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肖良志
11月9日晚,广州恒大在天河体育场1比1战平首尔FC,最终的总比分为3比3,因为客场进球多,广州恒大最终获得亚冠冠军.这是中国足球职业化20年来首次站到亚洲之巅,创造了职业足球的历史丰碑,挽回了中国足球的些许尊严.
在中国,足球有着自己的特殊性.职业球队不仅仅是老板的事业,更是相关省市的名片和窗口,承载着一定的政治使命.许家印从2010年初介入足球,就是对显性经济效益和隐性政治地位的双重投资.
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4年来,广州恒大强势崛起,人们喜欢从追名逐利的商人角度,去分析恒大的收入和投资效应.2013年,广州恒大的投资超过5亿,有媒体报道,恒大集团的投入与回报之比是1比15,按照这一比例计算,恒大纯粹投资的社会效益达到75亿.因为夺取中超联赛冠军和亚冠冠军,超过1000家报纸、2000家杂志、300家电视台、数十万家网站等各类媒体疯狂报道,立体化的社会效益早已超过100亿.
至于恒大在11月9日这场亚冠决赛的门票收入达到惊人的5500万元,全年创造1个亿的票房纪录,以及恒大授权的两家球迷用品专卖店收益已经超过1000万元,都只是毛毛雨.而这背后,恒大的真正用意,或许是通过在中国乃至亚洲称王称霸,让自已的商誉达到极致,推动自身的政治和社会地位提升,进而助推恒大主业的强势发展.
有一组数据可以大致证明：2009年,恒大地产的销售额为303亿.2010年介入足球之后,品牌价值激增40亿达到8 0.16亿,排名第一,当年销售额为527亿,比2009年增长73.9%.2011年销售额提高到803.9亿,比2010年增长52.5%.2012年销售额为925亿,比2011年增长15.1%.
毫无疑问,恒大在足球俱乐部推行的金元政策,打造的豪华战舰,取得举世瞩目的成绩,形成了强大的“注意力经济”,是恒大地产4年来能够向1000亿销售额迈进的最有力武器之一.
实际上,广州恒大老板许家印看重的不只是足球的论文范文式扩散效应,还有一种强大的政治使命.他不仅是一个地产集团的老板,更有着敏锐的政治嗅觉.党和国家领导人在不同场合表示了对足球的关心、关注和支持.正是领悟到了其中的内涵,不喜欢足球的许家印,利用原广药队在2009年底被勒令降级的机会,以论文范文般的速度在2010年初抄底广州足球.
许家印知道,党和国家领导人心中有三个“足球梦想”：中国能够办论文范文、进军论文范文,最终夺取论文范文冠军.要想实现这样的道路,就必须依靠职业联赛.要想提升职业联赛,就必须打破过去小富即安的投资模式,采取地产式的打法,用金元政策砸出一条全新的道路.
于是,4年投入20亿,广州恒大成为职业足球真正的急先锋.豪掷千金,奢华阵容,许家印从不为此皱眉.2013年初,许家印当选为全国政协常委,政治地位和社会地位都达到全新的高度,并开启广州恒大新篇章.
许家印还知道,获得亚冠冠军,就会让人们相信,这种模式会帮助中国队实现进军论文范文的梦想,并用足球特有的教育功能,传递一种奋斗拼搏的精神和信仰,达到凝聚社会的目的.
所以,搞足球稳赚不赔的许家印,不会因为获得一个亚冠冠军就急流勇退,他会继续高擎金元政策的大旗,裹挟中超其他弟兄,帮助中国队向论文范文的高地,发起新一轮的冲击.
（作者系资深媒体人、知名足球评论员）
责编：朱禁嗖美编：孙珍兰
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