《当母婴消费遇见90后妈妈》
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母婴消费占比分布
有近17.7%的家庭中,母婴消费月开支金额在家庭月开支中的占比超过50%.未来,伴随着育儿重视度的不断提高、母婴消费品类的持续精细化,这一比例还存在继续提升的空间.
2019年中国90后妈妈母婴消费月均开支
2019年中国家庭中母婴消费占总家庭支出比例分布
为娃和自己花钱
90后妈妈进行婴孩类消费的频率主要集中于每月一次以上.整体而言,妈妈们进行妈妈类消费的频率略低于婴孩类消费,但相较于以往围绕孩子团团转、较少关注自身消费需求的情况已有了较为显著的改善.
2019年中国90后妈妈母婴消费频率（婴孩类）
2019年中国90后妈妈母婴消费频率（妈妈类）
90后妈妈的消费“核心价值观”
与三年前相比,对于婴孩类消费,妈妈们更加在意商品的品牌、材质及安全性等商品核心价值；对于妈妈类消费,妈妈们则更加关注商品/服务是否可化、购物环境如何及是否新品上市等消费附属价值.
2019年中国90后妈妈母婴消费关注要素分布
2019年中國90后妈妈母婴消费关注要素变化
对于90后妈妈而言,购物前收集信息已成为基本生活技能之一.其次,愿为品质付费、愿意尝试新品、注重商品格调也是其重要的消费特征.
资料来源：艾瑞咨询
2019年中国90后妈妈母婴消费品牌偏好度提升TOP4
2019年中国90后妈妈核心消费理念TOP5
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母婴和孕产引用文献:
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