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美罗城引进上剧场、五番街,上海大悦城开设文创街区、摩天轮等主题场景……场景营销,已成为各大购物中心拉近消费者距离的重要营销手段.时下,购物中心提升客流的过程变得越来越艰难,成本也越来越高.走场景化道路正在成为许多购物中心摆脱困境的重要选择.营造场景,抓住场景,依据场景完成与顾客互动,变场景为入口,以增强购物中心活动来提高导入顾客的能力和效率.美罗城、大悦城、环贸都在尝试用创造新场景来挖掘顾客需求.
大悦城独创摩天轮经济
上海大悦城通过最具爱情表达的元素——摩天轮来吸引顾客,并取名SKYRING,加上视觉设计、互动影像、魔镜、下午茶等一系列爱情衍生互动,构筑了情侣欲罢不能的爱情场景.2016年2月14日情人节,大悦城SKY RING特别推出情人节首发套票,2月6日首发限量1000份,一经发售,30分钟即告售罄.大悦城论文范文的摩天轮情人节,独家制造高浓度甜蜜.自2月6日万众期待的SKY RING正式对公众开放后,大悦城春节期间客流与销售显著提升.大悦城连接顶层摩天轮和下层常规性商铺的8层和9层,开创性地开设摩坊166文创街区,由手作人街、霓虹街以及未央街三条特色街区构成.手作人街包括手制皮具、金属器件、印刷、造纸、版画工作室、DIY烘焙教室等手作业态；霓虹街模仿香港招牌林立的霓虹灯下的街头场景,为消费者提供轻餐简食；未央街相当于一条室内的酒吧街,营业时间将延长至凌晨2:00,打造一个容纳多层次夜生活的邂逅空间.
摩坊166如同一个巨大的磁石点,将底层客流吸引到高层并向下逐层渗透位,起到“承上启下”的作用.更为难得的是,它的租金贡献甚至要高于大悦城平均租金.大悦城以其独创的摩天轮经济,引爆沪上购物中心节日营销,为消费者构筑独一无二的情感场景.
美罗城打造立体街区型购物中心
美罗城一路踏着时尚潮流的节拍,内外形态、业态年年发生新的变化.打造一个立体街区型的城市购物中心,形成一个楼层一种特色街区,已成为美罗城的建设目标.届时,街、道、廊、坊、庭、院、网,皆为城中景.今年重点推出的上剧场已成为上海滩的艺术坐标.上剧场独家上演赖声川的作品（独此一家,别无分店）.上剧场,位于美罗城5楼,占地面积2530平方米,可容纳近700名观众,艺术总监由赖声川亲自担任.它分为上下两层,属于为大商城量身论文范文的精品小剧场.它与大众书局、上影国际影城三位合一,构成美罗“艺文廊”,为广大市民提供“阅读+观影+看剧”的一站式体验.
环贸广场主题展成为一道风景线
环贸广场中庭经常举办主题展示,已成为沪上一道风景线.2015年圣诞期间举办的《星球大战：原力觉醒》电影主题展,为全球科幻迷们献上一场阵容强大的视觉盛宴,探索星球大战的视觉传奇,开启拯救银河的奇幻冒险旅程.铁臂阿童木主题展则打开了中年人记忆中的童年往事,铿锵激昂的主题歌曲,激励了一代人向前的动力.阿童木的故事对于很多人来说都是一段不可磨灭的美好回忆,无论是怀旧的大孩子,还是好奇的小孩子,都希望这位拥有纯真心灵、抱持强烈正义感的小机器人能再度活跃呈现.阿童木回来啦！环贸广场铁臂阿童木放送35周年纪念展火爆来袭,习惯了阿童木小红靴、小裤衩飞行造型的粉丝,是否会好奇地穿上与阿童木一样的衣服变成他那样的造型?环贸广场阿童木展为粉丝们打开脑洞.时尚大师大矢宽朗（HIRO*I OHYA）操刀设计的颜色不同、造型各异的机械造型阿童木们,在一楼中庭列阵欢迎粉丝的到来,同时,商场各处都有各种造型的阿童木,吸引消费者拍照留念.环贸广场每一次主题展契合圣诞、元旦等节日,引导消费者参与活动,更拉动商场销售.
儿童:新西兰震后修建集装箱购物中心
购物中心场景营销,通过商业与艺术娱乐业的全面跨界,以场景文化效应强力驱动客流,带动商场整体销售增长,为商家提供了一个集聚人气、促进销售的新版本.□
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儿童引用文献:
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