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在成都地产界有位爱放炮的王晓白,无论是尖锐批判市场虚假广告和媒体夸大宣传,还是直接炮轰成都楼盘的欧陆风,颇有点“成都任志强”的味道.如今亲自出镜当起了自己楼盘的代言人,高调的亮相又跟王石有些许的相似,不过王石也还未给万科代言过.最近遍布成都的公交站牌广告,着实很扯眼球,开发商代言自己的楼盘,不仅在成都,估计在全国的房地产界也尚属首次.对于这样的举措,王晓白的同业们又是怎样看的呢?
锦湖轮胎代言人:如果你是三星老总你会选他代言吗
■文／本刊记者 钟涛
话题1：金房集团董事长王晓白亲自出镜代言自己的楼盘．您在看到广告后的第一印象是什么?
话题2：老总自己代言,有人说是敢于承诺的表现,也有人说有自卖自夸之嫌?您怎样看?
话题3：向公众剖白自己,您认为这样的沟通方式购房者接受度如何?
形势严峻,老总上阵
1 我的第一个反应就是——目前的房地产市场形势严峻,王晓白都亲自上阵了！这件事我觉得王晓白不是搞耍玩票,而是说明了作为老总对于目前营销策略和销售的重视程度.虽然,喜欢表达自己的观点是王董一贯的风格,也形成了他公司文化的一部分,但这次的举动还是让我稍感意外,说明宏观调控下确实严峻,难为我们的“老人家”王晓白先生都冲到第一线了.
2 老总自己推销无可厚非,是体现老总对自己产品的信心和对购房者的重视.其实前几年的房交会上,房管局就组织地产老总们在现场答疑,亲自推介自己的产品,现场解答购房者们提出的咨询和质疑.这都是增强与购房者沟通的好事情.
3 宣传推广的方式有很多.比如王石登珠峰以及代言其它产品的行为,其实都是通过宣传王石的形象来宣传自己的企业、塑造企业形象.方法无所谓好坏,就如此次金房集团董事长王哓白自己当代言人,至少引起关注和讨论了,我就觉得是好事.毕竟现在的购房者够成熟理性了,他们被广告吸引到楼盘来了以后,还会通过对楼盘质量、赠送面积、优惠等等来计算性价比,才会作出自己的判断.
刘晓齐成都齐力（集团）房地产开发公司 董事长
自己代言是一把双刃剑
1 这系列广告着实很吸引眼球,但我觉得以王晓白先生的性格来看,这样的举措应该不是他自己的主意.我相信这是出自正合老总毛勇的策划,毛勇是一个很有新思维新想法的人,而且据我了解,正合对华韵天府一直进行深度服务.
2 关于事物的两面性问题,我也有两个看法：第一方面从单纯的广告推广来说,用企业负责人来做模特,进行了特殊化处理,可以说形式新颖,吸引眼球,确实达到了效果；另一方面,这是需要勇气的,老总出镜,就等于对承诺做了扩大,也就让购房者有了更高的要求.
另外,我想以王石为例来谈谈老总代言的事,王石登珠峰、做慈善以及代言全球通等行为,他避开了自己的产品,是一种更为巧妙的宣传策略.毕竟没有真正零缺陷的产品,任何产品一旦放在公众的焦点,就会成为评论的众矢之的,所以说老总自己代言是一把双刃剑.
3 王晓白这次的沟通方式,在我个人看来还是很好地传递了一种诚信的态度.如果后期有很好的产品交付给业主,那整件事情就堪称一个圆满的行动.当然,反之亦然.
范海
上实地产成都公司总经理
一张精彩的亲民牌
1 晓白兄打出一张精彩的亲民牌！在房地产市场低迷的时候,这是一个亲切的举动.我觉得非常好.自己代言在房地产这个领域绝对是一个创新的做法,令人耳目一新,我第一时间看到就觉得效果非常不错.不过我还没打电话问过他,不知道实际效果是不是和我想的一样.
2 自己觉得对就应该去做,无需理会旁人怎么说.敢于出来亮相,说明对自己的产品有信心,对自己有信心.晓白的个人风格很自然亲切,他的形象也很符合这种诚恳的、自然不做作的广告风格.
3 沟通方式很多,但我觉得晓白兄这次的方法非常好.我们大家都应该转变以前的老古董想法,以开放、公开、坦诚的态度去沟通,用年轻人的思维、语言和立场去和他们沟通,这也是晓白兄思想活跃、求新求变的表现.
罗羽林
成都合力达房地产开发有限公司董事长
表态就是承诺
1 很有创新,王董也还比较有明星相.我个人对此事的看法总体来说是赞赏和认同.企业家用不同的方式表达对市场的看法和对产品的认识,我觉得都是可以接受的.
2 很正常,无论哪种说法都很正常.因为每件事,既然做了,就要做好准备任他人评说.特别是放到公众的视野中,高度不一样、角度不一样就会形成不一样的认识.企业老总出来表态是一件好事,但确实有风险,所以,既然在公众面前承诺了,公众自然就会以此为标尺去检验.因为表态就代表一种承诺,说到就要做到.
3 沟通方式太多了,没有绝对的好坏.选择哪种方式必须根据自己企业的实际情况和阶段性的需要,契合自己的和契合时机的就是当时最好的沟通方式.
周继红
华宇地产成都公司总经理
好“玩”是有风险的
1 得知金房集团董事长王哓白自己担纲代言人,我的第一个反应是“省钱”,王董省了明星代言的高额报酬；第二就是剑走偏锋,他需要走一条与众不同的路线来吸引眼球；第三个可能性就是王董觉得自己的形象和自己的楼盘风格很吻合.
2 老总自己做代言,可以说扯眼球和风险是并存的.这是他个人的选择,我觉得还有好玩的成分在里面.不过我的看法还是：这种“玩”是有风险的.
3 所谓代表购房者这种说法,只不过是讲了个故事而已,只是以花哨的包装来宣传产品,谈不上沟通.只有在产品、设计、服务等各方面都做到位,都要充分了解和尊重购房者的需求,才是真正的沟通.
张少明
三利房产执行总经理
总结：本文关于代言老总论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
锦湖轮胎代言人引用文献:
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