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荆彦张建新
风口大鳄：泛娱乐产业中的BAT
近日,国内互联网数据研究机构艾瑞咨询发布了《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》,从报告中我们看出,2016年网络文学IP的改编热度不减,文漫影游联动频繁,而游戏改编大电影或将引领新的IP潮流.
这种潮流被腾讯公司副总裁称之为“泛娱乐”,2012年,他将“泛娱乐”正式定义为以IP（Intellectual Property,知识产权）授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式.
2014年初,“泛娱乐”一词被论文范文产业报告收录,自此之后,迅速成为互联网发展一大趋势,产业投资热度不减.
在内容产业布局上,影游联动成为趋势.各界巨头纷纷成立影视公司,促进文学、游戏、动漫联动,使优质内容变现.
6月6日,游戏厂商巨人网络宣布成立影视业务子公司巨人影业.未来,《征途》《仙侠世界》等知名游戏作品会率先搬上大荧幕；同日,广电系的东方明珠携手华谊公布了3.0合作战略.双方将在网络大电影联合出品、粉丝互动产品《娱乐家》创制落地上三剑齐发,实现品牌联动、资源嫁接、深度运营.而此前,中信集团与中国广电签订框架协议,将组建合资企业,共同投资、建设、运营中国移动多媒体交互广播电视网（IPTV）.
BAT的战火也早已延伸到泛娱乐产业中.百度旗下的百度文库、百度文学、纵横文学、百度音乐、爱奇艺、PPS、星美集团、百度糯米电影等构建了泛娱乐产业链.5月25日,百度贴吧宣布娱乐频道正式上线,开放28 亿娱乐类流量（日PV）供娱乐大V、影视机构等分享,并同时发布影视投资众筹产品娱乐盈.而阿里巴巴可谓集齐龙珠召唤神龙.在音乐领域收购虾米音乐、论文范文动听,请来高晓松、何炅和宋柯坐镇；在电影领域收购优酷土豆,入股光线传媒、华谊兄弟；游戏领域整合阿里手游与UC九游；文学领域拥有APP入口书旗小说和UC移动端入口.作为泛娱乐概念的提出者,腾讯的布局也全面展开,收购盛大文学、成立腾讯影业等游戏基因浓厚的腾讯已拥有五大游戏工作室.
此外,乐视、小米等互联网公司,三七互娱、奥飞娱乐、游族网络等游戏公司,华谊兄弟、光线传媒、华策影视等影视公司,论文范文等地产大鳄,A股市场上的围海股份、凯撒股份、刚泰控股等传统行业上市公司都对泛娱乐产业虎视眈眈.
今年,三大基础运营商也在4K高清视频领域投入重金,打造IPTV业务.
目前,泛娱乐产业已突破内容领域,向终端、购物等产业链延伸.硬件上,视频网站涉足手机、电视、盒子等视频接收终端及VR设备,抢占硬件入口；在营销模式上,试水视频电商,实现边看边购,同时上线商城业务,给用户带来一站式购物体验.
风口现实：匮乏的原创力
当然,影游互动的商业模式,并非一帆风顺.《魔兽》虽然在中国市场取得了巨大成功,但在欧美市场,称得上是口碑与票房的双重失利,其北美首周末三天票房不足三千万美元.
熟悉影史的人都知道除了那些知名游戏IP,好莱坞还有许多票房“论文范文”也都是游戏改编电影,如许多格斗游戏改编电影,连粉丝都不愿意“埋单”.而纵使经典如《古墓丽影》以及《生化危机》其续集也都存在口碑票房严重下滑与IP过度开发现象.
这不禁让人担忧中国的游戏公司能否撑起游戏改编电影的一片天.完美世界的“前车之鉴”也在给国内游戏公司涉足影视圈的热情泼上了冷水.
早在2010 年7 月,对于影视业务比较看重的完美世界分别以大约1.1 亿元人民币和8230万元人民币论文范文投资和购买北京鑫宝源和上海宝宏影视多数股权.鑫宝源和宝宏主要经营影视拍摄、制作和发行,其中拍摄有观众熟知的电视剧作品《奋斗》《我的青春谁做主》《像雾像雨又像风》等.这一桩看似美满的婚姻,但在尝试了一年的融合之后,完美世界却下定决心剥离影视业务.最终,完美世界（北京）影视文化有限公司作价3.6亿元人民币出售给北京快乐永久影视文化有限公司.对于上述电影业务的转让,有消息人士透露这和影视业务业绩不佳有关,公司的解释是,该交易将有助于完美世界进一步专注于其核心网络游戏研发和运营业务,从而在未来的公司成长中实现股东价值的最大化.
游戏改编电影在中国只是刚刚起步而已,国内虽然早已有“影游联动”,中国目前更多的是热门小说被改编成影视剧后又改编为同名游戏,而非如同海外那样电影借游戏“上位”,这是因为中国游戏公司历来在内容创作上缺乏原创力.
IP 虽然好,但迟早有一天也会让人厌倦,也许培养一批新的IP会耗费大量成本,但这不失为一个增加玩家新鲜感的好方法.躺在旧的IP上坐吃山空无疑会导致泛娱乐化的恶性驯化,就如同某情怀剑一样,一而再再而三地挑战着玩家的底线,某天将原IP的好名声耗尽也不是不可能.此刻更需要游戏开发者注入更多新鲜的血液,对剧本进行再创作,才能让玩家感受到不一样的东西.
建立泛娱乐生态始终离不开优质内容的生产和跨界资源的整合,如何协同影视、动漫、文学等各个领域,创造更多有价值的娱乐产品是每一个想要踏足泛娱乐化领域的游戏厂商所必须面对的课题.
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《魔兽》在中国狂揽14.7 亿,这个数字证明了如下道理：再烂的电影,只要有核心粉丝来买单,票房一般都不会很差,情怀是票房的最大保障.为了部落！能够在巨型银幕上看到古尔丹、杜隆坦等这就足够了.
如今,电子游戏实际上已经被视为泛影视产业链条上的一环.只要是一款优秀的游戏作品,都有无数资本盯着这个优质IP.《魔兽》《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》均是在PC 上取得成功之后,完成了影视化改造.
一部好的电影、电视剧同样存在改编游戏的可能.《花千骨》《琅琊榜》大获成功之后,其手游作品也在短时间内获取了极大的关注度,当然,这种关注度也随着电视剧的下映急剧下滑.
由此可见,优质的电影或游戏IP 正在相互转化,拓宽产业链,“影视+游戏”已成为泛娱乐行业跨界合作的风向标之一.
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