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目录

1. 第一篇广播电视理论论文范文参考：当代中国广播电视公共服务的理论阐释和体系建构
2. 第二篇广播电视理论论文样文：2003-2010中国数字付费电视频道发展研究
3. 第三篇广播电视理论论文范文模板：伯明翰学派的电视观
4. 第四篇广播电视理论论文范例：媒介融合语境下广播电视经济性规制研究
5. 第五篇广播电视理论论文范文格式：多元媒介环境下的我国儿童电视节目研究

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第一篇广播电视理论论文范文参考：当代中国广播电视公共服务的理论阐释和体系建构

随着我国政府转型的不断推进,“公共服务”作为政府转型过程中的核心概念日益成为人们关注和研究的热点.广播电视事业,本应是公共服务中的重要一环,却因为市场竞争的加剧,呈现日益弱化的态势.本文希冀通过对广播电视公共服务这一概念的理论阐释,国内外广播电视公共服务实践的经验总结,为当代中国广播电视公共服务体系的建立提供理论依据和操作建议.

论文围绕广播电视公共服务这一论题,从理论和实践层面展开了系统的研究.研究内容涉及公共服务的理论源流,公共服务广播电视的欧美模式,广播电视公共服务的理论架构与阐释,以及中国特色的广播电视公共服务体系的构建,并对广播电视公共服务的变革与发展做了前瞻性研究.

论文首先对公共服务理论的发展过程与流派进行了梳理,从创立时期的新历史学派、社会改良主义、法国公法学派,到发展与成熟期的福利经济学、凯恩斯主义、公共产品理论,以至反思和变革期的新自由主义、新公共管理理论和新公共服务理论,延伸到公共服务理论在中国的发展——全心全意为人民服务理论、建设服务型政府理论等,对每个阶段的代表性观点及其与公共服务理论的演化和发展之间的关系进行了评述,为后文广播电视公共服务理论的阐释奠定了基础.

公共服务广播电视从欧洲起源,发展到美国、日本等国家,产生了各具特色的公共服务广播电视的运作模式.本文从体制、资金来源、内容及管理四个方面对各国的公共服务广播电视实践进行了归纳总结,为中国特色广播电视公共服务体系的构建提供了可供参照和借鉴的样本.

广播电视公共服务和公共服务广播电视绝非同一概念,前者是一种职能,后者是一种体制,本文对公共服务理论和公共服务广播电视的实践模式进行详尽分析,并非意味着要照搬西方公共服务广播电视体制,而是要在这些理论和实践的基础上,结合中国的国情,使现有的广播电视事业能够更好地履行公共服务的职能.论文对广播电视公共服务的本质属性、基本涵义和类型都进行了界定,并从广播电视公共服务的基本原则和实现模式方面对其展开了理论阐释.不仅厘清了这两个极易混淆的概念,也是目前国内的相关研究中,首次将这一理论作了较为清晰和完整的呈现.

在对广播电视公共服务理论阐释的基础上,对中国广播电视公共服务的实践进行了较为深入的研究,试图构建出中国特色广播电视公共服务体系的实现模式,包括其体制机制体系、内容服务体系和管理评估体系等.随着广播电视事业社会语境的不断变化,广播电视公共服务也逐渐呈现出新的态势,对于如何顺应形势的发展,积极推进广播电视公共服务的转型升级,本文也提出了自己的观点.

第二篇广播电视理论论文样文：2003-2010中国数字付费电视频道发展研究

21世纪是一个数字世界,用尼葛洛庞帝的话来说：这是一个“比特时代”从全球范围来看,随着科学技术特别是数字技术的不断更新与发展,在信息技术革新的基础上,以网络、手机为代表的各种新媒介不断涌现并日益发展壮大.这不仅带来了全新的传播理念和模式,改变了我们的生活方式,而且对诸如报纸、杂志、广播、电视等传统媒体构成了巨大的冲击和威胁.在面临着前所未有的激烈竞争的态势下,电视产业必须要加快自身的发展步伐,它的改革创新已是势在必行.危机四伏的中国传统的电视业必须获得属于自己的新特征,以应对新旧媒体的挑战.

在新世纪,数字化成为我国广电产业改革发展的关 键 词 .数字化是电视发展史上一次具有里程碑意义的重大技术革命,它将传统电视媒体的功能与新兴的数字技术融合起来,形成了一个崭新且庞大的数字电视产业.数字电视产业是当今世界广电产业的发展潮流,是全球电视产业发展的必然方向.近两年,以北美、欧洲为代表的发达国家在由模拟电视向数字电视的过渡中,已经取得了初步成效并积累了一些宝贵经验.基于我国广播电视数字化的平台之上,数字付费电视频道伴随着我国数字电视推广应运而生.数字付费电视频道是一种新兴的内容提供服务,是一种专业化的电视频道,是一种先进的节目形式,是电视业发展的必然趋势,也是我国广播电视行业的一个新的经济增长点.中国的广播影视产业的做大做强离不开数字付费电视频道,它对我国的电视产业发展具有举足轻重的作用.

首先,我国传统电视媒体一直依赖广告这一单一的盈利模式,这就在很大程度上制约了广电产业的可持续发展.数字付费电视频道,致力于以向广大用户收取节目收视费为主要的盈利方式,有助于中国电视行业寻求新的盈利增长点,构建均衡型的赢利模式,这有利于我国电视产业的发展.其次,随着我国经济社会的发展,人民生活水平的提高,社会分工的细化,人民群众的收视需求不仅大大提高,而且更为多元化,甚至有人说我国的电视消费者呈现出一种“碎片化”的状态.数字付费电视频道通过对用户细分,作为一种分众化、甚至小众化的专业频道,可以提供更加专业、个性、精彩、丰富的节目,更好的满足我国电视观众的上述电视消费需求.再次,数字付费电视频道依靠内容盈利,凸显了内容价值,使得电视从业者能够把更多的精力从广告中转回到节目内容上,有利于整体上提高我国电视节目的质量水平,有利于我国电视频道专业化的建设,有利于提高我国电视业的整体实力和竞争力.最后,从发展我国数字电视产业的角度来看,数字付费电视频道作为有线数字电视产业的主要增值业务之一,对于我国有线数字电视产业日后的发展至关重要.而且数字付费电视作为新兴内容产业和一种高端产业,也有利于全面提升我国文化产业的发展水平,从而实现我国文化产业的跨越式发展.

本文的构建主要依据以下理论：竞争优势是一个企业或者一个行业、产业在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地、取得成功的关键.竞争优势来自于哪项生产经营活动呢答案就是价值链,即：企业形成竞争优势的价值创造活动并非是某一项具体活动,而是一系列产生价值的生产经营活动所形成的行为链条.价值链理论认为一个产业的优势来自于该产业某些特定环节的优势,只要抓住了这些关键环节,也就抓住了整个价值链.这些关键环节就是产业的战略环节.战略环节决定了产业经营的成败和效益.

本文谋篇布局主要依据以下的思路：导论提出中国数字付费频道发展的问题,介绍产业价值链的相关理论.第一章明确了数字付费频道的相关概念,介绍了数字付费频道产生发展的两个背景.第二章介绍了中国以及西方发达国家付费频道的发展概括,分析了中国数字付费频道的产业价值链的构成,并提出内容建设和内容营销两个环节是中国数字付费电视产业价值链上的关键环节,从而引出以下两章的分析.在分析之前,又对中国数字付费频道发展的政策软环境进行介绍并提出建议,还研究了中国数字付费频道的用户,分析其特征并提出数字付费频道无论内容生产还是市场营销都要以“用户为中心”.第三章对中国数字付费频道产业价值链上的关键环节之一——内容生产环节进行分析；第四章对另一个战略环节——市场营销环节进行分析,并对收视费之外其他盈利方式进行了探讨.结语部分,对全文进行了小结,阐明了主要结论和有待进一步研究的问题.

本文除导论和结语部分外,主体分为四章,下面是各部分的内容提要：

导论部分,随着科学技术的发展,以互联网为代表的新媒体不断涌现并发展壮大,日益威胁电视等传统媒体.面对新媒体的竞争,中国电视开始了数字化的转换.基于数字电视的平台,数字付费频道这一分众化、小众化的专业频道应运而生.但其发展并不是一帆风顺的,从而提出本文研究的主要问题.本研究具有一定的理论意义,是大众传播理论、电视理论以及传媒经济理论的重要组成部分和有益的补充；同时,本文在中国数字付费频道的实践方面,对于促进其发展具有一定的现实意义.导论中还对国内外前人的研究进行了总结和分析,介绍了产业价值链的相关理论,以及研究思路和研究方法.

第一章数字付费电视频道的相关概念与发展背景.首先,对数字付费电视频道及其相关概念做出界定.先后阐述了数字电视的概念、特点、分类、标准、发展意义；有线数字电视的概念、发展历程、业务类型：数字付费电视频道的概念、特点、发展意义,并对免费电视与付费电视、数字付费频道与传统免费频道两对概念进行了区分.其次,介绍了中国数字付费频道产生和发展的技术背景,即我国有线电视数字化的历程.介绍了世界主要国家和地区以及中国数字电视的发展历程,中国广播电视的数字化选择以有线电视作为突破口和切入点的现实依据,接下来论述了中国有线电视数字化的意义、发展战略、发展之初的探索、发展进程以及三大推广模式并做了评价,提出整体转换是我国有线电视数字化的必由之路,要因地制宜的推进.最后,介绍了中国数字付费频道产生的产业背景,即我国电视频道专业化的历程.包括：频道专业化是电视媒体的必然发展趋势；中国电视频道专业化发展初期的探索；数字付费频道是中国电视频道专业化发展的高级阶段以及中国电视专业频道的类型划分.中国电视媒体盈利模式变革方面的内容包括：中国电视产业传统的盈利模式；以广告为主的电视经营模式的局限性以及数字付费电视带来了电视盈利模式的变革.

第二章数字付费电视频道的产生与发展.首先,对西方发达国家主要是美国、英国和日本三个国家的付费电视的发展历史和现状进行介绍.其次,介绍了中国数字付费频道发展的实际情况(包括兴起、现状、竞争环境)和遇到的问题(包括数字电视用户数量少、内容瓶颈、营销环节薄弱、观众免费看电视的传统收视习惯).再次,分析了中国数字付费频道产业价值链的构成及各环节的具体任务,提出内容建设和内容营销两个环节是我国数字付费电视产业价值链上的关键环节,必须抓好这两个“战略环节”的建设,以确立整个数字付费电视产业的竞争优势.接下来,对中国数字付费频道发展的政策软环境进行介绍和分析,政府在我国数字付费电视产业价值链发挥着监督和管理的作用,主导着数字付费频道的发展方向.目前,国家广电总局等相关管理部门对数字付费频道的规制主要靠政策,已经出台了一些新的政策规章,但是还存在着一些弊端和空白.因此,要进一步完善数字付费频道的政府规制,注重规制法律框架的构建,并在广告、内容、资金准入、减免费用、传输渠道等诸方面出台更为宽松的、扶植性的政策,为数字付费频道的发展创造更有利的生存和发展环境.最后,对中国数字付费频道的用户环节进行了分析.只有提供基于用户需要的节目内容、营销策略和服务,吸引用户购买,数字付费频道的价值才能得到实现.提出数字付费频道使得电视观众发生了从“受众”到“用户”的嬗变,用户成为数字付费频道的价值起点,因而要树立以“用户为中心”的核心理念.并通过对数字付费频道潜在用户的分析,得出了中国付费电视用户的基本特征.

第三章中国数字付费电视频道的内容建设——以《CHC家庭影院》频道为例.节目内容生产环节是中国数字付费频道产业价值链上的“战略环节”之一.首先,综合分析了付费频道遭遇内容瓶颈的原因,包括体制制约、投入不足、政策限制等因素.数字付费频道以向用户收取收视费为主要盈利方式,彰显了内容的价值,内容真正成为可以赚取利润的产品.提出内容对数字付费频道来说具有特别重要的意义和价值,内容成为其立身之本.其次,作为数字付费频道的生产方,必须下大力气进行付费频道的内容建设.在内容建设方面,要打造精彩专业的频道节目内容,提出准确为频道进行市场定位,对原有节目资源的二次开发,打造独家、原创核心内容,深入推进电视体制改革、促进节目内容市场繁荣,利用多种有效渠道更多的筹措资金等方式.再次,随着市场进入“品牌时代”,数字付费频道品牌的塑造和传播也是必不可少的.提出在目前数字付费频道的市场培育阶段,在努力打造内容优势的同时,高度重视和培育数字付费频道的优良、独有、强势品牌.并从树立品牌意识、塑造品牌、品牌延伸和传播三个方面进行了论述.最后,以《CHC家庭影院》为案例,从频道定位、节目编排、原创节目、电影类节目资源、品牌策略等几方面,较为全面的对其内容生产与品牌建立进行了分析.

第四章中国数字付费电视频道的营销策略.营销环节是中国数字付费频道产业价值链上的又一个“战略环节”.首先,对市场营销的基本理论进行了介绍.现阶段,数字付费频道是有线数字电视平台提供的增值业务之一,各地的有线电视网络公司作为数字付费频道的网络运营商,是开展其市场营销的主体.要增强营销观念,建立营销队伍,树立服务意识,提高服务水平.其次,提出建立以“用户为中心”的4C与4P策略相结合的营销组合策略.在产品组合策略上,通过单选频道、节目包、资费套餐等不同的产品组合和销售形式来最大化的满足用户不同的购买需求；在价格策略上,从成本、竞争和需求三个方面分析了中国数字付费频道的情况,提出低价的基本策略；在渠道策略上,提出既要重视现有的自有营业厅的销售,又要广开渠道,充分利用社会资源,进行广泛合作的策略；在促销策略上,提出要建立全方位、立体化的宣传渠道,并充分利用免费试看、价格折扣、赠送礼品、举办各种促销活动等方式.最后,作为数字内容提供服务的数字付费频道,在渠道日益过剩、内容越来越紧缺的时代,必将拥有极为广阔的发展空间,发展数字付费频道需要把眼光放宽.提出在收视费盈利模式之外,数字付费频道还可以积极探索其他的盈利方式.包括播出商业广告、进行多元化的产业经营、多种渠道传输和播出等.另外,对“付费”方式的进一步探讨,应该将部分开路免费频道转变为付费经营.

结语部分,对全文进行了小结,提出本文的主要结论：

1.数字付费频道是一种分众化、小众化的电视专业频道,是一种数字内容提供服务

2.政府应放宽对数字付费频道的管制,并积极出台扶持性政策

3.坚持“内容为王”,加强数字付费频道的内容建设

4.建立以“用户为中心”

第三篇广播电视理论论文范文模板：伯明翰学派的电视观

伯明翰学派将电视放在了历史的、社会的、文化的语境来研究,并纳入了符号学、意识形态等理论资源以及民族志等研究方法,形成了从电视技术到电视形式、从电视符号到电视文本、从电视制作者到电视受众等涉及电视方方面面的一个庞杂体系.它的电视观念是进入伯明翰大学当代文化研究中心的学者在几十年中各自的研究成果逐渐累积中构成,这些研究成果相互独立、各有偏重,但也有承继性和相关性.因此,本文根据伯明翰学派的成员对电视研究理论的贡献程度和影响程度,按照他们进入伯明翰大学当代文化研究中心的时间作为历时轴线,选择了雷蒙·,威廉斯、斯图亚特·,霍尔、戴维·,莫利、约翰·,费斯克等四位学者的电视研究理论分别进行个案研究.在个案研究的同时,本文也关注他们彼此之间的理论联系,并从中寻找出他们的共性.从个性和共性两个角度,达到理论创新.

雷蒙·,威廉斯将社会的、历史的分析引入电视研究,使其遏制了技术决定论的泛滥.本文从电视的历史观、电视的效果观、电视的形式观对其电视理论做了梳理分析,指出威廉斯以政治分析学为基础,建构和发展了一个完整的、具有批判意识的电视研究框架.霍尔的“编码/解码”不仅超越传播学在传统实证主义影响下,将电视研究置于“发送”到“接收”的线性传播模式,也颠覆了自法兰克福学派以来对受众评价的消极倾向,符号、话语、权力等一系列社会学语汇被引入了电视研究.莫利引入民族志研究方法,将讯息的符号学分析和对受众的社会学分析结合起来,并且将传统的“文本化分析”转到了“受众的接受分析”,重新解释了讯息的解码过程,并重构了受众的概念,被认为是新受众研究的起点.约翰·,费斯克的电视理论不是结论性的理论成果而是方法论和研究对象、重心和范国的转变.电视被置于宏观和社会的背景中,以更加饱满的角色成为研究的对象.他被称为“伯明翰学派电视理论的集大成者”.

伯明翰学派并不是一个体系非常严谨的学术派别,不同学者研究的侧重和理论主张也存在差别,但从文化研究角度来讲,他们却拥有一脉相承的特点.本文认为文本、话语与权力、意识形态、受众是伯明翰学派电视观的主要特色,他们继承法兰克福学派的批判精神,对美国实证主义的电视研究发起挑战,并对传统的电视研究提供了新的思路、产生了巨大影响.当熟,由于伯明翰学派学术路径后期发展的局限,不可避免的影响到它的电视研究.在电视文本分析、电视受众研究、民族志研究方法,伯明翰学派也存在着一定的局限性.

第四篇广播电视理论论文范例：媒介融合语境下广播电视经济性规制研究

本文在三网融合、产业融合和文化体制改革的背景下,从规制经济学和新闻传播学视角对广播电视经济性规制进行了深入的研究,论文围绕协调发展公益性广播电视事业和经营性广播电视产业这条主线,对广播电视规制变迁、规制主体、规制领域、规制方式、规制改革等进行了系统地探讨,尤其将研究焦点集中在经济性规制的三个核心领域：Who：谁提供服务,即传输网络与节目制作的进入与退出规制；What：提供怎样的服务,即普遍服务、价格和节目质量规制；How：怎样提供服务,即所有权融合与反垄断规制.

关于广播电视经济性规制的历史变迁研究,通过对中国和西方主要国家广播电视经济性规制的总结,总结了三种主要的广播电视模式,即以美国为代表的商业广播电视主导的双轨制、英国为代表的公共广播电视主导的双轨制以及德国为代表的公共广播电视和商业广播电视相对平衡的双轨制.在此基础上将我国的广播电视规制历史分为四个阶段,即行政化阶段、市场化阶段、产业化阶段和公益性事业和经营性产业双轨制阶段,并对广播电视规制改革的路径进行了深入阐述.

关于广播电视规制主体研究,文章对三网融合语境下西方国家的规制主体进行了分类,即以英国为代表的完全融合型模式、美国为代表的融合主体下的分业监管模式和法国为代表的分业监管模式,并认为融合规制有利于提高效率,消除部门壁垒.而我国三网融合规制在国务院三网融合协调小组的统领下,最终要形成统一的规制主体,在内容、网络和基础设施方面分业监管.文章通过委托——*理论、规制俘虏理论和“公商共谋”理论,提出了建立独立规制部门的必要性,实现从行政性管理到科学的行业规制转变.

在传输网络与节目制作的进入与退出规制研究方面,提出在可竞争性市场的基础上,通过三网融合和制播分类改革,消除过高的进入壁垒,提高产业效率和消费者福利,消除广播电视领域的条块分割的“井”字型结构,重建市场主体,使市场成为资源配置的主要因素.文章对西方国家三网融合的产业政策、规制理念、规制内容进行了全面的总结,对我国三网融合的产业链的重构和整合进行了分析.在对制播分离与制播合一进行辨析的基础上,认为制播分离是剥离可经营性资产和建立市场主体的必要手段,要在制播分离的基础上实现制播整合,减少交易成本,实现做强做大.

关于广播电视普遍服务、价格和质量规制研究.提出了我国广播电视普遍服务的目标、原则和路径.价格规制方面主要分析了西方国家对于自然垄断行业的价格规制措施,包括价格上限规制、投资回报率规制和标尺竞争规制等措施,提出我国三网融合下有线电视价格规制要吸收西方规制的优点,前期适宜采取投资回报率价格规制、后期适宜价格上限规制等措施.对于质量规制,文章从信息不对称和外部性的角度进行了分析,提出从产业激励、行业监管、媒体自律等方面对广播电视节目质量进行规制.

关于广播电视所有权融合和反垄断规制研究,本文对传媒产业融合进行了经济学分析,认为在经营性资产“转企改制”以后,可采用兼并、联合和重组等市场手段整合可经营性资产,通过市场配置资源,发挥规模经济与范围经济效应.同时分析了西方国家结构主义和行为主义反垄断理念,以及界定产品（地理）市场和市场集中度的方法,把经济学中反垄断规制引入到传媒产业,同时又充分考虑了传媒产业所有权结构的特殊性.

总之,广播电视经济性规制是一个比较复杂的问题,涉及到广播电视体制改革、广播电视传输市场和节目制作市场的竞争、广播电视节目的质量与外部性、广播电视产业兼并、收购和重组等一些市场行为,同时也涉及到规制主体、规制方式、规制领域等诸多方面.文章从规制主体、媒体、市场和公众的多重关系出发,从规模经济、社会福利和公共利益的多重角度对中国广播电视规制的改革进行了系统深入的研究.

第五篇广播电视理论论文范文格式：多元媒介环境下的我国儿童电视节目研究

儿童与媒介的关系一直以来就是一个有着多种言说可能并彰显现实关怀的话题.当代儿童比以往任何一代都更充分地享用了媒介资源,其成长也更多的受到报刊、电视、网络以及各种新媒介的影响.在新媒介层出不穷、新旧媒介共生共存的今天,与其苛责媒介力量所导致“童年的消逝”倒不如从媒介自身出发,找寻协调媒介与儿童发展关系的途径.论文正是以一种积极的视角来研究儿童电视节目作为专门的儿童媒介内容产品如何在新的传媒生态环境下最大限度的发挥其正面作用.因此论文定位于实现一个问题式的理论架构,在作者能力所及的范围内进行一些探讨.文章以传播学的理论构架以及艺术学、儿童教育学、心理学等多学科交叉的研究视野,紧扣我国儿童电视节目传播现状,深入儿童受众和创作一线搜集大量一手资料,通过大量实证研究和典型案例分析,较为系统的研究了当前多元媒介环境下我国儿童电视节目的定位和包括传播者、受众、内容与渠道在内的传播要素,并在此基础上提出了传播效果最优化目标下的传播各要素之间实现良性互动的策略.

本文首先对当前多元媒介环境做了深入分析.传播技术的发展带来了媒介的演进,更赋予社会文化新的特征.当前我国儿童成长发展的多元媒介环境呈现出以电视为核心的“三足鼎立”(书籍、电视和网络)之势,媒介因素已经成为影响儿童发展的重要环境因素.媒介化的社会特征的凸显与作为受众的儿童成长环境的巨变都将成为影响儿童电视节目发展的重要外部因素.同时作为一种媒介内容产品的儿童电视节目,身处新的媒介竞争态势中,其自身发展也需要应环境而做不断的调整.这是本文立论的一个基础.

在复杂媒介环境中充分发挥儿童电视节目的正面作用,实现传播效果的最优化,首先要对其定位进行科学准确的分析.应对新的媒介环境,本文提出了儿童电视节目应当承担儿童成长道路的引领者、儿童媒介素养的启蒙者和优化儿童媒介环境的主导者的文化责任,并扮演好现实角色的功能定位；在进一步科学细分受众基础上纳入家庭收视群体的受众定位；兼顾娱乐与教育的内容定位；坚守公益目的与提高市场竞争力的属性定位.

在对于儿童电视节目的传者与受者的辩证分析中,本文提出了传受双方的良性互动是儿童电视节目传播成败的关键,而坚持“以儿童为本”的理念则是传受双方沟通互动的基础和归宿.由生活、游戏和学习相融相生的童年生活造就了儿童世界的特殊性,并由此萌生了儿童独特的视听心理和需求.儿童电视节目的传播者必须逾越与其儿童心理之间存在的巨大鸿沟,深入儿童世界,才能够创作出符合既儿童欣赏需求、审美特征又真正有益于儿童的内容产品.因此,吸收具有儿童教育学、心理学学科背景的专家,探索科学化的节目策划,使传播者逐渐走上专业化的道路是解决当下我国儿童电视节目创作与传播中诸多瓶颈问题并真正实现传受双方的积极互动的必由之路.

在对儿童电视节目的内容生产的分析中,本文通过对我国目前儿童电视节目内容中存在的现实问题的列举和对问题症结的剖析,提出了“回归童年”的儿童电视节目内容创作本质,并结合大量创作实践对尊重自然、重视游戏和创新互动做了详尽的阐述.同时,从儿童电视节目所面临新的媒介生态竞争出发,本文还提出了提高儿童电视节目的内容竞争力的几点建议：做有重复性消费价值的内容；变电视节目为视听节目的理念；完善儿童电视节目的评价体系；品牌效应下的内容提升；以内容创新促进产业链的形成.

在对儿童电视节目的传播渠道的分析中,本文通过对目前儿童电视节目传播过程中出现的新现象的考察和总结,提出了建立以专业化少儿电视频道为核心、辐射网络、出版物等多种媒体的立体化传播渠道.

本论文的创新点主要集中在以下方面：

1、在系统全面的量化质化调查的基础上,对我国儿童媒介接触状况、喜好和收视期待等有了较为明晰的认识和把握.突破了以往较多研究中仅仅从儿童心理学角度来分析媒介和媒介内容对儿童的影响,开拓了从儿童认知、审美期待和收视需求来研究儿童电视节目的视角.如果说之前更多相关课题的研究是从批判的角度来进行,本研究则采用了一种反方向的建构视角.

2、对新媒介环境下本土化儿童电视的发展做出了理性和系统的思考.突破了以往将儿童电视节目单纯作为一种电视节目而研究其创作传播流程的做法,而是将其置于当前多元媒介环境中,在分析媒介环境变化的前提下,研究如何提高儿童电视节目的传播效果,满足儿童受众的审美期待和最大限度的发挥其对儿童的正面影响.

3、提出了儿童电视节目应该回归童年的观点.在儿童电视节目内容创作中提出“自然”、“游戏”和“交互”三个与童年本质相联系的关 键 词 .改变了以往儿童电视节目研究中割裂受众研究和创作研究的惯性,而切实挖掘出儿童受众的独特性与儿童电视节目的特殊性的密切联系.

4、提出了多元媒介环境下儿童电视节目实现可持续发展的传播策略.结合对国内外优秀儿童电视节目个案的分析,从内容生产的创新、传播渠道的拓展等方面提出了我国儿童电视节目增强竞争力的具体策略.

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