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■上海民族乐器一厂厂长王国振／文
21世纪是一个充满着文化撞击的时代,消费者在满足物质需求的同时,更加注重精神的享受和寄托,企业之间的竞争也逐渐上升为文化力的较量.
上海民族乐器一厂与深厚的中国文化有着不解之缘.产品的文化属性、“敦煌”品牌的文化内涵以及民族乐器手工制作技艺的文化.它们,承载看中华民族悠久的历史和文化.多年来,企业正是以文化为抓手,把文化融入产品、融入创新,融入品牌建设、融入营销,使企业走出了一条独具特色的文化经营之路.
一、不断创新,打造具有竞争力的文化产品.我们秉承“传承经典,引领时尚”的创新理念,探索用新技术、新材料、新工艺、新设备改造传统的民族乐器制作工艺,积极导入科技、文化、艺术、时尚情感等文化元素,注重建立产品与文化需求的纽带.我们开发的仿古乐器,满足了人们复古的文化心理：时尚乐器,满足了人们追求新奇前卫的时尚需求等这种标新立异的文化风格为传统的民族乐器注入了全新的活力,也与同类产品形成差异,从而为企业赢得竞争优势.
二、文化造势,增强品牌文化的辐射力.我们善于发现和整合社会资源,积极参与社会公益、文化事业活动,贡献社会、服务社会,并通过一些有影响力的文化活动进行文化造势,增强品牌文化的辐射力.如：北京奥运会的“中国故事”文化展览、上海世*“中国元素”展示、赴台湾、香港等地举办民乐展览等.在进行文化展览展示期间,企业还开展一系列民乐知识讲座、乐器制作大师现场传授技艺等配套活动,建立了“敦煌”品牌在消费者心目的公信力,确立了“敦煌”在全国的最高地位.
民族乐器与文化:民族乐器-有你更精彩/中国文化离我们渐渐远去--------
三、演绎品牌,激发品牌内在文化活力.企业开发的新产品一经面世,我厂组建的“敦煌新语”乐队便以精彩的表演将新产品的特性第一时间传递给消费者.这支乐队不仅每年在全国各地巡回演出,还走出国门进行文化交流,充分展现“敦煌”民乐的独特魅力.我们经常赞助一些著名的民乐演奏家举办民族音乐会,冠名各类音乐节和民乐大赛,这些活动既繁荣了我国民族音乐文化市场,也提高了敦煌品牌的形象.
四、品牌延伸,增强品牌文化的衍生效应.随着中国民族音乐文化的发展,国内外掀起了学习民乐的热潮.我们及时将品牌延伸到了教育、培训领域：创建敦煌艺术学校,设立敦煌音乐教室,在海外举办“敦煌”民乐考级等.现已在国内外设立了58家敦煌音乐教室.我们还在全国的一些重要学术会上设立“敦煌学术论坛”,将品牌延伸到学术领域.投入相当的人力、物力进行民族乐器资料的收集、整理工作,编辑出版了《敦煌乐韵》、《筝艺》、《弓弦南北》、《图说琵琶》等书刊,不仅深入诠释了敦煌品牌的文化内涵,更填补了民族乐器研究资料方面的某些空白,使民族乐器文化得以良好地传承.
文化营销之路不仅推动了企业持续、健康的发展,更为民族文化的发展,民族乐器制作技艺的发展贡献了力量.尤其是在全球金融危机的背景下,企业经济逆势飘红,成绩斐然,创造了历史最好成绩.2010年上海世*让世界的目光聚焦上海,“敦煌牌”民族乐器进驻上海世*,这无疑为中国民乐的发展又提供了新的契机.我们将充分抓住这个契机,发扬“奋发有为,激流勇进,创新求变,追求论文范文”的精神,继续谱写中国民乐发展历史的新篇章.
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民族乐器与文化引用文献:
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