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6月16日,上海迪士尼开园,为上海带来了商机.上海大大小小的企业围绕这一热点,使出浑身解数,争先恐后地抢搭迪士尼快车,纷纷推出各种营销举措,一时间迪士尼营销,成为商家挂在嘴边的热词.
酒家饭店主打迪士尼套餐
在迪士尼开园之前,老饭店的销售团队就在策划营销方案,怎样才能有效地吸引去迪士尼游客上门?一方面他们联系厨师长,反复推敲,拟定出两套迪士尼套餐,另一方面在门口设置图案,同时还主动出击积极引客进店,不断与重点客户联系,介绍推出的迪士尼营销活动.
6月18日晚上7点,地处豫园的上海老饭店迎来一批来自深圳的迪士尼游客.迪士尼之旅使这个200多人团队的上海之行增添了快乐,而老饭店的丰盛晚餐,更让他们品尝到地道的上海本帮菜.
当晚,老饭店荣顺堂厅经过精心布置,营造出快乐气氛.发给客人、孩子们获得迪士尼授权的小玩具、小文具,一下子把气氛推向了论文范文,客人自发组织的小节目也让大家捧腹不已.饭店上下全力配合一线服务人员做好接待,热情的服务让这些远道而来的客人纷纷翘起大拇指.
让迪士尼游客踏上健康之旅
作为上海本土国药品牌的童涵春堂,应对迪士尼商机,主要从“体验+文化+活动” 三个元素来策划整体营销方案,把迪士尼庞大的客流引到童涵春堂来,进行一趟健康之旅.
走进人民路1号童涵春店堂,仿佛穿越了200多年历史,漫步上海老街,感受到上海最市井的风情.
童涵春堂旗舰店里供奉着神农氏、药王孙思邈,一朵灵芝或一束清香,在神像前游客可以许下“健康平安”的心愿.
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凭借十六铺水岸旅游集散中心的优势,串联起童涵春堂两家大型门店,融合中医养生以及道家、儒家、佛教等诸多文化,形成一条独特的健康体验旅游路线.童涵春堂中医门诊部汇聚知名中医专家,望闻问切,让游客来一次中医“体检”, 由医生开出一张量身论文范文的保健养生处方,亲身体验中医药文化的论文范文精深.来到童涵春堂中药博物馆,在一件件凝聚着中医药传统文化缩影的文物前幽古思今,叹谓古人天人合一的智慧,领悟论文范文医药人的开拓创新.
童涵春堂为游客准备了养生伴手礼系列,如携带方便的西洋参粉、冬虫夏草粉、生晒人参粉等超细粉剂系列,藏红花、玫瑰花、茉莉花、桂花等袋泡茶系列,以及轻便小巧、包装具有上海地方特色标志,客单价在20元至30元一份的健康茶饮、药膳包、颗粒剂等快消产品系列等等.
“迪士尼＋”成为商家的争夺高地
日前,一则“购KX5送3张迪士尼门票”的东风悦达起亚购车广告在购车一族中引起关注.广告中写道：即日起购KX5送3张迪士尼门票开启家庭梦幻之旅.
类似的“迪士尼＋”的营销可谓层出不穷,但更高明的做法是“功夫在诗外”.豫园商城迪士尼营销着眼于整体和长远,把文章做在迪士尼之外.他们的具体做法,一是提升商圈视觉和公共空间形象.聘请专业设计咨询公司对豫园的视觉形象以及公共空间形象进行整体规划和设计,让游客在欣赏古建筑风格的同时,不产生视觉疲劳,真正做到经典与时尚互融.二是提升产品包装,优化产品结构.坚持挖掘企业文化基因,通过提升产品包装来推动企业自主品牌向文化创意发展.三是强化整合营销、微信营销,不断推出产品组合和板块之间的互动.
2010年上海世*举办时间为半年,在营销上可谓是百米冲刺；而迪士尼将一直办下去,尽管开园时会有一个高峰期,但注定是个马拉松长跑,要求不仅是速度,还要有耐力.能跑得更远、更久才是真正的赢家.□
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