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第一篇论文摘要：文化因素对肯德基中美消费者行为的影响性研究
随着经济活动全球化的日益加深,发展跨国经营已成为当今世界经济运行的主要特征,跨国公司在国际经济活动中已成为最活跃、最重要、最具影响力的组织形式.面对激烈的竞争,跨国公司根据不同国家的文化环境采取了不同的营销策略.以肯德基为例,在保持某些营销要素标准化的同时,其积极根据环境变化不断调整营销策略,从而使得肯德基的品牌形象在中国受到了广大消费者的认可,取得了巨大的成功.
本文按照“提出问题-分析问题-解决问题”的逻辑思维模式,首先提出问题,即肯德基在中美两国市场实行差异化营销策略.对于所有企业来说,营销是以消费者为中心的,消费者行为的不同决定着营销策略的差异.因此,作者把消费者行为特征作为研究的切入点,利用霍夫施泰德文化要素理论对中美两国市场肯德基餐厅消费者行为所表现出来的差异性进行分析,从而探究文化因素对消费者行为的重要影响.在整个研究过程中,作者采用了定性分析与定量分析相结合的方法.在提出问题阶段,作者通过大量查阅文献,对肯德基在中美两国市场上的差异化营销策略进行了定性描述.在消费者行为研究部分,作者通过同时对中美两国市场的消费者进行实地的问卷调查,获得了第一手的数据,然后利用相关软件对数据进行定量分析,总结归纳了中美两国市场上消费者行为的差异性.
本文把霍夫施泰德的文化维度理论作为分析工具,通过利用该理论对中美两国市场消费者行为差异性进行分析,在一定程度上解释了肯德基在中美两国实行差异化营销策略的原因,也为跨国企业的营销策略的制定提供了思路.在跨文化的营销环境中,企业只有充分了解目标市场的文化特征以及由此形成的文化价值观,才能准确掌握消费者心理,深入了解消费者行为,从而合理地安排营销组合,制定出有效的市场营销策略.
第二篇摘要范文：体验经济时代企业营销策略创新——以肯德基为例
体验经济时代,企业开始运用创新营销策略,肯德基公司的",谁能代表肯德基",*广告就是一个鲜活的例子.体验经济时代企业营销环境发生变化:企业竞争白热化、消费者需求出现新特征、现代科技导致消费者联系日趋密切.企业营销策略的创新包括广泛开展体验式营销、利用移动社交媒体开展口碑营销、实施个性化营销和使用事件营销.
第三篇肯德基营销策略论文摘要：对肯德基在中国的本土化营销策略的思考
肯德基是世界著名的炸鸡连锁企业,目前,肯德基已成为在中国市场最大、发展最快的快餐企业.肯德基之所以会如此成功,主要还是取决于它在中国市场的营销策略.
第四篇肯德基营销策略论文摘要模板：跨国餐饮企业在中国的本土化营销策略研究
随着世界各国或地区的生产经营活动逐渐融入全球经济之中,既世界经济一体化成为趋势,全球营销成为餐饮企业国际化进程中的必然选择,但在制定全球化营销策略时,由于不同国家的差异性存在,需要根据不同国家的情况,有针对性的实施本土化营销策略,这是餐饮企业跨国经营过程中能够获得竞争优势,长期发展的关键.
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中国餐饮市场有着巨大的市场潜力,吸引着越来越多的跨国餐饮企业到中国经营.而跨国餐饮企业在中国市场能否获得成功的关键因素之一就是能否针对中国市场制定与执行本土化营销策略.本文以此为出发点,通过研究跨国企业国际化中的本土化营销策略,分析其实施本土化营销策略的动因,并以肯德基为例,研究其在中国实施本土化营销策略的原因,并从产品、价格、渠道、促销等四个方面研究肯德基在中国如何实施本土化营销策略.本文目的是通过对跨国餐饮企业在中国实施本土化营销的研究,把握跨国餐饮企业实施本土化营销策略的基本方式,从中发现值得借鉴的地方,对中国餐饮企业的本土经营以及国际化营销提出建议.
第五篇肯德基营销策略论文摘要怎么写：美国快速消费品在中国市场营销策略的价值维度研究
随着全球经济的不断发展,文化日益成为制约现代企业发展的重要因素,并在跨文化市场营销中占据非常重要的地位.忽视文化差异往往会导致跨文化市场营销的失败.制定正确的跨文化市场营销策略,则是跨文化市场营销取胜的基础.
近年来,快速消费品行业在中国市场大举发展.国外市场上的快速消费品,尤其是美国的快速消费品行业大规模地进驻中国市场,肯德基作为其典型代表,已取得了巨大成功.他的成功给我们一个深刻的启示：在跨文化环境下经营的企业,只有在文化差异战略上获得成功,才能在国际竞争中站稳脚步.
本文主要包括六个部分,第一部分为引言,主要详述了研究意义、基本概念、研究问题以及研究方法.第二部分为文献综述,阐述了国内外跨国公司的跨文化营销的历程.第三部分分析了理论框架,主要基于文化维度理论和4Ps营销理论进行研究.第四部分为中美两国文化差异,选取社会文化环境中的主要因素进行比较分析.第五部分为案例分析,主要分析了文化维度对营销策略的影响,并提出了相应的建议.第六部分为结论,并对进一步的研究提出期望.
本文将霍夫斯泰德的文化价值维度理论与市场营销理论相结合,着重分析了文化价值维度对营销策略的影响,以及4Ps营销组合理论的特点及其运用的相关约束条件；然后在此框架下,从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略四个方面对肯德基的营销策略进行了分析,并提出了一些营销策略.旨在对中国企业进行跨国营销提出一些启示与建议.
第六篇摘要范文：肯德基在中国的跨文化营销策略
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随着全球经济的不断发展,文化因素成为制约现代企业发展的重要因素.肯德基作为快速消费品行业的典型代表,在中国市场取得了巨大的成功.他的成功给我们一个深刻的启示:在跨文化环境下经营的企业,只有在文化差异战略上获得成功,才能在国际竞争中站稳脚跟.本文作者从跨文化角度,以4Ps市场营销理论为基础,分析了肯德基在中国市场的营销策略,并提出一些建议.
第七篇肯德基营销策略论文摘要范文：肯德基在中国的本土化经营分析
随着全球化经济时代的到来,越来越多的跨国企业,走出国门,进入地球的另一端或另一大洲发展.与全球化对应的就是本土化,他们就像一对孪生兄弟,是不能分离的.肯德基是一家美国的快餐企业.在美国,麦当劳的餐厅数量大大的多于肯德基,但到了中国,不管是开店数量还是营业额都遥遥领先于麦当劳,位居中国的老大.为什么肯德基在中国会如此的成功,其最主要的秘诀就是肯德基在中国实施了适合中国市场的本土化经营策略.
本文拟在探讨肯德基在中国实施的本土化经营策略.先从简要介绍国内外对于本土化理论和研究现状开始,再到梳理肯德基在美国、全世界以及在中国的发展状况和经营状况.深入系统地研究肯德基中国公司的采用的本土化策略.通过数据、图表等对肯德基中国公司在产品策略、营销策略、人员策略以及经营模式策略四个方面来分析肯德基中国的本土化策略.本文总结了肯德基中国公司经营成功的经验和启示,进而希望为中国的同类企业提供相关借鉴.
第八篇肯德基营销策略论文摘要格式：肯德基在中国实施的本土化营销策略的优势分析
肯德基是来自美国的著名连锁快餐厅,它在中国开出了近5000家餐厅,这在除了美国本土市场之外的他国市场没有过的记录,肯德基在中国的成功之行与它的",本土化",不无关系,本文主要分析了肯德基在中国实施本土化营销策略的优势.
第九篇肯德基营销策略论文摘要：肯德基在中国的市场营销策略
肯德基公司隶属于世界上最大的餐厅集团系统百胜全球餐饮集团(世界企业500强之列),集团内拥有包括世界著名的肯德基、必胜客、Taco Bell 三个著名品牌,目前在全球拥有总数超过30,000家的连锁餐厅.中国市场是百胜全球餐饮集团全球战略中发展最快并最具发展潜力的市场之一.中国百胜餐饮集团为百胜全球餐饮集团下属的国际公司在中国成立的协作发展总部.肯德基自1987年在北京前门开了中国第一家餐厅后,已在北京、上海、杭州、青岛、南京、广州、苏州、无锡、天津,福州、沈阳、西安、
第十篇摘要范文：麦当劳（中国）营销策略研究
城市化的加速,外食人口逐渐增加,快餐业在中国近年来也随之蓬勃发展,在餐饮产业当中的作用及地位越来越重要,社会结构的发展变化,行业竞争日趋激烈,快餐业的经营型态也在发生改变,业者必须持续不断的进行业态创新以及适应消费市场的变化才能够保持长久的竞争优势.
麦当劳在中国地区由于进入时间相较竞争对手肯德基晚,在市场份额上以及消费者接受程度上皆略差于肯德基一截,麦当劳于2010年推出后2010计划,希望透过一系列的服务创新以及快速展店能够改变之前中国消费者对于麦当劳的印象,重新获得中国地区消费者的青睐.
本文以世界快餐连锁业巨头麦当劳为研究对象,在市场环境方面,对中国快餐行业进行整体市场环境分析及行业竞争环境分析进而了解市场概况.营销策略分析方面,对麦当劳在中国地区的营销战略进行分析,同时对消费者进行调查了解麦当劳的营销策略反应效果.最后根据消费者问卷回收之统计调查结果,给予麦当劳营销策略上提出建议.
在研究结论上,本文通过实际访谈以及问卷调查的统计了解到麦当劳在中国地区推出的各种营销策略对于消费者的吸引及认可程度,调查发现麦当劳的选址策略、价格策略以及服务策略较受到消费者认可,产品策略则较不受到消费者认可,环境策略新形象餐厅能够有效的吸引消费者前往消费,但是在某些环节设计上则需进一步改进.麦当劳相较于其他快餐品牌,有着稳定成熟的标准化管理系统以及创新的营销策略及硬件设欸资源,经过本文调查,虽然麦当劳有着完备的一系列创新营销策略,但是消费者的认可程度上仍有一定的差距,因此建议麦当劳在策略上不应该采取追随竞争者的策略,应该采取差异化策略,突出自身优势.
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肯德基营销策略引用文献:
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