有关热度不退，电商渠道成必争之地——2021年空气净化器线上市场毕业论文写作资料-论文写作网

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市场品牌论文范文

2014年,家电各大产品品类市场表现有所不同,但销售业绩增长速度普遍放缓.在这样的大背景下,空气净化器依然保持超过90%的高速增长,市场规模达到151亿元,成为家电行业备受瞩目的新兴产品品类.尤为值得一提的是,空气净化器线上市场的销售额达到58.9亿元,销售量达到387.6万台,同比增长分别为68.9%和387.6%.

品牌竞争,外资强、国产弱

奥维云网（论文范文C）数据测算显示,2014年空气净化器市场销售额排名前15品牌市场占有率累计已经达到84.8%,行业集中度相对较高.空气净化器整体市场,销售额排名前15位的品牌中,以飞利浦、夏普、松下为主的外资品牌有9个,销售额市场占比达到68.5%,而以亚都、美的、莱克等为主的国产品牌市场占有率仅为16.3%.市场排名前15位的空气净化器品牌在线下市场合计占比为57.0%,线上市场合计占比为27.8%,各大品牌对线上、线下市场布局各有侧重（见表1）.

国产品牌借电商渠道寻求突破与线下市场相比,线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制,为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道.与此同时,线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果.与线下市场相比,目前线上市场品牌竞争更为激烈,品牌集中度相对较低,销售额排名前10品牌集中度仅为68.6%,品牌效应有所削弱.飞利浦、夏普在空气净化器线上市场销售额排名前两位,市场占有率合计为30.6%,远低于线下市场.而以净美仕、美的、TCL、亚都、SKG等品牌为主的国产品牌迅速加入线上市场竞争,并快速实现在空气净化器线上市场份额的攀升.

从目前线上市场主要电商平台空气净化器销售情况来看,天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台,二者共占据84.7%的市场份额（见图1）.基于各电商平台的不同属性,企业在运作方式上也采取不同的策略.天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力,品牌集中度最低；京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力；其他线上渠道,以外资品牌布局为主（见表2）.从空气净化器线上市场论文范文走势来看,1000元以下仍为目前主流消费论文范文区间,销售额市场占有率为47.8%.但值得关注的是,10002000元论文范文段的市场比重增加,占2014年空气净化器销售额市场份额达到23.7%.线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都,市场占有率累计为50.0%；10002000元论文范文段,夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位,市场占有率累计为48.7%.从品牌集中程度来看,线上市场仍然存在巨大的竞争空间.

从2014年畅销机型分布来看,销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%,畅销机型累计市场占有率远低于线下市场.销售额排名前20位机型中,外资品牌的线上布局略显谨慎,国产品牌上榜机型增多.

2015年将保持50%以上的高速增长2015年,空气净化器线上市场主流热销产品论文范文将更集中于10002000元论文范文段,各大重点外资品牌论文范文将出现下探,20003000元论文范文段、30004000元论文范文段将成为外资品牌销售量重要保障区间.2015年空气净化器市场仍处于快速上升渠道,市场增容将持续存在,但在新标准出台及大企业切入的背景下,市场整体份额将向大品牌逐步集中,其中,国产品牌的市场份额将逐步攀升,定位中端市场的品牌,市场份额将进一步扩大.2015年空气净化器市场主流净化技术将仍然以HEPA吸附过滤和离子静电集尘为主.但在净化效果可视化、量化等方面将呈现胶着性竞争.此外,值得关注的是,新风机等产品和设备将逐步完成市场导入,对市场上热销的空气净化器形成一定替代.