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第一篇论文摘要：基于顾客感知价值的美容行业会议营销策略研究
笔者专注于中国专业线护肤品营销(美容行业)近十年,对此行业深谙内情,特别是其独特的“会议营销”模式.此一模式主要基于顾客感知价值,要求对消费者心理的准确把握,目前在中国的美容、保健品、保险等行业中占有独特的地位,并因此塑造了这些行业的独特性.研究此一模式对行业的影响,特别是美容行业之所以选择并受制于此模式的原因,需要深入解析中国独特的消费者心理、顾客感知价值的特殊取向,并因此加强对整个会议营销模式的深入解读.通过相关理论回顾发现,国内外对会议营销在各产业的影响及地位展开了大量研究,积累了丰富的成果,对产业发展起到了重要作用.但是,国内外尚未对会议营销对美容行业的重塑性影响进行专门的研究,这为本课题的研究提供了广阔空间.笔者将就会议营销在美容行业的实践进行深入分析.在传统的营销方式拉动市场不利的情况下,会议营销成为美容行业的有效的营销手段,在市场中创造了良好的业绩,成为现在比较新颖的一个营销方式,其成功的经验是对营销理论的一个丰富.本论文将通过对会议营销模式的深入研究,了解此一模式盛行的客户感知价值,并推测其主要演化方向.这对于解决目前会议营销应用中存在的问题,从而让企业更好的运用这一营销方式具有很重要的意义.文章主要分为七章,第一章是绪论,对本论文进行了简单的介绍.第二章是会议营销的理论综述,综合回顾了学者们以往的研究.第三章讨论分析了会议营销在美容行业的.第四章提出了顾客感知价值的决定性影响.第五章为行业发展趋势.第六章是行业对此的应对策略.最后是结论,对论文的研究进行了总结,指出了研究的不足.
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第二篇摘要范文：会议营销的发展趋势研究
伴随着买方市场的形成,营销观念逐步由“以产品为中心”向“以顾客为中心”转变.近年来,体验营销、服务营销、直销、数据库营销等营销模式不断涌现,显示出企业日益关注消费者,关注消费的个性化.在市场高度同质化的今天,企业需要对消费者进行针对性宣传,提供真诚服务.有效的营销策略都是极具个性化的.只有精确地锁定目标顾客,展开一对一的沟通,满足消费者差异化的需求,方能提高满意度,增强品牌忠诚度,从而使企业得到长久的发展,会议营销的优势也因此显现出来.
广义的会议营销包括各行各业的开会宣传或者销售活动,例如会议招商、展览会等.本文所说的会议营销是指针对最终消费者的会议营销方式,它区别于传统的“高空广告+渠道销售”的模式,代之以“人际传播+定点销售”,是整合了服务营销、直销、数据库营销、体验营销内容的具有中国特色的创新营销模式.
会议营销在中国的影响力已不容忽视.但是随着越来越多的大小企业的跟风、消费者的日趋理性、以及个别企业的不规范操作,会议营销的模式在随后就遇到了发展瓶颈,大多数公司的利润迅速下滑,很多新入行的企业也处在亏损状态.
本文运用定性、比较、理论与实践相结合等研究方法对会议营销理论进行探讨,演绎它的产生和发展趋势.会议营销是近几年刚刚出现的产物,一个新事物的初期,往往会有一些问题出现.有些人因为看到会议营销的一些弊病,就全盘否定它,这是不科学的.营销模式的选择要根据公司产品的特性、公司所处的环境以及公司内部的资源优劣来决定.单单地说这种模式好与不好也是不科学的.可以说适合还是不适合.另外,在一种营销模式的实施过程中,还要根据公司的自身情况,对它有所创新,以利于公司自身的发展,只是生搬硬套的来使用.本文在对会议营销现有理论的总结,以及对会议营销实施现状的研究的基础上,分析了会议营销的发展趋势——传统的会议营销必定走向“绿色会议营销”等,并且指出了会议营销的转型方向,从而为企业的营销决策提供了依据,对企业今后把握市场脉搏提供预案.
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第三篇会议营销论文摘要：保健品会议营销模式利弊探讨
目的会议营销是保健品在经历了广告营销之后的一种新型的营销方式,在保健品营销中发挥了巨大的作用,但是同时会议营销的发展也进入了停滞,通过对会议营销模式进行探讨,充分发挥会议营销的优势,促进会议营销以及保健品行业的健康发展.方法结合实际,分析研究了近几年会议营销的成功和失败的案例以及运用营销学的基本原理.结果会议营销有着定位准确,运营成本低、风险小以及易与其他营销方式整合的优势,但目前存在的一些问题有待解决.结论保健品会议营销和广告营销以及店铺结合等营销方式相结合,将会促进保健品行业以及会议营销的健康发展.
第四篇会议营销论文摘要模板：关于我国企业会议营销模式的研究
会议营销是营销领域一种新兴的营销方式,以其独特的优势促进了一些企业的发展,涌现出了一批通过会议营销方式打开市场的企业.同时会议营销不依赖传统渠道的特点也为一些企业尤其是中小型企业提供了一种新的渠道方式的选择.会议营销的迅速发展加强了对会议营销理论的需求,因此对会议营销的理论研究不仅能够丰富营销理论,而且也能够积极推动会议营销实务的发展.
论文将会议营销的理论与实行会议营销企业的实际结合起来,以定性研究为主,并结合相关的数据分析,系统地对我国会议营销进行研究分析.论文通过定性的理论分析,对会议营销的定义、会议营销所处的理论范畴进行了分析界定,使得人们对会议营销的认识更加清晰.本文的主要创新点就是在对我国企业会议营销的现状进行分析的基础上,构建了我国企业会议营销的模式,并分析了实施的过程.希望本文能够对会议营销的理论研究有所贡献,并为我国运用会议营销的企业有所启发,以帮助其提升竞争能力,取得良好的业绩. 文章主要分为七章,第一章是绪论,提出了论文的研究背景、研究方法、研究思路和框架.第二章是会议营销的理论综述,综合回顾了学者们对会议营销的理论研究,主要包括会议营销的概念界定、产生和发展、同其他营销方式的关系以及会议营销的特征.第三章讨论分析了我国企业实行会议营销的现状及存在的问题,并对导致问题的原因进行了分析.第四章提出了我国企业实行会议营销的模式,分析了模式的构建基础和各个部分的系统构成.第五章提出了我国企业会议营销模式的实施过程.第六章是针对传统营销模式的企业如何实施会议营销进行了研究,并提出了建议.第七章是结论,对论文的研究进行了总结,指出了研究的不足和以后研究的方向.第五篇会议营销论文摘要怎么写：4C营销理论在我国医药会议营销中的应用
目的为完善我国医药行业运用4C会议营销提供理论上的支持和参考.方法查阅相关文献,结合医药行业会议营销实际,对我国医药行业会议营销存在的问题进行剖析.结果我国医药行业会议营销存在诸多漏洞,如:诚信危机、伪劣药品对消费者的侵害等.结论应提高公众对4C营销理论的理解,加强医药会议营销的监管,改进医药会议营销的模式,培养医药会议营销人才,使我国医药会议营销健康发展.
第六篇摘要范文：会议营销在保健品行业的应用研究
会议营销是本世纪以来在保健品行业逐步发展起来的一种新兴的营销模式,它能够给目标消费者提供一对一的亲情化的服务,将售前、售中、售后服务融为一体,有效满足顾客个性化的需求,具有广告炒作模式所不可比拟优势.同时会议营销不依赖传统渠道的特点使得行业内一些中小企业、风波不断的企业在短期内迅速崛起,成长为业内巨头,于是大家纷纷效仿.目前,业内大约有70%以上的老年保健品企业在从事会议营销.激烈的竞争、对市场资源的过度开发以及政府的规范管理,已经使这一模式显现出了疲态.因此对保健品会议营销的理论研究不仅能够丰富营销理论,而且也能够积极推动会议营销实务在保健品行业健康良性的发展.
论文将会议营销的理论与实行会议营销企业的实际结合起来,以定性研究为主,并结合相关的数据分析,系统地对我国保健品行业的会议营销模式进行研究分析.论文通过定性的理论分析,对会议营销的定义、会议营销所处的理论范畴进行了分析界定,使人们对会议营销的认识更加清晰.本文的主要创新点就是在对我国保健品行业会议营销的现状进行分析的基础上,构建了我国保健品会议营销的基本模式,并分析了适应当前保健品行业发展的实施的过程.希望本文能够对保健品行业会议营销的理论和实践研究有所贡献,并为我国运用会议营销的企业有所启发,以帮助其提升竞争能力,取得良好的业绩.
文章主要分为五个部分,第一章是绪论,提出了论文的研究背景、研究方法、研究思路和框架.第二章介绍了保健品行业的基本情况和发展过程.第三章是会议营销的理论综述,综合回顾了前期对会议营销的理论研究,主要包括会议营销的概念界定、产生和发展、同其他营销方式的关系以及会议营销的特征.第四章讨论分析了我国保健品行业实行会议营销的现状及存在的问题,并对导致问题的原因进行了分析.第五章提出了我国企业实行会议营销的模式,分析了模式的构建基础和各个部分的系统构成.第六章通过对保健品会议营销的代表企业——南京中脉的实证研究,分析保健品会议营销在实践操作中的具体实施过程,提炼出成功的经验,也指出目前存在的问题,并对其今后的发展进行研究探讨.
第七篇会议营销论文摘要范文：会议营销:中小企业营销方式的新选择
在中小企业的营销管理中,找到适合中小企业实际情况的营销模式是其营销成功的关键.会议营销是适合中小企业实行的一种营销方式.本文分析了会议营销的概念、特征,并提出了中小企业实行会议营销需要注意的问题和方法.
第八篇会议营销论文摘要格式：基于4Cs营销理论的会议营销创新
会议营销是以保健品为代表的众多产品所选择的一种新营销模式.本文以4Cs营销理论为基础,分析了会议营销在实践中所具有的优势和存在的问题,有针对性地提出了会议营销创新的方法.
第九篇会议营销论文摘要：XX人寿保险股份有限公司H省分公司会议营销工作诊断及改进方案研究
自上世纪80年代以来,保险行业经历了从无到有、从弱到强的发展过程.根据保监会历年统计数据显示,“十一五”期间,我国保费收入年均增长24%,2010年保费收入达到1.45万亿元,是2005年的2.6倍.保险行业作为国家金融体系的三架马车之一,在国家经济发展中起着越来越重要的作用.
在“十二五”期间,随着经济形势的变化,行业竞争的加剧,行业政策的调整,作为行业中第三批成立的寿险公司,XX人寿保险股份有限公司始终保持着平稳增长,其中的H省分公司连续三年保持了远远高于行业速度的快速增长,成为公司内部学习的榜样.H省分公司快速发展的关键在于会议营销系统的建立和持续不断的技术升级.会议营销是营销的一种方式,是改革开放以来,结合中国的市场状况发展起来的,借助各种各样的会议平台,运用营销学原理、方法开展营销活动,包含了直销、服务营销、体验营销、数据库营销等内容,被保健品、保险、医药等很多行业所采用,具有很好的销售效果,具有一定的研究价值.
本论文将会议营销理论与企业操作实际相结合,通过对H省分公司会议营销现状的研究,采用定性分析、访谈、观察、数据分析等方法,理论和实践结合,对会议营销进行系统的阐述,分析会议营销的优势,诊断存在的问题,发现影响会议营销效果的关键要素,并对今后的发展改进进行探讨,探索会议营销的发展规律和发展趋势,以提升H省分公司会议营销的竞争能力,为其他企业的会议营销推动提供依据.
第十篇摘要范文：会议营销的传播效果研究
世界范围内,随着买方市场的形成,“以产品为中心”的传统营销观念逐步向“以顾客为中心”的现代营销观念转变.近年来,直销、服务营销、数据库营销、体验营销等新营销模式不断涌现,显示了企业日益关注消费者,关注消费的个性化.与此相适应,在营销传播领域,大众传播也出现了明显的分众化、小众化趋向.在媒体投放广告不再是企业营销的单一选择,电话、电邮、面对面沟通等人际传播模式和小群体传播模式逾加受到企业的重视.
会议营销,区别于传统的“大众传播,网点销售”的营销模式,代之以“人际、小群体传播,定点销售”,整合了直销、服务营销、数据库营销、体验营销的内容,是具有中国特色的创新营销模式.尤其值得注意的是,区别于其它方式,会议营销中呈现出了许多群体传播的特点,具有一定的研究价值. 实践证明,会议营销是一种有效的创新的直销模式,更加符合中国国情,具有较好的营销传播效果.但与实践上的飞速发展相比,学界的关注与研究远远不够,业界也迫切需要理论上的指导. 本论文对会议营销的发展轨迹进行梳理,以社会学、传播学的理论视点对会议营销各环节进行分析,着重对传播效果进行研究,对会议营销在中国的未来走势进行预测,并首次将群体传播在营销领域的效果研究纳入到传播学的研究视野中.本论文是一篇免费优秀的关于会议营销论文摘要范文资料.
会议营销引用文献:
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