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汪海燕
【摘 要】：创意是广告的精髓,是理解广告主题的思想和意念的一种表现形式,是广告设计破陈出新的方式；广告的创意是广告创作者实力的考验,它要求广告创作者勤于钻研、思考,是要遵循广告创造性的规则和原理,广告的科学性的的科学性的理念和新的发展活力需要广告的创造性的和新的发展融入,现代广告的创意策略也由此发展开来.
【关键词】：创意；广告；品牌
当今,文化产业早已是很多国家的重要的经济支柱,和新的经济增长点:在激烈的市场竞争中,不管是国外还是国内的企业,提高视被视为为增强竞争力的设计水平是必要的手段.在经济飞速发展的今天,我们生活在一个商业社会中,平面广告充斥着世界的每个角落,我们已经进入了一个广告时代,从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,各类广告信息无时无刻不在包围着我们,平面广告设计的功能和作用不断地放大,广告已经成为时代脉搏的一部分,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业,并积极推动着经济社会发展.或平庸或独特的,创新的,令人愉快的广告形式,给人留下深刻的印象.广告效果的差异性,不光取决于设计,制作等方面,广告创意水平是一个极其重要的因素.
一、广告创意的概述
创意是广告的灵魂,广告的主题要表现新颖的特点；创意是能说服和感染大众的重要因素；是向消费者诉求的主要动力；是改变消费者思想的力量；是赋予广告新的精神与活力.
(一)广告创意的规则
广告创意的原创性原则.指的是创意不应该保守,要积极开拓创新,寻找一条独特的道路.别具匠心创意与突破,新颖独特的吸引力,而且其独特的魅力会使大众产生浓厚的兴趣,从而产生共鸣可以使观众印象深刻,长远不会忘怀,这一切的目的也是广告所要传达的过程.广告创意的第一个原则就是是广告创意的实效性原则,它的目的不是突出独创性,而是能否达到促进消费的原则,这就是广告创意的实效性原则,而理解性和相关性也置身其中,什么是理解性?就是广告要容易被大众广泛接受.而相关性是指在广告创意中相互关联的广告主题内容和意象组合.
(二)怎样进行广告创意
广告创意是制造广告的重要一部分,而制造广告的最终目的是商业性的活动,是计划好了的程序化的广告活动,因此,广告创意很自然地受到其他因素的影响.工作者要在有限的时间和空间里是广告达到无限的可能性,发挥其最佳效果.广告要获得成功的第一步是引起消费者的注意,广告创意必须把握产品、市场、目标消费者,有的放矢.广告创意者要打破传统模式,从而由外向内、从此联想到彼,充分运用发散思维来思考问题,以使思维更加敏锐而宽广.
创意广告语:惊悚搞笑的广告创意之吸尘器篇
二、广告创意定位策略
当今社会,营销观念已经深入人心,所生产出的产品,不是为了消费者一时的需要,而是考虑到符合社会的整体性利益和消费者的长久利益.广告创意与它也必相符合.因此,着力塑造长远利益和目标,反映在诚信的社会所关心的事物,是现代广告所要前行的创意性之路.广告创意就是在这样一整套完善的营销策略下,把广告应有的作用发挥到极致.首先是创意在内容的定位,是广告创造性发展策略基础上的.人们的精神文化生活需求日益增长,广告必须要满足到此需求.虽然制作广告的目的是为了促销,但是不能只为了促销儿去广而告之,广告同时担负着巨大的社会责任,广告同时作为大众审美和文化艺术形态,所以设计者在策划广告以及设计和制作过程中,决不可以能忽略这一独有特性.被大众所认可和好评的广告创意设计必须具备的要素包括以下：1.需要设计者潜能的发挥,把平时积累的经验利益起来.2.要使广设计者打破旧的传统的思想,采用创造性的发散思维,抓住头脑中闪现的思想火光,营造一种能使人关注的意境.3.要求广告的主题格调高雅、新颖明确,文字上在视觉上要突出明了.4.需要表现有社会价值的独特的创意.5.需要达到感官的视觉化、概念和情感的视觉化.6.需要了解新时期的消费群体,把握高科技产品的发展动态和趋势.
三、广告创意设计法则
创造性是知识体系的一支,具有科学性和艺术性,需要建立一个“科学为始,艺术为终”的思维形式.所谓“科学为始”,是指广告制作的前段,“艺术为终”,就是把广告的目的通过视觉传达表现出来,创作出吸引人眼球的创意广告.
(一)广告策划人员与消费者的互动
广告策划人员通常会进行社会调查,进而开展广告创作,务必从一个消费者的心态考虑去确定广告的定位,加强消费群体与广告活动的联系,通常,消费者首先必须能接受广告的创意并认可,然后才会有选择性地参与到广告活动中来.只有好的广告创意才会深入人心,得到群众的认可和好评.
(二)技术独特性法则
根据国际惯例,对知识产权范围的创意部分应该是创意.广告是一种充分利用创造力、想象力,用智慧去洞察、说服人的心灵世界的过程.所以,广告创意是整个广告制作过程中最闪光的一个要素,广告创意具有原创性特点,同样,广告创意的最终成果广告产品也应该具有原创性.创意想法具有独特性,或者是在表达方式、表现手法上和传播销售过程具有独特原创性.总之,广告创意的主题必须要有鲜明的个性和独特的手法.
(三)市场实效性法则
什么事实效性,就是指广告创意最终所达到的的效果,能给企业带来切实的利益.广告创意的是为了推销品牌,让消费者认可产品.广告创意必须与广告最初的目的相互统一,既需要想象力,但又不能违背初衷.具有创作性思维的人用他的想象力,挖掘他的创造力,使他的广告主题更加生动,更有说服力,更能被人所接受.
(四)科学合理性法则
广告创作活动充满了不同事物之间、现实与幻想、真理与谬论、幽默与讽刺、具象与抽象之间的交流、转化、融合,并且需要发挥策划人的想象力,用最别具一格的想法去创造广告精品.然而,对于广告来说,它的本质是产品,是商品,而商品它的本质决定产品的广告创意不是漫无目的,荒诞无奇的,广告创意也必须遵守一定的法则.
这五种法则在“农夫山泉”的广告中都能够充分的体现出来,从它产品的出现到现在能与“乐百氏”并驾齐驱.这足以说明“农夫山泉”在开始推出这个产品前到推出市场再到现在好的发展,可看到它在市场前的对消费者、市场、材料等方面的合理安排,以及它的成功的艺术效果所达到的最终目的,使市场配置在资源的科学合理的安排上得到充分的证实.
四、结语
综上所述,我们不难发现,市场的以及大众心里论文范文的发展变化,不仅仅表示广告创意人员必须打破传统的推销商品的观念,广告的目的不单单为了满足人们物质需求而进行的活动,而且广告创意人员必须具备新的创作研究思路,以一个艺术家的心灵和设计者的策略去施展才华,有意识地创造前人所不能达到的广告佳绩.被大众认可好评的优秀的广告创意,它的认可度,以及增收利益功能是必须有的的,而且非常有成效；但是在让群众更加理解,促进消费上它作用又是很有局限性的.以前的广告夸大了物质的实用性,忽略了产品的审美有艺术性；目前,则是一种对广告本质和价值的回归自然.
参考文献：
[ 1 ] 杨海军.广告创意.郑州大学出版社,2007.
[2] 陈培爱.现代广告学概论.首都经济贸易大学出版社.
[3] 刘友林,汪青云.广告策划与创意.武汉大学出版社,2003.
[4] [美]威廉·阿伦斯,迈克尔·维戈尔德,克里斯蒂安·阿伦斯.广告与营销策划.人民邮电出版社,2013.
作者简介：
汪海燕,女,出生于1982年,安徽六安人,硕士,助教,研究方向：中国画.
（皖西学院艺术学院）
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创意广告语引用文献:
[1] 关于广告创意的论文选题 广告创意论文题目选什么比较好
[2] 广告创意论文参考文献范文 广告创意期刊参考文献哪里找
[3] 广告创意论文框架 广告创意论文提纲怎么写
