《新媒体时代如何实现宣传工作创新》
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摘 要：信息时代,新媒体的出现极大地丰富了信息传播的渠道.新媒体对比传统媒体优势比较明显,比如无传播空间的限制、传递信息迅速便捷等等.而在国有企业内部,宣传工作是非常重要的,在信息技术并未普及之前,国企基本上都是用报纸或是会议的方式,向全体员工传达信息.这种方式非常低效,而且无法真正的内化到员工的思想中.所以在新媒体时代,如何运用新媒体技术来搭建现代化的宣传渠道,是国企宣传部门和领导干部需要重点关注的问题,本文就针对这一问题进行深入分析,探讨出有效的宣传创新方式,以提高宣传的力度和效果.
关键词：新媒体时代;宣传工作;创新
在互联网并未普及的时代,传统媒体是有绝对优势的,比如传统媒体可以保证内容的深度以及阅读惯性.但是时代在发展,新媒体出现并极大地冲击着传统媒体.有关数据显示,我国的网民数量已经达到8.32亿,互联网基本上普及到了社会的各个角落,所以新媒体已经成为该时代的主流媒体工具.为此,国有企业要想提高宣传力度与成效,实现宣传工作的现代化,就需要结合时代的特点,在延续报纸等传统媒介的基础上,搭建网站、微信、手机报等新兴媒体渠道,才能保证全体国企员工接收到最新最及时的思想教育.
一、新媒体的特点
(一)传播速度快
新媒体最大的特点就是传播速度快,因为没有空间的限制,可以依靠可以终端去传送信息.手机是人们的必备工具,只要有新的信息出现,就能第一时间传递给人们.但是报纸这种传统媒体则做不到,昨天的新闻只能今天知道,传播速度非常慢,而且物质媒介要求很高,范围局限性大.因此,新媒体能够突破这一限制,企业通过网络将讯息及时的灌输给员工,既能提高宣传效率,又能保证信息的全面性和真实性.
(二)互动性强
在新媒体时代,受众不再是接受信息的一方,他们可以将自己的想法和建议发布到网上,以享受自己的权.借助新媒体,人与人之间的距离不再疏远,相互之间的沟通更加密切,企业运用新媒体,能够与员工进行即时交流,实现了运作的高效.
(三)渗透率高
新媒体的优势非常明显,所以各行各业都搭建了新媒体渠道,也就体现了新媒体渗透率高的特点.再者就是新媒体的门槛很低,任何人都能参与进去,交流自己的日常生活,所以新媒体能够渗透到人们日常的方方面面.新媒体还可以有效地适应当前信息化时代人们的碎片化阅读习惯,更好地应对人们信息接收习惯转变所形成的挑战.
二、传统媒体时代宣传技巧及其不足
(一)内容提示
内容提示在宣传中非常重要,也是第一时间告知人们内容的主题思想,便于引导人们的阅读和理解.在内容提示的过程中,需要讲究两个技巧,一个是企业将自己的观点和信息传递给受众群体,让受众加深对企业的了解,便于塑造良好的形象.第二个技巧则是用对立面的信息来宣传,让受众根据自己的理解和判断去评价认知企业.使用任何一种技巧,都应该根据实际情况去选择.传统媒体时代的内容提示受制于传播手段而存在诸多不足,如无法及时有效地将信息传递给受众群体,也无法应对突发性事件的信息传播需求,导致内容提示的程度比较浅显.
(二)明暗结合
传统媒体时代中,明暗结合技巧也是比较普遍的,一方面是将明确的观点和信息传递给受众,让受众快速对企业的情况有一定的认知,另一方面则是依靠引导性的材料,让受众循序渐进地了解公司.明暗结合就是在宣传明确观点的同时,也做相应的引导工作,从而发挥受众的参与积极性,达到企业宣传的目的.传统媒体时代在明暗结合的宣传技巧上同样存在很多不足,其原因在于传统媒体的传播形式非常有限,无法多角度、立体化地展现明暗结合的宣传手法,其结果是要么传播内容浅显未能深入,要么无法有效引导受众而导致受众理解错位.
三、新媒体在宣传工作中的价值分析
(一)扩大宣传范围
此前的国企宣传中,因为传统媒体的种种限制,使得宣传范围比较狭窄,而且对硬件的要求比较高.但是在新媒体时代,手机、网络全面普及,任何一个企业的员工都能从这些设备上获得及时的企业讯息,而且一些年轻人员,他们更加青睐于新媒体的方式去接受信息,增长知识.所以运用新媒体做宣传,也是与时俱进的体现,同时满足了当前员工的习惯与需求.
(二)提高宣传接受度
在传统媒体时代,国企要想宣传某一信息,就会组织一些活动,不但投入大量人力物力,效果还不明显,员工的参与度较低,成效甚微.但是新媒体具备了互动的特性,只需要企业搭建一个新媒体平台,鼓励员工发表自己的建议和想法,就能实现平等交流,这样一拉,员工的主人翁意识会大大增强,宣传的接受度也会不断提高,效果会更加明显.
(三)拓展宣传纵深
国企通过新媒体宣传手段能够有效地拓展宣传纵深.一方面,新媒体宣传可以通过多媒体形式提高丰富性,更能够吸引受众的注意力,同时也可以更好地替身传播内容的深入,使受众深入地了解某一方面的信息,获得全方位的资讯;另一方面,新媒体宣传还可以通过互动形式进一步引导受众参与讨论和交流,这对于更好地表达价值立场和思想观念有所裨益.
四、依托新媒体创新宣传技巧的具体方法
(一)转变观念,与时俱进
在新媒体时代,国企要创新宣传工作,丰富宣传技巧,就需要转变观念,意识到新媒体的特点和现实意义.所以在宣传的过程中,企业宣传部门要保留原有宣传方式的基础上,与时俱进,增加更多年轻人员喜欢的接受信息的渠道,将宣传和新媒体相结合,进而达到宣传范围的扩大,让更多的员工都能接受并且内化到他们的意识中.
(二)搭建新媒体宣传渠道,做好双向互动
互动是宣传工作中非常重要的,传统媒体只能实现单向的传递,员工没有参与的机会,所以积极性很低,宣传效果不明显.为此国有企业应当搭建更多样化的宣传渠道,比如构建微博、公众号、微信群组等等,同时设立评论区域,让全员都能发表自己的看法与见解,如此一来,新媒体实现了企业和员工之间的平等交流,他们的参与度会不断提升,企业的凝聚力也会得到强化.
(三)宣传内容立足实际
国企的很多宣传内容都是比较空的,让不少员工感觉非常遥远.没有根据实际情况去做宣传内容的筛选,很难得到员工的支持与认可.为此,在宣传内容方面,宣传部门需要深入基层,了解一线员工关心的感兴趣的新闻信息,然后再进行内容的调整与优化.如此一来,员工也会对宣传内容产生兴趣,并且主动的参与进去.
总之,国有企业宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分,肩负着统一思想、宣传主張、教育群众、推动工作的重要职责.而新媒体的到来,为当前国企的宣传工作带来了诸多便捷.而在运用新媒体的过程中,国企也需要保留一些传统媒体宣传的技巧,随后结合时代、立足实践,开辟多样化的宣传渠道,让全员得到最及时最全面最实际的信息,同时给到他们评论的权利,促使宣传的互动提高,以此来保证宣传成效.
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新媒体和时政引用文献:
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[2] 新媒体和时政电大毕业论文范文 新媒体和时政类有关毕业论文模板范文8000字
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