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伴随着“中国藏酒第一洞”基尼斯纪录的揭牌以及微电影（洞藏酒的那些事儿>,的走红,几乎一夜之间,“临水洞藏酒”迅速成为了人们耳熟能详的行业热词,这里面有着怎样的玄机?
2012可谓是白酒行业的多事之秋,氰化物事件、酒精勾兑门、塑化剂风波等负面消息频频出现.正当行业走向整顿之际,近日安徽历史名酒临水酒的品牌创意微电影《洞藏酒的那些事儿》短短数日内爆论文范文络,引起了业内关注.与国内多个白酒品牌接连陷入困顿不同,蛰伏八年的临水酒通过稳扎稳打,实现了逆势增长.这一沉寂多年的历史名酒是如何实现强势回归的?临水酒业这一年来的诸多创新举措值得探究.
独辟蹊径,依托新媒体实现品牌突围
安徽白酒市场竞争异常激烈,临水酒面对众多强劲对手如何强势突围?临水酒推出的创意微电影》洞藏酒的那些事儿?显然是答案的一部分.
《洞藏酒的那些事儿》是白酒行业首部通过动画、 “戏说”的形式来展示白灌历史与文化的微电影.视频上线首日点击量便超过50万,在优酷、土豆．酷6等视频网站上被广为转载,上线一周综合点击量超500万,并登上优酷网论文范文“精彩推荐”位置及中国网络电视台热播排行榜第一名.这部微电影在网络的爆红,大大提升了临水品牌知名度.
当下新媒体日益兴起,大众媒体的影响力日渐式微,白酒品牌营销的渠道将逐步走向“碎片化”,白酒企业必然要进行广告传播创新及媒体渠道创新.
据了解．2011年底．临水酒业即以’徽酒微博营销第一平台”的姿态开展新媒体营销探索.目前临水酒业论文范文微博的粉丝数、日均发布微博数．活动举办频次以及累计奖品发放量等均居白酒企业前列.除了打造微博自有平台以外,临水酒业还创办了其VIP刊物《徽言盛宴》．面向安徽政商圈高端人士直投发行.《徽言盛宴》定位于“中国首本宴席文化高端读物”,通过口口相传的酒桌话题实现了临水酒品牌信息的快速扩散,现已入驻核心市场的各大酒店,酒楼等餐饮场所.此外,同期开通的《徽言盛宴》手机杂志——白酒行业首个移动终端互动平台亦获得读者的一致好评.
在可预测的将来,愈来愈多的白酒企业将逐步尝试新媒体营销.临水酒业新媒体的经验,对于白酒企业如何利用新式媒体进行整合传播．从同质化的竞争中脱颖而出,加强与消费者的互动体验,实现高效传播具有很强的借鉴意义.
品质为先,华泽入主七载厚积薄发
新媒体营销是临水酒业实现品牌振兴的有效策略,坚守产品品质、潜心酿造好酒则是品牌振兴战略的根基.2011年,华泽集团入主的第七年,经过多年的潜心酿造,临水酒业携年份级洞藏“临水玉泉”系列以及陈坛级洞藏“临水坛”中高端系列产品,以“中国洞藏兼香白酒首创者”的角色发力安徽白酒市场,宣告全面回归.
临水酒业坚持“酿好酒才是核心竞争力”,致力于为消费者提供有益健康的真正好酒,凭借得天独厚的自然环境和稀缺的山洞资源,开创了中国白酒历史上独树一帜的“洞藏兼香”白酒. “洞藏兼香”白酒典范临水玉泉．临水坛两大系列主打产品,上市后深受消费者认同,一度供不应求,临水酒业果断.断货”.对此,临水酒业董事长郭安表示： “品牌营销首先需要把产品做到最好,好酒才有竞争力.我们宁愿放弃市场,也必须保证每一瓶酒都是好酒.”如今临水酒已然成为安徽政商宴请消费的主流选择之一.
洞藏兼香,抢占新品类制高点
近日, “中国藏酒第一洞”基尼斯纪录揭牌仪式在临水玉泉合肥旗舰店现场隆重举行,中国“贮量最大的单体藏酒洞”基尼斯纪录证书正式落户临水酒业.这是徽酒企业首个基尼斯纪录殊荣.
自上世纪五十年代起,临水酒业始终坚持洞藏贮酒．至今在千里大别山北麓已拥有万余平米洞藏基地.“中国藏酒第一洞”——“临水玉泉洞藏基地6号洞”,是安徽临水酒业最大的藏酒洞．洞内面积达15509平米,最大藏酒量达12350吨,单体洞穴面积以及原酒贮酒量目前均居中国之最.
白酒五十三度酒业:光明食品进军中高端白酒金枫酒业暂与全兴无缘
白酒行业有关权威专家介绍,近年来行业内兴起了一股洞藏热,但酒企规模以及洞藏酒品质参差不齐．严重影响洞藏酒的良性发展.此次,临水洞藏酒获得”中国藏酒第一洞”权威认证,无疑在洞藏酒领域树立了标杆.
步步为营,精准布局核心市场
2012年4月,临水酒强势冠名“临水十年坛张学友1／2世纪演唱会”,宣告正式回归有华东战略要地之称的合肥市场.此外,临水酒接连冠名赞助了钢琴大师傅聪钢琴演奏会、皖西大别山论坛,厦门大学EMBA鼓浪屿名家论坛等系列活动.
至此,临水酒全面启动了布局安徽核心市场的战略,并在全省核心市场布局品牌直营旗舰店.截止至8月,临水酒业已在霍邱．金寨,寿县．合肥及六安等核心市场建立全新自有旗舰形象店,并获得了良好的市场口碑和销售业绩.
目前临水酒形成了以六安、合肥为核心,辐射淮南,安庆、芜湖等安徽白酒核心市场的市场布局.据统计．2012年临水产品销量同比增长近70%．“临水坛”系列中高端产品及“临水玉泉洞藏年份酒”系列高端产品,成为临水在六安,合肥等地中高端市场攻城略地的主力,掀起了安徽政商宴请的饮酒风潮.
关于临水酒业未来发展战略,临水酒业董事长郭安如是说：“以产品力和品牌力开路,稳扎稳打．逐步扩大市场份额是我们的基本打法.未来推出的产品,我们将以安徽中高端市场为重要的发力点.时期成熟之后,我们将向全国一线名酒进军.”
总结：本文关于白酒酒业论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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