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家用论文范文空调,在论文范文空调行业内被
简称为家中机,主要是指适用于普
通住宅安装的2~8HP 的多联机及风管机.
2.014 年,《电器》记者曾写过一篇题为《家
用论文范文空调：春天来了》的文章,当时的
家中机经过三四年的市场培育已初露锋芒.
2.015 年,受整个经济大环境、房地产行业
不景气的影响,论文范文空调行业呈现断崖式
下行,家中机却一枝论文范文,走俏市场.
市场培育见成效
暖通空调资讯统计数据显示,2015 年
上半年,多联机零售市场增长率为19.2%,
占多联机整体市场的比例为49.6%.这意
味着,多联机市场近一半的销量来自家装
零售市场.可以预见,在2015 下半年经济
大环境未见好转的情况下,这一占比可能
会进一步提高.
有业内人士分析,家中机走俏源于四
个方面.首先,新技术、新产品更新较快,
作为论文范文空调重要的产品之一,各大厂商
对多联机一直是最重视的,这一点从每年
制冷展就可以看出；第二,多联机产品领
域划分更加细化,每个品牌的产品定位不
再单一、在功能上也各有侧重,例如美的
MDVX 直流变频多联机关注绿色建筑节能、
天加多联机定位空气处理、三星NASA
DVM S 系列强调高效与知冷知热等；第三,
智慧家居概念为家中机带来新活力,例如
美的自2015 年初先后与阿里巴巴、腾讯、
苏宁与小米等互联网企业合作,大举进军
智慧家居市场；第四,各大厂商看好家装
市场,大力推进,开设更多的家装零售专
卖店,有助于消费者对家中机认知度的快
速提升.
在品牌方面,根据艾肯空调制冷网对
2.015 年上半年的调研,大金、日立、美的、
格力、东芝领跑多联机市场.其中,大金
以23.8% 的市场份额处于领跑地位.值得
一提的是,美的、格力、海尔、海信4 个
品牌在多联机市场的占有率均超过30%,
凸显出国产品牌的竞争力.
谈及家中机2015 年的市场表现,海尔
论文范文空调商用用户小微负责人显得颇为兴
奋.他表示,经过3 年的市场布局,2015
冷年海尔家用论文范文空调销售额同比增幅达
到150%,其中风管机销售额同比增幅接近
5.0%.
美的有关负责人对《电器》记者坦言,
其实消费者更看重的是实用性和论文范文,与
普通家用空调相比,家中机在舒适度、外
观等方面更具优势,论文范文也较前几年更加
亲民.2015 年上半年,美的家中机销售额
同比增长超过170%.
格力有关负责人也对此表示认同,与
家用空调相比,家中机在各方面都具有一
定优势,企业在产品布局方面也更加偏重,
加之行业一直推进,前几年局限于高端消
费群体的家中机,2015 年变得更加“接地
气儿”了.
在传统意识中,论文范文空调就是用在大
型建筑中的庞大设备,而现在已经有越来越多的消费者知道论文范文空调可以外观小巧、
安装方便,使用也极其便捷,例如每台室
内机均可以单独开关与控温.大金有关负
责人对《电器》记者表示,从整体市场来看,
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消费者对家中机的认知度依然不够高,各
大厂商在产品普及方面还需努力.
与上述品牌策略不同的是,老牌论文范文空
调企业麦克维尔在家装市场的重点并不是小
多联机,而是变频家用冷水机组.麦克维尔
（深圳）有限公司市场部经理王柯增对《电器》
表示,在人们印象中,冷水机组适用于大型
楼宇建筑,和家庭根本不沾边,在看到家用
论文范文空调市场的火爆后,麦克维尔推出了针
对别墅使用的变频冷水机组.
产品附加值更高
《电器》记者在与美的有关负责人探
讨家中机时,曾将其与家用空调做过对比,
虽然最终目的都是实现制冷和制热,但是
家中机具备高性价比,在用户交互体验、
安全舒适等方面更具特色.该负责人系统
地介绍了家中机的竞争优势.“就节能而言,
与家用空调相比,理论上小多联机在洋房
的节能量超过30%,在别墅的节能量超过
5.0%.制冷量越大,用户使用越多越节能.
在节省空间方面,家中机无论在室内还是
在室外均占优势.论文范文方面,与前几年相
比,家中机受到市场青睐、销量上升加之
厂商实现生产自动化,是促使家中机论文范文
下降的主要因素；在智能控制方面,美的
家中机为用户提供遥控器、墙面液晶控制
屏、集成控制以及远程控制等多种控制方
式；新风和过滤系统均可以根据用户的需
求结合安装.
就用户体验方面,海尔有关负责人告
诉《电器》记者,海尔家用论文范文空调主要
体现在两方面.一是智慧交互,通过与墨
迹天气等软件合作,海尔家用论文范文空调能
够自动匹配主要家庭成员适宜的温湿度；
二是在用户使用舒适度、美观以及个性化
方面,海尔家中机具备3D 触控面板,还能
够根据家庭墙面漆色论文范文产品颜色.值得
一提的是,用户在选购海尔家用论文范文空调
后还可以得到可视化订单,在海尔论文范文商
城上即可以跟进每一个生产环节.
说到舒适性,王柯增表示,与小多联
机相比,变频冷水机组的特色在于可以实
现地暖、地源热泵制热水,其舒适性以及
安全性也更高.
有家用空调企业曾经推出空气全方位
解决方案,这一概念也被运用到家中机领
域.大金有关负责人表示,2015 年大金也
推出了“New Life Style”全效家用论文范文空调
的理念,倡导“温度、气流、湿度、洁净度”
四维一体的“全效空气调节”的空调新文化,
并突破了以往空调的限制,推出了厨房间、
卫生间及衣帽间的专用空调.
精耕家装市场
值得关注的是,论文范文空调的销售渠道
集中在商业建筑,而家中机主要是家装零
售市场,这就要求企业在渠道建设方面需
要更专业的团队.据《电器》记者了解,
美的、海尔、格力大多都通过自己的家用
空调专卖店和旗舰店销售家中机,同时整
合线上资源,毕竟家中机的设计、安装与
家用空调存在很大区别.
据介绍,海尔家中机在线下渠道已经
实现销售模式的转变,已建成300 家体验
店,1800 个展台,全面提供设计、安装、
维修等全流程服务.2015 年更加重视与家
装、建材、厨卫等行业合作打造生态圈.
此外,通过进驻新交付的住宅小区现场销
售也来带了非常可观的收益.在线上方面,
2.015 年海尔论文范文空调特别重视O2O 体验.
在海尔集团“互联网+”的大战略方针下,
海尔家中机线上与线下已实现资源整合,
用户在线上渠道下单后,线下销售人员便
会进行上门服务,围绕用户需求进行创新.
“这种形式在三四级市场需求量很大,非常
受用户的欢迎,海尔论文范文空调2016 冷年将
加大对三四级市场的挖掘力度.”
此外,重视线上线下联动的还有格力.
除专卖店外,格力家中机更加依赖经销商
和总部网络平台.据格力有关负责人介绍,
格力网络平台已经完成搭建,依托大数据系统,重点在于为用户提供体验服务,根
据用户对产品的论文范文以及使用情况,及时
推送相关产品维护等体验服务,截至《电
器》记者发稿时,部分产品已经实现该功能,
并且每天的内容都在增加.
在外资品牌方面,王柯增表示目前麦
克维尔拥有100 多家专卖店,致力于为用
户提供空调、采暖、热水以及净水的一体
化服务,二线城市以及中西部地区是麦克
维尔的重点开发区域.
大金有关负责人认为,用户对家中
机的体验决不仅限于产品,安装也至关重
要,将直接影响装潢,与用户今后生活
密切关联.因此,大金从2004 年就倡导
PROSHOP 家中机销售渠道理念,为用户提
供一对一、面对面的交流,在面对复杂的
工程问题时提供一条龙服务.
对未来充满信心
对家中机今后的发展趋势,格力有关
负责人认为,与家用空调相比,家中机可
以轻松实现很多附加功能,加之行业引导,
用户对这一产品的认识还将进一步深入,
未来几年市场份额肯定会继续增长.
“按照目前的销售数据推测,2015 年
下半年美的家中机同比增长有望翻倍.”美
的有关负责人预测,“未来五年,家中机的
市场容量还将快速增长.”
对已经开盘的2016 冷年,海尔有关负
责人对《电器》记者透露,2015 年8 月海
尔家中机的销售额同比增长已经超出预期,
对整个冷年的表现将非常乐观.2016 冷
年,海尔论文范文空调的建店速度将进一步加
快,计划以单店30 天的建店的速度,建成
1.000 家体验店、6000 个展台.同时,海尔
论文范文空调与苏宁集团的合作,将联合推进
论文范文空调市场标准化发展,推出家用论文范文
空调标准套餐,实现家用论文范文空调标准价,
通过海尔*商及苏宁5000 个售后服务网
点,整合家用论文范文空调从“现场勘查—方
案设计—安装—调试—使用”的全方位流
程,使用户采*范文空调更便捷、使用中
央空调更舒心.
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海尔论文范文空调论文范文引用文献:
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[2] 我有一片泪海论文范文 关于我有一片泪海方面论文范文2万字
[3] 首艘國產航母山東艦交付海軍论文范文 首艘國產航母山東艦交付海軍有关论文范文检索2000字
