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文/刘树琪
近年来,中国葡萄酒消费市场增长迅猛,在给国内葡萄酒企业带来较大的发展空间的同时,也让国外的葡萄酒企业虎视眈眈,纷纷入主中国——狼终于来了！中国的国产葡萄酒处在“与狼共舞”这么一个关键的时期.
在此情此景下,国内的葡萄酒企业如何把握这种难得的发展机遇,又该如何正确看待、应对国外葡萄酒对中国市场的抢攻?这是摆在大家面前的老课题,也是新课题.说它老,是从2003年中国加入WTO开始,就已嚷嚷声一片；说它新,是至今未有善策,未能安枕.
旧话重提,新年新说,还要从中国葡萄酒产业的发展谈起.
真正中国葡萄酒的发展是在改革开放之际,特别是近几十、十几年来得到了迅猛的发展,以至于现在的中国成为世界第七大葡萄酒生产国.人民生活水平的大幅度提升,拉动了葡萄酒消费的快速增长,大致每年是以20%以上的速度增长；中国市场巨大的增长潜力是世界葡萄酒市场最后的一块巨大蛋糕,他们抢滩中国也是必然.
中国的葡萄酒企业几大品牌经过几十年的打拼,和中国的消费者一起成长.而且在这个过程当中建立了消费者对中国几大品牌的一种认可度,乃至于忠诚度.而在此期间,中国的一些经销商、营销网络和营销商,特别是经销商也是和中国的葡萄酒一起来成长,它完成了它的资本积累,形成了一种类似“铁哥们”一样的忠诚度.有了对中国消费者所谓的忠诚度,有了营销商的忠诚度,似乎国外的葡萄酒很难撼动这个地位.
但就近年来看,中国的葡萄酒企业的销售额尽管还保持一定的增长,但增速已渐次趋缓,这主要是由于前期国有葡萄酒企业对葡萄基地不甚重视,我国的葡萄种植产业远远落后于国外葡萄种植业所致——国产葡萄酒曾走过一段时间的弯路,导致了一段时间内,我国葡萄酒企业很少拥有自己的葡萄种植基地,也很少拥有自己足够树龄的葡萄园等诸多问题.
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所幸,猛醒过来的中国葡萄酒业及时补上了这一课——不管是张裕还是中粮长城、王朝等葡萄企业纷纷跑马圈地,积极规划、建立自己的葡萄基地,特别是国内葡萄酒龙头企业张裕,更是动作频仍,发力迅猛：2010年,张裕在西部地区又新增了5万亩葡萄基地,截至目前,张裕在全国的葡萄基地已达到25万亩,分布于烟台、新疆、宁夏、陕西、辽宁、北京6个优质产区.到2015年,所有葡萄基地将全部达到盛产.这就是根基,有根何惧?！
作者系 山东省烟台市委常委、副市长
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