有关目标群收视率：开辟电视广告精准到达之路毕业论文写作资料-论文写作网

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时段广告论文范文

用一个例子来说明,假设甲是A品牌洗发水的广告*商,想要选择一个时段来播放A品牌洗发水的广告,甲可能会去选择花上重金在黄金时段热播电视剧期间来投放他的广告,因为根据收视数据显示：25～34岁的女性最爱看这个时段的电视节目,同时根据甲的经验,这一部分人最有可能购买A品牌洗发水.可事实上,想要购买A品牌洗发水的人群却并不仅仅是这一群人,这样甲的广告就有可能忽视了很大一部分潜在消费者.

与此同时,如此粗放的电视媒介计划更带来一连串的负面效应,比如,由于电视黄金时段是大多数传统“目标人群”收视最集中的时段,这些广告时段论文范文便水涨船高,而相应的,广告主所能花费在非黄金时段的预算就减少,甚至导致一些电视台非黄金时段无人问津.但是事实上,某个电视台的一个非黄金档时间段,刚好是A品牌洗发水购买者的收视集中时段,但是广告公司乃至电视台工作者却都把这段时段的广告价值低估甚至忽视了.

如何能避免这样的情况不再继续发生?目前,CTR利用对于媒介与消费行为的长期研究经验以及国外先进的数据融合技术,推出了一款新收视分析工具——目标群收视率（TGRs）.这个工具将中国城市居民调查（CNRS-TGI）的调查访问数据和C论文范文收视率数据相互融合,通过一对一匹配,选择最相近的一对样本,然后将CNRS-TGI访问所得到的各类数据转换成C论文范文样本属性.这就好像是每个C论文范文检测样本都完成了一份CNRS问卷.如此一来,我们用来设定目标观众的条件将更加精确.

TGRs是如何帮助广告精准投放的呢?首先由于有了TGRs,广告策划人员将能够针对产品的预购人群来投放广告.例如,通过分析TGRs数据,A品牌广告的媒介策划人员可能发现,比起黄金时段,A品牌潜在消费者同样喜欢在下午收看某个节目,而这部分潜在消费者当中不仅仅包括25岁到34岁的女性,也包括许多25岁以下或者34岁以上的女性甚至于男性群体,如此比较,投放论文范文相对便宜的下午时段显然能够获得更高的效益.而另一方面,电视台也能够通过TGRs更好地估量非黄金时段节目的潜在广告价值,如早间时段对于牛奶消费者的价值等,从而能够更好地开发这一部分时段,获得更大的广告收益.（见下图）

TGRs自2009年首次进行融合,在国内市场上已经受到高度认可,其中既包括群邑、OMD等知名4A广告公司,又包括CCTV、湖南卫视等知名媒体.数据融合范围也由3个城市扩展到24个城市.由于客户需求的不断更新,TGRs也发挥出更大的发展潜力,其中最有代表性的就是针对竞争对手的媒介计划和多屏触达效果测量解决方案.

在TGRs推出以前,对于广告竞争一直是处于一个表面竞争状态,只能通过单纯的广告内容设计或者选择相同时段投放来达到竞争效果.由于有了TGRs,电视广告竞争迎来一个新的阶段,也就是直接针对受众的综合性竞争.例如,广告主甲公司是一个发展初期企业,它开发了一个新产品A,与快销巨头乙公司已经推出的产品B展开竞争,但是由于预算限制,甲公司并不能够像乙公司那样负担起巨额的黄金时段电视广告插播.通过对TGRs数据进行分析,甲公司发现,还有不少低价时段是打算购买乙公司竞争产品B的人群集中收看电视的时间,所以甲最终选择了这些时段进行投放,且着重强调产品A优于产品B的特征,从而成功分得了较大的市场份额.这个例子就很好地说明了TGRs给广告竞争所带来的革命性变化,使广告竞争朝着更加科学和精准的方向迈进.

另外,随着多媒体的全面发展,受众多屏接触也成为一种潮流,根据CNRS-TGI统计数据：2010年中64.4%的城市居民每天接触3种以上媒体.在TGRs推出之前,广告策划制订者只能通过分别制订媒介计划来实现多屏触达式营销,却无法确定不同媒体重复到达人群的比例.而如今,由于有了TGRs,制订整合多屏触达的媒介计划成为可能.因为TGRs将CNRS-TGI当中其他媒体的使用数据融合到了C论文范文收视数据当中,广告策划人员便可由此计算该时段广告观众当中有多少比例用户也同时接触到了其他媒体,从而确定是否增加投放另一种媒体来扩大效果.例如,我们可能会根据数据发现,投放电视广告之后,同时投放户外广告比投放互联网广告的触达效果更好或者成本收益更高,于是户外广告便成为了最优的选择.综上所述,TGRs可以帮助您制订最优化的多媒体投放计划.

而TGRs所带来的全新视角并不仅仅只有这些,随着时间的推移,TGRs的价值正在被广告主、电视媒介以及广告公司进一步发掘,相信在未来随着用户的使用程度加深,它将开辟电视广告投放新局面.