《引爆全球中国文化热潮纯网内容边界》
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内容风向突转,大投入+大IP+流量明星等于爆款的公式失灵;短视频冲击引发多种娱乐消费产品对流量和用户的争夺,用户观赏习惯发生变化.面对新拐点、新风口,平台需要做的无疑是,精准预判、洞察趋势并迅速响应、快速出击.在这方面,爱奇艺的确做到了.
2018年,爱奇艺不仅打造出《延禧攻略》《偶像练习生》《中国新说唱》《奇葩说5》《热血街舞团》《机器人争霸》《芸汐传》《天盛长歌》《悍城》《原生之罪》《等到烟暖雨收》等现象级剧综,引领大众文化潮流,还创新推出了全网首部专业竖屏剧《生活对我下手了》、短剧《戏隐江湖》等一系列极富创新精神的产品.在第六届中国网络视听大会上,爱奇艺也是其中唯一一家剧综影漫全面收割 “优秀网络视听作品”大奖的商业视听平台,取得了市场效益和社会效益的双赢.
全球爆款《延禧攻略》和“skr”热
——互联网成为大众文化策源地
以爱奇艺为首,互联网平台爆发出了强大的对大众文化的制造和引领能力.
《延禧攻略》在小细节中秀出非遗风采,掀起历史热、故宫热、非遗热等多方热潮.从昆曲到刺绣,再到配饰、节气文化等用户可以真切感受到伟大祖先曾经创造过的文明.当然,《延禧攻略》的火爆也使得“延禧宫”成为2018年旅游景点中的“黑马”,不少游客纷纷慕名而来.剧情中出现的众多历史桥段也引发网友学史热潮,#乾隆 盖章#等关键词频上热搜,网友看剧的同时刷爆历史讲坛,有网友评价《延禧攻略》,“看剧学史两不误,堪称一举两得的良心之作.”
《延禧攻略》不仅在国内引起了一波传统文化热潮,也成为对外交流中一张中国文化名片.在谷歌发布的2018年度热搜榜上,爱奇艺《延禧攻略》登上全球热搜电视剧榜榜首.“外国网友求《延禧攻略》翻译”“外国人用翻译机看《延禧攻略》”等话题层出不穷.《延禧攻略》的“火”已不再是一个小圈子内的狂欢,其冲破了地域、种族、文化和次元的束缚,受到全球用户的欢迎.
以圈层文化为突破口,爱奇艺推动以街舞、机器人为代表的青年潮酷文化的大众传播.当“freestyle”还挂嘴边时,“skr”已成流行语界新宠,被高频使用.说唱术语、年度流行语闯进国民生活,成为茶余饭后的谈资.热爱谐音梗的网友脑洞大开,不仅用其造词造句,“真是热skr人”“请skr而止”等,还制作许多表情包上传网络.《偶像练习生》开年轰炸网综市场,以该节目为起点,2018年的网综市场热闹非凡,爆款频出,如果过去一年,你不懂什么是“C位出道”,什么是“出圈”,已经不能愉快地交谈了.《中国新说唱》用说唱的形式,展现了新时代下年轻一代的思考、表达与生活追求;而国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》则从日益茁壮的古风文化中找到灵感,为传统文化发声.内容最大的瓶颈是生命周期,但改变与突破是《奇葩说》过去几年一直坚守的.2018年年底,第五季《奇葩说》正式上线,精英审美与大众文化狂欢都能在这档节目中找到共鸣点.话题紧扣当代青年的成长焦虑与困惑,紧握具有现实意义的热点内容,用“辩论+文化”的方式彰显年轻人的个性内涵.走过五季,《奇葩说》无论是思想性、原创性、娱乐性、能量密度,还是与时代的契合点,都已成为长寿现象级网络综艺的范例.
爆款的诞生,是从青年文化到大众文化的演化.而爱奇艺所做的正是以青年文化为纽带、纯网内容为载体,积极打通向世界展现中华文化魅力的通道.对于年轻文化与年轻人群,爱奇艺一向都有着自己敏锐的洞察和深刻的理解,而这也是爱奇艺能够领跑年轻文化纯网内容的“初心”.
正如爱奇艺首席内容官王晓晖所言,“互联网带来更便捷的内容体验,且具备创造大众娱乐文化潮流、展现中国传统文化的精品文化传播能力.而互联网内容的成功也再次证明了,简单通俗的娱乐内容表达更利于用户接受,这也是好莱坞文化崛起的原因.”
“青春、阳光、正能量”,这是爱奇艺内容生产背后的价值底色.爱奇艺2018年一系列文艺作品的实践也证明,为人民美好生活服务是文艺创作的立身之本.
全面领跑！
——市场与双认证彰显平台实力
2018年,爱奇艺在网剧、网综、动漫、网大等各个领域实现全面领跑.2018年,爱奇艺成功推出众多精品内容,打造出以高口碑头部内容为核心的大剧阵营.版权大剧《老男孩》《谈判官》《和平饭店》《恋爱先生》《香蜜沉沉烬如霜》等在爱奇艺的播放成绩表现亮眼,使得爱奇艺在版权剧领域实现高度占位;《延禧攻略》《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《悍城》《唐砖》《再创世纪》《原生之罪》《生活对我下手了》等优质网剧凭借好故事、精良的制作水准和正向价值观收割用户高口碑.网剧市场全年唯一的爆款《延禧攻略》奠定了爱奇艺的“王者地位”.《延禧攻略》上线43天之内连续39天霸榜各大网剧播放排行榜榜首,连续20天霸榜全网电视剧+网剧双榜首,并以日均播放量超3亿、最高单日播放量7亿的成绩,不断打破2018年以来全网电视剧+网剧单日播放纪录.在海外新媒体平台上,《延禧攻略》的单集点击量破百万,创下今年华语剧最好成绩.《延禧攻略》微博热搜数量、热搜时长、百度指数、微信指数、微指数等均创2018年影视剧新高,不断引爆职场圈、饭圈、历史文化圈、时尚圈、戏剧圈、美食圈等多个圈层,充当了2018年夏天最强社交货币.竖屏短剧《生活对我下手了》,放映不足24小时,单集热度突破5900点,豆瓣评分达到7.2.值得注意的是,該剧30岁以下用户占75%以上,移动端用户占比更是高达89%.《悍城》《原生之罪》作为爱奇艺“海豚计划”首批落地的项目,更以高品质的呈现提振了2018年整个悬疑剧市场的信心.
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