《网络新媒体环境下电视节目短视频化的传播策略》
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摘 要：电视节目应该不断地尝试,以全新的形态进行传播,在社会主义市场竞争非常激烈的当前,抓住主动权,主动放下身段,承担起主流媒体应该承担的责任与义务,让网络新媒体与现阶段的社会发展相融合.本文的主要目的是分析在新媒体时代下如何利用短视频提高电视节目的传播效果.
关键词：网络新媒体环境;电视节目;短视频化;传播策略
引言：随着我国信息技术的发展速度越来越快,进而产生了一种全新技术,但是媒体发展的过程中,传统媒体的传播受到了非常明显的影响,如何在这一阶段提高传统媒体的发展速度,让传统媒体能够与新媒体相融合,成为现阶段媒体人应思考的问题之一.
一 利用短视频进行宣传的电视节目
(一)影视综艺类
在多数情况下,综艺节目都需要结合受众者的实际心理需求,根据节目的具体内容以及节目的整体流程尽可能在综艺中制造一些噱头或者是爆点来吸引更多的观众.短视频则可以将节目中最具有传播效果的内容截取出来,比如说非常明显的笑点,或者是相对具有争议性的片段进行传播,能提高节目的收视率,让节目受到更为广泛的关注.比如说,在湖南卫视热播的《快乐大本营》中,每一期节目开始之前,都会请本期节目的嘉宾专门录制一个短视频.不仅综艺节目会出现这种状况,电视剧同样也会如此,在当前传统的电视节目已经逐步的不再受到人们的欢迎,然而短视频化成为了现阶段电视节目的发展方向之一.比如说在制作短视频时,着重体现在短视频中的预告片、宣传片等,可以将短视频放在各种不同的平台上激发观众的兴趣,比如说大火的小说改编剧《镇魂》在网络上的话题度极高,甚至成为了很多人口中“出圈”的一部电视剧,在电视剧播出之前就通过了多个不同的短视频进行造势,比如说两位男主在高考前的短视频录制,以及主题曲的录制宣传等,这都为其收视率奠定了良好的基础.不仅如此,还有一些电影同样依靠着在抖音、微博等短视频平台掀起了全新的热潮,既能够提高宣传的效果,也能让越来越多的人通过短视频来接收这些内容.
(二)新闻类
在新媒体时代下,电视节目短视频化不仅仅是指娱乐类的,也有很多新闻类的节目利用短视频则能够让宣效果更加高效简单,并且具有热度高、快捷等一系列的显著特点,让短视频的应用效果更好.在多数情况下,电视新闻节目一般会将其按照事件的不同类别进行具体的划分,然而不同的事件时长也不同,有的可能是几十秒,有的则是几分钟.但是新闻类有时长过长,导致人们在观看新闻类视频时会出现倦怠的情况,利用短视频的方法则可以将一个新闻在最短的时间内告知观众,这种方式能够让新闻内容的传播速度更快,同时进一步增强新闻本身的引导能力,促使新闻可以帮助当前大众树立正确的人生观、世界观和价值观.
二 网络新媒体环境下电视节目短视频化的传播策略
(一)与媒介的有机结合
在网络新媒体环境下想要利用短视频来提高电视节目的宣传效果,通过媒介的有机结合.以往我国传统的电视媒体进行宣传,只能利用电视或是报纸、广播等方式.然而,在新媒体的出现下,电视节目的宣传时,则需要改变传统的宣传模式,将宣传方向单一性的特征进行改变.在网络新媒体环境下,应不断顺应时展的浪潮,传统的电视媒体虽然具有权威性,其能制作出的内容更加丰富,真实性更高,并且专业水平过硬,但是也需要利用短视频平台来提高宣传的效果,打破原本宣传效果相对于单一的问题,提高观众的参与度,从单一的传播方向转化成为双向传播,突破传统电视节目的限制.特别是在近几年,我国越来越注重的是文化性的传播发展,在电视节目的传播上逐步形成了多样化的方向发展,但对于传播环境而言,同样也造成了不同的影响.随着网络新媒体的传播速度越来越快,传播效果有着显著的提升,传播的内容更加丰富、纷杂.在这一阶段,需要对电视节目进行相关管理机制的设置,目的是为了提高短视频内容的质量,在短视频中也需要融入一定的文化内涵,可以站在不同的视角上去报道新闻背后所出现的积极价值以及文化特性,使得短视频的传播效果更佳.
(二)增加与观众的互动性
传统的电视节目在制作的过程中,由于其互动性的效果相对较差,无法达到与观众相互沟通这一目的.然而在全新的发展中,利用短视频则可以提高与观众的互动性.通过短视频,观众能够及时的进行反馈,视频的制作者也可以了解到自己在制作做视频的过程中有哪些优点,又有哪些缺点.这种方法直接提高了视频在制作中的整体效果,也让视频的制作质量得到了提升.在初始进行短视频的传播中,可能在娇小的传播范围内进行传播,然而随着大众的反馈越来越多,视频制作者也会认知到自己在视频制作过程中存在哪些问题,这些问题又应该如何进一步的解决,进而提高短视频制作的整体效果,完全满足传播的相关需求.
结语
综上所述,随着时代的不断发展,社会发展走向日新月异的状态,互联网技术的出现,也使得信息传播的方式出现了非常明显的改变,这一阶段如何通过短视频技术提高节目的宣传效果和质量是新媒体环境下电视节目传播的重要方向之一.
參考文献：
[1]朱丽君.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略分析[J].新闻研究导刊,2020,11（12）：76-77.
[2]王悦月.新媒体环境下电视节目短视频化媒介融合传播策略[J].文化产业,2020（09）：82-83.
作者单位：荆州广播电视台
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