简介:关于本文可作为相关专业个性化消费论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文个性化消费论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
（江西财经大学, 南昌 330000）
收稿日期： 2016-04-05
作者简介： 汪伟(1991- ),男,安徽芜湖人,本科学生,研究方向：消费经济.
摘 要：随着居民的收入的进一步提高,消费者开始不断强调个性化消费,通过产品的个性特征,来展示自我,达到精神上的满足.通过文献回顾以及已有对个性化消费的研究分析,发现个性化的消费需求使企业由传统的标准化批量的生产模式转向模块化生产模式,但面对着越来越精细的个性化需求,这种模块化的生产方式面临着生产力不足的困境,而柔性化的上产方式则较好的解决了这一问题.
个性化消费需求:大学生创业3D打印月饼 个性化消费受欢迎 150926 新闻空间站
关键词：个性化消费；标准化生产；模块化；柔性化生产
中图分类号：F713文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2016）07-0049-02
一、关于个性化消费的文献回顾及分析
在进入21世纪之前,随着人们物质生活水平的不断提高,国内已经有不少学者开始关注个性化消费.关于个性化消费的定义,周超（1995）认为个性化消费是人类文明进步到21世纪出现的一种消费思想,具有先进性.它要求消费者与生产者、经营者在产品生产过程中达成共识,而不是在产品生产之后,因而使生产、经营与消费三个环节的联系更为紧密.既能保证满足消费者的论文范文,又能使资源更为科学合理地得到充分利用,可见个性化消费是市场经济深化的结果.[1]张澜（2006)指出个性化消费是指消费者在消费商品时更加注重通过消费获得个性的满足、精神的愉悦、舒适及论文范文感,能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务.他们所选择的已不再单是商品的实用价值,而是充分体现个体的自身价值,有与众不同的消费意识.这已成为他们消费的首要标准.[2]费明胜（2001）认为个性化消费就是人们要求自己所使用的产品或消费的服务打上自己的烙印,让产品或服务体现自己独特的个性、志趣和心情；或者虽然不能完全自主自由地设计产品,但至少产品的某一部分可以自由去设计去变化.[3]关于个性化消费的特征,陈霜华（2001）认为个性化消费的特点,主要有以下几个方面.
一是注重心理满足.
二是强调商品或劳务内在的质的要求.
三是注重消费的文化内涵.[4]顾新梅（2015）认为追求时尚,崇尚自由,不拘于传统的消费模式,愿意尝试新事物,他们的所呈现的是一种个性化消费行为,其特点有独特性、攀比性、时尚性、兴趣性等.[5]
通过分析可以看出,国内学者关于个性化消费的定义都是强调消费者为了体现出自己的个性甚至是为了标新立异与众不同而进行的消费方式,以此来获得一种精神上的满足感.所以个性化消费的特征就可以打上时尚、兴趣、攀比的标签了.
二、个性化消费的定义及特征
(一)个性化消费的定义
以往的对个性化消费的定义强调为了获得一种与众不同的感觉而进行的消费,笔者认为这有一定的局限性,因为个性化消费并不一定是为了获得一种与众不同的感觉,它往往是由于消费者面临某种特殊情况而对他自身所消费的产品提出了某种“个性化”的需求.例如,针对老年人设计的老年手机,屏幕亮、字体大、声音大,这类产品也是一种个性化的产品,但它显然不是老年人为了获得与众不同的感觉而购买的,而仅仅是为了使用上的方便.笔者在这里所考虑的“个性化”指的是一种与众不同的消费感觉,所以后面一种由于消费者自身情况的不同而消费与众不同商品的情况不予考虑.简而言之,可以把个性化消费定义为：消费者为了获得一种精神上的满足而从而使自己消费的产品与众不同,体现自己个性从而获得精神上的满足的一种消费模式.
(二)个性化消费的特征
关于个性化消费的特征,以往关于其特征几乎都是从消费者本身出发来探讨个性化消费的特征,没有从产品的供给方以及整个市场来看待,所以很难根据这些特征来进一步来分析个性化消费对商业模式乃至产业结构的影响.通俗一点的说,以上关于个性化消费的研究,过于强调营销学的角度往往忽视了从经济学角度的研究.
理论上讲,厂商可以通过向其提供个性化的商品来满足消费者的体验式需求,但就目前来看,在中国这样的人口大国中通过产品个性化来满足消费者所需要的体验,通过这种方式实现消费者体验式消费的成本相对较高.在欧洲很多国家,由于人口较少,往往都能够通过个性化的产品设计来满足不同层次人群的体验式消费需求,但个性化的产品无疑造成较高的成本,所以拥有较多奢侈品品牌的国家都是欧洲国家,而在美国这样的国家中,由于人口众多,产品都是批量化生产的,生产的都是标准化的产品,就连苹果手机这样看似“价值不菲”的手机也是批量生产的,也是标准化的产品,不能算是个性化的产品.总的来说,就我国目前的情况而言,生活中消费的大多数商品都是标准化生产的商品,离“私人订制”的时代的到来还有一段时间.
一是个性化消费不仅仅包括对实物商品的需求,还应当包括对服务类产品的个性化消费.消费者不但要求自己的衣食穿戴个性化与众不同,而且要求自己所享受的服务也要与众不同.
二是个性化产品的消费成本较一般消费更高.个性化消费意味着自己与众不同,受到的关注度更高,但这往往也就意味着更高的成本.
三是个性化产品的生产成本更高.消费者所消费的实物产品可以分为标准化的产品和非标准化产品,产品标准化是指在经济、技术、科学及管理等社会实践中,对重复性事物和概念通过论文范文、发布和实施标准达到统一,在既定范围内达到“最佳有序化程度”.[3]所谓标准化的产品是通过产品标准化生产对同类型的产品进行统一的技术标准,并据以投产和建设所生产的商品,例如,日常使用的牙刷牙膏等等.对于个性化产品来说,厂商必须要脱离规模经济的优势,单独耗材耗时去设计、生产某一种产品,成本相比标准化生产的产品来说肯定会高出许多.
三、个性化消费促使“私人订制”商业模式出现
消费者不断上升的体验式需求催生了他们对产品个性化的需求,随着互联网渗透率的不断上升,利用互联网平台消费者的需求能够更加及时有效的传达给生产厂商,厂商能够针对消费者的需求设计生产出他们满意的产品,使厂商的产品能够更加符合市场的需求,提高资源的利用效率.“私人订制”与厂商之前大批量标准化的生产方式不同,企业生产的规模经济优势将不复存在,生产成本将会加大并进一步使产品的论文范文上升.然而完全的私人订制却并不现实,完全的私人订制成本太高,市场太小,就目前的情况而言,并不能长期可持续发展,完全私人订制的实现必须是产品订单达到一定的数量才会有利可图,这种商业模式往往具有不确定性和不稳定性.笔者认为完全的个性化产品的生产销售还有一段路要走,但不完全的个性化产品确是可以通过模块化生产来实现,模块化就是在劳动分工和知识分工的基础上,通过模块分解和模块集中的过程,把复杂系统分解为相互独立的组成部分,再通过即插即用的接口把各独立的部分联结为一个完整的系统.[4]由于商品一般由构成整体的各个部件组成,所以厂商可以为消费者提供可供其自由组合的商品各部件,由消费者根据自己的喜好选择各个部件进行组合.这种生产出来的商品既能控制成本,又能在很大程度上满足了消费者个性化的需求.
四、个性化消费对产业结构产生的影响
随着人们越来越强调个性化产品给自己带来的消费体验,面临着来自销售端的大量的个性化的商品和服务,面对越来越精准和高效的消费与生产之间的互动,使用模块化方式来生产小批量,甚至单件的成本一定会比大规模标准化生产的成本要高得多,很难再去用大规模标准化的生产方式去生产个性化论文范文的商品和服务,从而使传统的生产厂商面临着个性化产品生产能力不足的窘境.在传统的生产方式中,企业的生产线一旦确定,企业生产能力也就随之而确定.这种建立在流水生产线基础上的规模化生产方式,它所遵循的一个不变原则是面向标准化产品的需求市场.而柔性生产则是一种市场导向型的按需生产方式,它的优势是增强企业的应变能力的灵活性,缩短产品生产周期,提高设备利用率和员工劳动生产率.与大批量标准化的生产方式不同,柔性生产适用于品种多、批量小、交货期严格的订单,柔性化生产包括产量的柔性和时间的柔性,产量的柔性是指工厂在组织生产前通过市场调研,预测出市场对产品的需求量,并以此为依据设计生产线的生产能力,时间的柔性是指当市场需求发生改变的情况下,生产线上生产量的调整具有灵活性.
总之,随着厂商之间的竞争加剧,消费者在生产消费环节中越来越占据主要地位,同时消费者的消费需求也在不断升级,为消费者提供了不一样的体验的“私人订制”生产销售模式将会逐渐成为现实.个性化的消费需求使企业由传统的标准化批量生产的生产模式转向模块化生产模式,但面对着越来越精细的个性化需求,这种模块化的生产方式面临着生产力不足的困境,而柔性化的上产方式则较好的解决了这一问题,这对于企业改变生产方式来适应消费者日益增长的个性化需求具有重要的启发作用.
参考文献：
[1]周超.个性化消费：21世纪消费思想[J].商业研究,1995(5)：38-39.
[2]张澜.消费心理的新发展-个性化消费[J].商业研究,2006(20)：136-137.
[3]费明胜.个性化消费时代呼唤个性化经营[J].商业研究,2001(11):140-141.
[4]陈霜华.个性化消费基础上的营销策略[J].兰州商学院学报,2001(5):96-99.
[5]顾新梅.个性化消费的简要分析[J].全国商情：经济理论研究,2015(21):9-10.
[6]毛狄.关于房地产企业产品标准化的思考[J].财经界:学术版,2014(9):40-42.
[7]孙晓峰.模块化技术和模块化生产方式：以计算机产业为例[J].中国工业经济,2005(6)：60-66.
[责任编辑：谭志远]
总结：这篇个性化消费论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
个性化消费需求引用文献:
[1] 个性化服务和用户需求专科开题报告范文 个性化服务和用户需求有关论文范文例文8000字
[2] 消费需求在职研究生论文范文 关于宏观经济类论文范文素材2万字
[3] 消费需求专升本毕业论文范文 关于餐饮方面毕业论文的格式范文2万字
