《如何运用全媒体手段做好地方旅游网络宣传》
本文是关于网络宣传和旅游产业方面自考开题报告范文与全媒体有关毕业论文格式模板范文.
摘要：随着经济社会的发展,旅游作为人民追求精神享受的一种消遣方式,逐渐成为生活中不可或缺的一部分.围绕旅游业如何宣传营销、如何提升知名度,吸引更多旅游者,从而拉动旅游经济发展,旅游宣传显得尤为重要.
关键词：媒体旅游;经济发展;宣传营销
一、聚焦主线,创新话语表达方式,突出“全”
現代旅游具有明显的综合性、世界性、持续性、小众性,旅游宣传也要有完整性、系统性、针对性、前瞻性.要提升旅游宣传的吸引力和竞争力,必须将旅游方面的新业态、新产业、新线路、新产品等串联起来,以游客为中心,以旅游业提升为主线,以服务作桥梁,以特色旅游为切入点,精心策划一批参与度高、传播力强的网络活动,推出一批有分量、有价值、有温度的网络传播作品,打造重点精品线路的旅游攻略,把旅游品牌定位在网上呈现好.通过整合达人、旅游协会、民营企业、各大平台和自媒体等各类优势资源,创新运用网民喜闻乐见的短视频、直播等网络传播新形式,在微博、微信、快手、抖音、秒拍、微视等多种社交网络平台和移动客户端进行同步“发声”,全方位、多层次、立体化展现当地旅游产业的新发展、新变化、新面貌.
二、网上推介,增加舆论度,突出“特”
结合本地旅游特色,举办专列游、自驾游、环飞旅游、精品景区旅游、特种旅游及民俗风情等网上系列主题推介会,期间可利用网络传播新形式、新样态作为引爆点,如开展快闪等活动,围绕自驾爱好者、产业旅游、高端旅游、精品景区、特种旅游以及独有的民俗风情,突出旅游宣传精准定位,向网民们呈现旅游品牌、旅游精品路线、旅游网络产品、重大旅游项目,不断提高本地旅游品牌的网上知名度,塑造本地旅游新形象.
三、深度挖掘,展现旅游新业态,突出“新”
优质内容是传播的核心.做好旅游宣传也要坚持以全域旅游思维,整合优化全区旅游资源,把分散的景区景点和旅游资源串成线、集成团、连成片,形成综合集聚效应.重点突出创意和走心.在特种旅游、自驾旅游、环飞旅游、专列旅游、智慧旅游、民俗风情等特色主题上下功夫,以梳理精品路线为主线,串联一批重大旅游项目和特色旅游风景道,串联餐饮、住宿、娱乐、购物、历史、文化、文创产品以及深入挖掘、传播、分享、体验本地文化故事,推出一批有特色、有温度、有侧重的新媒体产品,积极构建本地文化IP.
四、文旅融合传播,丰富旅游宣传内涵
新技术新应用为旅游传播内容赋能、网生内容不断裂变、传统文化内容的表达,都将丰富旅游传播内容的阐述.文旅融合将颠覆传统旅游宣传的生产、分发、消费.所以旅游宣介要精选若干精品路线,将特色文化内容整合串联到精品路线中,制作形式多样的旅游攻略,并通过多语种进行网上宣传推介,最大限度为网民提供较全面的旅游攻略,便于网民根据个人喜好,自行选择旅游线路和旅游要素,拉长旅游产业链,创造独特的场景价值和流量经济.
五、社交化传播,吸引网民参与互动
互联网时代的小屏、移动、社交化传播,使得传播的去中心化日趋明显.、小应用已在旅游传播中大量使用,传播效果显著.一是与新浪、腾讯、网易、喜马拉雅、抖音等国内一流商业网站、平台开展合作,有计划、有节奏、有力度地宣传旅游.二是与旅游达人、专家学者、影视名人、企业高管等具有一定影响力的人物合作,利用达人自身影响力,拓展推介旅游.三是与马蜂窝等专业旅游平台合作,积极探索“互动+消费+场景”的沉浸式模式.例如自驾游更能体现文明和谐的旅游环境和社会稳定.面向全国征集新疆自驾旅游的自撰体验,包括图文、、Vlog,增强与网民的互动,以体验式、日记体的连续报道为主要形式,推出一批“自驾日记”,在互动中宣传当地旅游.
六、唤起全民参与,丰富网上内容供给
尊重民意、顺应民意、调动民意,借助互联网和社会参与的智慧和力量,增强网民的黏性和好感度,这也是旅游传播实现景点和人的情感.有奖征集全国各地旅游爱好者、网站、自媒体、网络文化企业等创作的旅游网络产品,多渠道、多来源、多平台集纳网民钟爱的动漫、短视频、网络直播、H5、网上画卷、网络小程序等网络互动精品,也可结合抖音等多种呈现方式,进行再扩散;联动铁路、航空公司等,给予一定旅游优惠政策,邀请游客再来新疆,形成二次传播;发起微博话题,加强与网民互动,并通过全方位、立体化、多层次的传播矩阵,联合发声、联动发力,利用情感的共鸣,情感的纽带,旅游者就变成了旅游传播者,当地特色文化的代言人,进而以口碑更好地树立地方旅游形象、城市形象.
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2012.
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网络宣传和旅游产业引用文献:
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