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【摘 要】2009年,各省级电视台自制剧的发展呈“井喷”态势,2010年自制剧发展形势喜人.湖南卫视是自制剧的先行者,笔者以湖南卫视自制剧为例,对省级电视台自制剧的发展现状、兴起原因、存在不足等方面进行了分析.
【关键词】自制剧发展现状湖南卫视前景
自制剧,是电视论文范文立投资制作拥有自主版权的电视剧,在自己的平台上播出并进行二次销售.它是“制播合一”的另一种解读.“自制剧”并非新词,构成“韩流主力”的韩国电视剧超过八成都是电视台自制剧,美国FOX电视台以自拍自播王牌美剧赢得口碑和市场竞争力.我国国内电视剧的制作源于50多年前,最初电视台大多播放电影,当电影不再免费播放时,自制剧被“逼”产生：上世纪70年代末期至80年代大部分电视台成立了自己的影视制作部门自拍自播；80年代末90年代早期,民营资本介入电视剧生产市场,电视剧生产高度市场化,电视台更多作为播放平台和购买方存在；如今,我国各省级电视台因多方面的原因又开始筹拍自制剧.2009年,各省级电视台自制剧的发展呈“井喷”态势,2010年自制剧发展形势喜人.从电视台最初只播放自己生产的电视剧到民营资本介入再到如今的电视台自制剧制作,自制剧渐成为电视台发展的一种需要.湖南卫视是自制剧的先行者,笔者以湖南卫视自制剧为例,对省级卫视自制剧的发展现状、兴起原因、存在不足等方面进行了分析.
一、自制剧成省级卫视“香饽饽”,发展态势喜人
由于电视剧市场竞争激烈的态势,自制剧逐渐成为省级卫视提高电视台竞争力和频道辨识度的“论文范文”.湖南卫视是自制剧的领军者,1986年以《乌龙山剿匪记》初涉自制剧,1997年自拍的琼瑶剧《还珠格格》引发收视狂潮,2000年后又接连有《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、“丑女无敌系列”、“论文范文雨系列”问世,湖南卫视以此吸引了更多观众的眼球.据了解,《一起来看论文范文雨》在湖南卫视播出的收视率高达3%,号称是该台自《还珠格格》后10年来的最高收视率.由《丑女贝蒂》改编的电视剧《丑女无敌》播出第一季,连续17次拿下全国收视率同时段第一.随着湖南卫视自制剧大尝甜头,越来越多的省级电视台也加入了自制剧行列.2007年,东方卫视自拍《网球王子》,之后又有《加油！优雅》《杜拉拉升职记》出笼；安徽卫视不惜重金邀请当红明星自拍《幸福一定强》等；浙江卫视更是慷慨投资8000万元拍摄4部剧：《歌舞青春》、《爱上女主播》、《我的野蛮女友》、《我爱记歌词》.自制剧发展呈“井喷”态势,可以预见,它将成为电视剧市场上具有潜力的“黑马”.
一、自制剧发展强势的原因
(一)自制剧成本低廉,具有惟一播放权
电视剧的发展是电视产业发展的重头戏,是电视台获得收视率的重要砝码,可谓得电视剧者,得收视天下.于是,作为电视剧市场竞争主力的各省级卫视纷纷把收视押宝在电视剧上,对优秀电视剧的购买大战呈“白热化”.据了解,2009年大剧《我的团长我的团》拍摄成本高达4100万元,由于成本高昂,没有卫视出巨资买下独播,从而产生“4+4+1”的播出模式,结盟买下此剧,充分考验了电视台的经济实力.在播出过程中,为争夺收视率,各电视台使出浑身解数,把三集删减为两集播出,有的甚至提前播出了大结局,造成电视剧编排和播放出现了混乱.新《红楼梦》的制片人李小婉对《红楼梦》每集开出了200万元的天价,而四大名著翻拍的其他三部卖价也高的令人咋舌.电视台对优秀电视剧的购买受到经济瓶颈的限制,不利于电视台特色的凸显.再者,购买的电视剧无收视保障.据了解,浙江卫视曾以3200万元的天价购进《争霸传奇》的独播权,最后却损失惨重.安徽卫视2009年投入3.5亿元购买电视剧,仍无法保障长期的独播剧供给.对电视剧购买的恶性竞争使独播剧难“独”.从国外引进的电视剧又因论文范文规定黄金时间只播国产剧,无法有收视保证.鉴于以上几种原因,自制剧的优势凸显出来：有良好的播出平台,电视台可以根据播出需要合理安排播放时间；成本低廉,利用新人担任剧中角色,出场论文范文低；具有唯一的播放权限,它是电视论文范文家享有的电视资源,并可随时根据市场反馈决定其未来发展,具有很大的灵活性.中国传媒大学教授、央视媒介分析总监袁方表示,自制剧把电视剧购买的恶性竞争良性化了.
(二)借助电视台产业链进行宣传推广,提高电视台频道认可度
自制剧在推广过程中可充分利用电视台完整的产业链即整个频道的资源对自制剧宣传推广,为自制剧造势.湖南卫视2006年为《又见一帘幽梦》策划“寻找紫菱”的大型选秀活动,为电视剧的播出做好了“热身”；2008年,《丑女无敌》面世,湖南卫视先是利用“丑女”选秀为其造势,接着举办开机仪式、媒体见面会等进行宣传,并且让剧中主角成为《快乐大本营》《娱乐无极限》等品牌栏目的嘉宾,很大程度上增加了自制剧的收视观众.另外,自制与电视台风格相符的电视剧,有利于电视台频道的识别度和认可度.湖南卫视秉持“快乐中国”的理念,致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”,其自制剧大多是青春剧,有利于塑造湖南卫视的品牌形象,凸显电视台特色.
(三)植入广告的可观收益,衍生边缘产业的经济效益
电视台自制剧可以根据需要修改剧本,这也吸引了广告商对自制剧的青睐,根据需要随时在剧情中插播广告,自制剧成了广告的重要输出端口.湖南卫视《丑女无敌》第一季有1000万元的软性广告植入,其前三季的广告植入收益高达5000万元.客观的经济效益无疑是吸引电视台筹拍自制剧的重要原因,增强了电视台的经济实力.同时,自制剧也衍生了一系列的边缘产业.湖南卫视借助《丑女无敌》开发了“丑女娃娃”玩具、众多版本的漫画和小说等相关产品.自制剧又推出许多自制艺人,为其后期发展奠定明星基础,其潜在的经济效益也很可观.
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(四)迎合观众口味,以“雷”抢“收”
自制剧以其灵活性很大程度上迎合了观众口味.在物资丰盈、网络发达的时代,人们的审美趣味也逐渐变化,对于一些异于常规的东西反而更感兴趣,“审美”演变成了对“丑”的解读.由于各方面的压力,受众从节目中想得到的只是感官的放松、心灵的轻松,而非理性与思辩,自制剧的导演可根据受众需要随时改变剧情,以迎合其口味.湖南卫视自制剧《丑女无敌》《一起来看论文范文雨》被网友评为“雷剧”,甚至《一起来看论文范文雨》被改为“一起来看雷阵雨”,自制“雷剧”的大众娱乐功能,具有轻松戏谑的特点,能够愉悦受众身心尤其是引起青年受众及网友的参与.《丑女无敌》中“无敌”不合时宜的穿着打扮,裴娜摇曳多姿的走姿,彻底挑战了受众的审美底线,更满足了具有恶搞精神的网民,不管看好者还是批评者,都得看过之后才能评价,自制剧收视率也就节节攀升.受到此种启发,电视剧导演故意制造“雷点”吸引受众,《丑女无敌》第三季炮制了一个叫“雷囵”的角色,《一起又看论文范文雨》中“快男”陆虎以“蘑菇头”的造型出现,王栎鑫竟头缠一条宽丝带被记者们称为“受伤装”.如此雷剧,恰好迎合受众好奇心理.
三、自制剧发展存在不足的表现及原因
各省级电视台自制剧虽然收视率较高,但“口碑”并不好,一度被贴上“山寨”“雷人”“超长版广告”的标签,其质量不高的隐忧让自制剧的发展前景变得“灰色”.《丑女无敌》第三季收视大跌,09年九月份排名从同时段的第一名跌至第七第八名,原本多拍几季的计划不得不取消,宣布提前收工,第四部将是终结篇.
原因主要表现为：一、“见缝插针”式的植入广告,让受众反感.《一起来看论文范文雨》植入广告逾千万元,而且每八分钟就有一个广告品牌,被网友戏称“超长版广告”、“广告中插播电视剧”.甚至为植入广告,导演不惜修改剧本,自制剧成了“广告内容为引导的论文范文电视剧”.《丑女无敌》第一季结束后,其制片人郝晓江本人都用“张狂”、“论文范文观众眼睛”等强烈字眼来形容.自制剧成也广告,败也广告.二、没有原创的隐形忧虑.现今许多省级卫视自制剧进入了“雷剧～老剧”翻拍的“新省钱时代”,电视台为了速见效益,不愿花大力气原创剧本,所以对一些老剧进行翻拍.剧情要么几乎没变,要么完全脱离原版,剧中情节比之原版增加了更多“雷点”,失去很多忠实原版的受众.三、自制剧观众覆盖面窄,题材较为单一.湖南卫视总编室主任李浩曾说“最初拍自制剧就是因为要弥补经费上的不足”,电视台为经济收益大多选择投资少、制作周期短、收益快的青春偶像剧,瞄准青年人市场.自制剧成了电视台盈利的手段.四、电视台自制剧追求速见效益,制作粗糙,剧情“山寨”.当前省级电视台的很多自制剧内容浅显,受众看后大多一笑了之,没有太大意义.如东方卫视自制剧《加油！优雅》被网友总结为“既现代又恶搞还离奇的灰姑娘的故事”,《一起来看论文范文雨》仍是“白马王子与灰姑娘故事的现代演绎”,内容苦涩而又毫无创意.自制剧以上不足将成为其发展的瓶颈,电视台应及早想出对策.
四、自制剧发展前景
笔者认为,未来自制剧的发展将开辟更为广阔的领域,不应局限于都市“新新人类”的生活剧,而应更广泛的关注现实,深化内涵,敢于尝试新的题材.2009年,湖南卫视自制剧《八百里洞庭我的家》出炉,塑造了一群与时代同奋进、与洞庭湖共和谐的青年形象,此剧开创了农村青春偶像剧的先河,书写了当前社会一个大的主题：退田还湖,重建新家园,人与自然的和谐才能成就美好幸福的家园.当然也吸引了众多的农村受众.这不得不说是湖南卫视自制剧的重大突破,电视台视角转向农村,更与当前新农村建设政策相契合,开拓了自制剧发展前景.
另外,论文范文的政策有利于电视台自制剧的发展.2009年,《论文范文关于推进广播电视“制播分离”改革的征求意见稿》明确提出,实施制播分离改革,深入推进节目播出机制改革,改变单纯的自制自播模式.电视台内部的“制方”和“播方”在彼此独立的基础上相互促进,合理分工,形成专业的电视剧制作产业,这将提高自制剧质量,助推自制剧得到进一步发展.2009年,国家论文范文出台《广播电视广告播出管理办法》（简称“61号令”）对电视台广告的播出时长和播出类型作出明确规定,这在一定程度上遏制了自制剧无限制的植入广告,要求制片人对自制剧核心资源有更好的把控能力,提高广告的植入水平,这也可挽回一部分受众.自制剧发展前景美好,但也不论文范文虑,如果电视台不注重其内容及其他方面的塑造,它只能是电视产业竞争的缓冲剂,昙花一现,成为电视领域的“匆匆过客”而已.自制剧是电视领域的新现象,对于其未来的发展有待业界的进一步研究和探索.
参考文献
①卢晓云,《电视自制剧战略分析》,《传媒观察》,2009年第9期
②胡鑫,《省级电视台自制剧的竞争》,《传媒》,2009年总第127期
③《内地自制剧被批吸金不避雷电视台竞争现新态势》,http://www. sina. com. cn,2009年09月1 0日
④潘冬珂,《浅析网络“雷剧”的大众娱乐功能》,《新闻世界》,2010年第2期
（作者单位：河南师范大学广播电视新闻专业）
责编：姚少宝
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