《媒介融合背景下我国电视剧产业发展》
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摘 要：电视剧历经几十年的发展历程形成了较为成熟的产业链,然而随着互联网的冲击, 电视剧如何在更加激烈的环境中站稳脚跟,这已经成为电视剧从业者当前最为关心的问题.本文主要分析了融媒背景下电视剧面临的变革,并提出了几点电视剧产业发展的主要策略.
关键词：媒介融合;电视剧产业;发展研究
(一)生产层面
媒介融合背景下电视剧生产创作越来越多元化,除去原创剧本之外,还要购买一些热门小说对其进行改编,近年来大热的IP 也充分体现出了原创小说影视化的价值.例如,曾经大热的《甄嬛传》就是改编自流潋紫的小说《甄嬛传》,《甄嬛传》的成功也带动了小说影视化的发展.像《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》等都是由小说改编而成,并取得了良好的口碑和收视.在剧本选材上,电视剧随着媒介融合的发展做出了一定改变,同样在拍摄和制作上也在不断迎合市场的需要.为了保证收视率,导演在选择演员时更倾向于粉丝基础好的.例如由鹿晗主演的《择天记》,尽管该剧备受争议,但在播出期间收视率仍处于一个相对较高的状态.但从近两年来看,流量明星却不再是收视率的保证,观众更加注重电视剧的质量.例如电视剧《都挺好》《大江大河》等作品,都是凭借内容以及演员演技而备受观众认可.在融媒体环境下观众的需求也在不断发生变化,电视剧在生产方面也需要不断进行变革创新,从而更加适应观众的需求.
(二)发行层面
媒介融合背景下,电视剧的发行层面也发生了明显的变革.广电推出了“一剧两星”的政策,过去电视剧版权可以由多家电视媒体联合购买,如今只能是一到两家.但是在首轮播放之后,可以再进行出售从而实现二、三轮播放.同时,由于视频网站的发展,视频网站对于电视剧版权的需求也是非常高的,然而受版权费的影响,如今很多视频网站都抓紧开发自制剧,这样不仅可以拥有电视剧的独家播放权,还可以节省一定的成本.例如,搜狐视频的自制电视剧《他来了,请闭眼》、腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》等反向输出到东方卫视.随着媒介融合的发展,电视剧的发行传播在不断发生改变,为了提升电视剧的发展,在发行传播方面电视剧还要紧跟时展趋势,与时俱进.
(一)加强电视剧生产质量,打造优质电视剧
尽管在融媒体环境下,电视剧生产在不断发生改变,但是从近几年口碑收视双赢的电视剧来看,未来仍是内容为王的时代.像《父母爱情》《琅琊榜》《甄嬛传》《都挺好》《大江大河》等,无论是首播还是后期的循环播放都能够取得不错的收视率,这也就意味着无论外界环境发生什么样的改变,但质量始终是收视率的保证.同时,在电视剧选题方面,不要局限于当前热门的题材,要善于挖掘各种不同的类型,从而不断丰富电视剧的种类.例如大型剧目《人民的名义》, 一经播出广受观众好评.
在版权方面,要尊重原創,深入挖掘版权资源.小说改编已经成为电视剧生产制造的一个重要途径,但同时也面临着版权侵权问题,侵权就容易给电视剧带来负面影响,为此,在选择小说IP时要注意原创,避免后期侵权问题的发生.为了保证电视剧生产还要引用大数据分析进行市场评估,充分了解大众的需求.在媒介融合背景下,单纯依靠收视测评难以反映出人们对电视剧的喜好,只有充分大数据分析,进行多元化的市场调研才能够深入挖掘电视剧的价值,从而为电视剧的生产提供有力的依据.
此外,还可以引入电视剧效应,开发更多的衍生品,从而提升电视剧的价值.一个优秀的电视剧还可以带动很多相关产业的发展,例如所在的拍摄场地可以带动该地区的旅游业发展等等.
(二)实行多平台传播发行,提升电视剧的影响力
媒介融合的发展也使得传播方式更加多元化,在这种情况下,电视剧想要进一步扩大影响力还需要利用新媒体平台进行多平台传播.例如,开通电视剧微博、抖音视频、视频网站专区等等,通过多平台发布一些电视剧精彩片段、宣传片、预告片等内容.随着智能手机的普及,人们利用手机观看电视剧的机会越来越多,同时,移动终端的交互性更能满足用户的观看体验.为此,实行多平台传播是非常有必要的.基本上当前电视剧还是借助视频软件和电视平台进行播放,但是由于版权限制,任何一部电视剧都没有办法做到所有的视频软件和卫视平台都普及,因此,就可以利用多平台进行电视剧宣传报道,从而使更多的人了解这一电视剧,进而吸引更多的观众.
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