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目录

1. 第一篇论文摘要：幽沫奶茶市场营销策略研究
2. 第二篇摘要范文：股份制商业银行个人理财产品营销策略研究
3. 第三篇营销策略研究论文摘要：4G时代中国电信湖南公司服务营销策略研究
4. 第四篇营销策略研究论文摘要模板：韩都衣舍网店营销策略研究
5. 第五篇营销策略研究论文摘要怎么写：中国LED照明灯具的国际市场营销策略研究
6. 第六篇摘要范文：跨国制药企业市场营销策略研究
7. 第七篇营销策略研究论文摘要范文：春秋航空社交媒体营销策略研究
8. 第八篇营销策略研究论文摘要格式：综合型B2C电子商务企业网络营销策略研究
9. 第九篇营销策略研究论文摘要：合资品牌汽车营销策略研究
10. 第十篇摘要范文：小米手机品牌营销的策略研究

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第一篇论文摘要：幽沫奶茶市场营销策略研究

奶茶融合了牛奶与茶的优势,广受各地消费者的喜爱,已经成为人们日常饮品选择之一.目前,我国的杯装奶茶市场已逐渐呈现寡头趋势,其中以香飘飘、立顿、优乐美等为领先品牌,香约紧跟其后,市场竞争极其激烈.与此同时,越来越多新的奶茶品牌进入市场.一方面扩大了整个奶茶行业的竞争,另一方面也说明了奶茶市场前景十分广阔.幽沫奶茶作为二线品牌,尚不具备与一线品牌如香飘飘、优乐美、立顿等竞争的实力,其所面临的市场竞争越来越激烈,如何有效加强市场营销管理已成为企业当前所面临的重要课题.因此,针对幽沫奶茶进行其营销策略研究,对于提高企业营销资源利用效率实现资源效益最大化显得非常重要而且必须.

本文以幽沫奶茶为例,通过其内外部环境分析,探索出其优劣势以及其营销模式所面临的主要问题,并根据这些主要问题设计出相应的营销策略,以进一步提高幽沫奶茶营销能力.本文的研究能够帮助幽沫奶茶将有限的资源运用到多变和复杂的市场中去,避免人力、物力等资源的浪费与闲置,有助于企业更好的了解市场,发挥好营销作用的功能,进而获得产品在市场上的成功.本文综合了各类产品或企业的营销策略研究方法,并针对企业产品营销策略研究提出了相对全面的分析思路与研究方法,为未来奶茶饮料产品的发展与营销创新提供一些建设性的意见.对其他中小企业或个人进入奶茶市场进行营销策略组合或创新时,本文提供了较为全面的研究思路和营销策略制定技巧,有一定的参考价值与意义.

本文通过引用经典营销分析工具如PEST模型、SWOT分析模型和波特五力竞争模型来对幽沫奶茶所面临的内外部环境及主要优劣势进行分析,进而引用4Ps营销策略组合来制定其营销策略.本文认为幽沫奶茶应主要将资源投入到产品、渠道及促销策略上.产品上不断推陈出新以提高奶茶附加价值,扩大产品线,丰富口感与品质,挖掘并塑造品牌典故.渠道上加强传统渠道开拓,充分利用已有传统渠道,并创新拓展网络渠道资源.促销上则加强奶茶营销终端的推广,丰富终端促销方式,强化品牌的宣传推广.最后提出相应的实施保障策略,如转变营销观念,积极拓展网络营销；加强内部营销管理及改进激励机制；利用营销手段增强营销效果；并针对相应的营销策略进行策略评估与控制.本文认为企业应该加强其产品4P营销策略的组合,突出其产品服务优势,能够让企业的产品形成战略组合,保证企业战略的稳步实施.

第二篇摘要范文：股份制商业银行个人理财产品营销策略研究

随着我国居民家庭财富的增长,理财意识及理财需求不断提升,形成了一个巨大的理财产品市场.对于处于战略转型期的股份制商业银行而言,大力发展个人理财业务对其未来可持续发展意义重大,而选择合适的营销策略也对股份制商业银行、特别是对于中小型股份制商业银行而言,具有十分现实的意义.提升营销水平不仅是应对金融市场开放的必然选择,更是应对互联网金融大趋势的需要.理财业务已是银行的核心业务之一,但股份制商业银行在当前的理财产品营销中存仍在诸多问题,其营销策略上仍有改善和提升的空间.基于以上考虑,本文以我国股份制商业银行个人理财产品营销策略研究为题,在研究对象上又做了一次细分,特别指出了12家全国性股份制商业银行与大型国有商业银行的区别,本文是专门研究这些股份制商业银行的营销策略问题.本文回顾了个人理财产品的发展历程,“7P”、“4C”、“4R”、“STP”等银行营销理论,以及国内外商业银行个人理财产品营销的发展,通过对比各股份制商业银行理财产品现状,对其在营销方面存在的问题进行了分析.

本文通过认真对比分析各股份制商业银行现有的理财产品,认为其存在产品高度同质化,目标客户不明确,产品设计及定位不清晰,营业网点少、销售渠道建立不足,促销手段相对单一,缺乏分销渠道,产品透明度不高,缺少专业理财师和零售客户经理队伍等问题.为进一步分析问题,本文针对投资者购买理财产品的行为和感知度进行了问卷调查,力图从客户角度反映商业银行在理财产品营销中的做法,同时也对商业银行了解客户需求、找准产品定位有一定的帮助.随后本文主要利用SWOT分析法,在研究中选取恒丰银行济南分行及相同规模的股份制商业银行理财产品营销为例,分析其内部的竞争优势及劣势,所面临外部环境的机遇和威胁等,具有一定的代表性.其优势包括管理链条短,管理先进、机制灵活,借助同业合作及充分利用信息技术手段,渠道建设成本较低,风险管控能力强等,但同时也有资产及客户群体规模小,品牌知名度不高,零售业务产品线不够齐全,理财产品种类亟待丰富和完善,缺少理财师队伍等劣势.针对上述问题,结合实际情况,提出了优化营销策略的建议.本文认为应针对股份制商业银行的特点细分客户市场,明确目标客户,强化理财产品设计定位,向提供综合理财服务转型；充分利用电商渠道,大力发展网上营销,积极应对互联网金融；改进宣传策略,增加产品透明度,增进投资者教育；强化专业理财团队建设等措施.本文力图顺着一条主线组织相关领域现有文献的研究成果,认真考虑了互联网金融带来的新挑战和新机遇,并在提升营销水平的理论研究和实务操作方面尝试做一些探索,对我国中小型股份制商业银行个人理财业务营销提出了一系列具有较强可操作性的营销策略,为金融理财机构的实际工作提供理论指导.

第三篇营销策略研究论文摘要：4G时代中国电信湖南公司服务营销策略研究

“服务即营销”已逐渐成为企业的共识,服务营销已成为服务型企业应对激烈竞争的基本策略.中国电信湖南公司作为电信行业的领先者和移动通信领域的后来者,如何在4G时代通过服务营销赢得与湖南移动、湖南联通的竞争成为中国电信湖南公司当前面临的迫切课题.本文在对市场营销理论、服务营销理论以及竞争战略理论梳理的基础上,基于“提出问题-分析问题-解决问题”的框架对4G时代中国电信湖南公司服务营销策略进行了研究.

本文首先通过对中国电信湖南公司3G时代服务营销现状的分析,总结了中国电信湖南公司在3G时代服务营销的不足,然后再结合4G通信的特点以及发展趋势,运用SWOT分析框架总结中国电信湖南公司在4G时代的优势、劣势以及面临的机会和威胁,从而确立了制定服务营销策略的现实基础.通过结合这一现实基础和服务营销三角形模型,本文分别制定了中国电信湖南公司的外部营销策略、内部营销策略和交互营销策略,其中外部营销策略设计中为不同业务种类确立了服务营销原则,并从规范的营销传播、差异化的用户管理以及精准化的服务定价三方面提出了具体的外部服务营销策略；内部营销策略则从提升员工工作满意度和多方位激励服务员工两个方面加深员工对公司给予客户承诺的理解；交互营销从整合优化服务营销渠道和大力推进以4G业务为核心的体验式营销两个方面探讨了如何在与客户交互的过程中进行服务营销.最后,为了使制定的服务营销策略得以顺利落实,我们还从服务营销组织结构设计、服务型企业文化建设、完善服务补救体系和服务营销效果评价四个方面提出了服务营销策略的实施保障措施.

通过这一研究的开展,我们将4G通信的特点融入到中国电信湖南公司的服务营销各环节之中,填补了现有研究中缺少针对4G时代服务营销策略研究的不足,也为服务营销的研究提供了新的情境.我们希望通过这一研究能够为中国电信湖南公司在4G时代通过开展服务营销赢得竞争提供重要的启示和指导,同时也希望能为中国电信其他省市子公司服务营销的开展提供有益的参考和借鉴.

第四篇营销策略研究论文摘要模板：韩都衣舍网店营销策略研究

随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的服装品牌开始不断拓展网购市场,这其中既有纯互联网品牌,也有传统服装品牌,整个服装网店之间的营销竞争也随之不断加剧.网店营销在我国的发展历程不过短短几年,很多服装网店营销策略方面依然带有浓厚线下营销色彩,没有树立起来网络营销理念,营销策略与网络营销要求不匹配,这一定程度上影响到了网店的健康发展.从目前很多服装网店的经营情况来看,普遍都存在营销短板,在目前网店之间竞争不断加剧的时代背景之下,如何正视自身营销中存在的问题,并制定更加完善的网络营销策略,这成为了网店经营中必须要重视的课题.

本文选择韩都衣舍这一典型的网店为研究案例,希望通过对这一网店营销策略的研究,能够比较全面的把握到当前服装电商的营销环境以及营销问题,从而为服装网店营销策略的进一步完善提供更多的理论指导.本文首先对于韩都衣舍网店营销现状进行了阐述,简单介绍了韩都衣舍品牌,回顾了这一互联网知名女装品牌的成长历程,同时重点探讨了韩都衣舍的营销策略,分别从品牌定位、产品、价格、促销等方面对于这一网店的营销策略进行了一个全景式的分析.然后分析了韩都衣舍网店营销问题,韩都衣舍这一品牌女装虽然在电子商务领域取得了很大的成绩,其营销策略有很多可取之处,但与此同时,这一网店营销中也存在很多的问题,具体包括理念落后、产品同质化、品牌内涵不够丰富等等,这些问题拖累了该网店的营销效果.最后探讨了韩都衣舍网店营销策略,针对韩都衣舍网店营销中存在的典型问题,本文提出了针对性的解决策略.

第五篇营销策略研究论文摘要怎么写：中国LED照明灯具的国际市场营销策略研究

当前,全世界不可再生能源的供应日益告急,迫使人类社会不断寻求节能领域的新突破,随着半导体照明成为了节能市场的后起之秀,世界各国著名的照明企业纷纷竞相研发LED照明灯具,其中也包括中国很多的照明企业.二十世纪末以来全球经济一体化程度逐渐加深,在发达国家进一步加快产业结构调整的过程中,向发展中国家大量转移LED照明灯具生产企业,转移到中国是一个相对较好的选择,因为首先中国拥有生产LED照明灯具所需要具备的一系列条件,其次中国拥有较低成本的劳动力.这使中国在生产LED照明灯具方面具有较大的竞争优势,进而成为LED灯具的出口大国.据统计,中国LED照明灯具行业总产值的增长率为20%,且这一势头维持了八年.其中,自2010年以来,中国LED照明灯具出口同比增长率保持在30%以上.本文在阐述了LED的市场现状,发展趋势的基础上,论述了中国的LED企业应通过制定精准到位的国际市场营销策略,以更好的顺应市场浪潮,争取在国际营销中抢占更多的市场份额.

目前国内尚无关于中国LED照明灯具国际市场营销策略方面的详细、系统的研究,仅有的为数不多的相关研究也局限于LED产业的发展或者是LED相关企业的国内营销策略研究,而且这些研究基本都是在定性分析上,特别对中国LED照明灯具国际市场营销的定量研究还没有,所以,在本文的研究过程中,笔者以LED照明灯具的国际市场营销为主题,采用调查法、定性分析法和经验总结法相结合的方法进行研究.笔者通过对多家对外贸易公司中负责LED照明灯具国际市场营销的资深员工进行谈话并保持沟通联系,对他们的经验进行概括总结,并长期访问优秀灯具网站,对网站上的信息进行判断、归纳,最终完成该篇文章.

在本文中,笔者运用经典的营销学理论及分析工具进行研究,主要是运用SWOT理论和4P',s理论.笔者使用SWOT理论深入剖析了中国LED照明灯具的国际市场营销现状,现阶段面临的国际市场机会、市场威胁以及行业的优势和劣势；在分析企业在中国LED照明灯具国际市场营销过程中存在的问题及解决方法的时候,是以麦卡锡的营销组合4P',s理论为基础进行详细的市场分析,同时对中国LED照明灯具的国际市场营销状况进行全面解读,找出存在的问题,并提出一系列解决方案.

本文的研究思路主要如下：文章的第一部分,笔者对研究背景、目的及意义进行了阐述,再对文中用到的相关营销理论进行介绍,最后总结了文章研究思路以及可能的创新点；第二部分,先介绍了LED为何物,通过将LED照明灯具与传统照明灯具进行对比,加深读者对LED照明灯具的了解,紧接着介绍了中国LED照明灯具的国际营销现状,并运用SWOT理论加深读者对中国LED照明灯具的国际市场营销现状的理解；第三部分,在上述部分阐述完中国LED照明灯具的国际市场营销现状之后,分别从企业、政府、行业协会三个方面展开,对LED照明灯具国际营销策略上存在的问题进行深入探究.其中,企业是国民经济的主要构成部分,是市场活动不可缺少的参与者,成为本文研究的主要内容,政府和相关行业协会作为影响LED照明灯具国际市场营销不可忽视的两个因素,本文也有涉及；在文章的第四部分,笔者从企业、政府、相关协会三个方面分别对上一章所提出的问题进行了解决,与第三部分相同的是,企业仍是文章研究的重点,兼以讨论了政府和相关行业协会应采取的解决问题的措施.比如企业方面,要规范产品包装、种类,打造品牌营销,同时要提高核心竞争力,走出低价竞争,改良并合理推行EMC模式,拓宽营销渠道,注重广告营销,积极参与展会营销等；政府方面,正确引导LED行业发展方向,加强质量监管,健全出口预警机制等；相关行业协会方面,帮助提升行业资质,建立完善项目信息库,维护行业竞争秩序等.

俗话说,酒好也怕巷子深.要想将科学技术真正转化为生产力,使企业在未来有更加良好的发展空间,就必须使优质的产品和正确的国际市场营销策略相结合.本文探讨了中国LED照明企业解决国际市场营销策略问题的思路,希望能对国内照明企业制定切实可行的国际市场营销方案有所启示与帮助,进而为他们走向更广更大更高层次的国际市场奠定基础.

第六篇摘要范文：跨国制药企业市场营销策略研究

改革开放以来,跨国制药企业开始进入中国市场.近年来,跨国药企在中国的市场不断拓展,中国市场已经构成跨国制药企业全球市场的重要组成部分.如何通过正确的市场营销策略,保持和扩大在中国市场的市场占有率,是跨国制药企业一直高度重视的问题.对我国制药企业而言,学习和了解跨国制药企业的营销策略从而改进和提高自身的营销水平,也是一项非常有意义的工作.

本论文系统研究了跨国制药企业的营销策略问题.本文首先对目前的市场营销组合相关研究进行了综述,系统整理分析了目前国内外关于市场营销研究进展.在此基础上,分析研究了制药企业的市场营销理论以及国内外的相关研究.

第二章对跨国制药企业面临的环境进行了分析.本章研究了跨国制药企业在华的宏观环境,如人口环境、经济环境、政治法律环境、技术环境等；进而分析了跨国制药企业的行业环境,并对跨国药企在华的发展情况进行了简单回顾.

第三章是关于制药企业的营销策略研究.本部分以市场营销组合理论为基础,结合医药行业的具体特点,系统研究分析了制药企业的营销策略.具体包括制药企业的市场细分、目标市场选择、具体的营销组合策略等.

第四章是关于跨国制药企业的营销策略研究.本部分在前两章的基础上,研究了跨国制药企业在中国的具体营销策略,具体研究了跨国药企的市场定位问题,并根据处方药、非处方药的区别,具体分析了两种类型药品的营销策略.

第五章是关于罗氏制药的营销策略分析.本部分根据前几章确定的理论框架,在简单回顾罗氏制药发展历程基础上,具体研究了罗氏制药的市场定位以及营销策略；并进而指出了罗氏制药在营销策略上存在的主要问题,提出了几个具体的政策建议.

第六章是结论,对本文的研究成果进行了总结.

第七篇营销策略研究论文摘要范文：春秋航空社交媒体营销策略研究

近年来,由于社交媒体可以广泛、快速的传播信息,并且能够减少营销成本,社交媒体的发展速度越来越快.越来越多的公司开始重视社交媒体的运用,开始把社交媒体作为市场营销的工具之一.

然而,随着社交媒体的快速发展以及社会化营销的广泛应用,社交媒体营销的理论研究却不能满足企业提升社会化营销水平的要求.特别是廉价航空公司方面的研究极为不足.众所周知,Facebook是目前全球账户最多的社交媒体.许多公司选择Facebook作为市场营销的媒介.本文从Facebook营销角度,以春秋航空为例,以泰国为目标市场来研究社交媒体营销策略,希望探讨航空业在泰国市场运用社交媒体营销的有效途径,并提供相应的对策和建议.

本文的主要内容如下：第一章,回顾国内外社交媒体发展及社交媒体营销研究现状,发现在航空业的社交媒体营销领域研究还相对薄弱,结合文章的研究目的,选定研究方向,构建研究框架.第二章,在分析传统市场营销策略理论基础上,界定社交媒体营销概念,总结社交媒体营销策略理论.第三章,分析泰国社交媒体营销现状和泰国消费者使用社交媒体的行为.第四章,结合春秋航空以及春秋航空公司泰文版Facebook进行实证研究,包括春秋航空发展现状以及春秋航空公司泰文版Facebook营销特点及现状分析.第五章,依据实证分析,结合泰国消费者使用社交媒体需求,从内容、活动以及反馈三个层面探讨春秋航空公司泰文版Facebook营销改进策略.第六章为结论与讨论.

第八篇营销策略研究论文摘要格式：综合型B2C电子商务企业网络营销策略研究

据中国电子商务研究中心监测数据显示,截止2013年12月中国网络零售市场交易规模达18851万亿元,同比增长42.8%.中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.04%,网络购物用户规模达到3.12亿人,网络用户购买力的提升、消费习惯的养成、社交网购形式的结合不断推动网络零售市场的壮大,电商企业频繁的低利润促销也持续激发用户的购买热情,带动了网络购物用户规模的加速增长,以综合性B2C电子商务企业为代表的网络零售业开始改变传统零售业的格局.网络作为新的营销渠道其重要性越来越明显,电商企业需制定以消费者购买决策过程为核心的网络营销策略,以助巩固和提升企业的竞争地位,提高企业的盈利能力.

本论文首先通过文献回顾,对国内外学者网络营销策略的研究现状进行分析,进一步明确了本文的研究方向.其次充分阐述网络营销的相关理论,介绍网络营销的产生和发展,界定网络营销的概念,并对网络营销的特性进行分析,为后续研究进行理论铺垫.再次分析我国综合型B2C电子商务企业网络现状,总结归纳出我国综合型B2C电商企业网络营销策略的现状及不足.然后在消费者行为学和网络营销学的相关理论基础上初步构建网络消费者购买决策过程影响因素模型,并以问卷调查方式对消费者网络购买行为进行研究,通过数据收集与验证修正完善模型.最后基于模型有针对性的从综合型B2C电子商务企业的品牌建设、产品定位、价格策略、渠道建设、网站设计等方面深入探讨网络营销策略.对综合型B2C电商企业网络营销实践具有重要的指导意义.

第九篇营销策略研究论文摘要：合资品牌汽车营销策略研究

随着我国国民经济的快速增长,人们对生活质量的要求越来越高,汽车逐渐转变为人们最常用的的交通工具.我国汽车市场近些年出现井喷的现象,国外的汽车厂商纷纷向中国汽车行业伸出橄榄枝,争前恐后的入驻中国汽车市场.随着合资品牌汽车的不断涌现,加上国内汽车品牌的竞争,中国汽车行业的营销模式发生非常巨大的变化.为适应市场变化的需求,上海大众也在不断推出有竞争力的新款车型,同时提供个性化的售后服务,以提升上海大众品牌的整体竞争力.

本论文以上海大众朗逸汽车为研究对象,将营销管理理论和合资品牌汽车营销实践相结合,分析出目前上海大众朗逸汽车的营销现状以及营销过程中出现的问题.同时结合上海大众汽车公司所面临的宏观和微观环境,分析我国合资品牌汽车所面临的营销环境,运用SWOT分析法,找出我国合资品牌汽车所面临的机会、威胁,以及合资品牌自身所存在的劣势、优势.最终总结出来,在目前我国宏观经济政策大力支持的前提下,汽车市场的环境比较明朗.面对同类产品的竞争,上海大众汽车必须结合自己的品牌以及售后服务等方面的优势对朗逸汽车系列产品进行详细分析,通过产品定位、目标市场、市场细分来确定上海大众朗逸汽车的营销策略.在产品策略方面,主要从树立整体产品概念,提高产品性价比,实现附加产品增值等几个方面来制定；价格策略主要引导消费者培养价值观；在分销策略上,提出各种促销方案来刺激消费者的购买*.本论文通过优化营销理论,设计出一套适合上海大众朗逸汽车的精品营销策略方案及思路.

本篇论文通过七个方面进行分析：第一部分：通过作者的思考,论述了本篇论文的研究背景,研究方法,目的和意义,主要内容和思路框架,本论文的创新点和不足之处.第二部分：主要阐述营销的相关的理论知识,包括营销的定义、营销理论的演变,国外相关理论综述,国内相关理论综述.第三部分：主要研究目前我国汽车市场环境,包括宏观的市场环境、合资品牌汽车的营销现状.朗逸汽车的营销现状,包括朗逸的简介,外部分析、内部分析以及SWOT分析.第四部分：本部分内容主要介绍上海大众朗逸系列汽车的营销策略,主要从上海大众朗逸的定位、上海大众朗逸营销目标、上海大众朗逸营销策略三个方面进行分析,营销策略包括产品策略、品牌营销策略、定价策略、促销营销策略等.第五部分：主要介绍朗逸汽车营销策略实施建议.包括树立以客户为中心的营销理念、加强朗逸品牌的传播和沟通、加强营销队伍的建设和管理、加强客户资源管理、开展关系营销.第六部分：主要介绍大众朗逸值得中国汽车行业借鉴之处.包括我国汽车行业存在的不足、我国汽车行业营销存在的问题及原因、合资品牌值得国产车借鉴的之处等.第七部分：通过对上海大众朗逸汽车营销策略的研究,对本片论文进行总结,得出销售的产品必须以顾客的需要为目的,建立自己完善的营销竞争策略；品牌是一个企业的战略高度,利用国际化的品牌视野,打造具有国际竞争力的中国品牌；朗逸蕴含着巨大的品牌力,具有很明显的竞争优势.

本论文希望通过对上海大众朗逸（L*IDA)汽车的营销策略的研究,对我国汽车行业的发展提供一些有价值的参考.

第十篇摘要范文：小米手机品牌营销的策略研究

科技日新月异,移动互联网发展迅速,智能手机市场前景广阔,但是竞争也十分激烈,品牌的作用越来越重要.提高手机品牌影响力是增强企业竞争力的重要途径,本文对小米手机品牌营销的策略进行研究.

论文首先阐述小米手机品牌营销策略研究的意义和目的.在分析品牌、品牌营销和手机品牌营销的相关文献综述的基础上,提出了小米手机品牌营销策略的研究内容和总体思路.分析探讨手机品牌营销的作用和发展趋势,并构建手机品牌影响因素模型,接着对小米手机品牌现状和品牌存在的问题进行分析.得出小米手机品牌存在营销方式缺乏新意、品牌影响力提升受限、销售渠道覆盖范围有限、用户群体单一、盈利不稳定和售后服务跟不上发展的需要等问题.围绕产品品质、服务、产品创新、服务创新、营销策略创新和消费者体验等方面分析研究小米手机品牌,并针对性的提出小米手机品牌营销应采取五大策略和五大保障措施的办法,确保小米手机品牌营销能够获得成功.

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营销策略研究引用文献:

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