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第一篇医药营销学论文范文参考：基于顾客价值的企业投资绩效评价研究
随着经济形势的变化,作为国民经济的细胞、宏观经济运行基础的企业面临着生命周期普遍缩短,发展的不确定性加剧等问题,为此,企业必须采用新的思路才能获得更好的发展,顾客价值是解决企业问题的可行方法之一,为顾客创造更好的价值将提高顾客的满意度和忠诚度,从而获得竞争优势,为企业的投资创造更高的利润.因此,企业的一切工作应该围绕着顾客价值要求展开,顾客价值管理应当成为企业经营运作的基础.本文试图建立在现代市场环境下基于顾客价值企业投资绩效评价的框架模型,以期通过相关研究,来指导企业基于顾客价值的投资行为.
本文基于企业的顾客价值设计了一套较完善的指标体系来评价企业的投资绩效.在评价过程中,首次将组合评价方法运用于基于顾客价值的企业投资绩效评价,本文选取了5家医药企业的数据进行了实证研究,并提出了动态顾客价值投资管理模型以有针对性的提高企业投资绩效.本文还做了如下工作：(1)论述了本课题研究提出的背景,指明了本课题研究的理论意义与现实意义,说明了本文的研究方法；(2)阐述了本文的理论基础及相关的研究工作.分析总结了前人相关顾客价值、顾客价值管理以及投资评价方面的工作,对已有的研究工作进行了述评,指出了尚待研究的几个问题；(3)深入分析了顾客角度顾客价值的内在特性,指出其主要特点是差异化与动态性.总结了顾客价值差异化给企业带来的挑战及竞争优势,分析了顾客价值动态变化的成因及其变化规律,提出了顾客价值创新的过程；(4)探讨了顾客价值、顾客满意、顾客忠诚以及企业财务绩效之间的关联度,构建了企业基于顾客价值的投资资源配置模型,并以前文分析为基础,研究了基于顾客价值的企业投资绩效的形成机理；(5)建立了对基于顾客价值的企业投资绩效进行评价的*指标体系,运用层次分析法和综合评价法构建了相应的评价模型.在此基础上,选择了“云南省5家医药生产企业的数据,对基于顾客价值的企业投资绩效进行了动态实证分析,并提出了动态顾客价值投资管理模型以有针对性的提高企业投资绩效.
本研究采用了理论研究与实证验证相结合、定性研究与定量研究相结合、归纳与演绎相结合的方法.综合应用市场营销学、产业经济学、创新经济学、计量经济学的理论和分析方法,进行理论研究,建立分析框架,运用层次分析法和模糊综合评价模型,通过案例分析和实际调研,开展实证研究与对策研究.
第二篇医药营销学论文样文：武术市场营销策略研究
随着我国社会经济的不断发展,市场经济已经是社会发展的主导力量.而作为中华民族传统文化重要载体的武术,在面对市场经济的冲击以及西方体育消费市场的挤压下,其发展充满了机遇和挑战.在此背景下,从市场营销的视角,采用实证分析、规范分析、个案分析法、历史研究法等研究方法,对武术市场营销策略进行研究.结果表明：
（1）武术商品化是武术市场营销的前提.在现代市场经济的大环境下,武术必须实现商品化.只有把武术看做是可供营销的商品,武术市场营销才能实施.
（2）当前武术发展环境为武术市场营销提供了绝好的机遇.主要表现在：我国人口进入老龄化社会；“银发时代”的到来为武术健身市场提供了广阔的发展空间；西方文化霸权主义激起了各个民族的文化自觉,武术市场营销所具备的社会条件迫在眉睫；我国已经快速进入了消费社会时代,消费时代的来临为武术市场营销提供了可能.
（3）依据市场营销的STP理论及品牌营销理论,对武术市场进行细分,并对目标市场及市场定位进行了研究.当前武术市场细分、目标市场选择及市场定位策略还不够,武术文化品牌的竞争力尚未形成.细分武术营销市场,并进行合适的目标市场选择和市场定位,是武术市场营销的关键.而武术文化品牌的打造也成为武术市场营销的当务之急.
（4）依据市场营销学中的品牌营销理论,分析了少林武术市场营销策略的成就与不足之处.少林武术休闲商品市场开发不够,没有使少林武术成为人们生活中的休闲商品；少林武术教育商品市场虽然也吸引了大批青少年的参与,但消费者文化素质普遍较低,没有形成自身的教育品牌；少林武术传播过程中只注重技击性、表演性的开发,而对其健身市场的开发远远不够；少林武术进行时尚市场营销时缺乏对武术商品的包装意识.
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（5）依据市场营销的STP理论,分析了焦作市太极拳市场营销策略.太极拳市场营销存在的不足之处在于：在太极拳文化商品市场营销的过程中,只重视技术传播而忽视文化传承的现象依然存在,这不利于太极拳文化商品市场的开发；尽管焦作市以及国家对太极拳教育商品市场出台了一系列的政策,并推动了太极拳教育商品市场的开发,但太极拳教育商品市场没有形成自己的教育品牌,尤其是对青少年教育的吸引力不够,显而易见,这更不利于太极拳教育市场营销；太极拳文化商品市场开发程度不够,太极拳文化品牌含金量不高,极大影响了太极拳旅游市场营销；尽管太极拳已经受到人们的喜爱,但仍然没有形成太极拳时尚消费市场；太极拳有形商品市场开发力度不够；太极拳文化产品市场、表演市场缺乏文化精品.
（6）根据对案例的分析,依据市场营销学的理论,把武术市场营销的目标市场分为武术文化商品市场、武术教育商品市场、武术旅游商品市场、武术健身商品市场、武术时尚商品市场、武术休闲商品市场六部分,并提出了市场营销策略及具体的实施路径.认为,武术文化商品市场应大力挖掘武术的文化内涵和价值；应注重从技术到文化的转移,武术表演需要注入更多的文化元素.武术教育市场营销的市场定位应关注儿童少年；武术应成为学校教育中一款独特的“教育商品”；武术更应为广大武术爱好者量身*一款终身教育商品.武术休闲娱乐市场中作为休闲商品的武术应融入人们的日常生活中.武术旅游市场营销中传统武术应明确自身的文化旅游价值；旅游产业应充分重视当地传统武术旅游商品的挖掘和开发；传统武术旅游商品应成为当地旅游业的文化品牌.武术健身市场营销应重视武术健身价值的挖掘；而作为健身商品的武术应给予消费者以文化和身份上的认同.武术时尚商品市场应重视“包装”的魅力,并关注当今的文化消费市场；应重视差异性营销策略；同时需要武术偶像的介入与推广.
第三篇医药营销学论文范文模板：商业模式创新中顾客价值发现过程研究
近年来,商业模式创新日益成为时代所趋.商业模式创新不仅对新兴产业中的创业企业意义重大,对传统行业中的成熟企业同样意义非凡.以陕鼓集团、万达集团、和君咨询为代表传统行业成熟企业,原本是处于劣势地位的二线企业,却通过商业模式创新完成了对同行业原领导者的超越.这些传统行业商业模式创新企业都有超越行业共识的顾客价值发现,相比同行业原领导者极大地提高了顾客价值.同时,与同行业原领导者遵循目前现有常规营销学理论不同,商业模式创新企业的顾客价值发现过程实践与目前常规营销学理论存在诸多不一致之处.可见,商业模式创新中顾客价值发现过程是一个亟待探索的特殊企业实践现象.顾客价值发现是商业模式创新的源头、起点和首要决定因素,也是营销学者本应关注的核心议题.然而,营销学者却在商业模式研究中缺位,商业模式学者则将顾客价值发现默认为既成事实而予以忽略.在此背景下,以传统行业为背景,探讨“商业模式创新中顾客价值发现过程”就十分必要.对该问题的研究可以进一步充实营销学关于顾客价值发现过程这部分理论和有效方法,并指导传统行业企业更高效地发现独特顾客价值,实现商业模式创新转型,因而具有一定的理论意义和较强的实践价值.本研究作为一个探索性案例研究,以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象,重点探讨“商业模式创新中顾客价值发现过程是什么”问题.在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中,本研究发现,商业模式创新中顾客价值发现过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成,而营销学中顾客价值发现过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成,并最终形成如下结论和创新点：(1)双元营销导向演变过程是商业模式创新中顾客价值发现过程的主要推动力.驱动市场导向是商业模式创新中顾客价值发现过程与传统营销学中顾客价值发现过程的关键区别.企业家重视对企业的市场导向类型有重要的影响作用,企业生存危机则是企业究竟会采用驱动市场导向还是市场驱动导向的条件.同样的企业家重视,企业生存危机越强,企业越可能采用驱动市场导向；企业生存危机越弱,越可能采用市场驱动导向.该发现丰富了商业模式创新理论,也丰富了营销学已有的相关研究成果.(2)边缘顾客是商业模式创新中顾客价值发现过程的靶向顾客.边缘顾客是独特顾客价值发现源泉,商业模式创新企业面向边缘顾客获取信息,实现了顾客价值颠覆.该发现突破了常规营销学过于强调主流顾客的局限,拓宽了营销学关于顾客价值发现的视野.(3)MCC流程是一个较之营销学STP不同的顾客价值分析流程.在顾客价值发现过程的分析流程环节,商业模式创新企业通过多边化顾客、市场联结、顾客价值簇的MCC流程选择目标顾客和界定顾客价值,而顾客需求互补性、资源外生假设、问题导向是MCC流程背后的逻辑假设.该发现丰富了商业模式创新方法的研究成果,也拓展了营销学的STP流程理论.
第四篇医药营销学论文范例：区域产业品牌形成机理及其培育策略研究
摘 要 ：形成区域产业品牌是世界发达国家塑造竞争力的共同经验,也是纵深推进中国经济融入全球化的迫切需要.同时,培育区域产业品牌是转变中国经济增长方式的重要途径,也是推动地方区域经济转型发展的必然要求.然而,现阶段我国区域品牌形成的地区差异还比较明显,一些地区形成的区域产业品牌发挥的整体效应偏低,区域产业品牌培育的观念和前锐意识还比较缺乏,除此之外还有区域产业品牌形成过程中的重复建设、过度模仿等痕迹较为严重,这些都不利于区域产业品牌整体效应的发挥.
基于此,本研究综合运用市场营销学、产业经济学、系统工程学、区域经济学和发展经济学等学科理论和计量分析方法,对区域产业品牌形成的相关理论进行剖析,并就区域产业品牌形成机理展开理论探讨,对国内外形成的典型区域产业品牌进行经验总结以供借鉴,以此为基础,深入研究品牌形成的地区差异及区域产业品牌培育的客观现状、存在的问题,并运用结构方程的方法,对影响区域产业品牌形成的因素做具体的分析,同时,结合湖南工程机械产业的现实情况,就湖南工程机械产业品牌形成展开案例研究.基于理论与实证分析,从多角度、多层次提出促进区域产业品牌形成的策略.这不仅在理论上丰富了市场营销的相关理论,拓展了品牌与产业组织理论的研究视野,而且对培育国内区域产业品牌,促进地区经济转型发展,推动区域经济可持续发展和跨越式发展具有重大的现实意义.
本研究共设九章,遵循提出问题、分析问题与解决问题的一般逻辑,论文的内容和结论主要体现在以下几个方面：
首先,本研究在界定区域产业品牌内涵与外延的基础上,对国内外有关区域产业品牌培育与形成的相关文献和理论基础进行全面回顾与总结,与此同时,阐述了区域产业品牌形成的机理,研究认为区域特色、产业基础、品牌内涵是形成区域产业品牌的三个要素,资源禀赋、产业支撑力度、产业市场竞争优势、品牌经营管理的水平、政府产业政策的扶持、经济和社会环境支撑是推动区域产业品牌形成的关键性动力,而培育区域产业品牌可以依托产业集群、依托地理标志产品、依托规模型产业或优势产业.紧接着分析了区域产业品牌培育的几种主要模式和国内外典型区域产业品牌形成的实践经验,为后续品牌形成的地区差异测度、影响区域产业品牌形成的因素及案例研究提供理论支撑和现实依据.
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其次,本研究在回顾区域产业品牌相关国内外文献的基础上,从品牌形成的投入与产出角度构建了地区间品牌培育水平测度指标体系,该体系下分为品牌投入、品牌输出、品牌形成和品牌扩散等4个层面,共由12个具体测度指标构成.并运用时序全局主成分分析法测算了2010年和2012年我国31个省(市、自治区)品牌形成的地区差异,与此同时,进行了排序和差异化比较,就不同年份品牌形成的地区差异和演变原因展开了详细的探讨,研究认为品牌是形成一个区域竞争力的重要因素,品牌形成的地区差异呈现扩大化的趋势,而导致这种差异扩大化的原因与地区对品牌的投入及品牌培育的观念和环境有关.另外,还从区域产业品牌形成的几个重要途径方面分析了区域产业品牌培育的现状,并从观念、规划、产业基础等方面分析了形成区域产业品牌存在的问题及其成因.
再次,本文借助结构方程模型,基于区域产业品牌形成机理,从资源禀赋、产业基础支撑、产业市场竞争优势、品牌经营管理水平与政府政策支持力度等多个层面构建了影响区域产业品牌形成的变量,并通过走访调查和发放问卷调查的方式,对收集的问卷进行数据整理和分析,运用AMOS软件展开结构方程分析.研究发现,资源禀赋和产业基础是区域产业品牌成长和形成的天然土壤,同时,强势区域产业品牌的形成,还需要借助政府政策的大力支持,尤其是在区域产业品牌培育的政策扶持和鼓励方面,同时在区域产业品牌经营管理方面着手,推动区域产业品牌成长和壮大,进一步提高区域产业的知名度和汇聚功能,以促进区域产业品牌形成.
然后,本研究从湖南工程机械产业品牌异军突起的“现象”出发,就湖南工程机械产业的发展历程、品牌效应以及影响因素展开了定性和定量的分析.研究表明,湖南工程机械产业之所以能够取得这么大的成就,一方面是因为湖南省委省政府高度重视工程机械产业发展,并予以了大量的政策支持,为产业市场竞争优势形成提供了大力支撑；另一方面湖南省内的工程机械企业注重品牌经营管理和技术创新为壮大工程机械产业附加值和整体影响力奠定了良好的产业基础.与此同时,注重营销推广和宣传也为湖南工程机械产业品牌形成酿造了良好的外部环境.
最后,提出了促进区域产业品牌形成的策略.如明确相关组织对区域产业品牌培育的责任、加强政府的引导和政策扶持力度、夯实区域产业品牌形成的产业基础、培育区域产业品牌的市场竞争优势、提高区域产业品牌的经营管理水平等.
第五篇医药营销学论文范文格式：奥运会营销策略的理论与实践研究
现代奥运会的营销活动可以追溯到 1896 年第一届雅典奥运会,直到 1984 年,其间营销活动时隐时现.
1984 年以来的奥运会营销为我们提出了新的课题. 本文通过对市场营销学、品牌行销学以及经济博弈理论的研究,提出了奥运会营销的 4PC 品牌互动营销理论假设.在此假设的基础上,通过对国际奥委会进行奥运会营销的历史回顾,分析了国际奥委会营销策略,对国际奥委会未来的奥运会营销策略提出了建议.通过对 1984 年以来奥运会组委会营销历史的回顾,分析了历届奥运会营销的共性与特点,提出了可供 2008 年奥运会借鉴的经验,并具体化为 2008 年奥运会营销的运作步骤,以供 2008 年北京奥运会组委会参考.此外,本人通过对我国企业的调查,参照体育赞助理论,对我国企业在奥运会赞助活动中存在的问题进行了探讨.通过研究,本文认为: 1、奥运会营销是一个独特的营销体系,是 4PC 品牌互动营销策略的运用过程. 2、奥运会电视转播权营销需要整合其策略. 3、TOP 赞助计划的营销策略有待完善. 4、奥运会组委会的营销策略与奥运会营销观念、奥运会承办模式关系密切. 5、奥运会组委会的营销策略受到地理、历史、文化等因素的制约. 6、奥运会对企业营销具有特殊作用. 7、企业利用奥运会营销的机遇与风险共存. 8、我国企业在奥运会营销中存在赞助奥运会积极性很高,但准备不足,个别企业赞助奥运会不切实际,在奥运会赞助中存在好高骛远的倾向,企业赞助奥运会费用与活化赞助权利的资金比例不协调,奥运会赞助的目的过于单一,对奥运会赞助金额估计不足等方面的问题.企业必须正视在奥运会营销中存在的上述问题,否则企业利用奥运会获得营销成功的希望渺茫. 对于 2008 年奥运会组委会,要严格按照“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念进行奥运会营销,加大执法力度,确保奥林匹克知识产权得到保护,确立奥运会的国家营销策略,利用多种融资渠道解决基础设施落后给奥运会营销带来的瓶颈问题,节约开支,加强财务监督,严防奥运会营销成为中饱私囊的工具. 对于企业,要迅速提高对奥运会赞助的认识,确立“统筹营销”观念,搞好调研,量力而行,准备好活化资金,从容参战,主动宣传,不要等靠,确立奥运会赞助与其他类型赞助相结合的持续性赞助模式.关于免费医药营销学论文范文在这里免费下载与阅读.
医药营销学引用文献:
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[2] 医药营销学论文参考文献 医药营销核心期刊参考文献哪里找
[3] 医药营销学论文集 哪里有医药营销学参考文献
