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本刊记者 于璇
“新常态,这个词最近在家电行业比较时髦.2014 年,中国电热水器市场增速有所放缓,行业发展也正在进入新常态.”11 月25 日,在中国家用电器协会家用电热水器专业委员会（以下简称电热水器专委会）2014 年第二次会议上,中国家用电器协会秘书长徐东生如是说.据他介绍,电热水器专委会共有45 家会员单位,其中27 家为整机企业,18 家为零部件企业.然而,此次会议实际到会的人数超过110 人,不少非会员企业派员列席会议.某位不愿具名的参会代表称：“整体经济形势不好,电热水器市场表现也多少受了些影响.我们希望能够通过与电热水器主流企业的交流,碰撞出推进行业继续发展的新思路.”
据悉,此次会议在河南民权召开,由阿诗丹顿电气有限公司承办,并得到民权县人民政府的大力支持.
步入新常态
在新常态下,规模效应引发的高速发展盛况已难再现.就电热水器行业而言,企业同样面临着市场需求不振和产能过剩的矛盾.由于近几年电热水器市场一直表现不错,不仅原有品牌企业纷纷提升了产能规模,而且不少中小企业也纷纷上马电热水器生产线,加入市场竞争.会上,绝大多数参会代表都表达了对产能过剩的担忧.有企业人士坦言：“品牌企业尚觉得市场压力大,新加入的企业在知名度未打开、市场需求相对低迷、渠道建设不完善的情况下的境遇可想而知.”
国家统计局数据显示,2014 年1 9月,电热水器累计产量为2451.44 万台,与2013 年同期的2452.53 万台相比基本持平.产量的基本持平,也从一个侧面表现出电热水器行业进入低增速时期.
《电器》记者从会上了解到,主流品牌几乎全部下调了对2014 年电热水器业务增速的要求.美的集团热水器事业部总经理徐 锋坦言：“美的电热水器2014 年的增长率预计为20% 左右,这个数字低于我们年初的预计.”A.O. 史密斯、威博等企业代表均表示,预计2014 年电热水器业务的增速在10% 左右.
从市场表现而言,电热水器出口市场表现优于内销市场.海关数据显示,2014年1 9 月,电热水器出口量为681.58 万台,同比大增48.95%,而2013 年同期的同比增速为17.09%.据奥维咨询预测,2014年,电热水器在国内市场的销量将同比下降2.7%,销售额将同比下降2.5%.
开拓新思路
面对新常态,电热水器企业行业意识到,发展需要新思路.《电器》记者从会上获悉,不少电热水器企业已经开始寻找新的思路,为即将到来的、市场情况可能仍不乐观的2015 年做准备.从会上的发言情况来看,提升产品体验、深挖电商渠道、拓展海外市场,是各家电热水器企业普遍关注的思路.
“美的将积极拥抱互联网,这是大势所趋.在产品方面,我们将提升消费者对电热水器的满意度,为市场提供让消费者一眼看上去就觉得心动的产品.” 据徐 锋透露,美的还将积极布局海外市场,寻找新机遇.
艾欧史密斯（中国）热水器有限公司商务总经理宋光平表示,A.O. 史密斯将深入挖掘产品潜力,根据水质、用电情况不同,进行攻关；在服务方面,继续提升服务品质,探索新方法.
法罗力热能设备（中国）有限公司总经理吴维荣则为公司制定了“瘦身”计划.他认为,在新常态下,企业要让自己的负担变轻,将资源集中起来.
“在宏观形势不好的情况下,企业应该练内功.威博正在大力推动自动化,冲压件都由机器人操作,提升效率,避免工伤,降低成本.”广东威博电器有限公司销售公司总经理张玉敏强调,电热水器企业应该更加关注消费者体验.
厦门帅科卫浴电器有限公司总经理侯全舵分享了拓展海外市场的经验.“规模较小的公司开拓海外市场比较困难,最重要的是产品和独特的技术方案.同时,值得注意的是,专利是很难迈过的门槛,要对当地市场有比较深刻的了解.”他坦言,“目前国内电热水器的高产能,很可能需要依靠海外市场来消解.”
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另外,此次会议还就R141b 替代、电热水器安全使用年限、专委会2015 年工作计划等话题进行了深入讨论.
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