《话语分析和新媒体》
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摘 要：在新媒体的不断发展过程中,话语分析的内容与形式都发生了很多变化.通过研究在新媒体时代下的多模态话语分析能够促进受众对于话语的了解程度,本文主要从新媒体的含义、网络民意话语的特点以及话语分析类型等三个方面对新媒体以及话语分析展开了讨论.
关键词：话语分析；新媒体；研究
话语是现代语言学中的一个重要概念,其含义是指大于句子的语言单位,同时又泛指实际生活中所使用的语言,例如平常人们之间的闲谈或者演讲等都属于话语的范畴.如今科技飞跃式发展,新媒体应运而生,以新媒体为媒介的话语语境也由此出现.梳理清晰话语分析的发展趋势,并结合新媒体带来的影响,能够让人们更清楚地了解到在当代交际生活中,话语分析下的信息传递和社会关系的作用.
1 新媒体的含义
新媒体这一概念最早出现于1967年,开始时仅仅是对一个电子录像的称呼,之后多媒体这一词语就被多次使用.有学者认为新媒体仅仅是与传统媒体毫无干系的一种数字信息,区别在于这种信息能够依据需要用对应的媒体形式展示出来.美国《连线》这一杂志则认为新媒体是所有人对任何人的传播.而笔者认为新媒体是依赖于数字技术,进行交互传递信息的传播介质.新媒体的类型多种多样,包括网络、数字广播等,其互动性高、不受国界限制.而在“新媒体”中的“新”也是相对来说的,因为技术的进步,媒体也在一直变化.所以可以说新媒体是媒体的发展延续.比如最开始出现在人们视野中的媒体是报纸,之后出现了广播,报纸就成为了旧媒体,之后出现了电视,广播就成为了旧媒体,可能在将来由于进步,互联网也会成为旧媒体的范围.
2 新媒体时代话语的形式与特点
新媒体时代下话语最大的特征即为多样化.在互联网中,话语形式就分为微信、微博或者博客等,这种新媒体形式几乎占据了人们的大部分时间.但是就现在状态而言,新旧媒体之间并不是完全的替代关系,而是并存关系.以往的旧媒体形式例如报纸,广播还依然存在于人们的生活当中.所以在如今的新媒体时代,话语形式其实非常丰富.
现在的新媒体形式对比之前大大地突破了时间与空间的限制,特别是互联网以及卫星电视,这些事物的发展都越来越丰富了传播的内容与形式.之所以说不受时空限制是由于其不受电视时段、报纸版面的控制.在互联网中爆炸式的信息能够让人们在任何时间任何地点都能寻找到自己想要得到的信息.这种背景下大众的地位也发生变化,从以往单纯的被动接受者转变为主体,能动性得以提高.即便新媒体对于技术的要求很高,但是不可置疑的是人们对于信息的获取更加方便与快捷.
在新媒体的作用下,话语已经不仅仅作为一种社会符号的语言,更是一种社会实践.在信息的传播与接收过程中,交流是两方面的,这也就改变了受众者的被动地位,所以说互联网已经是人们生活中不可或缺的一个交流工具.所以话语也逐渐向多形式与多样化的方向发展.
3 话语分析的未来发展趋势
在新媒体的作用下,一种新形势的话语分析方法也应运而生,即多模态话语分析.话语分析在初期阶段研究的主要内容是“单模态话语”,关注点更多的放在语言系统和社会认知两个方面,更加注重文字的相关内容.
而如今的话语早已不是单一的言语信息,同时还包含动作、颜色等多方面的表现形式,也就是多模态话语形式,已经成为人们生活中必不可缺的部分.在上个世纪九十年代,在国外开始使用两种及以上的话语进行研究.多模态话语这一概念是在2000年被首次提出,比如要对某一篇新闻进行话语分析,按照传统的方法,关注点会更多的放在文本的衔接性或者连贯性上,但是多模态话语分析则突破了文本文字的局限,將图像、色彩等元素都考虑其中,最后得出比较综合的相互作用下的整体话语含义.
模态与媒体两者之间的关系本质上是话语与技术之间的关系.一方面由于技术的发展对话语产生作用,促使其新的形式与形态产生,各种符号共同存在相互作用,在同一话语里表示新的含义；另一方面话语的研究与发展要依赖于技术的发展,新媒体的进步也是多模态话语分析语料的采集与整合的基础.比如语料库的建立、图像录音等手段都有利于从各个角对多模态话语进行分析.
不过也由于多模态话语分析发展比较迟,所以对其的解读难度相应的要大于单模态话语分析.所以假设把这些多模态话语分析按照某种依据进行整理与划分,把一些关系不大的元素整理掉,是有助于归纳特征,为之后的多模态话语分析奠定基础.除此之外,绝大部分的话语分析者对于多模态话语分析由于缺乏实践,所以经验积累不足,按照主观意愿进行分析的部分较多,所以知识积累必不可少,同时以多媒体技术作为辅助工具也同样重要.
4 新媒体传播下带来的社会现象改变
在新媒体时代下,不管是信息生产还是是传播环境都变化很大,这种改变也让人们的叙事思维以及消费行为相应地改变.媒介的变革导致了传播的变革,话语分析也相应改变.以政治话语为例,政治话语一方面是政治传播的内容,一方面也是实践.想要对政治传播进行创新,就要合理使用新的技术和新的理念来不断提升传播效率.宣传与传播两者两个概念有一定的区别,宣传注重的是传播者,而传播更看重受众；前者更像是一种灌输手段,后者则偏向于沟通；前者较硬；后者则更柔.新媒体的发展也改变了人们接受信息的心态与方式,即便是人们随处可见的广告,也更加软性,植根于节目中或者人们目光所及的地方.政治传播如果不改变传播方式,依旧以硬性传播为主,会逐渐流失受众.
现在来看,传统媒介面对危机所采取的手段主要是两微一网一端,想要利用这些手段来找到链接用户,不过效果却不理想,即使有收益,也没有办法支撑过于庞大的体系.与之不同的是原来工作于媒体的优秀原创者利用微信或者微博这类媒介对自己的内容进行推广传播,在很短的时间内却能够吸引足够多的目光与利润.对于这样的现象,传统的媒体机构在找寻不到出路的情况下有的选择了退出.如果不能够及时地改变或者吸引到受众目标,则会被市场与社会淘汰.原因还是在于技术的发展,信息渠道的增加,受众地位的改变.
单模态的话语分析显然已经不能满足人们的现实需要,文本文字有时含有的信息量可能远不止一张简单易懂的图片,却花费更多的时间,无论是谁都会偏向于简答化的理解分析.自媒体视频在近几年十分火热流行,无论是搞笑、饮食亦或者是美妆,都深受人们的欢迎.人们想学一道菜可能在以前还要翻阅书籍,网上查菜谱等等,可能用量也不明确,但是现在通过微博微信等媒介将其浓缩为几分钟的视频,将所有元素与信息都尽可能的编入其中.不仅如此还要加入花样吸引人群来看,两者都受益,如此才会受欢迎.人大多都是利己主义,会本能的选择对自身最有利的方案进行,传统媒体虽然在过去由于技术限制人们不得不被动,但是一旦有新的选择出现,它就会立刻被淘汰.
5 总结
新媒体时代下信息更丰富,搜索更简单,超文本的特征都能促进话语分析有很大的发展.客观来讲,新媒体充足的信息资源以及便捷的搜索功能让话语分析更加多元化.新媒体包含的图片、视频、声音等元素会导致传统的话语分析失效,所以话语分析朝着多模态的方向发展是必然趋势.
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新媒体引用文献:
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