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2014年1月23日,国家新闻出版论文范文发出通知,要求全国广电系统学习《中国汉字听写大会》《汉字英雄》等节目的成功模式与经验,积极创办本土原创的优秀传统文化类电视节目.自2014年2月11日起,《中国谜语大会》连续3天在论文范文电视台直播.据央视数据统计,在此期间总共吸引了2.8亿的电视观众,而直播期间参与节目实时互动的观众人数也高达206万.由此,依托传统习俗或文化热点,以观众同步互动的形式,积极弘扬优秀传统文化,掀起了一股“传统文化电视热”.许多原创文化节目的走红,不仅为中国传统文化的现代传播方式带来了启示,而且为中国传统文化现代媒介转型提供了新思路.
当前传统文化类电视节目热播现状
2013年,《中国汉字听写大会》《中华好诗词》《汉字英雄》《成语英雄》《中国灯谜大会》等传统文化类电视节目相继播出,在业界迅速掀起了一股传统文化原创电视节目热潮,并取得了非常热烈的社会反响.
2014年4月起,央视一套综合频道将连推4档新节目,以弘扬社会主义核心价值观,引领优秀传统文化回归荧屏.这4档新节目分别是《客从何处来》《等着我》《嗨！2014》《喜乐街》.《客从何处来》自4月21日起每周一晚间22∶30播出,首次将历史文化与真人秀、纪录片等多种元素融合在一起,呈现中华儿女一脉相承的家国情怀；《等着我》自4月15日起每周二晚间22∶30播出,开创了全媒体合作寻人的电视公益新模式,凸显媒体公益价值；创意脱口秀《嗨！2014》从4月11日起每周五晚间22∶30播出,开启国内电视“音乐+互动+脱口秀”的全新综艺类型,倡导积极快乐的生活态度；《喜乐街》则首次把街坊家常用即兴喜剧的方式搬上舞台,展现与人为善的邻里文化,节目于6月初播出.
地方电视台也积极创办传统文化类电视节目,全面弘扬优秀传统文化.天津卫视推出《国色天香》,是一档原创的戏曲真人秀节目,紧紧围绕戏曲文化进行制播.河南卫视将继续推出新一季的《梨园春》《汉字英雄》和《成语英雄》,并将推出《跳动的诗词》,利用电视媒体赋予传统诗词文化新的时代活力.
近年来,在网络新媒体的步步紧逼下,全国各家电视台打响了一场没有硝烟的媒体竞争战.部分节目或以语言文字为媒介,或以探寻历史为由头,或聚焦美食,或揭露问题,或倡导公益,但归根结底都是为了提高国人的民族自信心和文化荣誉感.但是,节目类型多样但质量却不敢恭维,个别节目打着创新的大旗,将网络热点话题作为节目的核心素材；个别节目一味追论文范文视率,对许多暴力论文范文的画面直接呈现,反映了许多媒体缺乏职业素养和社会担当,因泛娱乐化而造成人文精神的缺乏以及社会功能的丧失.
当前传统文化类电视节目热播的原因
《中国谜语大会》《汉字英雄》和《成语英雄》等电视节目之所以能够取得成功,除了内容差异竞争、传统文化传播优势和原创性标签以外,形式创新性、文化共享性、台网深度合作、衍生媒介产品系列开发等全媒体战略思维,都是当前电视媒体传统文化传播的宝贵经验.
《中国谜语大会》的特色在于创新形式,分享文化.该节目将文化和娱乐进行了完美融合,其成功为电视媒体的传统文化传播带来了许多启示.论文范文电视台副总编辑李挺指出：“我们一直在思考,在传播传统文化的方式上积极创新,以更好的、更多样的、更容易让观众接受的方式来表现.节目大部分都是新创作的谜语,有少部分的千古之谜,大部分的民众自发设计的谜语中投射出了强烈的时代感.另外,优秀传统文化的传承和发展必须与现代的传播方式相结合.这次是在我台综合频道进行连续三天的直播,在直播状态下完成了与观众的互动,这种现代的传播方式效果很好.”场外收看直播的观众,可以通过移动端的APP,或是短信、微信等方式,与选手同步参与节目猜谜,实现全程互动参与,并能够在电视上即时呈现.观众还能够通过“摇一摇”来赢取节目奖品.所有的创新,都充分有效地激发了观众的参与热情.台网联动成为了《中国谜语大会》的一大传播特色,有效拓展了传统电视媒体的传播空间,为优秀传统文化的现代传播增添了新活力.
《汉字英雄》的特色在于台网共制,战略合作.河南卫视和爱奇艺深度合作,取长补短,实行共同策划、共同推广、共同制播和共同营销.双方以一比一的投资比进行投资,总投资达到2000万元.内容制作方面,以爱奇艺为主导,负责整个节目的策划、录制、剪辑和推广等工作,河南卫视选派一个团队进行配合录制,并负责相关服务工作.广告营销方面,双方各自开展广告洽谈业务,在第二季的《汉字英雄》中已经赢得论文范文家教机的跨屏广告大单.由于电视媒体与网络媒体有着各自的制播准则和广告营销体系,所以《汉字英雄》的台网共制行为具有很强的颠覆性.这种台网共制,以网主导的模式,彰显了以观众为中心的理念,实现了电视媒体与网络媒体的互补,这种互补可以说是台网深入融合的共振.在彼此重叠和互相渗透的各类型观众中,《汉字英雄》所开创的以观众为中心提供媒介服务的模式,将会成为全媒体时代的一大主流方式.
《成语英雄》则同步APP,维持忠诚.节目打造了同名APP游戏,继《汉字英雄》之后再次启动游戏与文化节目的合作.该游戏包含了中华五千年文化中的所有成语,以看图、猜图及玩家合作、PK的游戏方式,给不同年龄段的玩家带去文化游戏乐趣,还能让玩家通过游戏体会到中华文化的磅礴伟大.据《成语英雄》节目组相关负责人介绍,《成语英雄》APP自开通以来,下载量持续攀升,印证了大家对文化和游戏结合方式的认同.其经验：第一,品牌和网络媒体战略同步,将节目价值诉求、节目品牌故事与网络媒体营销战略进行深度融合,吸引大量的潜在观众群；第二,游戏类APP先天参与性和激励性.新颖的闯关方式和互动游戏能够持续吸引观众关注节目品牌,同时能够深入了解观众的实际需求,及时对观众的忠诚予以“奖励”,以此来维持观众对节目品牌的忠诚度.第三,不断为观众创造乐趣.《成语英雄》依托中国论文范文精深的成语文化,加上现代化专业团队的衍生研发,文化资源和网络技术的融合创新充分满足了观众个性化、跨屏互动的视频收看需求,这种模式也将成为未来电视媒体维持观众忠诚度的有效手段.
对当前传统文化类电视节目热播的思考
重视挖掘传统文化.电视媒体从业人员要深入理解文化内涵,鼓励各类电视节目从传统文化中汲取养分,充分彰显传统文化的民族风格.要充实文化类节目的内容,文化新闻不要总是简单地播报文化活动的实践和地点,要全面阐释文化内容的思想价值和精神内涵.电视内容的整体格局要打破传统以娱乐为主的模式而转化为以“娱乐+文化”为主的模式.充分发挥各类文化节目在传播传统文化方面的关键作用,加强传统文化题材节目的制播.
加强电视媒体的品牌建设.面对网络媒体的冲击,电视媒体要充分利用电视媒体独特的叙事方式和语言体系,提高文化类节目的整体质量.加强体制改革,积极开展台网合作,采取联合制播模式,全面降低节目制作成本,提高节目效益,避免低端制播和低效传播.要加强电视媒体内部的监管和指导,避免出现歪曲传统文化的低俗节目.人才队伍建设是推动电视媒体建设的关键,所以要不断完善人才培养和引进机制,提高人才队伍的专业化水平.充分发挥优秀节目录制团队和精品文化节目的引领作用,全面开展人才培养工程.加强现代化信息技术的应用,提高传统文化电视节目的科技水平,以便更加形象、直观地传播传统文化.
传统文化节目表演:民族传统文化节目跳火海
重视观众需求和学界研究.电视媒体要坚持以观众为本的传播原则,坚持以市场需求为引导,制播能够充分满足观众需求的传统文化节目,积极为观众提供服务,主动争取市场.但是千万不可低估观众日益提升的媒介素养,也不要一味地迎合观众、片面追求娱乐性而曲解传统文化.文化专家和学者也是电视观众的重要组成,他们对电视媒体传播传统文化有着独到的见解,并更加期待电视节目对传统文化加以全面诠释.电视媒体一定要加强和学界的合作,邀请各领域的文化专家和学者担当节目嘉宾,追求节目表达的雅俗共赏,专业而不失娱乐,娱乐而不落低俗,真正实现传统文化电视节目文化性和观赏性的高度结合.
本文系河南省社会科学规划项目“河南影视文化产业发展模式研究”（项目编号：2013B论文范文052）阶段性成果.
作者系河南工业大学新闻传播学院
副院长
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传统文化节目表演引用文献:
[1] 娱乐节目参考文献格式范文 炎黄文化和中国传统文化方面本科论文怎么写2500字
[2] 最新传统文化论文选题参考 传统文化论文题目怎样取
[3] 优秀小学传统文化论文题目 小学传统文化论文标题怎么定
