简介:关于本文可作为相关专业营销系统论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文营销系统论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
另一方面,大型汽车经销商集团不断崛起,其营销活动不但要面对区域、产品服务形态、消费者等几个维度,还要面对不同的汽车厂商,其面对的差异化营销课题愈加棘手.
针对差异化营销,车企缺乏的往往不是组织架构的支持、预算的支持或营销通路的支持,而是差异化营销方法论和营销决策的支持.书到用时方恨少,事非经过不知难,差异化的营销决策,对企业的信息链运营能力提出了考验.
很多车企都没有建立真正意义上的DMS系统；一些信息化程度较高的车企,则建立了诸多的业务系统,如DMS、CRM、ERP、二手车系统等.但由于企业内部职能分工的限制,大量系统都处于待整合状态（无论是业务级、系统级还是数据级）,另外也有很多的数据整合、数据集成工作缺乏长远规划、缺乏系统性思考并流于套路和形式.同时,车企和消费者之间多了一层经销商的关系,更对信息整合的及时性、有效性、准确性、完整性提出了考验.
车企的营销决策,往往来自于三个渠道的支持：
企业内部企划或营销部门的分析报告：囿于信息源和分析工具的局限性,这部分往往偏重于统计性描述分析,缺乏对市场的预测性分析和市场敏感度；在这个方面,需要建立企业级或（市场）部门级的商业智能系统和应用体系,化报告为系统、变知识为决策.
营销管理系统:家装设计师快速签单营销系统培训教程／签单／家装培训／家装营销／谈单／家装管理／杨智伟
外部市场研究、咨询项目：传统的咨询和研究理论、方法,更偏重于产品、服务、消费者、渠道和营销战略方面,缺乏对汽车行业差异化营销实践性探索,这方面还需要厂商和咨询公司共同努力以寻求突破和创新.
分析型CRM和数据挖掘：目前在电信和金融行业已经普遍开展,可以深度地应用于客户生命周期的方方面面,并可结合数据库营销的种种客户接触手段,实现精准营销.在这个方面,国内车企认识尚浅,少有涉足；但数据挖掘的预测性和前瞻性以及和客户关系管理的融合性,必将会为广大车企所认识、接受和认可.
通过信息的整合和有效的分析,车企可以明晰自己的差异化营销战略、策略甚至执行计划；但差异化营销策略,必将涉及到多时间段、多客户群落、多产品服务、多区域网点、多营销策略方案、多营销通路的组合营销,这是一个庞大而系统的组织、计划、分发、执行、监督、反馈和改善体系,需要依靠信息化系统和相应的运作体系作为支撑,通过营销自动化平台来协调差异化营销链条上的种种资源.
汽车企业欲实现精准的差异化营销,必须架构在以信息应用能力为基础的营销决策和执行之上；而在这条路上,信息整合、决策分析和营销执行是考验,也是机遇,更是成功之保障.
[作者单位：新论文范文国际信息咨询（北京）有限公司]
总结：此文是一篇营销系统论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
营销管理系统引用文献:
[1] 管理系统论文怎么写 关于电力和市场营销类论文写作资料范文8000字
[2] 超市管理系统论文题目大全 超市管理系统论文题目怎么定
[3] 最新超市仓库管理系统论文选题参考 超市仓库管理系统论文题目选什么比较好
