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《IT时代周刊》记者/扈邑（综合报道）
随着《论文范文连萌》试水内测,传说中的微信游戏终于显露真容,而手握微信和手机论文范文两大王牌的腾讯,会在手游行业祭出大动作吗
备受期待的微信游戏终于“千呼万唤始出来”.
7月8日,首款基于腾讯移动游戏平台的手机游戏《论文范文连萌》发布了删档内测版.据腾讯方面发布的信息,游戏引入了微信及手机论文范文的用户关系链,提供了向微信和论文范文好友推荐游戏、分享游戏至微信朋友圈及好友排行榜等功能.
此前,业界一直认为腾讯将独立推出微信游戏平台,但在今年5月腾讯正式宣布“腾讯移动游戏平台”推出后,微信在游戏领域的独立之路落空.
据悉,此次腾讯移动游戏平台将陆续推出11款游戏应用,除《论文范文连萌》外,后续还将推出《论文范文飞车》、《节奏大师》、《论文范文爱消除》和《论文范文酷跑》等自研游戏.此外,国外厂商提供的《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《MoonWolf》、《神魔之塔》、《植物大战僵尸2》等,将作为首批签约的第三方产品进入测试阶段.
对于腾讯移动游戏平台的开发提速,业界并不意外.目前,腾讯已是中国第一大、全球第四大游戏公司(前三位依次是微软、索尼、任天堂),其2012年的网游营收达228.489亿元人民币,占全年营收一半以上.但相对于在PC端的一家独大,腾讯在国内手游市场的占有率仅为54%,差距较大.而且,手握微信和移动论文范文这两大用户量已分别达4亿、5.5亿的王牌产品,腾讯一定会加强对手游发布渠道的掌控力度.
业内人士指出,作为中国游戏市场的“巨无霸”,腾讯移动游戏平台的推出必将对国内手游企业产生巨大影响,与腾讯平台关系密切的企业或将率先受益,竞争对手则将再次面临巨大挑战.
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横空出世
微信在2011年横空出世,此后,它的商业化进程备受关注.从公众*、O2O、游戏这三条商业化路径来看,由于前两者目前推进较慢且变现能力有限,游戏就成为了微信试水商业化的第一张牌.而且微信的两个“前辈”———日本社交应用Line和韩国的Kakao已通过游戏获得了可观的收入,这更让腾讯公司董事长兼CEO马化腾坚定了信心.今年年初,他就表示,微信将推出社交游戏方面的增值服务.
随后,在5月初举行的2013全球移动互联网大会（GMIC）上,腾讯副总裁马晓轶宣布将推出“腾讯移动游戏平台”,此前备受关注的“微信游戏”将成为该平台的一个组成部分,与手机论文范文、手机论文范文游戏大厅、手机论文范文空间、应用宝等腾讯移动资源进行整合,向合作伙伴及广大玩家开放.
马晓轶指出,微信、手机论文范文的月活跃账户分别高达1.9亿和5亿,未来二者将成为腾讯移动游戏平台的两张王牌.此外,腾讯此前已在移动游戏领域布局已久,截至2013年,在现有腾讯移动端平台上已有来自800个厂商的1600多款游戏顺利运营,这将为移动游戏平台的发展增添动力.
不过,在移动游戏平台推出后的两个月内,腾讯仅签约了《水果忍者》、《神庙逃亡2》和《神魔之塔》3款海外*游戏.直到7月8日《论文范文连萌》低调试水,一直“犹抱琵琶半遮面”的腾讯移动游戏平台才显露真容.
从已公布的11款游戏来看,这些游戏覆盖了连连看、竞速、音乐、三消、跑酷、棋牌、塔防,及策略等多种常见的休闲游戏模式,且均是建立在微信或论文范文好友关系上.它们操作简单,利用了玩家的碎片化时间,而且付费道具系统可利用论文范文快捷支付、Q点、论文范文卡、财付通和论文范文卡等购买游戏内的金币.
虽然这些游戏类型并未涉及目前国内手游市场收入靠前的角色扮演类（RPG）、横版格斗及卡牌游戏等热门游戏,有缺乏创新之嫌.不过,业界普遍认为,在游戏平台试水阶段,过于复杂的游戏很难迅速引爆.此前,韩国及时通讯服务提供商KaKaoTalk推出游戏平台后,最成功的莫过于三消类的休闲游戏Anipang,上线不到三个月用户就达1600万,成为了不折不扣的“国民游戏”.
除了以休闲游戏,腾讯也确定了在平台发展初期以自研作品和游戏精品为主的路线.此次率先内测的《论文范文连萌》由腾讯旗下的天美艺游工作室开发,此外还有5款为自研产品.而《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《MoonWolf》、《神魔之塔》、《植物大战僵尸2》等5款游戏的签约也符合腾讯的精品策略.
搅动行业格局
在今年端午节期间,休闲游戏《疯狂猜图》和《百度魔图》借助微信朋友圈火了一把,这让本就对微信平台垂涎已久的游戏开发者们更加跃跃欲试.一位开发者就表示：“只要让我挤进微信平台,我就有机会.”
微信平台庞大的用户量是吸引他加入的首要因素.游族移动游戏运营总监冯荆荆就表示,手游对平台的依赖度很高,微信交互便捷、到达直接的特性决定其大平台的角色,再加上有着坚实社交与游戏基础的论文范文手游平台,腾讯移动游戏平台值得游戏开发者的期待.
但让大部分开发者大为失望的是,腾讯移动游戏平台主要扶植自研游戏和精品游戏,以后的开放策略也不明朗.而且,在开发者最为关心的收入分成细节上,腾讯也一直秘而不宣.有业内人士就指出,由腾讯制定游戏规则,分成比倒挂是必然的,即便腾讯按行业惯例采取五五分成比例,如果走运营商付费渠道,扣除运营费代收论文范文和坏账后,开发者拿到手的也不过三成.
不过,相对于第三方游戏开发者的落寞,与腾讯有合作关系的手游企业或将率先受益.一位曾与腾讯打过两年交道的游戏开发商称,腾讯的一贯风格便是重点扶植自己的游戏,或是由腾讯投资、控股的公司推出的游戏,按照这一路径,业界普遍预期,掌趣科技、博瑞传播、华谊兄弟这三家腾讯“关联方”的企业的作品有望作为第二批上线腾讯移动平台的游戏.
据悉,掌趣科技收购的动网先锋,刚在7月获得了腾讯的优秀合作伙伴奖；博瑞传播正在洽购的网游企业漫游谷,其实际控制人正是马化腾；而华谊兄弟有望收购的网游公司广州银汉也是腾讯的重要合作伙伴.目前三方企业也均传出要借助收购企业与腾讯的合作关系搭上腾讯移动游戏平台的快车.
有分析人士指出,按照这样的发展势头和行业影响力,腾讯移动游戏平台将对手游市场产生巨大冲击.据统计,在2012年,腾讯游戏已经以54.2%的用户比例占据手游行业第一的位置,UC、360、91无线各游戏平台占比分别为36.7%、27.4%、26.1%.而随着此番腾讯移动游戏平台的开发提速,手游市场格局的变化已箭在弦上.
平台路之难
2012年,中国网游市场收入规模达601.2亿元人民币,其中移动游戏市场规模65.1亿元,同比增长68.2%,预计到2015年,移动游戏市场规模将超过200亿.业界普遍预测,腾讯有望凭借傲视全球的用户基础,以及用户精准定位、移动社交功能API、移动支付体系等丰富的平台功能,在移动游戏市场再次称霸.不过,也有人士指出,先行者的惨痛教训警醒腾讯做移动游戏平台并没有想象中那么容易.
2011年,成立两年时间、横跨iOS和Android两大系统的移动游戏平台OpenFeint被日本社交游戏巨头GREE以1.04亿美金巨资收购,但由于随后苹果公司推出了包含GameCenter功能的iOS4.1版,OpenFeint遭遇极大挑战,到2012年底,GREE不得不将其关闭,OpenFeint的平台梦彻底破碎.
而对于腾讯来说,其平台化路途上矗立着App Store和Google Play这两座大山.目前,App Store拥有90多万款应用,下载量超过了500亿次；而Google Play的应用数量或已突破100万大关,下载量也高达480亿次.据AppAnnie对今年第一季的统计,游戏在App Store和Google Play的营收占比已分别达70%及80%.有分析人士认为,能否拼得过这两大对手,是制肘腾讯游戏平台成功与否的一大重要因素.
另一个更为生死攸关的问题是,腾讯能否保持游戏的生命力.1977年,美国游戏公司雅达利以一部Atari2600游戏机,开创了全球的主机游戏行业,在此后5年里,其业绩疯狂飙升,1982年营收突破了20亿美元,成为当时美国历史上成长最快的公司.但由于缺乏对游戏内容的监管,大量垃圾游戏进入市场圈钱,仅一年后,雅达利论文范文就轰然倒塌.
其实腾讯早就深谙这一点,并明确腾讯移动游戏平台将走“平台+精品”路线.不过,目前腾讯移动游戏平台还只是半开放式的状态,尚可以有效监督游戏的精品性,一旦为了维持平台生命力,开始大量引入第三方游戏,必将出现鱼龙混杂的现象,这将对其平台产生负面影响.
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