简介:关于报业报纸方面的论文题目、论文提纲、报业报纸论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
从2012年上半年开始,我国报业发行和广告市场呈现下滑态势.2013年5月发布的《传媒蓝皮书中国传媒发展报告》显示,2012年报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复30多年以来的最大降幅,东部地区报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境；晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”都是不争的事实.2013年,整个行业的状况并未好转.根据CTR媒介智讯公布的数据,2013年前三季度报纸广告刊例花费全面缩减,同比减幅为8.3%.
在纸媒的逃离者纷纷唱起“报纸挽歌”的背景下,纵观2013年中国报业市场发展状况,各地报业不论是从内容、广告发行、经营管理、论文范文,还是从新媒体战略等方面都进行了大胆的改革尝试,并取得了一定成效.在逆水行船的突围进程中,报业唯有不断创新,才能实现纸媒的转型升级,报业复苏的春天也不会遥远.
内容为王：求实求深求新
尽管新媒体的快速崛起拓展了信息消费的市场规模,直接影响了用户消费习惯的转变,但报业精耕细作的专业化生产能力仍然不容小觑.对报业来说,不论是与新媒体的融合还是和现有传统媒体的竞争,要想在激烈的竞争中脱颖而出,“内容为王”始终是报业参与市场竞争的起点和重要资本.在2013年的报业实践中,内容自然也成为首要的突破口.
改变表达方式,将“走基层、转作风、改文风”落到实处.2011年下半年开展的 “走基层、转作风、改文风”活动,随着2012年的发酵深化,其成效在2013年的报业实践中有了更加显著的体现.
在2013年的“论文范文”报道中,《人民日报》改变过去综述过多、长篇稿件泛滥、主题先行的报道格局,以短文取而代之,“论文范文”期间的各版头条,也几乎都为千字文.《中国青年报》则立足民生视角解读时政要闻,力求时政报道接地气,比如其2013年3月7日的“论文范文”特刊,头版5篇短小精悍的报道,分别关注养老、土地、节约型政府、社会分歧、城镇化这些与公众切身利益相关的话题.而以《重庆日报》为代表的一批党报也开始逐渐将头版“腾”给老百姓,真正遵循新闻规律办报.
深圳报业集团报纸:报业印刷-供应武汉报纸印刷,内部资料印刷,企业报刊印刷
“信息可视化”将单纯的文本和数据信息等转化为具有丰富层次、有趣易懂的可视化形态,令读者印象深刻、阅读轻松.《人民日报》2013年3月3日“论文范文”特刊稿件《今年“论文范文”怎么开》,将“论文范文”议程、代表选举程序和会上要审议的6份报告用色块、图表标明逻辑关系,充分体现了“信息可视化”的原则.2013年3月7日,《新京报》A07版用图表展示中国城镇化历程,让报道更加通俗易懂.2013年10月1日,《新闻晨报》A04版关于小长假的报道中,归纳出5个出行方向,用图标的形式清晰展现每条线路的常规走法（灰线）和编辑给出的绕行路线（红线）,为市民出行避堵支招.
加强深度报道,强化新闻的深度和厚度.在抢夺时效性方面,微博、微信等新媒体占有绝对优势,但在信息的深度挖掘与整合方面,报纸具有得天独厚的优势.2013年,各家报纸纷纷把加强深度报道和增设深度报道版面作为改版和内容创新的重点.
2013年元旦过后,《人民日报》开始改版,每周日推出《观察》版,主要围绕改革开放和现代化建设中的热点、焦点问题,进行立体化、多层次、多视角的观察和剖析,探寻争论话题背后的真相,后又陆续推出《有感而发》《案例剖析》《基层探索》等栏目,旨在向读者提供更加全面和深入的信息；《海南日报》也于2013年1月8日推出专门的深度报道版面,对各类经济、社会、文化现象和问题进行深度挖掘.而如《中国青年报》《新京报》《南方日报》及《21世纪经济日报》《第一财经日报》等媒体,在对新闻第二落点的开掘方面一直都走在前列,2013年也推出了许多主题重大、影响广泛的深度报道.
打造评论精品,把握报纸影响舆论的制高点.在媒体内容竞争白热化、各家报纸对新闻信息的开掘方式同质化的情况下,对引导主流舆论的意见市场的打造显得尤为重要.2013年报纸在改版潮中纷纷从强化评论入手,可以看出在信息洪流中,为读者提供观察新闻事件的视角和分析问题的观点,已经成为报纸提升竞争力的共识.
从2013年元旦起,每周一到周五,《人民日报》第五版固定为评论版,该版上汇集读者熟悉的《钟声》《人民时评》《本报评论部》《声音》等言论栏目.该报设立评论版的目的在于“在交流、交融乃至交锋中,传递‘中国好声音’,谋求最大公约数,推进社会前进的步伐”,这也成为该报“历史上第一块新闻评论版”.《湖北日报》2013年元旦当天也推出评论版,编辑部希望可以在“纷繁的表达中,捕捉理性的思考,打捞沉默的声音,展现出真正的人民意见”.《海南日报》也于2013年1月8日推出评论版,旨在“以国内省内最新新闻为依托,为读者及时提供思想和观点”.
发行与广告：退中求进
世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）公布的调查结果显示,2012年全球报纸发行量比上年微减0.9%,比2008年减少2.2%,全球广告收入同比减少2%,比2008年减少22%.全球报业衰退已成为常态,从2013年最新公布的发行、广告统计数据来看,中国报业的情况也不容乐观.
发行市场疲软,报业尝试破界结网.据世纪华文对全国60个城市几千家报刊亭的持续监测数据显示,2013年上半年报刊亭报纸销售量同比下降11.51%,环比下降8.87%.其中财经类报纸、都市类报纸、IT类报纸、时政类报纸同比均出现了明显的下滑,而党政类报纸、城市生活服务类报纸出现一定的上升.统计数据显示,都市报的销量虽然仍保持着绝对领先的地位,但零售市场的份额从2012年的62%下降到58%左右.
为适应市场,2013年11月18日《江南都市报》打出论文范文调整旗号,从2014年开始在南昌地区进行定价调整.江西省其他地区订阅论文范文每份144元/年,保持不变,南昌地区订阅论文范文调整到100元/年.而此前南昌报业发行价几乎已经是全国报纸最低,每份报纸年订阅论文范文只要44元,有的报纸甚至免费送.该报刊文表示调整原因在于“成本倒挂严重,品牌成长需要”.
面对颓势,报业积极探索发行新模式.2013年4月2日,北京青年报社、河南日报报业集团、杭州日报报业集团旗下发行企业——北京小红帽发行股份有限公司在北京签订《发起人协议》.这是国内首家由报刊发行单位发起设立的跨地区精准投递/直复营销平台公司,标志着北京、河南、浙江报刊发行开始“破界结网、转型升级”,也意味着中国报业发行网络平台转型进入了实际操作阶段.这是继2012年全国城市报业发行网络联盟天津年会23家单位组建“全国报业COD配送联盟”后,报业发行的又一创举.
此外,2012年年底,《中国日报》非洲版开始在肯尼亚创刊发行,这是非洲发行的首份中国英文报纸.2013年2月20日,《环球时报》正式推出美国版并在美国发行.同年7月13日,《今晚报》新增7个海外版,并在与其合作的7家海外媒体所在地发行.可见,我国报纸发行的国际化水平在不断提高.
广告市场小幅下滑,仅房地产广告投放增长.据权威研究机构CTR媒介智讯公布的数据,2013年前三季度传统媒体广告刊例收入同比增长6.5%,较2012年同期有所反弹,但就报纸这一单一媒体而言,同比减幅达到8.3%.在广告类别中,商业和服务性行业、交通、邮电通讯和金融几个主力投放行业的减投幅度都在两位数以上,唯有房地产以19%的增长支撑着报纸广告.在政策的持续影响下,二套房购买受限,广告主发力新楼盘,可以为房地产行业广告“抬头”提供注解.
从微观来看,各家报纸广告刊登额的排行格局变化不大.从持续关注慧聪研究发布的月度报刊广告刊登额排行榜发现,《广州日报》《北京青年报》《南方都市报》前三季度的广告投放排名一直保持在前三名的位置,只是排次会发生微调.从2013年5月份开始,《北京青年报》开始超越《广州日报》位列第一,蝉联全国报业市场广告收入最高位置19年的《广州日报》能否继续保持冠军位置,还需进一步观察.
经营管理：在资源整合中创新
2013年报业经营管理的亮点在于资源整合的视野更加开阔,从区域内资源整合模式开始走向跨区域、甚至跨国整合的道路.
“一城一报团”成报业发展新模式.2013年10月28日,上海率先启动了报业集团兼并重组的改革步伐,原解放日报报业集团和原文汇新民联合报业集团合并成立了上海报业集团.有学者称此次合并的直接初衷是在传统报业发展普遍面临下滑困境和生存危机背景下的“抱团取暖”.随着两大报业的结构调整,上海报业市场可以避免同业竞争,广告发行论文范文将更加规范；更有利于实施新媒体战略；恢复《解放日报》《文汇报》《新民晚报》独立法人建制,也将更有利于发挥三大报纸的品牌效应并释放运营活力.但也应该看到两大报业集团合并造成的市场垄断可能带来的弊端,如缺少竞争会导致活力减弱,服务水平下降等.
而在报业竞争并不激烈的广西,报业也开始寻求规模化发展.2013年6月28日,广西首家报刊集团——广西师范大学报刊传媒集团有限公司在桂林挂牌成立.该公司将以资源、资本、品牌、数字化平台等为纽带,推进综合性报刊集团建设,推动报刊规模化发展.
报业跨区域经营呈现新趋势.报业跨区域经营最早可以追溯到10年前南方日报传媒集团和光明日报报业集团联手打造的《新京报》,其在市场上取得了巨大成功并成为报业跨区域经营的范本.随后,上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社在上海创立《第一财经日报》,原解放日报报业集团与成都传媒集团两大报业集团投资《每日经济新闻》,等等.2013年,报业跨区域经营逐渐走上战略层面.
2013年1月20日,江西日报传媒集团、湖南日报报业集团和湖北日报报业集团在武汉共同签署《中部传媒战略合作协议》.协议内容包括联合采访、媒体从业人员交流合作培训,以及广告、房地产开发等.中部三大省级党报集团建立区域媒体合作联盟,通过这一超越新闻业、传媒圈的战略合作,有望将长江中游合作圈打造成为传媒集团领军的、可比肩长三角、珠三角和环渤海的经济圈.
报业跨区域经营也尝试走出国门.2013年11月5日,南方报业传媒集团与泰国历史最悠久的华文报纸《星暹日报》签订合作协议.南方报业传媒集团入股《星暹日报》,并展开全方位深度合作,实现跨国办报,在中国和泰国报业传媒史上都属首创.这恰好符合南方报业传媒集团“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”十六字发展战略中的“融合发展”.
报业多元化拓展模式深入发展.从我国第一个报业集团建立开始,报业通过向报业相关行业扩张,寻求盈利增长点的多元化拓展模式就已逐渐成形.近年来,随着报业发行、广告市场的不断萎缩,这种模式也成为越来越多报纸的优先发展战略.
作为我国首家媒体经营性资产整体上市的报业集团——浙报传媒集团过去三年通过打造传媒梦工场、构建自主性互联网用户平台、并购盛大旗下杭州边锋网络技术有限公司和上海浩方在线信息技术有限公司等方式,成功实现了全媒体转型,成为报业经营管理的范本.浙江日报报业集团社长、党委书记高海浩在公开演讲中也提到,未来浙报传媒集团将致力于构建以综合文化服务为主体的“传媒文化金字塔”,塔底是游戏娱乐,保证基本用户和流量,中间层为各类综合文化服务应用,顶层为核心价值传播.这样就可以在满足用户文化娱乐需求基础之上,实现浙报传媒集团的传播理想.
借助报纸主业进行多元化拓展几乎成为报业共识.2013年6月22日,福建日报报业集团启动“海峡传媒港”传媒总部经济创意园区项目,至此福建日报报业集团已形成11报12刊及多家网站等新兴媒体的立体化媒体格局,初步培育了60多个经济实体组成的文化产业链.贵州日报报业集团则发挥自身渠道优势,整合人才和资本,市场化运作社会资金近6亿元发展影视文化产业,策划拍摄10多部影视作品,获得广泛好评.影视产品的巨大票房收入和后续版权销售、衍生品开发等种种收益,为报业集团带来了巨大回报.
媒体融合：报业的多介质转型增值
从互联网的出现到当前微信、云存储大行其道,每一次面对新媒体的包围,传统媒体都在不断寻求突围之道.从纸质报纸到网页电子版、再到移动终端版,报纸的介质也变得越来越多样化.面对来势凶猛的新媒体,2013年,报业也尝试将新媒体理念渗透进传统业务中,实现多介质增值.
“云报纸”开启云媒体时代.早在2012年5月17日,《京华时报》已经在北京举行了云报纸全球首发仪式,该报也成为第一家将报纸图片识别技术与纸媒相结合的媒体.读者可以通过手机拍摄报纸上的图片,打开“云”端的海量信息.这其实相当于云报纸有两个平台：一个是传统形态的报纸,一个是延伸用户阅读需求的“云”端.2013年,“云”理念更加深入人心,更多媒体开始试水云报纸.
2013年5月17日,全国60余家媒体在北京成立了全国云报纸技术应用平台,其中29家全国主流报纸签约该平台.这一平台为成员媒体提供数据收集、数据分析等服务,在大数据时代为传统纸媒提供最权威的数据支撑.读者只要在手机安装名为“云拍”的客户端,就可以通过手机拍摄报纸图片的方式打开“云”端信息.随后,《京华时报》在云报纸基础上,又推出《京华时报云周刊》,新增在线购物功能.2013年8月,《三秦都市报》借助这一平台正式上线云报纸,成为陕西省第一家将图像识别技术与纸媒相结合的媒体.
2013年7月1日,《人民日报》在头版刊登《致读者》,称将分步推进传播形态创新,利用二维码、图像识别等技术,将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频等多媒体形态.这其实也是对云报纸理念的践行.
2013年8月8日,南方报业传媒集团正式与IBM、软通动力合作,在江苏昆山建立一个基于媒体的云计算中心.南方报业投入多年积累的咨询产品资源,利用大数据和云计算等技术,尝试寻找新的商业模式.但合作所产生产品的最终呈现形态尚未公布.
移动客户端开发方兴未艾.随着2010年1月28日苹果iPad平板电脑的推出和智能手机的迅速普及,报业的生命线延伸到了平板电脑、手机等移动终端.报纸开发手机报、移动客户端都已经不是新鲜事.2013年,报业移动客户端开发更加多样化,也更加注重读者的阅读体验.
2013年3月25日,陕西日报传媒集团采用国际前沿的AR技术,成为全国首家“会动的”视频化省级党报.读者只要用手机扫描《陕西日报》版面上的二维码后,就可以链接到陕西传媒网后台,直接在手机上看到、听到视频化的《陕西日报》新闻.同年4月16日,《温州日报》推出拥有自主知识产权的“欧网拍客”手机客户端,市民安装客户端后,用此软件拍照、配发文字说明后可以直接上传到《温州日报》论文范文网站欧网的“欧网拍客”栏目.同年8月,《环球时报》客户端发布新版本,新增夜间模式功能和社评栏目,读者夜晚阅读再也不用担心眼睛刺痛.
微信公众平台成为新战场.据腾讯内部透露,2013年10月,微信用户总数已超过6亿,成为移动互联网时代重要的用户入口.微信公众平台于2012年8月推出,成为继微博之后报纸进行内容营销和品牌推广的又一“战场”.目前几乎全国所有报纸都已开通了微信公众*.2013年4月23日,《青岛晚报》“掌上青岛微信事业部”成立,成为中国传媒界第一个微信事业部.
但大部分报纸运营微信公众*的理念仍较为传统,只是将报纸的原创内容在微信上进行二次推广,而未充分利用微信的图片、音频、视频等功能.只有少数报纸做得相对成功：《人民日报》论文范文微信设置了《每日精粹》《@人民日报》《特色栏目》三个栏目,读者可以主动选择需要推送的信息,如选择《每日精粹》,就会推送人民日报论文范文微博的精华文章；《青岛晚报》“掌上青岛”用语音播报新闻、播笑话；《羊城晚报》等微信公众*通过论文范文方式与“粉丝”互动,以扩大影响力等就目前而言,报纸微信公众*的发展仍处于探索阶段,通过微信公共平台盈利的前景尚不明晰.
作者张晋升系暨南大学新闻与传播学院副院长、教授
张维系暨南大学新闻与传播学院硕士研究生
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深圳报业集团报纸引用文献:
[1] 报业集团本科毕业论文范文 关于企业文化建设和政治相关毕业论文的格式范文2万字
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