新媒体营销论文范文参考 新媒体营销毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇新媒体营销论文范文参考：旅游目的地新媒体整合营销传播研究
2. 第二篇新媒体营销论文样文：大数据时代的电视媒体营销研究
3. 第三篇新媒体营销论文范文模板：新媒体背景下的中国旅游营销研究
4. 第四篇新媒体营销论文范例：媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究
5. 第五篇新媒体营销论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

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第一篇新媒体营销论文范文参考：旅游目的地新媒体整合营销传播研究

旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径.在整个旅游目的地营销体系中,营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合要素,一直以来受到旅游业发达国家的高度重视,是旅游目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择.随着信息传播技术的变革与发展,以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式,也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化.在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践的同时,相关的理论研究明显滞后,不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律.亟需从理论高度总结规律与模式,加强前瞻性研究,提出切实可行的实施方案,从而指导实践.

本研究属于跨学科的应用研究,涉及经济学、传播学、心理学、社会学以及信息技术等多种相关学科.本研究主要分为三部分：导论部分首先提出本研究的研究背景、研究意义、研究方法,以及本研究的基本框架；第二部分是研究的主体,从理论探索和应用性研究分别展开研究.理论探索部分,本文主要围绕与旅游目的地新媒体整合营销传播研究关系较为密切的整合营销传播和目的地营销相关的文献进行回顾与评述,在界定旅游目的地和目的地营销的概念、新媒体和新媒体营销概念的基础上,回归到整合营销传播本体概念,同时考虑旅游目的地营销本身的特点,及平衡概念界定的理论性导向和指导实践的操作性导向,提出并界定了旅游目的地新媒体整合营销传播概念,并在此基础上展开研究.首先,以旅游目的地营销所处的新媒体背景为立足点,通过对新媒体营销主要形式进行梳理、分类和阐释,基于权威机构有关报告和数据和笔者对新媒体空间中的数据挖掘,结合对我国各省级旅游管理部门的问卷调查,对我国旅游目的地新媒体营销方式及其实施效果进行分析和评价；同时,对新媒体环境下旅游目的地信息展开专题研究,辨析旅游目的地营销信息与旅游者生成信息——旅游目的地口碑的区别及两者在目的地营销传播体系中的作用.随后,本文在对新媒体环境下旅游者的特征和行为研究的基础上,解构新媒体环境下旅游者旅游前、旅游中和旅游后三个阶段的行为,提出了新媒体环境下旅游者三阶段行为模式.最后,基于理论与现实基础,探讨旅游目的地新媒体整合营销传播模式的构成要素,并构建了以旅游者为导向的旅游目的地新媒体整合营销传播的模型.应用性研究部分以天津市为例,从天津旅游营销传播的实施现状及新媒体在其营销传播中的运用情况,分析天津实施旅游目的地新媒体整合营销传播的现实问题,并提出天津旅游目的地新媒体整合营销传播的方案设计.第三部分是全文的结论,对本研究的结论和创新点进行总结,并提出本文存在的不足和研究展望.

本研究主要采用质性分析法,综合运用多种研究方法,包括文献研究和现实观察相结合研究法、归纳与演绎研究法、定性研究法和案例研究法,理论与实践相结合,归纳总结与演绎推理并重.

本研究的主要创新点：一是提出并界定旅游目的地新媒体整合营销传播概念；二是解构新媒体环境下旅游者行为并构建旅游者行为模式；三是构建旅游目的地新媒体整合营销传播模式.

本研究的不足之处在于：一是尚未寻得旅游目的地将新媒体整合营销传播的思想和理念应用于实践的完整、全面的案例,因此对于本研究所构建的旅游目的地新媒体整合营销传播模式的合理性缺乏全面的验证,该理论框架的实践操作性有待于进一步研究和完善；二是对于社会媒体在营销传播方面的绩效测量一直是当今营销研究领域尚未得到解决的普遍性难题,本研究仅从理念上提出大数据的参考测量方法,但未能形成系统的绩效测量指标体系.当前,大数据已经引起学界和业界的广泛关注,但是对旅游大数据的研究仍处于起步阶段.期待在今后的研究工作中不断进行相关的理论探索与实践积累,以求在旅游目的地营销研究中有所创新突破并日臻完善.

第二篇新媒体营销论文样文：大数据时代的电视媒体营销研究

经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临.这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现.传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素.作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展.

从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体.大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务.不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻.

为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting (趣味原则)Interests(利益原则)Interaction(互动原则)Individuality(个性原则)四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析.

基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程.基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读.基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨.基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析.

最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系.

第三篇新媒体营销论文范文模板：新媒体背景下的中国旅游营销研究

进入21世纪以来,我们周边的媒体环境发生着翻天覆地的变化,媒体的关注往往演化为社会热点事件,媒体越来越成为社会推动器,而不仅仅是传统的社会表现形式.新媒体背景改变着人们的生活方式,必然也要改变各种产业发展模式.

以网络和手机为代表的新媒体发展给包括旅游业在内的世界各个产业均带来了巨大的变化.旅游网络中市场规模不断扩大、网上销售额激增.与此同时,各类旅游组织往往在旅游网络建设上存在盲目乐观情绪,缺乏合理的应用手段,使旅游网络营销在现实中远没有发挥其潜力,一方面表现为无法提供让供求双方都满意的交易服务,另一方而也影响了旅游组织获取经济效益.

相对于旅游传媒产业快速发展的实际,相关的理论研究明显滞后.国内外相关研究虽然数量不断增多,但多数停留在说明、介绍层次,对旅游产业链的分析不够.研究的广度和深度都有很大的欠缺.未来亟需从理论高度总结归纳旅游传媒产业发展的得失成败,并进行理论提升,从而指导实践；同时也需要加强前瞻性研究,总结规律与模式,提出切实可行的实施方案,提高旅游与传媒产业的整体发展水平.

该选题涉及传媒学、旅游经济学、市场营销学,是一个综合性较强的跨学科选题.试图综合运用多学科理论,从宏观管理、中观规划、微观实施(重在前两个方而)等角度进行演绎归纳,试图从理论高度分析总结旅游传媒产业的发展,提供具有前瞻性的发展路径.

此选题将在一定程度上弥补国内外研究的空白,试图为相关领域研究发挥承上启下的作用.

导论部分首先阐明研究范畴与概念,明确了本文的研究对象,揭示出本项研究的最大现实意义在于指导实践.对国内外相关研究状况作了回顾,分析了有代表性的观点,重点指出了在中外旅游网络营销研究领域存在的问题.最后,简单介绍了本文的研究思路,并指出了此项研究在理论与现实两方面可能实现的突破.

第一章主要探讨新媒体背景的概念与特点,并试图简要分析旅游产业在此背景下进行营销活动的新变化,指出旅游产业各要素必须顺势而动,适应新的媒体环境,转变营销理念,革新营销手段,在新技术条件下谋求加速发展.

第二章对新媒体背景下的中国旅游营销现状进行分析,详尽分析了对营销活动主客体、对旅游营销组合及对营销过程各环节的影响.首先从主体、客体、媒介、内容四方面对新媒体背景下中国旅游营销的发展现状进行了剖析；分析了旅游网络营销对营销组合4Ps中各要素的影响；同时指出旅游网络营销的发展对旅游营销中各个过程所可能产生的影响.

第三、四章是本文的主体部分.第三章重点探讨新媒体背景下的中国旅游营销发展模式.在这部分,首先分析了理想模式,根据现实发展情况分析差距与不足,探讨发展路径,并对营利类、非营利组织进行了简单划分,以求增加研究针对性,并以案例分析提供参考与借鉴,提出旅游营销以及以营销带动旅游业整体发展的思路.

第四章是新媒体背景下的中国旅游营销应用分析,分析了传媒业与旅游业的互动发展、互相促进,提出了新媒体背景下中国旅游营销的发展措施与管理、控制手段.为保障交易双方的合法权益不受侵害,对利用新媒体形式进行旅游营销必须进行有效管理.文章尝试性地提出了管理内容、管理手段与政策建议.

本研究属于跨学科的应用经济学研究,综合运用了理论与实践相结合的方法、系统综合的方法、定量分析与定性分析相结合的方法、归纳总结与演绎推理并重的方法等.

论文研究要达到的预期目标包括：规范新媒体背景下中国旅游营销研究的基本概念与研究范畴；分析旅游营销发展的最新态势；从主体、客体、媒介、内容等方而综合考虑,构架旅游营销模式；探讨新媒体背景下对旅游营销进行管理与规制的手段与措施；对我国旅游营销发展提出创新性建议.

第四篇新媒体营销论文范例：媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

以数字化、网络化为代表的新媒体技术带来了媒介生态变迁,三网融合、媒介融合已经成为媒介发展的时代所趋.在新的媒介生态环境下,传统广电媒体的传播方式、盈利模式遭遇了前所未有的压力.随着传播渠道的贬值、受众行为模式的变迁以及广告营销方式的转型,传统广电媒体需要向全媒体转型以便更好的适应新的媒介生态环境.广电全媒体是一种独特的媒体形态,其在传播方式、信息秩序、内容生产、服务对象、盈利方式等方面与传统广电媒体都存在显著差异.

以数字广播电视、IPTV、互联网电视、网络电视台、手机电视、移动电视等广电新媒体发展为契机,我国广电全媒体的发展总体上经历了起步期(1996年—2002年)、发育期(2003年—2007年)、成长期(2008年至今)等三个时期,目前仍然处于探索发展阶段.从微观层面看,我国广电全媒体发展具有渠道扩张、渠道融合、构建全媒体平台等三个维度,并初步形成了融合式、扩张式、联合式、应用式等四种广电全媒体发展模式.

从我国广电全媒体发展实践出发,本文从产业链层面、业务组织结构层面和发展层面分析了我国广电全媒体的发展特征.从产业链层面看,传统广电媒体正在经历产业链的纵向分离和横向分解,渠道模式正在向开放平台模式转变.从业务组织结构层面看,广电全媒体将带来业务结构及组织结构的变革,其业务结构可分为内容生产、集成播控和媒体营销三个层次,其组织结构可分为内容生产中心、集成播控中心和营销运营中心三大组织单元.从发展层面看,我国广电全媒体发展具有滞后性、政策性、复杂性和开拓性等特征.

广电全媒体是个世界性课题.英国的BBC、美国的坦帕新闻中心探索了全媒体运营的不同方向.我国以上海文广、深圳广电为代表的广电媒体也在积极尝试全媒体发展,并积累了初步经验.在分析中西广电全媒体发展个案的基础上,本文从制度层面、产业层面、业务层面,对中西方的广电媒体融合发展进行了比较分析.

我国广电全媒体在发展过程中遭遇了生存、体制、资源、文化等发展困境,造成这些困境的原因既有宏观层面的,也有微观层面的,既有行业性的,也有广电机构自身的,需要广电媒体认真分析解决.

结合我国广电媒体发展实际,本文分析了我国广电全媒体发展过程中需要处理好的几个关系,并提出我国广电全媒体三个发展方向：区域化门户、产业链平台和差异化竞争.媒体总是存在于特定的生态环境中,环境的特点决定了媒体的诸多特性.本文从外部环境、市场环境、内部环境三个层次分析了我国广电全媒体发展的生态环境,并提出环境优化建议.最后,本文从行业和组织两个层面分析了我国广电全媒体发展的具体策略.行业策略是从宏观行业层面着眼,从监管体系、市场机制、网络建设、平台战略等方面提出行业发展策略,其本质是广电行业如何应对三网融合；组织策略是从媒体组织层面着眼,从内容、平台、资源、机制、品牌等方面提出媒体发展策略.

第五篇新媒体营销论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

在新数字媒介技术的推动之下,媒介融合已成历史大势,处于其中的任何事物无不受此影响,广告业也不例外.媒介融合在两个方面极大地影响了广告业的发展：碎片化和精细化,前者是一种分裂之势,而后者则是分裂之后的一种整合.此时处于广告媒体与广告商之间的广告*商也面临着全新的环境,探讨媒体广告*经营模式的嬗变具有重要的意义.

本研究从我国媒体广告*经营模式的种类与演进出发,充分了解媒体广告*,在此基础上分析探讨媒介融合对媒体广告*经营模式的影响.这种研究逻辑下,论文在结构上先对媒介融合进行了阐释,接着分析媒体广告*经营模式经历的历史时期,并具体分析媒介融合对媒体广告*经营模式的影响,根据这些影响方面探讨了媒体广告*经营模式的类型及新模式的建构.这两部分是论文的重点,为了阐述这两部分,论文专门就媒体广告*做了实证研究以佐证相关问题,结合实例分析媒介融合下媒体广告*经营模式的转变,并对媒体广告*经营模式嬗变的阻力进行了分析,最后,提出了“精细化”与“增值服务”相结合媒体广告*经营模式构想,对其未来发展做了前瞻.

本文所指媒体广告*是一种广告*的方式或服务形式.其主体是广告*公司,服务对象是媒体和广告主,主要的特征是征对媒体服务的、面向广告主销售媒体广告时段或版面的一种广告*方式.我国媒体广告*的经营模式经历过诞生期、探索期和发展期,主要的类型有媒体资源买断式独家*、以行业为导向的跨媒体广告*和跨媒体广告*松散合作模式.媒介融合影响了媒体广告*公司广告载体、广告观念、广告策略、运作模式、组合方式等的变化,进而引起了资源配置、经营战略以及经营方式的变化,最后影响了媒体广告*经营模式的改变.

媒介融合下媒体广告*经营模式的嬗变主要体现在现有模式改变以及新媒体的开拓之上.在现有模式的改变之上,已经出现跨媒体多元组合经营模式、跨地域分销组合经营、跨媒体集团化经营；在新模式开拓之上,主要是精细化+增值服务经营模式的建构.本研究对存在的阻碍*模式嬗变的因素等进行分析,主要源于媒体、广告客户、受众、监管部门以及*公司.论文通过实证调查分析媒介融合给广告业带来的各方面影响,如：资源配置、投放策略、组合方式、经营发展、增值服务等,为媒介融合对媒体广告*的影响提供了实证论据.

通过研究,本论文认为：精细化+增值服务经营模式将是媒介融合时代媒体广告*的一种具有优越性的经营模式,因为它是媒体广告理论的深化,是对整合营销理论的全面总结利用,是广告载具理论的系统化,是增值服务观的延伸.这种理论与实践的发展重点在于客户需求沟通的精细化、载具开发利用精准化以及媒体服务的增值化.本研究首次对媒体广告*行销方式的变的实证分析可以为以后相关的理论探索提供实践依据,有助于进一步推动广告相关理论内涵丰富.研究社会价值主要在于,梳理和确立媒体广告*公司经营模式嬗变趋势,可以帮助媒体广告*更好地把握核心竞争优势寻求发展之道.媒介融合对广告业的影响的实证分析论证,有助于营销人员对广告前景和趋势有了解,对增值服务和精细化管理有所了解.对媒体广告*各种类型在媒介融合背景下的经营探索作出的调研与评判,有方向的指引意义.

总体来说,媒介融合时代,媒体广告*亦经历着一场分化组合过程,而这种分化组合是媒体广告*经营模式嬗变的一种尝试.

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