《媒体融合时代企业宣传质量提升的途径》
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摘 要：本文旨在强调做好企业宣传工作的必要性、当前企业宣传方面存在的缺陷基础上,探讨媒体融合时代下提升企业宣传质量的一系列有效途径,希望长此以往,推动企业的可持续经营与发展.
关键词：媒体融合;企业宣传;必要性;质量提升
前言
所谓的媒体融合,实际上就是将电视、网络、报纸、广播等有差异性和互补性的媒体充分地利用起来,在促成相关人力、内容、宣传等因素的全方位融合结果之余,贯彻落实资源通融、内容兼容、宣传共进、利益共享的经营管理目标.这类理念的产生,令企业的宣传工作出现了系统性的变化.在此期间,任何企业想要适应日渐激烈的市场竞争趋势,就需要实时性透过不同途径展开宣传,进一步增强企业品牌的影响力和竞争力.
一、提升企业宣传质量的必要性
(一)有助于开创优质性的企业文化
处于媒体融合的趋势之下,企业的宣传工作当更加快速有效,这样才可以实时性引导员工明确企业的发展实况,从而积极投入到企业的文化和精神学习,以及弘扬活动之中[1].如经过企业各阶段优秀员工事迹和企业重大成就宣传之后,可以赋予员工群体更强的精神鼓励,指引其了解今后的工作方向,从而严格要求自己并发挥好个人价值,为企业今后的可持续发展共享力量.又如透过企业文化的树立和宣扬,可以丰富企业中的精神文化内涵,为今后员工激励自我和实现目标,以及推进企业发展等,奠定基础.
(二)有利于提升企业的形象地位,增强品牌效应
在各类媒体融合的过程中,信息传播范畴持续扩张,传递过程更加顺畅,且相关信息更加具备时效性和互动性,使得企业各个方面得以透彻地呈现.所以说,宣传工作处理的如何,会对企业形象地位等产生深刻影响.一个优秀的企业形象,能够在激烈的市场竞争中占据优势地位,而如若平常宣传不到位,就无法令市场及时了解企业的内在,忽略了企业的发展需要.所以说,各个企业当实时性加强宣传,树立起更加知名优良的企业形象和品牌地位,从而呈现出更强的市场竞争力.
二、当前企业宣传工作中遗留的缺陷
(一)媒介融合深入性不足
如若要高效率和高水平地开展企业的媒体宣传事务,就需要加深传统和一系列新兴媒体间的融合,促成对它们的统一化运营管理.可纵观当前的企业宣传媒介融合实况,发现较多企业的这两类板块都处于各自孤立的状态,无法深入性地为企业提供宣传服务.
(二)传统理念约束性较强
一些企业在组织媒体宣传活动期间,一直深受传统思维的约束.尽管说那些大规模的企业已然促成新旧媒体的融合,不过仍有部分中小型企业过度依赖传统媒体来开展宣传活动,没有将新媒体的宣传影响效用全面发挥.久而久之,这些中小企业的宣传质量自然与日剧下.
(三)欠缺优秀的新媒体人才
经过新兴媒体深入发展,一些负责企业宣传的职员,如若要灵活地适应时展需要,就必须实时性地调整个人的宣传理念和工作模式,形成更强的业务技能和综合素养.如今从事企业宣传的职员数量不少,不过始终局限于传统媒体宣传的层面上,在宣传理念、内容、方式上显得比较陈旧,和时代要求大相径庭.
三、媒体融合时代下提升企业宣传质量的一系列有效途径
(一)秉承媒体融合原则,革新企业宣传路径
企业宣传形式够不够新颖科学,直接决定宣传的成效.传统的企业宣传方式主要包含报纸、电视、广播等等,它们各自单独发挥作用且存在局限性.现阶段,企业宣传内容涉猎范畴广泛,特别是经过市场环境极速变化、企业政策方向调整周期缩减之后,一些传统的媒体宣传方式,显然难以满足需求了,必须结合实际进行系统化地更新调整.而结合融媒体这类全新平台展开企业宣传,可以避免诸多局限性问题,即令电视、手机、电脑等媒介交互式融合,及时强化企业宣传的真实性、互动性和有效性.在此期間,作为企业的宣传职员,当实时性考察和明确企业各类信息,增强和不同人员的互动交流,方便日后深入性地进行文化和政策宣传,带动企业的综合性管理;再就是向外部市场宣传企业的美好形象,引起更多人对该企业的关注,从而获得更多合作机会,实现更高层次的发展目标.
(二)革新宣传思想,调整企业宣传内容
企业要想在媒体融合趋势下做好自身的宣传工作,就要及时革新宣传思想和优化宣传内容.即基于现阶段经济发展形势、信息传播路径等,进行更加科学合理的思想和信息传播.一方面透过微博、微信群等媒介实时性传播优秀的思想文化内容,正确引导员工的价值观、发展观,树立起高尚的企业文化精神,在潜移默化中改造职员群体.另外一方面结合时代脉搏、企业发展需要、员工生活状况等,宣传有教育价值的信息或是企业的实时热点,辅助员工积极上进并实现个人价值;同时重点宣传企业的最新产品、发展变化,进一步增强企业的国际知名度和品牌影响力.
(三)加强培训指导,提升宣传职员的新媒体应用能力
第一,强化对企业宣传职员的融媒体应用技能培训,令其掌握最新的融媒体宣传技巧,从而及时增强企业的宣传度,进一步令更多人了解企业的文化和经营的产品质量,增强品牌的凝聚力.
第二,竭力改善企业宣传职员的文化素质,确保这些职员在平常工作中精准性把握用融媒体宣传的重点、难点、热点环节,促使职员内部经常深入互动,做到优势互补和集思广益,持续改善宣传工作的水平.
归结来讲,透过培训强化,塑造出一批水平、素养更高,业务更加精湛的融媒体宣传团队,处理好新时代下的企业宣传事务,进而令企业可以在激烈的市场竞争风暴中站稳脚跟.
另外,要制定更加完善人性化的考核体制,令宣传人员正确认识宣传工作的重要性[2].如在宣传考核方面,不单单要及时并明确罗列出宣传好的部分,提供适量的物质和精神奖励,同时还要标出不足的地方,督促相关职员深入学习并予以改进.
四、结语
综上所述,处于媒体融合的大环境之下,各个企业当充分利用好各类媒体的优势,透过多重渠道来加深企业的产品、服务、文化宣传,同时做好宣传方面的监管工作.久而久之,持续增加企业的社会影响力,助力企业开拓健康可持续的发展前景.
参考文献：
[1]周慧娇.媒体融合时代企业新闻宣传工作研究[J].科技传播,2020,38（03）：75-83.
[2]王光照.浅谈国有企业自有媒体如何推进融合发展[J].新闻研究导刊,2020,11（03）：144-149.
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企业宣传引用文献:
[1] 企业宣传本科毕业论文范文 企业宣传有关毕业论文提纲范文2万字
[2] 企业宣传和创新意识论文范文集 关于企业宣传和创新意识方面论文范文8000字
[3] 企业宣传自考毕业论文范文 关于企业宣传毕业论文题目范文2000字
