有关浙江广播电视大学本科毕业论文毕业论文写作资料-论文写作网

简介:适合行业产业论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关行业产业开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

行业产业论文范文

　　 [摘要]当今社会,婚庆服务行业还是一个朝阳文化创意产业,随着我国社会经济的快速发展,人民物质和精神生活水平的日益提高,而婚庆产业的消费主体主要是社会中追求创新,个性和时尚的消费理念的80后90后,因此他们需要一场个性,独特的婚礼来作为新生活的开场白.在婚庆行业快速发展和竞争激烈的形势下,将SWOT分析法应用于嘉兴婚庆产业的发展研究中,对嘉兴婚庆产业发展的内外部环境进行全面,系统,准确的分析,使大家对嘉兴婚庆文化市场的优势,劣势有清楚认识,对其外部的机遇和挑战做好心理准备,为制定科学,合理的产业营销策略,有助于嘉兴婚庆产业良性发展.

　　 [关键词] 营销策略婚庆产业 SWOT分析

　　 [Abstract] 当今社会,婚庆服务行业还是一个朝阳文化创意产业,随着我国社会经济的快速发展,人民物质和精神生活水平的日益提高,而婚庆产业的消费主体主要是社会中追求创新,个性和时尚的消费理念的80后90后,因此他们需要一场个性,独特的婚礼来作为新生活的开场白.在婚庆行业快速发展和竞争激烈的形势下,将SWOT分析法应用于嘉兴婚庆产业的发展研究中,对嘉兴婚庆产业发展的内外部环境进行全面,系统,准确的分析,使大家对嘉兴婚庆文化市场的优势,劣势有清楚认识,对其外部的机遇和挑战做好心理准备,为制定科学,合理的产业营销策略,有助于嘉兴婚庆产业良性发展.

　　 In today's society, wedding service industry is a creative industries, with the rapid development of China's social economy, people's material and spiritual life level of increasing, while the consumption of the main wedding industry is mainly in the society the pursuit of innovation, individuality and fashion consumption concept 80 after 90, so they need a personality, unique wedding to the new life as a prologue. With the rapid development of the wedding industry and petitive situation, the SWOT research and development analysis method is applied to the Jiaxing wedding industry, prehensive, system analysis, accurate on the development of Jiaxing wedding industry external environment, so that everyone on the Jiaxing wedding culture market advantage, inferior position is clear, the external opportunities and challenges psychologically prepared, as industry marketing strategy formulation science, reasonable, help Jiaxing wedding industry benign development.

　　 [Key Words] marketing strategy, wedding industry, SWOT analysis

　　引言

　　 1989年,我国成立了第一家婚庆公司,而今,婚庆公司也如雨后春笋遍布嘉兴及其五县两区,婚庆行业也有利地带动了嘉兴的酒店餐饮,婚纱摄影等几十个行业的发展.据国家民政部发布的《2017年社会服务发展统计公报》显示,去年全国依法*结婚登记1302.4万对,比上年增长4.9%.其中,内地居民登记结婚1297.5万对,涉外及华侨,港澳台居民登记结婚4.9万对.2017年20-24岁*结婚登记的公民占结婚总人口比重最多,占36.6%.由此可见,在嘉兴,上论文范文范文十年代出生的青年如今已逐步达到适婚年龄,因此,嘉兴的婚庆市场将面临怎样的现状?,它所面临的机遇和威胁又是什么?应制定怎样的营销策略使其扬长避短,有助于嘉兴婚庆文化产业良性发展.

　　 SWOT分析法简介

　　 SWOT分析法又称为态势分析法,它是由美国哈佛商学院的K·J·安德鲁斯教授于1971年在其《公司战略概念》一书中提出的,是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength),劣势(Weakness),机会(Opportunity),威胁(Threat).从整体上看,SWOT可以分为两部分:第一部分为SW,主要用来分析内部条件;第二部分为OT,主要用来分析外部条件.利用这种方法可以扬长避短,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向.根据不同的情况,制定和采取相应战略,以"己"之长,克"敌"之短,主要的思想就是:抓住机遇,强化优势,克服劣势,迎接挑战.

　　三,嘉兴婚庆产业的SWOT分析

　　 (一)嘉兴婚庆产业的优势

　　 1.有众多消费群,且购买力强

　　据统计,2017年嘉兴城镇居民人均家庭总收入为39573元,其中人均可支配收入35696元,高出全省平均水平(34550元)1146元;增长13.2%,快于全省平均增速(11.6%)1.6个百分点,收入水平在全省十一个地市中排名第四,增长速度则居全省之首.由此可见,嘉兴市消费者的购买力比较强,婚庆行业有金可挖,只需考虑的是如何脱颖而出,引人注目.

　　 2.紧邻苏州,上海,杭州等婚纱,婚庆道具盛产地

　　目前,我国婚纱市场呈现广州,上海,苏州三足鼎立局面.在这三个城市中,嘉兴与上海和苏州可谓近邻.由于嘉兴在杭嘉湖平原独特的地理位置优势,使得嘉兴的婚庆企业,婚纱摄影楼可以紧跟潮流,为新人们论文范文属于自己的个性婚纱,打造个性化的婚礼奠定基础.

　　 3.婚庆消费集中

　　婚庆消费支出是人一生中最大,最集中的一项消费,选择良辰吉日操办婚礼成为人们的普遍心理.婚庆比较集中在五一,国庆,元旦,春节等一批传统节日和特殊纪念日,同时人们在婚嫁时还很难抛开传统的"黄道"吉日的观念,婚庆消费时间相对集中,易于掌控.近几年嘉兴结婚人数出现了井喷现象,如今想在酒店举办一场盛大独特的婚礼,好日子都必须提前预定,像嘉兴知名的论文范文大酒店,富悦酒店,阳光大酒店等婚宴都已经接至2017年甚至于2016年的国庆,元旦.

　　 4.婚庆文化产业门槛低,灵活性大且利润大

　　婚庆文化产业是个低门槛行业.在嘉兴,有许多都是成立婚庆策划工作室,只需要3-5个策划师和接待人员,购置若干婚庆道具即可成立,投资成本在十万元左右.至于司仪,摄像等四大金刚可采取自愿合作方式,另外,婚庆道具在几年内是可以重复利用的.由此可见,婚庆产业给上下游的企业与人力带来巨大商机.

　　 (二)嘉兴婚庆产业的劣势

　　 1.从业人员素质不高?

　　从嘉兴婚庆产业发展现状来看,服务质量和行业水平良莠不齐.婚庆公司服务不够规范,婚庆服务缺乏严格的衡量标准,从业人员文化素质普遍偏低,很多服务人员不具备从业资格,针对婚庆服务的"红色投诉"屡见不鲜.例如:婚庆道具质量差,婚车不守时,婚车来源复杂婚典现场布置与约定不符,司仪水平与论文范文不符,摄像摄影水平低等.一些婚庆主持人毫无专业性,例如一些婚庆公司对婚礼文化缺乏认识,在婚礼上竟然使用"梁祝""泰坦尼克号"等与婚礼不符的相关英文歌曲或者没有对新人进行专业性指导性的彩排,使得新人在婚礼上出洋相.

　　 2.缺乏品牌意识,形不成核心竞争力

　　打造婚庆服务品牌,提高服务质量,才能使婚庆经济做大做强.目前,嘉兴婚庆行业品牌意识淡漠,缺乏知名较高的婚庆公司,缺乏策划,司仪等专业人才.当前整个婚庆服务产业的一个显着特点就是"小,散,乱".市面上大多数婚庆公司规模偏小,实力较弱,一般的开的也都是婚庆工作室,有一个门店就好！流动资金则更少,有的甚至没有流动资金,因而也就无法实现服务延伸和规模效应.嘉兴婚庆照相行业协会的工作人员表示,眼下嘉兴的婚庆公司大大小小有几百家,但是真正有知名度,有品牌效应的寥寥无几.这样的婚庆市场远远满足不了现代年轻人个性化的需求.只有着力打造婚庆服务品牌,突出婚庆活动的多样性,挖掘婚庆文化的内涵与外延,提高核心竞争力,才能使得婚庆行业走上理性的发展道路.

　　 3.婚庆市场混乱,行业标准欠缺

　　作为新兴产业,婚庆行业存在着服务规范和标准,没有一个完整同意的行业标准,大量没有质量的婚庆服务在不断地损害消费者的利益,破坏嘉兴婚庆总体名声.各个婚庆公司各自为政,服务人员看季节,看客户来漫天要价.同行间还有相互拆台等恶性竞争的出现.这些问题严重影响了行业的发展.

　　 4.婚庆服务行业仍处于起步阶段?

　　在2000年左右,嘉兴才开始出现婚庆公司,婚庆服务走上市场至今已有十余年,但是发展已处于瓶颈时期,所有的婚礼都进入模式化,看似不一样,但是换汤不换药,本质的流程还是一致的,市场潜力还远远没有被开发出来,许多方面还有待尝试和创新.这对于市场的后来者,无疑是留下了广阔的发展空间.

　　 (三)嘉兴婚庆产业面临的巨大机遇

　　 1.适婚人群达到高峰?

　　根据中国婚庆行业委员会总干事史康宁先生介绍,我国由于建国以来最大的生育高峰期是在上个世纪八十年代中后期,当时中国的人口出生出生率达到了百分之二十一,而此段生育高峰期出生的人群将于2007?年至2017?年左右进入婚龄.由此可知,嘉兴适婚人群将又一次达到高峰,这为婚庆公司的发展提供了必要的前提.

　　 2.婚庆习俗再度升温??

　　婚庆是我国最盛大,最热闹,最古老的庆贺习俗.随着人民生活水平的不断提高,一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温,而且愈演愈烈,嘉兴也是如此.据不完全市场统计,在登记的新人当中80%以上的都表示要举行婚庆.而且婚庆的仪式更是五花八门,从中西结合到古今结合,能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人的愿望.?

　　 3.婚庆消费不断升级?

　　根据史康宁先生介绍:我国每年因婚礼当日产生的消费接近3000亿元.预计在不久的将来,随着生活水平的进一步提高,婚庆消费心理的成熟及婚庆服务市场的产业化,嘉兴市民对婚庆服务的需求将逐年增加,并成为一种普遍的大众消费.嘉兴平均每对新人婚礼当日产生的婚庆消费接近万元,稍微豪华型的就要十几,二十几万.而实际上,婚庆的消费除了婚礼当日的消费外,很重要的一部分还在于前期消费,比如拍结婚照,购买婚庆用品等等.?

　　 4.消费观念逐渐改变?

　　喜结良缘无疑是人生的一大喜事,但操办婚礼却繁琐复杂.既要把喜事办得隆重热闹,得体而省钱,同时还要让婚礼出新出彩,这自然是一件费时费力而又不得不为之事.然而,快节奏的现代生活,新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的.因此,越来越多的新人把自己的婚礼"交人代劳,"这便使婚庆公司的发展成为了可能.把自己的婚礼交由婚庆公司去操办,不仅可以省时省力,更可以从专业的婚庆公司那里得到全面的服务.因此,"交人代劳"的婚庆操办方式今后将逐渐成为主流,特别是在城市.

　　 (四)嘉兴婚庆产业面对的主要威胁

　　 1.婚庆消费带有明显的周期性?

　　由于风俗习惯和节假日的影响,婚庆消费带有很明显的周期性,淡季和旺季的业务量悬殊.一般每年的春节,5?月和10?月是结婚的高峰期,而剩下的4月,7月,8月,12月淡季期间客源很少.因此,这对婚庆公司提出了严峻的考验:在旺季,客源充足,大部分的婚庆公司将出现人员,设备短缺等情况,甚至部分公司只能将顾客"拒之门外",或者部分公司勉强接收了顾客,却"缺斤少两",提供了劣质的服务,严重破坏了自己的形象;而在淡季,大部分婚庆公司又常常出现人员闲散,设备闲置等现象,这一时期公司的开支就只能依靠旺季的收入来维持.因此,如何更好地配置人,财,物,适应婚庆消费的周期性,将是婚庆公司而临的巨大问题之一.?

　　 2.特色化要求越来越高?

　　日前,婚庆市场中八十年代的消费群体已经逐渐成为主流,而追求个性正是这群消费者的主要特点,就像人们满足了物质需求后进而追求精神上的享受一样,人们对待婚礼已不满足于以往千篇一律的形式,更是追求标新立异,充满个性色彩的婚礼.为了吸引顾客,不少婚庆公司可谓是竭尽全力,紧跟个性化婚礼的大势,设计了五花八门的特色婚礼,不但有花轿婚礼,自行车婚礼,汉服婚礼.然而,结婚的人越来越多,个性的要求就越来越高,对于婚庆产业从业者来说,如何能跳出恶性竞争

产业:1931女团助力娱乐产业链合作将整合资源打破行业壁垒

340;红海,开辟自己的蓝海战略,设计出有个性又具有文化内涵的婚礼,这将是婚庆公司面临的主要问题.同时,相关婚庆传统产业及新兴行业也需要设计出具有时代特色和艺术魅力的婚庆产品.

　　 3.消费者对婚庆行业态度较差?

　　近年来,婚庆行业的竞争越来越激烈.而消费者对于婚庆公司所提供的服务也越来越挑剔,使得人们对婚庆公司的抱怨也越来越大.消费者普遍认为婚庆公司存在着较多问题,例如论文范文不规范,旺季时人员,道具等供不应求时就涨价等问题.因此,虽然随着每年结婚人数在上升,但是部分婚庆公司确是门庭冷落,鲜有顾客光顾.如何提升信誉度和知名度,争取消费者的信任,将是婚庆公司面临的一重要问题.当然威胁和机会一样,并不是绝对的,利用好了威胁变机会,反之机会变威胁.

　　四,?嘉兴婚庆产业的发展策略思考

　　 (一)提高婚庆行业的服务质量?

　　利用优势,把握机遇,婚庆服务行业要树立形象,必须加强婚礼,婚俗文化宣传,倡导健康婚庆模式.嘉兴婚庆行业存在这一些鼓吹铺张浪费的不良风气,致使不少新人盲目追求高档次,高消费婚庆从业者应大力发扬新时代风俗,倡导节俭,健康,文明,时尚的婚庆文化.鉴于目前的婚庆服务不规范,服务质量差,很多从业人员连基本的从业资格都不具备.严把婚庆从业人员的服务资质关显得十分必要.应推广婚庆从业人员职业资格培训,考核,颁发执业资格证书,为今后从业者持证上岗做准备.只有大力提高从业人员素质,加强服务意识,才能适应人们对婚庆业要求的不断提高.?

　　 (二)利用多种营销传播策略,提高行业名誉度

　　婚庆行业可以在原有传统的经营模式的基础上,利用互联网的先进技术,建设婚庆服务网站,利用互联网信息传播的优势,招聘专业网络工作人员来负责网络营销.各婚庆企业通过论坛推广,企业微博博客,论文范文群推广等方式途径来宣传自己的企业文化,提高自身的素质和服务质量,建立婚庆公司与消费者的沟通网络,增加商业机会,创造未来发展机遇.?

　　嘉兴大多数婚庆企业都有自己的博客,微博,他们通过直观的照片或者视频演示来展现自己的优势与能力,而消费者则通过直观,动态的感受体验服务,比较差异,决定需求.消费者也可以通过在网络社区(例如嘉兴19楼等)交流经验,交换信息,避免上当受骗;企业也可以通过网络社区了解消费者的意见和需求,促进产品服务的改进和创新,提高企业自身的服务质量.互联网是一个信息资源共享的平台,也正在成为一个信息交流的平台,一个商务的平台,它促使婚庆行业上下游企业之间的交流和整合,形成产业链的平台.?例如婚纱摄影,珠宝首饰,婚纱礼服,婚庆布置等等.

　　嘉兴婚庆行业要建立好与消费者和同行业之间的交流网,把握好市场脉搏,提升文化内涵,提高自身素质和服务质量,要树立品牌意识,增强整个产业链的吸引力,树立行业整体信誉形象.?

　　 (三)创建知名品牌

　　创建品牌,避免劣势应对威胁,实际上,成立婚庆协会并不能从根本上解决问题.要想把婚庆市场的潜力真正挖掘出来,带动相关产业的活跃发展,刺激和拉动消费,还需要按照市场经济规律,整合,优化配置市场资源,以专业化,个性化,特色化来进行有序的市场竞争.要想达到更大力度的产业净化,相关部门提高准入门槛,制定出台相关标准迫在眉睫.?

　　由于婚庆服务市场鱼龙混杂,以至于因婚庆公司失误给新人们造成遗憾的事件屡见不鲜.在婚庆产业迅猛发展的同时,如何打造婚庆用品和服务品牌,引导新人科学,健康,合理的消费,使婚庆经济走上理性,健康发展的轨道,越来越显得重要而迫切.这就要求婚庆产业从业者要努力提高行业经营管理水平,创建一批婚庆用品及服务的知名品牌,提高品牌企业产品和服务.努力整合各类新婚消费服务企业,多元拓展相关行业,以自身优势形成一个产业链,从而打造出核心竞争力.?

　　 (四)制定和完善行业规范?

　　利用优势应对挑战,只有完善婚庆行业规范,大力提高从业人员素质,加强服务意识,才能适应人们对婚庆业要求的不断提高.现在的婚庆收费混乱,所有论文范文都由婚庆公司自己定.因此,对婚庆行业进行规范管理非常必要.婚庆行业要制定和完善行业规范,制定统一标准,增强行业透明度,加强行业监督.只有婚庆服务行业标准体系的建立和实施,才能使这个行业走上规范,健康,可持续发展的道路.嘉兴虽然成立照相婚庆行业协会,但并没有从根本上整治目前的婚庆市场.嘉兴婚协应该吸取其他发达城市的经验和教训,更好地规范服务,把市场做大,维护消费者的利益,避免发生坑蒙事件.另一方面也要维护从业人员的利益,提高从业人员的地位,就是让好的品牌亮起来,把黑婚庆挡在行业之外.?

　　规范婚庆市场,除婚庆行业协会,工商部门,论文范文联合起来共同规范和治理,新人们也应该提高自己的维权意识.首先,要慎重选择婚庆公司.要选择知名度高,服务信誉好的公司.其次,要注意防范商家违约,应事先与经营者对违约责任进行约定.第三,新人找婚庆公司一定要就车辆,主持人,收费等问题与其签订详尽的书面协议,签订合同一定要细.第四,选择婚庆公司时要注意查看其营业执照,谨防黑公司.第五,遭遇婚庆公司的暗算,一定要向消协投诉或诉诸法院,不要因为怕麻烦或者觉得不吉利而放弃自己的权利.

　　五,结论

　　婚庆行业在目前还是一个新兴产业.无论在产业规模还是服务水平,还不能达到消费者个性化的需求,因此,通过对婚庆行业的优势,劣势,机会,威胁四方面的分析,为其量身制定发展策略,打响品牌知名度与美誉度,提高自身服务能力与水平,适应现代新婚人群的需求,整合各种资源,建立良好口碑,才是婚庆行业的生存之道.

　　参考文献

　　 [1] 江建秧.我国婚庆公司发展策略分析[J].产业与科技论坛,2007(4)

　　 [2] 张正.婚庆服务行业呼唤大品牌[J].光彩,2017(5)

　　 [3] 冯琳中.选择婚庆公司要擦亮眼睛[N].国工商报,2005-02-12

　　 [4] 冯伟芳,王荣华. 婚庆服务行业营销策略研究.企业导报,2017-2

　　 [5] 史康宁.浅析婚庆.blog.sina./kangningwedding,2007.

　　 - 1 -

总结：本论文是一篇免费优秀的关于行业产业论文范文资料，可用于相关论文写作参考。

产业引用文献: