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“麦斯卡”代表着时尚运动、健康,麦斯卡的宗旨就是让中国人运动起来,在运动中得到健康、快乐、幸福、和谐.这是广东麦斯卡体育用品有限公司董事长叶清华的心声
本刊记者 张国勤
近几年,中国体育用品产业取得增长的同时,产品技术含量不高、企业规模偏小、地域发展不均衡、创新环保理念不足等弊端也一直阻碍着这个行业的大发展.其中,缺乏自主创新的技术实力,已经成为困扰中国体育用品产业进一步发展的主要问题.
以中国体育用品产业迅速发展的2007年为例,据统计,当年体育用品出口增长明显,但出口总额的近40%为来料加工贸易,要想实现体育用品产业从“中国制造”到“中国创造”的转化,消化吸收国际同行业先进技术和经验,加强自主创新能力至关重要.
据世界体育用品联合会预测,到2012年中国将成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场,但我国人均体育用品消费一年不足3美元,而世界人均体育用品消费一年为36美元,欧美人均体育用品消费一年为85美元,差距巨大,国内市场空间巨大.展望中国体育用品产业的未来,不少业内专家认为需要大力发展体育健身,在加强城市居民基本体育服务的基础上,积极培育体育健身市场,培养群众体育健身意识,引导大众进行体育用品消费.
广东麦斯卡体育用品有限公司董事长叶清华表示,中国体育用品经过十几年的打拼,迎来了新的发展机遇,前十年是打基础阶段,在金融危机和欧债危机的两次冲击下,使我们更加清楚地认识到企业只有坚持创新,把技术创新、研发作为企业的立命之本,走自主品牌的发展之路,才能立于不败之地,特别是不断创新营销理念和健康理念,即将引导全社会、引导消费者重视体育运动事业,重视体育锻炼,将运动和健康作为推动社会发展的主旋律,体育用品企业责无旁贷.企业只有树立为大众服务,为消费者健康服务的宗旨,把推动社会体育事业的进步和发展作为企业的神圣责任,用最新的创新产品和健康观念引导消费者积极参与体育事业,才能得到社会和消费者的尊敬和喜爱,其品牌才会有民族情结特色,才能区别于洋品牌,打响中国人自己的品牌.
他表示：“麦斯卡30多年来始终坚持走自主创新、自主研发和自主设计之路,并牢固树立‘运动中国、健康万家’的经营理念,将品牌经营和产品营销结合起来,确立以弘扬中国体育文化事业为己任的企业社会责任,以运动、健康、服务为纽带传播民族体育文化先进理念,引导广大消费者重视运动,在运动中享受健康、享受生活、享受幸福,从而推动社会体育事业的健康发展.麦斯卡不仅是在销售体育用品,也是在传播精神,从改变人们的运动观念开始,使消费者牢固树立国家要富强,经济要发展,人民要健康的观念,必须在运动中获得健康运动.健康不仅仅是为自己,而是为家庭、为社会,只有人人运动,人人健康,才能更好地推动中国经济的发展,实现国强民富的目标等”
创业人生
叶清华,香港叶氏企业创始人,广东麦斯卡体育用品有限公司董事长,被业界称为中国体育用品企业拥有国际知名品牌*,是当今中国体育用品生产总量最多,拥有国际知名品牌掌控权最多,市场覆盖率最广的体育用品集团掌门人.
35年前,叶清华在香港创建香港叶氏企业,凭借香港在国际市场的地位和资源优势,专注专心于体育用品的研究、设计、生产制造与营销,并以前瞻性的独具慧眼与国际大品牌展开了品牌研发、产品生产、营销等全方位的全面合作,探索出一条与国际知名品牌紧密合作的成功之路.
叶清华的理念概括为：“与最好伙伴合作、学习、交流,达到共同发展的目标.学习借鉴发达国家的创新技术和营销理念,以先进的思想引导企业向资源整合型、经营国际化、管理集约化方面健康发展.”
企业创业之初,叶清华就以国际化视野吸收国际上顶尖的体育用品研发专才,从时尚、品牌入手加大产品开发设计力度,将企业定位在致力于体育运动事业的经营和发展的基础上,专业于产品创新技术和营销理念及拓展,并打造了MESUCA和JOEREX两大时尚体育品牌,逐步发展成为国际知名的专业化体育用品企业,迅速开发出近600多种体育用品,产品销售遍及全球70多个国家,并成为世界零售巨头沃尔玛、家乐福中国地区最大运动器材供应商.经过十多年的发展,香港叶氏企业成为拥有国际知名品牌的体育用品专业公司和拥有先进营销理念及网络的国际化企业集团.
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叶清华携MESUCA和JOEREX两大品牌风靡国际体育用品市场,奠定了其专业化、专营化的企业发展方向,并于1997年进军中国大陆市场,创建广州保税区麦斯卡发展有限公司,成为拥有两大国际知名品牌覆盖中国体育用品市场*.由于叶清华对运作体育用品品牌的创新和经营理念的先进性、独创性,他的一切为终端、一切为消费者的健康运动而努力的思想使麦斯卡企业的“运动中国、健康万家”的企业文化在中国市场和消费者心中烙下了深深地印记,吸引了国内崇尚时尚运动的年轻一族,使MESUCA和JOEREX成为中国青年人竞相选择的品牌.麦斯卡企业在中国体育用品行业赢得了广泛的尊敬和认同.
品牌规模
从1998年开始,麦斯卡公司又增加了SUPER-K品牌在国内市场的生产及经营,使企业形成了以MESUCA、JOEREX、SUPER-K三大品牌为主的自有品牌三驾马车的市场局面,先后取得了世界500强——美国华特迪士尼公司迪士尼运动用品类中国、印度市场首家唯一授权商,意大利品牌RO C ES（若喜士）中国唯一授权商,日本HELLO KI论文范文Y、美国芭比等品牌的生产经营权.产品涵盖了足球、篮球、排球、网球、羽毛球、乒乓球、游泳、滑轮、健身、健美、户外和登山露营等十几个门类,10000多种类.广东麦斯卡公司成为了名副其实的多品牌、多系列体育用品于一身的国际化企业集团.
叶清华在规划企业品牌和产品的同时,也一直在规划着企业的规模.
分别在国内市场设立北京、上海、西安、成都、武汉、广州的物流和营销基地；
2003年创建集研发、生产于一体的大型生产基地——川越运动工业（肇庆）有限公司,拥有国际国内最先进的创新设计能力和现代化的生产设备.
2.011年1月1日,广州保税区麦斯卡体育用品有限公司正式更名为广东麦斯卡体育用品有限公司,企业定向了集团化发展方向.
这里有一流的研发、设计和百名国内外体育用品高级技术人才,这里有面向世界70多个国家的运营中心和国内1500多个网点,直营门店600多家,覆盖全国24个省市自治区、4个直辖市、64个城市的指挥中心,为三大品牌麦斯卡、祖迪斯、狮普高的迅速扩张奠定了良好的基础.
毋庸置疑,叶清华用毕生精力打造的广东麦斯卡体育用品有限公司是目前国内规模最大,涉足产品门类最齐全、拥有国际知名品牌最集中、覆盖世界范围最广的体育用品国际知名企业.他的创业人生辉煌壮丽,他所从事的为人类运动健康而努力的精神令人敬佩,值得赞美.
用叶清华自己的话说：“一生只做成了这件事,虽然平凡,但很有意义,当看到我们的品牌走向全球,当看到千千万万消费者在运动中获得健康和快乐,这是我最大的安慰.”
社会责任
叶清华以毕生专注专业于体育用品的精神,专心于人类体育运动事业的发展,以他睿智和独特的眼光看准不为人们所重视,甚至被认为可有可无的行业一干就是三十五年.他酷爱着这个行业的真正原因是他心中的信念.
身为区政协委员的叶清华时刻不忘企业家所肩负的社会责任.他深情地说：“中国经济要发展,人民要健康,十几亿中国人的运动和健康是举国之大事,虽然体育用品不像生活用品是必需品,但作为企业家有责任带领员工积极宣传全民健身强体的国策.我们做的虽然是小产品,但小产品有大文章,关乎到中国人从小到大、从大到老的强身健体,不能小视.我们的责任是为千千万万家庭和消费者送去运动健康的理念和运动健康的时尚产品,使国人在工作学习之余,通过运动愉悦身心,增强体魄,强身健体,更好地参加国家经济建设,创造美好生活,我们做得再辛苦也值得,这是企业的使命.”
麦斯卡以“运动中国、健康万家”为目标,以传播健康向上的运动文化为己任.麦斯卡的产品已渗透到3000多个零售、批发、专营专卖、品牌加盟网点,终端从业人员遍布大江南北,每个营销人员都是宣传员,宣传健康向上的运动文化是关乎中国人整体健康素质的大事,全体麦斯卡人都有责任为此而奋斗.
麦斯卡用最时尚、先进的设计创新理念,吸收业界精英发挥聪明才智,做最优秀的产品.麦斯卡有成百上千种体育产品,但绝不因多而简,因多而杂,每一款产品由内而外都透着精心设计的灵动.
麦斯卡“带头健身强体”,要用最好的设计创意、最优质环保的材料、最先进的设备和工艺,生产出最优质产品,自己先“强身健体”,使产品质量达到国际领先水平,敢与国际大品牌“比试”,从不降质,但坚持以最优惠的论文范文惠及消费者,倡导体育用品的公益性,做良心企业.绝不放过任何一个有碍消费者安全、健康的产品流向市场.
麦斯卡坚持为大众谋福祉,为大众送健康的宗旨,长期组织营销人员深入市场,深入社区做好全论文范文动与健康的宣传,经常组织开展社区体育赛事,赞助群众体育活动,普及体育锻炼健康常识,使活动常态化、多样化,寓教于乐,使麦斯卡旗下三大品牌深入人心,成为推动全论文范文动的专业品牌.为了支持老、少、边、穷地区的体育事业,叶清华坚持紧跟中国超市发展的步伐,将麦斯卡体育用品送到了云南边陲、青海高原、陕甘宁老区.大江南北,天山黑水之间处处都有麦斯卡体育用品的身影.
叶清华将企业社会责任与企业发展、企业文化紧密结合在一起,创造了一个个让消费者喜爱、受社会尊敬的品牌.他所倡导的体育用品事业虽然平凡,但执著的精神诠释着伟大,他用一句话概括了他的人生追求：“专心专注于体育用品事业是我毕生的追求,推动人类体育运动健康事业发展是麦斯卡全体同仁共同的目标,也是麦斯卡成就百年品牌,百年企业的必由之路.”
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气球不是体育运动用品引用文献:
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[3] 一带一路和体育用品论文范文文献 一带一路和体育用品有关论文范例10000字
