《产业链视角下动画企业市场定位策略》
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摘 要：高新产业对我国经济带动作用十分显著,其中,作为高新产业之一的动画产业重要性愈来愈突出.由此,要保持我国社会经济发展的良好态势,就必须高度重视动画产业的良性发展.但是,实际上,对于采取何种方式来推出符合市场预期的动画作品尚没有定论.基于此,对其的研究十分紧迫.通常,能够获得市场竞争优势的动画企业都有足够的抵御风险能力、有着很高的品牌价值度,以及准确清晰的市场定位.站在动画产业链的实际情况而言,准确的市场定位有利于同消费者的需求相符合,能够有助于上游供应商的良性竞争,从而在根本上拉动整体产业链的竞争优势.
关键词：动画企业;市场定位;产业链;策略
一、商业动画企业市场定位的必要性分析
在物质生产极大丰富的今天,文化产品的需求愈来愈旺盛.在当前的大环境下,影视动画制作市场已经竞争十分激烈.由此,无法占据一定市场份额的动画企业陆续进入商业动画市场进行角逐.为了抢占发展先机,大量的动画企业不惜贷款筹资展开规模投资用于项目开发,可谓是烧钱不断,但是,从长远来看十分阻碍企业发展后劲的增长.客观而言,一个从事商业动画的企业要想实现其发展目标,就必须以清晰的市场定位为基础,同时,根据实际发展需要做好产出流程的创意规范.此外,必须高度重视对人才的延揽和培训,以使企业具有源源不竭的发展动力.在清晰的市场定位下,企业可以和目标客户群产生良好的互动,有助于其资金回笼和获得盈利.此外,在清晰的市场定位下,企业才能事半功倍的完成市场开发工作.实践表明,制定清晰准确的市场定位离不开合理高效的市场细分工作.通常情况下,市场细分与占据当前市場无关,并不是要继续进行同质化产品的生产竞争,而是与未充分开发的市场紧密相关,要重点开发客户需求的产品.由此,开展市场细分工作时,必须始终以客户的需求为中心,从而开展有效的市场拓展工作.通过占据细分市场,有利于商业动画企业获得自身竞争力和品牌效应,确保其可以抵御潜在的各类经营风险,并获得预期的收益回报.
二、影响商业动画市场定位的因素
基于波特五力模型可知,现实中的商业动画企业的竞争和发展往往受综合因素的影响,包括供应商、目标客户群,以及同行竞争等在内.与此同时,这些因素对商业动画企业进行清晰的市场定位也有着直接影响.此外,具体的政策环境、预期的细分市场规模、对潜在客户群的挖掘能力等均对市场定位有着不容忽视的影响作用.
上述影响因素外,对商业动画企业开展市场定位过程具有影响作用的内在因素众多,像是企业管理制度、创意水平、市场营销渠道、周边产品开发能力等.
一个不争的事实是,具有强劲技术开发能力的动画企业,往往它所占据的市场份额也相对较多.纵观全球动画产业发展情况可知,美国的动画产业在全球位于顶尖地位,其有好莱坞这样的招牌,同时,其从业人员专业性极强,其产业链十分完整,市场、资金等发展条件良好.同时,美国有着众多享誉世界的电影公司,比如梦工厂、皮克斯、迪士尼等在内.在进行动画产品制作时,美国动画公司力求以高成本投入以及一流的创意获得观众的青睐,他们在动画特技运用方面更是炉火纯青,观众总是会惊叹于其动画作品逼真震撼的感官体验.就使用的动画技术而言,美国动画公司非常依赖三维技术,其对所有作品中的人物或环境等刻画皆十分考究,都是按照现实世界中的具象在刻画,像是人物的衣服褶皱、面部表情的肌肉调动等在内.
事实证明,良好的技术开发能力对动画企业的发展具有关键作用.举个例子,作为亚洲四小龙的韩国,其动画产业发展在亚洲来说数一数二,占据世界三成的市场份额,支撑着其国内经济稳定发展.就发展历史来说,日本的动画产业要早于韩国.由此,在发展初期,韩国企业主要从事着给日本动画进行后期加工的工作.期间,韩国企业渐渐增长了经验,为其日后进行原创奠定了坚实基础.历史有着惊人的相似性,国内动画产业的当前发展轨迹就如同当年的韩国动画产业一样.目前,国内动画产业遭遇的瓶颈使其发展裹步不前.然而,韩国动画企业却抓住了机遇,通过互联网平台的稳定客户群,韩国企业开发的网络游戏获得了不错的发展成绩.在一番乘胜追击后,韩国动画产业的地位已经稳定在了世界前三甲的位置.
三、商业动画市场定位策略分析
在对影响商业动画企业定位因素进行完如上分析后,本节会重点展开和阐述其市场定位策略.当前,组成商业动画产业的部分不一而足.就狭义方面而言,内容产品市场构成了商业动画市场,就广义方面而言,构成商业动画市场的部分则涉及众多,如周边产品市场、资本市场、人才市场等通通在内.在全面分析国内外的著名商业动画企业发展轨迹和模式后,同时,紧密结合当前的实际动画产业结构及其专业理论.笔者认为,动画企业进行自身定位时,必须考虑到的一系列因素有,自身特点、全产业链定位、传媒技术、政策环境、产业分工、客户需求、产品创意等在内.进一步而言,政策环境是商业动画产业进行定位的中心因素;自身特点、客户需求、全产业链定位等因素则有利于商业动画企业进行市场细分工作;产业分工、传媒技术等为商业动画企业进行广义市场定位提供参考.
图2商业动画市场定位策略
结束语：
在竞争日益白热化的当下,对企业进行市场定位是当务之急.作为商业动画企业,同样要满足客户的需求才能够获得发展机会.由此,商业动画企业必须积极开展定位工作.二十一世纪是信息的时代,互联网的使用已十分普及.要想获得发展先机,商业动画企业就应该及时抓住互联网的发展机遇.通过利用信息平台,动画企业能够快速传播其动画作品.此外,在发展过程中,商业动画企业要擅于利用政府提供的政策环境进行自我定位.同时,必须要注意,多种内外部因素都会对商业动画企业的市场定位产生影响作用.
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