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足球体育论文范文

参照欧美等发达地区数据,预计体育营销和服务规模将达到5000 亿量级,促进体育产业和体育消费发展的明晰政策,将进一步释放产业发展红利,触发沉睡已久的“第一大球”商业价值.业内人士表示,此轮改革,将不仅使足球领域受益,对整个运动品牌行业也是极大利好.这是一个迟到的春天,将拉开中国体育事业和中国体育产业新的阶段.

各大品牌使出争夺绝招

虽“客场”作战,但面对中国巨大的足球装备市场,一向在足球用品领域遥遥领先的国际体育品牌,自然希望占据更大的市场,在产品上不断提升,在研究、打造、完善独家核心技术方面各出奇招.比如加强足球鞋的改良设计,如adidas 的TRAXION奇钉技术和增大旋转的Power Pulse 技术；Puma的Cell 后掌技术；Nike 越来越不规则的鞋钉排阵结构和鞋身改革；Diadora 的Flex Rotax 技术等等.

足球市场的潜力,也让一些品牌重新回归,比如提倡慢跑鞋的新百伦在2015 年宣称要回归足球场,不仅拿下英超劲旅,还签下大咖球星,并推出了全新系列的足球鞋,赚足了粉丝的眼球.

身处“主场”,本土体育用品品牌自然也是积极作战.消息称,安踏已把足球列入企业发展战略,董事长丁世忠表示,“只要这个战略启动,在未来中国的足球领域我们一定会有所表现的.全价值链战略和创新使安踏有信心今年营业收入破百亿.”此外,2014 年,贵人鸟确定转型体育资源整合平台,宣布收购虎扑体育( 全平台活跃用户数超过3500 万,为国内用户入口资源龙头),并与其成立20 亿元体育产业基金,重点关注O2O 体育运营（包括足球）、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等细分领域,双方开展线上线下合作,努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面.

足球产品、营销将向专业化发展

虽然中国足球“不咋的”,但中国“看球的人多”,实际上有足够的足球用品市场.尤其足改之后,这一市场无疑将继续扩容.但不得不面对的事实是,作为足球市场最大的赛事,“论文范文”资源几乎被阿迪达斯和耐克等品牌垄断,本土品牌只能如中国足球一样沦为观众.这其中,也与本土体育品牌一直缺乏足球相关产品线、足球营销还停在低级阶段有关.比如匹克之前一直赞助伊拉克足球队,但后期因成绩不理想,也只是做了一些擦边球营销.

所以,未来传统鞋服公司想充分利用足球体育市场打开局面,就必须转型,多增加足球品类,提升品牌附加值,优化渠道,同时还要在产品和营销上做更大创新.

值得一提的是,实际上,已有品牌在尝试探索.

自2010 年起,特步就已开始每年赞助大学生校园足球联赛.2014 年论文范文,特步更利用线上网络的社交媒体进行互动传播,策划了一场校园足球的狂欢盛宴,结合自己的娱乐营销优势推出时尚足球产品.特步高级副总裁叶齐表示：“足球作为世界第一大运动,这个市场前景广阔,足球用品将成为特步未来的核心业务之一.”

不仅是运动品牌,就连运动产业集群地（论文范文）也玩起了个性化足球文化推广.在4 月18-20 日的第17 届鞋*上,新设“潮玩”专区涵盖了170平米的“产业心·足球梦”体验区,通过图片,介绍论文范文足球产业现状和校园足球风采；设置足球体验环节,如点球、颠球等小游戏,让与会客商现场体验足球运动乐趣.

专业儿童足球装备蓄势待发

足球既关乎体育,也关乎资本.仅看方案公布当日足球概念股全线飘红,多股涨停,不难推测“足改”将在商业领域掀起多大的风浪.当然,随着消费结构的变化,年轻化尤其是儿童足球体育装备的发展将在2015 年蓄势待发.在国内,全国各地的青少年体育培训市场不断扩大,校园足球场和课程也在不断增加,这无疑给儿童足球体育经济增添了更多潜力.

在种种市场推动因素的刺激下,越来越多企业投身儿童体育鞋服装备上.除专注童装鞋服领域的巴布豆（每年会推出个别足球论文范文）、迪士尼等品牌外,安踏、特步、百丽（旗下*）等国内知名成人体育用品品牌也都在集中全力,纷纷主动布局、抢滩由少儿经济拉动的专业儿论文范文服消费市场.不得不注意的是,耐克等国际品牌早已盯紧了各类青少年体育联赛,他们希望通过赞助年轻运动员的途径,和下一代的运动品牌消费者打好关系,以吸引更多的年轻顾客.

当然,儿童体育装备在产品开发、产品定价等方面是业界人士谨慎斟酌的部分,产品安全和舒适度上需要有更高的要求.