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北京中怡康时代市场研究有限公司 索娜
节能产品惠民工程的推出拉动了低迷的家电市场,给整个家电行业创造了有利局面.很多冰箱生产企业意识到,节能、保鲜、绿色的高能效产品将获得更大的市场空间.
随着家电下乡、以旧换新等国家扶持政策逐步淡出,冰箱市场从2011年下半年开始就显现出颓势,从前两年的高速增长陷．人负增长的深渊.2012年1—4月,负增长的局面仍在延续.5月,财政部启动节能产品惠民工程,众多冰箱厂商看到了希望,迫不及待地启动各项促销活动,努力推动销量增长.
中怡康(CMM)测算数据显示,2012年1—8月,冰箱市场容量已达2351万台,累计销售额达551亿元.但与2011年同期相比,冰箱市场零售量和零售额分别下滑了13.4%和13.0%(见图1).2012年第一季度,元旦、春节等小长假的促销活动直接拉动了冰箱销售量的上升,但接下来的两个月,市场比较惨淡；进入第二季度,冰箱市场开始稳步回升,虽然销售量同比下降9.1%,但与第一季度下降25.4%相比,降幅收窄了16.3个百分点；7~8月,冰箱销售量同比下降了4.7%,与第二季度相比,降幅继续收窄4.4个百分点.由此可见,节能产品惠民工程或将成为下半年冰箱市场恢复正增长的新动力.
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国产品牌抓住机会抢占市场份额
中怡康(CMM)监测数据显示,2012年1—8月,冰箱市场国产品牌的地位进一步加强,零售量份额达81.7%.与2011年相比,国产品牌的零售量基本持平,零售额占有率上升0.1个百分点.第一批节能产品惠民工程入围企业目录中,共有47家冰箱企业中标,第二批目录论文范文有52家企业入围,海尔、美的、海信、容声、美菱等主流国产品牌悉数在列,外资品牌中,三星、LG、松下、伊莱克斯、惠而浦、论文范文、西门子也有产品入围.
中怡康(CMM)监测数据显示,自2012年5月节能产品惠民工程执行开始到8月,海信系中的容声品牌表现比较突出,中标冰箱在销型号达64个,零售量达194110台,零售额达5.0亿元,零售量、零售额市场份额分别为29.9%和19.9%,零售量占有率排名第一位,海信品牌在销节能产品惠民工程中标型号冰箱的零售量市场占有率仅为4.8%.
海尔是冰箱节能产品惠民工程中标型号数量最多的品牌,在销中标产品型号为44个,5~8月,累计销售量达189938台,零售额为9.1亿元,市场份额分别为29.3%和36.5%,虽然销售量规模稍逊海信系（容声和海信合计）,但零售额则远远超出海信系13.6个百分点.
美的冰箱也积极响应节能产品惠民工程,共213个型号入围政府推广目录,涵盖法式、对开、多门、三门电脑等多个产品类型.针对此轮新政,美的特别推出四大节能明星产品,充分满足消费者对不同容积冰箱的购买需求.5~8月,美的在销节能惠民型号个数为60个,市场销售量累计达50676台.
与此同时,外资品牌在节能惠民政策中收获有限,无法与内资品牌较量(见表1).
节能高效大背景下的产品升级
节能产品惠民工程的推出拉动了低迷的家电市场,给整个家电行业创造了有利局面.冰箱享受节能产品惠民工程补贴的产品全部为能效*,这让很多企业意识到,节能、傈鲜、绿色的高能效产品将获得更大的市场空间.
中怡康(CMM)监测数据显示：2012年1—8月,能效*冰箱获得了76.4%的市场零售量份额,同比增长1.6个百分点.从细分市场来看,双门冰箱仍是高能效市场主导产品.2012年1—8月,能效*冰箱市场上双门冰箱占据了58.3%的市场份额,与2011年同期相比下降了3.4个百分点.在能效*冰箱市场,双门冰箱市场占有率在萎缩,高端冰箱市场占有率进一步提升,2012年1-8月,三门、多门和对开门冰箱的零售量市场占有率分别为33.0%、0.9%和6.3%,较2011年同期分别小幅上涨了2.1、0.2和0.9个百分点,随着消费需求的提升以及国家节能政策的带动,高能效产品将成为市场主流（见图2）.
补贴力度大,论文范文整体下降
节能产品惠民工程细则明确规定,此次符合国家补贴标准的为能效*的电机驱动压缩式家用电冰箱,补贴标准为70~400元／台,其中,冷藏冷冻箱补贴260~400元／台,超过以旧换新政策给出的300元补贴上限,约为冰箱售价的8%~13%.值得关注的是,能得到400元补贴款的冰箱均是容积300L以上的中高端产品,容积240~300L的中端冰箱最多能得到330元的补贴款,而容积80~240L的低端产品则最多得到补贴款260元.
中怡康(CMM)监测数据显示,自5月节能产品惠民工程执行开始,冰箱论文范文呈明显下降态势,1—4月,300L以上、240~300L和80~240L容积段冰箱的平均论文范文分别为7431元、4511元和2109元；而5—8月,这3个容积段冰箱的平均论文范文则分别为7218元、4323元和1932元,下滑程度显著,与前4个月相比,分别下降了2.9%、4.2%和8.4%.以上几组数据显示,节能产品惠民工程的确给消费者带来了论文范文上的实惠,充分表明了国家对冰箱市场扶持的决心（见图3）.
中怡康预测,2012年下半年,节能产品惠民工程将顺利进入成熟期,冰箱产业格局将稳中有变,中小品牌的发展空间也许将在一定程度上受到抑制,强势品牌的地位会进一步加强,品牌市场占有率集中度再度提高.
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