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本刊记者 于昊
当帅气的吴秀波站在Alta 旁边,向人们隆重推荐这款由京东方（BOE）倾力打造的液晶电视时,竞争残酷、快速更迭的中国彩电市场就此又迎来了一个新品牌.然而在互联网融合的生态下,Alta 简单、高冷、甚至有些复古的格调显得如此与众不同.
在6 月那场Alta 惊艳亮相的盛会后,BOE 的显示终端战略备受瞩目,作为BOE这一战略的落地产品,Alta 在上市四个月的时间里,赢得了业界的赞许.BOE 方面表示,BOE 将以Alta 电视为起点,发力中国液晶电视市场.那么,BOE 凭什么如此豪气?又用什么创造了别具一格的Alta ?《电器》记者走进位于北京亦庄的BOE8.5代线工厂,初步有了答案.
答案1 ：深厚的技术积淀
BOE 气势磅礴的8.5 代线工厂占地面积极大,以致于在这里出产的110 英寸的液晶面板也显得小巧玲珑.走进BOE,这家已成立22 年、以显示技术为核心的公司取得的丰硕成果展示在《电器》记者眼前,截至2014 年,BOE 已经取得各项专利超过3 万个,最近3 年专利数量更是呈几何级快速增长.据悉,目前BOE 在全球已经拥有超过10 亿个终端用户,然而这些用户并不知道BOE 距离他们有多近.
北京京东方多媒体科技有限公司Alta事业部总经理石乐对《电器》记者表示,BOE 已经连续12 年实现营业收入增长,同时每年用于研发的投入约占总营业收入的7%,多年的技术沉淀,已令BOE 在显示屏制造及显示技术领域位列全球前沿.“BOE的客户基本上都是大家耳熟能详的整机品牌商.京东方已经有很多领先世界的产品——世界最大的111 英寸4K 电视、全球最高分辨率的98 英寸和111 英寸的8K 电视,均由京东方首推.京东方在显示领域已经拥有较强的技术背景和深厚的技术积淀.”
值得一提的是,除掌握了大量的显示领域的顶级技术之外,BOE 还是多个电视企业的代工商.换言之,BOE 在拥有液晶显示屏的先进研发、制造技术的同时,还有着电视机整机的丰富制造经验——BOE拥有出色的电视机整机商制造链后端所拥有的一切,但前端缺少销售渠道和品牌.
答案2 ：独到的市场分析
电子商务在中国的迅速崛起,客观上解决了BOE 整机战略的渠道通路的部分问题,那么剩下的问题则是品牌.在中国,没有多少消费者知道京东方或者BOE,在竞争残酷、高度成熟的中国彩电市场,没有独树一帜的产品是不会有发展前景的.所以,BOE 在跨入整机战略的第一天,就在做着独到的市场分析.
据石乐介绍,BOE 的Alta 团队用了2万多个小时完成了这款产品的企划和上市.而其中有一半的时间是在做市场的分析和产品的企划.“Alta 一定要跟市场上的同类产品不一样,是我们在市场分析调研后思考的核心方向.”
石乐分析说,目前在中国乃至全球的彩电市场上,绝大多数产品的功能很强大、外观设计不错,基本能满足普通消费者的需要.但是仍有一类需求是没有被满足的——这类消费者不希望电视机功能非常复杂,希望在使用电视机的时候回归到最核心的需求“观看”,同时,这一类消费者对他们的生活环境有种特别的需求,他们有自己的品位和审美.“我们把这样的消费者称作‘完美消费者’.我们认为在市场上是没有同类的产品能够满足‘完美消费者’的需求.这是BOE 的机会.”
谈及美学在市场分析中的意义,石乐表示,中国在历史上最论文范文的时期,瓷器、丝绸冠绝全世界,这其中包含中华文明传统的美学设计.“而今社会的刚需,既不是房地产,也不是一个有功能的电子产品,而是‘美学’.”
因此,BOE 的市场分析认为,Alta 一定是在市场中独树一帜的、能够满足“完美消费者”的、有深厚的“美学”内涵的高端产品.
答案3 ：自虐式的设计思考
Alta 团队经过分析坚定地认为,必须要做符合上述要求的差异化产品设计.这样的设计显然是大费思量的.但最终我们看到了一件极简设计的艺术品.
石乐表示,市场分析取得一致意见之后,产品的设计成了最为艰难的部分.Alta采用了“一纵一横”的极简设计：“一”,来源于《道德经》——一生二,二生三,三生万物,Alta 用“一”体现了最简单.“我们希望在关机的状态下,Alta 仍然有存在感,这样极简的设计不仅考虑了‘完美消费者’的需求,而且从室内环境搭配的角度来说,也是最好的设计.”
极简还体现在Alta 背后仅有的“一根”连接线.Alta 团队认为,目前绝大多数电视背面被各种线路缠绕,严重影响美观.为了直击这一“矫情”的痛点,Alta 设计了单独的“系统盒子Cute”,普通电视背后的全部接口都集中在这一与Alta 显示屏分离的盒子上,而这个Cute 盒子与显示屏之间只有一根“玛莎拉”红线.
石乐强调,这样的分离式设计,也是经过了无数个方案的推敲最终形成的,它除了可以解决电视后面杂乱无章的连接线之外,还可以解决电视系统升级的成本问题.“目前,液晶屏的更新换代速度虽快,但却没有芯片的换代速度快.对于消费者来说,如果买一台把智能系统和屏做在一起的电视,可能不到2 年,就要考虑换电视机的问题.但如果屏和系统盒子分开的话,唯美的4K 屏幕无需更换,只要更换成与时俱进的盒子就行了.”
对于电视机本质的需求——音画.除了配备55 英寸全贴合技术的4K 液晶显示屏之外,Alta 团队为了追求音质与外观的和谐,生生创造了那一“横”,它将支架与哈曼音箱单元、4K 液晶屏完美地结合在一起,解决了超薄液晶电视没有足够的音箱来实现好音质的问题.
石乐表示, 为了实现这样的设计,BOE 创造了液晶电视工艺史上的“自虐式”奇迹——在55 英寸全贴合玻璃上开孔.“在这么薄的大尺寸玻璃上开孔,在研发阶段几乎是上去一张碎一张,但最终为了实现符合要求的设计,我们成功地突破了工艺瓶颈,从而使Alta 看上去浑然一体,没有瑕疵.”
Alta初体验
在它送到我家之前,我知道它是一个简单、高冷、别具一格的家伙——55 英寸的“非智能”液晶电视,售价19800 元,名叫Alta,京东方出品.
它有一个精致的外包装,在盒子四周有着雪山的图案和BOE 的标识,我知道它还是“高而冷”的.打开它,玛莎拉红线就在上面,据说这是Alta 唯一的电线.在这组红线下面有一个精致的盒子,它里面还装着两个更加精致的盒子,一黑一白（银色）,黑色盒子里面装着金属感强、只有11 个按键的遥控器,白色盒子则是Alta 的“心脏”.
Alta 的支架通体银色,前端是据说拥有2425 个细小的发声孔的哈曼音箱,每个孔都非常精细.这个独特的支架插在黑色的液晶屏上,色调上反差极大,感觉却相得益彰.纯黑色的液晶屏靠银色的“音响支架”支撑在桌面上时,有一个大约7°的仰角,看起来没有一个螺丝、没有一处多余、没有一点瑕疵.至少摆在电视桌上的时候,它已经像一个匠心独具的艺术品,在纯黑的沉静中蕴藏着深邃的热情,看着它,就让人有种轻轻抚摸的论文范文.
由于采用系统集成盒子与显示屏分离的设计,Alta 可以很“干净”地矗立在电视桌上,只靠一根红的恰到好处的线与外界连接.它的上面带有BOE 标识的精致盒子,承载了Alta 的系统和全部对外接口.这些接口包括3 个HDMI 接口、2 个USB接口和一个数字音频输出接口.从我的需求来看,3 个HDMI 接口刚刚好,分别接入智能机顶盒、高清有线电视机顶盒和XBOX 游戏机,而那个数字音频输出接口则太过重要——外接音响的电视端输出源就靠它了.
握着摸起来冰冷、按起来柔软温热的遥控器,Alta 在沉静的黑色显示屏论文范文为白色的系统画面,屏幕中的选项极少——只有信号源选择.你不会有手足无措的缭乱感,同样没有操作的迟滞感.
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我没有去选择有线电视,也没有打开4K 视频,而是直接选择了“音乐”,因为Alta 的代言人、著名演员吴秀波说,他有时候拿Alta 当音箱.在帕瓦罗蒂《今夜无人入眠》的高亢嗓音之中,Alta 配备的哈曼音箱所带来的临场环绕感让我沉醉其中,那些击中人心的高音全部完美呈现,这音质确实没有让我失望.
4K 画质的《X 战警前传2》,将Alta的4K 显示屏效果充分展现——即使在打斗中,魔型女的每一根“魔发”都清晰可辨.体验中,围拢在我身边的人很多,即使是站在最外面的朋友都说：“看得很清楚,声音很棒.”每段视频都有播放记忆功能,下次播放时,会出现询问界面.
此外,Alta 的屏幕亮度会随着环境光的变换而自动调节.在设置菜单中还可以通过无线网络来实现同手机、Pad 的多屏互动；通过蓝牙连接具备蓝牙功能的音响设备,Alta 可以成为一台真正的音响.
还有吗?没了,因为Alta 实在太过简单.而这份简单,我喜欢.（海蓝）
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