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张 扬
旅游文化与旅游活动紧密相连,是旅游与文化的一种深层结合,是旅游业的灵魂.文化产业与旅游业的这种结合是内在的、有机的,文化产业与旅游业结合的目标模式是用文化产业来规划、引导旅游业的发展,旅游业将最终促进海南经济、社会、文化等方面的可持续发展.
作者简介：张扬（ 1980- ）,女,汉族,江苏扬州人.论文范文海口市委党校经济教研室副教授.主要研究方向：旅游经济与旅游管理.基金项目：本文系海南省哲学社会科学资助项目海南国际旅游岛背景下的旅游公共服务体系研究（ 项目编号：HNSK（Z）12-27） 专著阶段性成果.
海南国际旅游岛建设,文化要先行.旅游文化与旅游活动紧密相连,是旅游与文化的一种深层结合,是旅游业的灵魂,独特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉.海南历史悠久,在国际旅游岛建设中,应依据优势充分凸显文化的“亮点”,着重从国际化的高度出发,建构中国民族文化与国际文化共荣、突出海南民族文化的旅游文化格局.以宏扬中国传统民族文化为主题,溶入世界文化精华为一体,立足海南、纵观中国、面向世界,充分体现民族文化与国际文化元素相结合的多元文化特色,将海南打造成为展示天涯文化的中心,弘扬中国传统民族文化、学习、交流人类各民族文化的平台.
一、旅游文化的主要内涵
旅游资源的挖掘、开发、竞争,说到底是特色的博弈,特色文化的博弈.当地的特色文化具有不可移动的本地特征,是稀缺的、难以模仿和不可替代的.从国内外现代旅游业的发展来看,深厚的历史文化底蕴是其最为基础的特定因素.正是在历史文化底蕴基础上经过长期积淀起来的地域社会文化和经济特色,以及相当的知名度和独特的品牌效应最终能产生强烈的吸引力,促使旅游产业链条自动地向这个区域集中发展.
综观当今国际旅游业界,在南北回归线附近与海南地理位置、气候条件相似的岛屿星罗棋布,美国的夏威夷群岛,印度尼西亚的巴厘岛,泰国的普吉岛,太平洋的斐济、瓦图阿努,印度洋的马尔代夫群岛,甚至新加坡,都是依托海岛优势,大力发展国际旅游业,最终形成各具鲜明特色的旅游度假胜地,而这些岛屿的旅游资源与海南岛的旅游资源有很强的相似性.
二、海南旅游文化发展的特点
海南作为一个旅游大省,明媚的阳光、湛蓝的大海、洁白的沙滩、飘逸的椰林、独特的热带自然风光令游人流连忘返.
(一)海南旅游文化含量偏低
多年来吸引游客的通常只是这些上天赋予的自然景观,很少有人奔着海南本土文化而来,很少有人能够去留意海南的历史与文化并通过挖掘海南本土文化,给海南旅游赋予鲜活的灵魂.海南的旅游经营属粗放型而非质量型,境内旅游接待人数和收入虽年年递增,其收入总量不大,没有充分体现优势产业和支柱产业的作用.海南文化的特色主要体现在热带海洋文化和黎苗民族文化上,但在已开发的景点及民族民间工艺、民俗娱乐等方面,文化内涵的深度和广度远远不够,缺乏特色.
(二)海南旅游文化产业缺少规划
推动海南国际化旅游产业链形成的诱导因素多种多样,特定的历史背景、相关产业的良性循环、上层次的龙头旅游企业,再加上特定的市场需求,都能引导高档次、创新型的旅游产业体系的形成,但这些诱导因素的基础之一就是都必须具有不可复制的旅游文化内涵.过去,海南岛旅游产业的发展走过一些弯路,其中有一个重要原因就是由于旅游产业的实施步骤与现实操作层面的低效能,无序性而造成,现今面临国际旅游岛建设要求的日益迫切,加之每个旅游目的地都力求在开发的同时保持自身文化的原生性和独创性,这使得对海南旅游文化资源进行科学可持续的利用与发时开没有一个固定的模式可以去参考,缺少系统规划,导致矛盾凸显.
(三)海南旅游文化建设专业人才缺乏
专业人才的规模和质量是旅游文化资源开发及有序利用的核心因素.从国内外旅游资源开发的现状来看,基于大批高质量的人才集聚,对旅游产品的文化内涵进行提升并进行旅游产业的更新升级,是国际通行的旅游资源开发的主要特征.尤其是对于旅游文化资源的可持续利用,更加依赖于高度创新的复合型人才,人才的积累和集聚是一个长期的过程,这不仅是一个教育培训和引进政策的问题,还牵涉到人力资本开发和管理、用人制度、激励机制等,适合人才物质和精神文化需要的生活环境同样必不可少的.
三、新时期海南旅游文化建设发展的对策与建议
文化产业与旅游业的这种结合是内在的、有机的,文化产业与旅游业结合的目标模式是用文化产业来规划、引导旅游业的发展,旅游业最终促进海南经济、社会、文化等方面的可持续发展.旅游业是必要的表现形式,文化产业为精神内核.
(一)不断开发海南旅游文化新产品
选择引进有国际影响力的、能与海南本土特色相契合的文化、体育和演艺活动,相关管理部门可根据情况积极安排有关国际级、国家级的具有国际影响力的大型文化、演艺、体育比赛、国际会议和有关旅游活动在海南举行,具体操作部门也在策划和创意上下功夫,将前期调研整理出来的海南文化元素有机的融合在这些大型活动之中,力争创出文化精品.以旅游商品形式为旅游者提供融竞赛、健身、休闲、娱乐、交际、观赏等多种服务于一体的经营性项目群.游客通过场馆展示、表演、赛事,民族风味小吃一条街等形式身临其境的观赏海南地方戏曲、民俗节庆、民族艺术、民族风味小吃、民族体育等,还可以亲身参与比赛和娱乐,使他们能在吃、住、玩、乐的过程中体味海南多种的文化元素及丰富的文化内核.
(二)注重海南旅游文化开发与可持续发展
可持续发展已经成为当代人类的目标追求和价值理念.这一价值观在快速发展的旅游业中,特别是文化旅游的开发、建设、管理中显得尤为重要.旅游是文化的重要载体,文化是旅游的灵魂；缺乏文化内涵的旅游就没有魅力,而没有旅游活动文化便失去传播力和影响力.文化旅游作为一种时尚旅游活动而出现,这给它的可持续管理同时带来了机遇和挑战.国内外许多成功旅游景区对文化资源的开发利用有不少成功的经验可以借鉴,尤其注意他人成功经验中对旅游文化资源的保护与延续,做到可持续发展,避免无序的、过度的、破坏性开发利用,使海南的旅游文化资源成为“适度取用、时时更新”的“活水”.
(三)积极改造海南旅游文化大环境
雕塑和壁画是艺术的创造物,同时又是城市景观环境的重要组成部分.它们不断扮演着城市美化的角色,是一个城市人文理念的集中体现,又是民族文化积累的产物.以海口、三亚作为改造示范区,通过东方艺术与西方艺术相结合的雕塑和壁画,塑造反映外在的美和深厚的内涵完美结合的标志性的艺术建筑,以及一些体现民族风情的雕塑、壁画,使其和谐地结合成这座城市最直观的美好形象,通过它们向人们诉说该城市发展史,及凝聚着城市居民的精神和传统.同时,以广告视觉文化展示海南人文内涵.建设国际旅游岛是一个系统工程,尤其是户外广告是其不可缺少的人物生态环境组成部分.户外广告不但可以向人们呈现海南的历史文化与民族文化,也能展现海南的人文内涵,并且作为旅游城市的视觉语言和人文元素必然会引起国内外人们的更多关注.
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(四)提升海南传统旅游文化
与国际接轨,经常性地举办各种国际重量级的各类演出、比赛,引进和发展国际通行的娱乐项目,吸引大批境外高端游客来休闲度假、娱乐和消遣,从而提高国际旅游岛“软实力”.海南岛欢乐节、黎族“三月三”、七仙温泉嬉水节、天涯海角国际婚礼节、世界小姐总决赛、亚洲职业高尔夫球公开赛、新丝路中国模特大赛、中国金鸡百花电影节等等,她们所蕴含的文化魅力大大提高了海南旅游的吸引力,拉动了海南旅游、提升了海南旅游品牌形象,并将推动海南休闲度假旅游与社会经济、文化产业的全面升级和发展.
(五)建构海南宗教文化和国际共融的平台
海南是一个集南洋文化、佛教文化、道教文化、阿拉伯文化、西方文化并存的城市.海口著名的南洋骑楼的建筑风格就是中西文化结合的典范,体现南洋文化的海甸岛妈祖庙等.宗教文化有着广泛的国际社会基础.宗教几乎囊括了精神文化、制度文化、行为文化和物质文化等一切文化形式.对宗教文化资源的开发和利用,极具有旅游文化特色和魅力,既能展现世界三大宗教的建筑艺术与我国传统建筑艺术的完美结合,又能体现我国的宗教政策,也是吸引中外游客的一个重要看点.
建立旅游业促进文化产业发展的内在传导机制,确保发展旅游业所带来的资金收入对文化产业的投入和回报问题,这就必须盘活存量,改造提升传统旅游项目,挖掘注入新的文化,提高文化含量；扩大增量,开发文化含量高的新项目,重点发展和旅游业相关联的文化产业等等.在建设海南国际旅游岛的背景下,海南应重视文化品格与品位的提升,用文化铸就旅游之魂,保护文化资源,善用文化,提高内涵,使海南建设国际旅游岛既成为对外开放的大平台,又成为中国优秀文化的窗口.
（作者单位：论文范文海口市委党校经济教研室）
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