《时尚元素在平面广告设计中的运用实践》
该文是关于广告设计类硕士论文范文和广告设计有关专科开题报告范文.
摘要：随着社会经济的飞速发展,人们的生活水平和消费水平也越来越高.在生活中总能看到各种广告,在当今娱乐至上的社会风气影响下,这些广告也都充斥着各种时尚元素,刺激着人们消费购买的.平面广告也是广告一种常见的表达形式,制作精良的平面广告往往能快速传递出商品信息,引导消费者购买商品或服务.这就需要探讨时尚元素在平面广告设计中的应用情况,探究其影响力,引发从业者更深的思考.
关键词：时尚元素;平面广告设计;运用
如今的时代是一个信息爆炸的时代,商品经济的繁荣,使生活中到处都充满了广告.而人们乐于追求时尚,走向时代前沿的心理,也为时尚元素在平面广告中的应用,提供了很大的舞台.平面广告的设计既体现在社会经济效益上,同时也体现在社会文化传播上,不仅能够即时刺激人们消费的,而且也会对人们的审美,产生潜移默化的影响.虽然追求时尚社会风气的由来是多方面的,但是从平面广告设计中,似乎也可以窥见一二.
一、时尚元素概念浅谈
社会背景下的时尚,通常指的是大众对某一件事物,或某一种文化现象,产生狂热崇拜或推崇.时尚元素凝聚着一个时代的文化特征,体现着一个时代整体的精神风貌,也承载一种文化品味[1].时尚通常流行时间不长,而且会由一部分人引领潮流,体现了一定阶层性.而平面广告设计的最大目的,也是通过广而告之的方式,对特定的受众达到一定的宣传效果,进而扩散到大众群体中.时尚元素通常是能够快速引起群体共鸣的元素,举例来说,若能在时装平面广告的设计中,合理彰显时尚元素,就可以迎合多数消费者的审美追求,更进一步强化广告的宣传效果,提升消费者的购买意向,增加企业的经济效益.要充分认识到时尚元素在平面广告设计中的重要地位,才能让平面广告设计的效果更具感染力,使宣传效果事半功倍.
二、平面广告设计概念浅谈
平面广告设计的最大特性为两个方面,即专业性和美术性.通过视觉艺术的加工,将文字、图形等各种元素进行创新,反应设计师的宣传理念和广告创意.若从文化角度出发审视平面广告设计,则充满了现实的意义,同时也是一门涵盖平面视觉传达、艺术环境设计等方面的创作,在很多层面都影响着大众的审美意趣.大众可以通过对平面广告的阅读,从而感受到设计师传达的广告效果[2].
三、时尚元素对平面广告设计产生的影响
(一)影响大众平面广告的审美层次
“一千个读者有一千个哈姆雷特”,同样情况下,大众对于每个平面广告的审美层次也是各不相同的.这就要求设计师在设计平面广告的时候,一定要照顾到大众的审美层次,让平面广告兼具形美和神美.时尚元素是时代的文化特征,体现了大众的文化品味,也更好彰显了绝大多数消费者的审美需求.若能在平面广告中更好运用时尚元素,就可以让大众和广告之间产生共鸣,进一步保证平面广告创作的价值.
(二)加强平面广告宣传效果
市场经济的繁荣,也让生产生活物质极大丰富,在此时代背景下,很多消费者的商业意识也逐渐加强,若环境有了新的变化,就会联想并期待新的审美载体,对于平面广告的视觉传递效果就会有更高的要求.这也在促进广告行业不断推陈出新,融合新时代的生活理念和大众价值观.时尚元素刚好可以符合这一点.由于时尚元素本身的快速流行性和短暂性,会让人在短时间内陷入到狂热的追求状态,平面广告若能引入时尚元素,就可以快速吸引消费者的注意,使他们更容易接收广告中的宣传信息,提高经济收益的转化率[3].這就需要平面广告设计师,能够充分认识到大众的时尚审美需求,并在平面广告中恰如其分地展现,由此加强广告的宣传效应.
(三)加强对时尚元素的筛选
不同人群往往对于时尚元素,有着不同的理解和定义,因此平面广告设计师在设计广告时,一定要对时尚元素和广告两者之间,做出适当的平衡,防止出现弄巧成拙的现象.这就要设计师充分认识到引领时尚元素的风险,尽管时尚元素的阶层性和短暂性问题相对明显,但是其包容性依然可以完成引领社会潮流的任务.设计师如果想在平面广告设计中融合超流行元素,渲染时尚元素过度,就会挤压广告产品的宣传空间,从而导致广告的宣传效果不尽人意,也会降低消费者的购买,进而增加广告不必要的投资成本[4].
(四)合理分配时尚元素在广告中的比重
设计人员首先要明确平面广告的宣传价值,宣传主题始终要围绕产品和服务,而不能让时尚元素喧宾夺主.尤其是很多消费者不会在平面广告的时尚元素上,浪费太多时间关注,因此一定要注重平面广告的精简,避免无用时尚元素堆砌过多的现象出现.具体设计时,可以尽量删减掉数量庞杂、形状复杂的文字图形,降低无用信息对消费者的干扰.对有用的时尚元素要合理使用,突出平面广告的重点,充分发挥时尚元素在大众审美中的共鸣作用,保证信息传递的高效率,让消费者可以花最短的时间掌握到产品的核心信息[5].
结束语：
时尚元素在人们的生活中所占比重极大,是时代文化特征的集中体现,反映出特定受众普遍追求并认同的文化.因此在平面广告的设计中,设计师一定要对时尚元素的优劣势有充分的认识,结合大众的审美意趣,实现时尚元素和广告设计的融合,提高平面广告的宣传效果,增加消费者购买,增加企业经济效益.
参考文献：
[1]马荣.中国传统美学与招贴设计[J].和田师范专科学校学报：汉文综合版,2010（6）：227-228.
[2]陈凡.民间色彩搭配在平面设计中的应用[J].美术界,2016,0（1）：69-69.
[3]程瑶.关于《图案》课程教学的思考[J].大众文艺：学术版,2016,0（3）：229-229.
[4]张慎成.近代中国民间美术发展态势思考[J].贵州大学学报：艺术版,2016,30（3）：86-90.
[5]程瑶,张慎成.非物质文化遗产保护视域下的传统手工技艺复苏[J].长春师范大学学报,2016,35（10）：195-197.
本文结束语，此文是适合不知如何写广告设计方面的广告设计专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广告设计论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
广告设计引用文献:
[1] 广告设计论文题目集 广告设计论文题目怎样取
[2] 经典平面广告设计论文选题 平面广告设计论文题目怎样取
[3] 最新广告设计参考文献 广告设计论文参考文献数量是多少
