《一带一路倡议思想下中小企业市场营销策略探究》
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摘 要：“一带一路”倡议思想下加强中小企业市场营销策略的创新非常重要,是企业提高自身实力、获得长久发展的根本保障.目前中小企业市场营销存在市场营销思维固定,思想方法陈旧、市场营销模式落后,营销手段无新意、未重视网络营销建设,产品推广效率低三方面问题,为此需要从加强网络营销体系构建,形成网络营销思维、创建发展战略营销思维,提高产品创新力、促进市场营销中企业外部资源的创新利用加强企业市场营销实力.
关键词：“一带一路”;中小企业;市场营销
一、引言
随着现代社会的不断发展,企业面临的市场竞争压力日益增强,企业要想获得长久的发展,并在市场激励竞争环境中获得较高的收益,一方面要寻求到政府部门的奖励扶持政策,加强政府部门对企业发展的资助,另一方面要深入了解市场环境,并结合自身的产品特色制定出满足要求的管理方式與思维,根据市场环境变化对现有的市场营销方式进行改变,通过创新产品营销方式提高企业的经济效益.随着“一带一路”倡议思想的逐步发展,中小企业应当积极寻找发展的出路,迎接“一带一路”倡议背景下的发展机遇 ,不断的改革和创新自身的市场营销方式,从而提升企业的市场竞争力,为企业在市场中的快速发展奠定基础.
二、中小企业市场营销存在的问题
(一)市场营销思维固定,思想方法陈旧
现阶段,许多中小企业将市场营销看作是产品的推广和销售,这样的思维方式比较固定、眼光狭隘,没能正确认识到市场营销的本质含义,显然已经不能够满足现代社会的发展需求.在现代社会发展历程中,市场环境瞬息万变,企业必须要不断的对自身的营销理念进行更新和改变,帮助企业跟上时展的步伐,从本质上颠覆传统的营销理念和方式,加强企业营销人员的营销思维培训,提高企业适应社会的能力.
(二)市场营销模式落后,营销手段无新意
目前中小企业的营销模式也存在着较大的问题,突出表现在营销模式落后,营销手段无新意,没有建立多维度的创新体系,大部分企业在成立时期均是照搬照套同领域公司的营销模式,缺乏创新创造的意识,也没能和自身的实际情况联系到一起,一定程度上阻碍了企业的进一步发展.伴随着互联网技术以及电商平台的迅速崛起,给传统的营销方式产生了巨大的冲击,中小企业必须要紧随时代步伐,了解购买者的心理需求,加强自身营销模式的变革.
(三)未重视网络营销建设,产品推广效率低
现代社会环境中移动智能设备获得了较快的发展,给人们的日常生活和工作带来较大的便利,越来越多的选择在网上浏览和购买商品,不断冲击着传统的市场营销模式.为此,企业要充分认识到创建互联网交易平台的重要性,通过互联网、自媒体等多个渠道提升产品营销的时效性.然而现阶段许多中小型企业没有重视网络营销建设,整体运行体系也比较陈旧,不能够有效的利用网络优势提高自身的营销能力.
三、基于“一带一路”倡议的中小企业市场营销创新策略
(一)加强网络营销体系构建,形成网络营销思维
随着我国互联网技术的快速发展,基于网络平台的市场营销迅速普及开来,相比较于传统的媒体类型,网络营销能够和互联网资源相互融合,能够及时的获得最新行业动态,同时也能够显著的提升市场信息资源的精准性,为公司的进一步发展提供多样化选择.以互联网为载体的电子商务开启了市场营销新模式,实现了生产厂家与消费者之间的跨越式交流,有效的缩减了以往市场营销中的多余环节,降低了企业产品销售成本.中小企业必须要加强网络营销体系的构建,逐渐形成成熟的网络营销思维,促进企业市场营销的进一步发展.
(二)创建发展战略营销思维,提高产品创新力
中小企业要想逐渐的发展壮大,必须要将眼光放的更长远,深入分析市场环境,以市场需求为导向加强自身的营销管理规划,使其能同时满足公司的发展以及市场环境的变化,从根本上预防企业面临困境时无用功之力的尴尬.中小企业要创建属于自己运行方式的营销思维,杜绝抄袭或者借鉴其它公司的市场营销理念,有效避免企业遭受市场泡沫,给企业经济带来损失.此外,中小企业还要充分重视营销人员的工作能力与专业培训,使其能够具备扎实的营销知识储备以及丰富的营销创新意识.
(三)促进市场营销中企业外部资源的创新利用
首先,积极的向先进企业学习市场营销经验,并不断的改进自身的营销缺陷.中小企业要加强与同行业优秀企业之间的沟通交流与业务来往,加强与优秀企业员工的思想交流,不断汲取优秀企业的运营理念以及营销方式,并通过内部消化实现自身市场营销能力的提升.其次,加强中小企业的强强联合,共同实现市场营销方式的创新.中小企业要学会利用其它同水平企业的资源,加强企业之间的相互合作,扩大中小企业资源优势,为中小企业的共同发展提供保障.
四、结语
“一带一路”倡议背景下,中小企业必须要紧随时展步伐,认真了解瞬息万变的市场环境,及时调整自身的市场营销策略,提高企业市场营销创新能力,为确保中小企业的进一步发展奠定基础.
参考文献：
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作者简介：
杨 妮（1988-）,女,汉族,福建漳州市人,硕士,讲师;研究方向：市场营销.
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中小企业引用文献:
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