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[摘 要]平面设计中的视觉语言主要由先天自然语言和后天加工的视觉语言组成.在传播理论中,人类将传播的语言分为视觉语言和非视觉语言.研究平面设计中的视觉语言,必须对各个视觉语言的相互联系进行探讨.语言不仅是人类思想感情的载体,也是物质和精神的重要组成形式,直接作用于人类的知觉,是传递信息的一种内容,可以让广大群众沟通交流.
[关键词]视觉语言；符号化；设计信息
[中图分类号]G718[文献标志码]A[文章编号]2096-0603（2015）29-0048-02
平面设计在人类的生活中扮演着重要的角色,可以将产品的信息很好地呈现给广大观众,而视觉语言可以直接地表达人类的思想内容,相比文字语言而言,设计语言更加直观和形象.
一、平面设计中视觉语言的概述
(一)视觉语言的概念
视觉语言（Language of Vision）早在20年代就已经形成,当时的艺术学家,在视觉艺术研究方面做了很多探讨,如,视觉语言产生的情感问题,视觉语言和设计的联系.在1944年,关于《视觉语言》一书的出版,让视觉语言一词在设计领域正式建立起来.
视觉语言主要源自科学造型理论,在艺术领域中可以传达情感、理念、信息、色彩等视觉样式.视觉语言是一种无声的语言,覆盖的范围广,没有国籍和地域之分.在人们不能用语言沟通,表达自己内心观点的时候,可以借助视觉语言来展现.视觉语言主要作用于人的客观存在,由视觉存在的符号和系统传达信息.
(二)视觉语言的特征
在社会发展中,平面设计已经广泛地应用到人们生活的各个领域.恰当合理地运用视觉语言,可以收到很好的效果.在设计时,应该满足以下几个基本要求.
1.认同性.表示设计出来的视觉语言效果一定要得到广大群众的认可.2.可读性.作为信息化的语言,要实现传播,就必须让信息具有可读性.3.记忆性.记忆是一种长期存在于人们脑海中的一种记忆,可以形成条件反射.4.明确性.平面设计中视觉语言的设计,主要利用简洁明了的图像和色彩搭配,吸引观察者集中注意力,让观察者在心里产生正确认识.因此,视觉语言的设计应该在简洁明了的基础上设计,对不必要的图形适当删减,让视觉语言正确传递表达信息.
二、平面设计视觉语言中的符号化特点
(一)符号学与符号的概念
符号学是关于意义的符号体系,主要研究代码,是建立并解释代码的过程.符号主要根据人们现有的社会习惯,将每一种事物看成另一种事物的代表.德国哲学家认为,符号是人类区别于动物的主要标志.
(二)符号的类型
符号主要有图像符号、指示符号和象征符号.图像符号是人们利用对象的相似形态而形成的符号,例如,相貌就是个人的符号.指示符号主要具有因果效应,如路标,人们通过此种信息可以获得需要的信息.象征符号和对象之间具有一定联系,主要由人类长时间的感受产生,即社会习俗.如中国人将仙鹤看作长寿等.
(三)视觉语言符号类别
符号是信息的载体.平面设计也是符号的表达形式,可以实现信息的传递和传播.平面设计作品中,可以将设计者的思想感情符号进行表达.从信息沟通角度分析,平面设计中的视觉语言可以分为文字符号和图像图形符号.
1.文字符号是设计中最关键的语言符号.由于文字自身具有个性化和稳定性,在表达信息时,个性化的文字更容易吸引观察者的注意.用文字记录下来时,就成了稳定、直观的信息.
2.图像图形符号.图像图形是比较直观的视觉符号,它所提供的信息经常可以让人们形成视觉冲击,产生强烈的印象.图形还可以让观察者根据生活经验进行理解.图形符号具有直观性、可读性特点,如地图、直线图等各种科学图表.图形符号还可以简化人们难以理解的区域.例如,赛车道的危险处经常使用黑白相间的图像,警示车手此处危险,必须集中注意力.
三、视觉语言中的极端语言
(一)“极端语言”概述
“极端语言”是一种特殊的视觉语言,主要采取极端方式刻意强调宣传效果,有意识地扩展视觉语言元素的特征.如在色彩运用中采取极端的冷暖色调；强调出极端的简约或者复杂.
(二)极端语言在设计色彩和形式上的表现
1.色彩语言的极端化.“远看颜色近看花”是平面设计中主要的视觉语言,可以在视觉上形成强烈的冲击.根据心理专家对人们视觉器官的研究发现,色彩带给人们的印象是形象、快速、深刻.主要由色彩本身的特点决定.人们在不同色彩的影响下,会产生不同的生理表现.平面设计中的“极端色彩”是单纯的使用黑白和暖色调,可以给人们带来不同的视觉感受.
（1）极端冷暖色调的运用.暖色可以唤起人们的情绪和论文范文,为了更好地展示色彩的情感效应,设计师们必须仔细进行冷暖色调探讨.总体而言,暖色调与人们视觉贴近.暖色调主要以红色、橙色为主,另外论文范文、金色和棕色也是暖色调的配色.暖色调主要表现欢快、热情,可以给人们具有强烈的感染力和亲和力,合理运用可以带给人们一定的艺术性.
图1主要用大面积的暖色营造温馨热烈氛围,在吸引人们视觉效应时,传达出产品的热情.
图2主要推广纸张品牌,作品采用细腻的层次和朦胧处理,与大面积的蓝色构成冷调,在凝结迷人氛围时,带给人们清爽、洁净的视觉美.
（2）黑白色的使用.黑白是世界中唯一可以形成对立的色彩,黑色代表黑暗,白色代表光明,是延续生命的主要元素.中国传统观念中认为,无即是有,有即是无,黑白的相互对应,成为一种循环的自然状态.在平面设计中大量使用黑白色调,可以让画面具有理性而又有神秘感,可以给人们带来一定的分量感.
图3《雷·查尔斯音乐会》海报的设计中,设计师用大面积的黑色表示盲人歌手黑暗的世界.黑色比较神秘高贵,白色具有浑然大气、淡薄的意向.这种形式的设计可以让观察者在欣赏的同时,进行想象,给人带来清新的视觉感受,达到放松精神的目的.
图4是日本著名品牌三宅一生的推广手册设计,此手册的文字在变形前后都以雷瑟展现,将大面积的白色调显示的特别醒目.整体风格体现黑白搭配的清新,给人带来沉静、清澈之美.
视觉性语言中枢:紫烟广场舞 让我听懂你的语言 瞬间视觉制作
2.形式内容的极端繁简.日本杉浦康先生在很多设计作品中,都利用不同角度、不同观点观察世界,他的作品主要以繁复为主,实现各种元素的结合,可以表示东方的浓郁意向.他的作品主要以民族、地域和传统风格为主.这种风格可以带来欢快热烈的氛围.
图5是杉浦康平的海报作品.主要在视觉语言上表现民族特色,此画面中使用了很多的装饰形,构成了一幅和谐统一的世界,展现民族风格.
与复杂繁复的形式相比较,简单的设计更能让人感觉亲切和愉快.简洁设计主要的原理就是大胆取舍,“舍”的大胆,“取”其精华.简单可以将设计元素的本质特点体现出来,追求的是一种境界比较高的美.简约设计不是将设计的步骤简化得来的,而是使用最少的语言符号将设计中的语言有力地呈现,利用造型、色彩的合理搭配,达到设计目的.
如图6所示,展现的是苏州印象,作品使用一条简单的线条勾画出江南的流水和建筑特点,设计元素的运用虽然很简单,但是设计信息非常明确.
极端语言是平面设计中的另外一种美,是视觉震撼的强烈印象,是令人无法忽视的美.
平面设计中的视觉语言具有重要作用,可以让平面设计发挥最大价值.所以,一个优秀的平面设计师,必须将平面设计中的视觉语言正确运用,让各方面因素实现结合,给观察者留下深刻印象,促进平面设计研究的不断发展.
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