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伴随着内容为王时代的到来,对于品牌而言,内容营销已经成为广告主越发注重的营销方式.透过内容营销,让品牌成为节目的一部分,从内容上自然而然增加观众对于品牌的印象,从而让消费者产生兴趣,最大化提升营销传播效果.举例来说,在第二季《侣行》张听宇和梁红的航海环球旅行中,也可根据他们的节目内容,在合适场景下融入品牌产品,自然将品牌与节目实现结合,减弱观众反感,优化他们观看体验,既可实现品牌的营销,也有效地保证了节目的质量.
《侣行》集均时长更利于在移动端随走随看,而从优酷指数的数据也可以看到,其移动端观看比例均超过了50%.而这也在吸引着广告主进行多屏联投,实现规模化的跨屏投放.而随着电视剧、电影等版权争夺大战愈演愈烈,为避免内容同质化,对于诸如优酷、土豆而言,充满自身特色的自制内容显得越发重要.以优酷为例,其自2009年率先推出《嘻哈四重奏》开始,陆续推出《老男孩》、《泡芙小姐》、《晓说》、《侣行》、《万万没想到》等自制内容,种类涵盖网剧、微电影、真人秀、迷你剧等领域,为网民提供多样化内容选择.在对平台进行商业化价值实现时,并不是所有的视频内容都适合参与到商业营销链条中来.对于视频网站来说,它还需要拥有一些高质量、优质内容实现用户吸引.郑香霖认为,对于如《侣行》这类高质量节目实现广告营销尝试时,需要消费者、广告主、视频网站以及节目参与者之间共同商讨,形成需求统一,进而透过内容营销融合,对节目实现适量商业化运作.
榜样专题节目内容:Hit Fm 特別企劃【好9不見论文范文】08-29(一) 完整節目內容
（作者单位：浙江电视台少儿频道）
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