简介:关于本文可作为相关专业相关观看论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文相关观看论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
（重庆邮电大学理学院,中国 重庆 400065）
【摘 要】为了更好的了解观影收费模式的发展,本文基于爱奇艺视频网站的《盗墓笔记》网络剧市场调研分析,以Spss统计软件为基础,运用相关分析法和交叉分析,得到相关结论和提出建议方案.
【关键词】收费模式；网络剧；相关分析
0 概述
随着互联网的不断发展[1],视频类网站中越来越多的片头广告[2]直接会降低用户体验[3-4],这不得不让网站通过会员制观影收费的模式增加网站收入.开放和分享被认为是 “互联网精神”的核心,互联网经济也被认为是“免费”的繁荣,但是现在免费的互联网正面临着严峻的考验.本文基于此研究背景,对爱奇艺网络剧季播剧《盗墓笔记》做了相关市场调研和数据分析处理,对互联网会员制的发展提出一些合理建议.
1. 相关分析
相关分析是研究事物的相互关系、测定它们联系的紧密程度的统计方法[5].二元变量的相关分析包括两个基本步骤[6]：（1）计算变量间两两的相关系数ｒ（Spearman和Kendall’s 相关系数法[7]）,当｜ｒ｜≤１且｜ｒ｜≠０表示两变量存在相关性.（2）对两变量是否存在显著线性关系进行推断.根据假设性检验原理计算检验统计量的观测值及对应的概率ｐ值,ｐ值若小于给定的显著性水平α则拒绝两变量无显著线性关系的假设,即表示两变量存在显著线性相关.
2. 数据处理与分析
近期网络季播剧《盗墓笔记》的播出,会员看完全集,差异化收费模式让爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%.由此展开网络调查,调查问题包括是否为会员,调查者职业、为什么观看《盗墓笔记》、选择何种方式观看网络剧和对视频网站会员制度的看法.对收集到的400份调查数据进行交叉分析和相关分析,视频类网站可据此挖掘更多的潜力会员.
2.1 数据进行基本分析
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受调查者偏为30岁以下,其中20岁左右占大多数.爱奇艺会员覆盖率达31.75%.关于影响网民观看盗墓笔记的主要原因为原著粉,比率达45%,喜欢剧中的明星所占比率为29.75%,通过网络剧的宣传,获得收视群众为14.50%.在调查用户观看方式上有30%的会选择会员的方式观看,而40%的人愿意通过网上其他途径和21%等周播观看完.对网络收费制度的看法问题上,其中有18%的用户可以接受视频网站收费模式,有35.50%的用户持理性状态,认为只要性价比合适,就可以接受.但是37.25%的受访者持传统派,不想花钱,不愿意购买网站的会员.
２．２ 数据进行相关分析
对调查问题中职业和观看方式利用Spss软件计算相关系数得到相关性,进一步进行交叉分析得到交叉表.运用Spss软件计算相关系数,得到相关性.
从表1的上半部分可看出,职业与观看方式的Kendall相关系数为－０．１７３≠０,双尾检验概率ｐ为０．０００＜０．０５,应拒绝两变量不相关的原假设,说明职业与观看方式具有显著相关性.同样Spearman相关系数表表明两变量相关.
进一步对职业与观看方式进行交叉分析.44.21%的学生愿意通过网络其他的途径看完全集,但是仍有25.30%学生成为会员观看.在上班族中,会员效应是比较明显的,达到一半多通过会员观看.上班族多半是视频类网站收费主要用户,对于网站是一个极重要的信息.
同样对问题中观看理由和观看方式进行相关性分析,用Kendall’s 相关系数得到两变量的Kendall相关系数为０．１２０≠０,双尾检验的相伴概率为０．００５＜０．０５,可以拒绝原假设两变量不相关.用Spearman相关系数得０．１７６≠０,同时双尾检测的相伴概率０．０００＜０．０５同样拒绝原假设,说明了观看理由与观看方式存在显著相关.
从该交叉表中看出,其他途径占据了观看理由中大部分选择方式.但是在每种观看理由中成为会员都有较高的比例,说明网络会员制度得到了广泛的收益和选择.在观看理由中原著粉占了一半左右,剧中演员同样提高了一定的影视收视率.在宣传的作用下,有20.69%的网民选择会员观看,宣传对网络剧的收视起到一定的帮助.
３ 结论与建议
通过前面的分析得出结论：观影理由主要为喜欢剧本原作和剧中演员；不同群体选择方式不同,上班族更趋向于会员收看；合适的性价比将会带来新的用户.且对视频类网站发展会员制提出一些建议：
3.1 提高收费视频资源的质量
随着各种类型题材的网络小说的发展,为影视剧改编提供了广阔的剧本市场.视频网站在面对如此众多小说改编成的影视剧,应该注重原作品的质量和较高的受众基础.保证了收看人数和会员的性价比,基于此才能更好的发展网络收费制度,增加会员数量.
３．２ 选择具有吸引力的明星
网民年龄趋于年轻化,影视剧中的演员应该具有较高人气,符合大众的喜好.优秀的演员能创造更高影视剧的收视率和带来更多的会员价值.
３．３ 加大宣传力度和卖点
加大影视剧的宣传力度,让更多的网民知道这部剧的独特性和收看点.对于网民为上班族而言,宣传对他们影响更大.对感兴趣的影视剧,他们有能力接受网络视频收费,则会拉动视频网站的经济收入.
【参考文献】
［１］CNNIC.第34次中国互联网络发展状况统计报告[R].互联网天地,2014,7:71-89
［２］林承铎,杨彧苹.网络广告监管法律问题研究[J].华北电力大学学报,2012,05:49-55.
［３］郭昱彤,李红艳.浅析实时视频网络传输系统实现技术[J].系统工程,2015.06:19.
［４］杨付正,万帅.网络视频质量评估技术研究现状及发展动向[J].通信学报, 2012,33(4):107-114.
［５］马娟, 张涤新.相关分析,回归分析,因果分析与经济分析方法初探[J].统计与预测,2003,5:010.
［６］韩家炜,Micheline Kamber,裴健.数据挖掘概念与技术（范明,孟小峰）[M].机械工程出版社,2012,7.
［７］周玉敏,邓维斌.Spss16.0与统计数据分析[M].西南财经大学出版社,2009,6.
［责任编辑：杨玉洁］
总结：本文关于相关观看论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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