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第一篇营销渠道策划论文范文参考：设计策划与管理研究
设计策划与管理研究是设计艺术学与管理学的交叉学科研究,研究这一门新兴学科,将设计策划和设计管理融合起来研究,其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独特化,确定设计战略目标,制定设计策略,开拓设计市场,使设计更好地为企业的战略目标服务,给消费者带来较高的附加值和更优质的产品,使设计成为企业占领市场的利器,不断推动设计走向成功和发展.
基于上述考虑,本论文运用交叉学科的研究方法和系统论的研究方法,综合设计学、管理学的研究内容,结合理论与实践,对设计策划与管理进行研究探讨.本论文的基本架构可分为2个部分,第一部分为设计策划研究,第二部分为设计管理研究. 论文的开始为绪论,对研究的目的及意义、国内外研究现状、论文的创新点作了综合阐述. 第一部分是设计策划研究,研究内容为第2章到第5章,主要研究设计策划的原理.通过对产品开发策划、广告设计策划、品牌设计策划、企业文化与CI策划等类别的系统研究,探讨设计策划的基本要素和理论方法. 第二部分为设计管理研究,研究内容为第6章到第8章,主要研究设计管理的内涵.这一部分对设计人力资源管理、设计流程管理、设计市场营销管理作了深入的研究和探讨. 论文的最后为第9章全文总结与研究展望. 1.本论文的创新点是将各种类型的设计活动进行系统化研究,协调各类设计资源,形成产品设计、广告设计、品牌设计、CI设计、人力资源、市场营销的系统化构架,为企业的设计创新和开拓设计市场,制定设计策略. 2.本论文创造性的提出了产品设计差异性和个性化的竞争手段,研究了产品开发的几种策略和产品设计的生命周期规律,提出了产品设计的文化性要素.并结合设计为企业总结了一套产品设计流程的模式,建立了产品设计开发的程序和步骤. 3.本论文结合企业文化理念研究了导入CI程序的步骤和规律,建立了一种以视觉识别为出发点的整和企业文化的系统设计策略. 4.本论文结合品牌营销理论,探讨了品牌延伸和多品牌的创新发展策略,对品牌形象整体设计,建立了一个完整的品牌设计策划程序. 5.本论文结合整合营销传播理论,探索了一条适合当代广告特色的广告定位方法和广告创意策略,为企业提供了广告策划和广告设计方法. 6.本论文提出了一套以设计师为主的人力资源管理模式,包括设计激励、设计绩效考评、设计报酬等理论,总结了培养设计师专业技能的方法. 7.本论文结合市场整合营销的原理,提出了设计市场细分化的营销策略,指出正是目标市场需求的变化,设计细分也开始了战略性转移,产品设计细分就是按照目标受众的差别划分多个细分市场,区分开产品的档次和设计方向. 综观全文,设计策划与管理研究是有计划、有组织、协调各类设计要素组成的系统化研究,它利用设计资源,借助营销与管理,为企业建立完善的设计管理体系,表现企业的宗旨和设计文化.第二篇营销渠道策划论文样文：房地产住宅市场营销与顾客满意度研究
随着我国国民经济与人民生活水平的快速发展和稳定提高,我国房地产住宅产业已经进入高速发展阶段,并已成为我国国民经济发展的重要支柱产业之一.但是,由于我国房地产住宅市场起步很晚,尚处于初级发展阶段,不可避免地会遇到许多发展中的问题.在此背景下,深入探讨房地产住宅市场营销与顾客满意度问题,无疑对促进我国房地产住宅市场的健康发展具有重要的理论与现实意义.
第一章首先在分析房地产住宅市场发展意义基础上,合理界定了论文研究目标,以及论文研究内容与体系结构.
第二章分析了房地产的基本内涵及其基本特征,在探讨市场与市场机制基础上,清晰定义了房地产市场的基本概念,剖析了房地产市场运行机制,探讨了住宅产业化发展趋势,分析了住宅装修的基本要求.
第三章首先在分析市场营销内涵基础上,对主要市场营销理论进行了系统分析,讨论了目前我国市场营销理论发展的基本现状以及房地产市场营销所存在问题.
第四章分析了传统营销观念所存在的根本性问题,在探讨顾客满意度基本内涵基础上,研究了顾客满意度与顾客忠诚之间的内在关系,深入剖析了关于顾客满意度的观测与变量多重相关性问题,提出了运用结构方程原理解决房地产住宅市场顾客满意度模型构建及变量多重共线性问题的整体解决方案.
第五章首先对QLHY项目进行了深入的市场分析,综合运用房地产市场营销原理,进行了系统的QLHY项目营销推广策划研究工作,并在上述研究基础上,进一步对QLHY营销推广策划方案效益进行了科学预测,从而有效地保障了QLHY项目的顺利实施.
第六章首先给出了系统的房地产住宅市场顾客满意度表征变量体系与顾客满意度结构方程框架模型,结合测量模型表征变量的内涵设计了房地产住宅市场顾客满意度调查问卷,并根据QLHY项目实际背景,进行了完整的QLHY顾客满意度实证模型,进而深入探讨了房地产市场顾客满意度影响变量之间的内在联系与相互作用关系,对顾客满意度各影响变量进行了系统的因素贡献度分析,给出了其未来改进工作的基本策略.
第三篇营销渠道策划论文范文模板：企业营销组织研究
“企业营销组织研究”的研究对象是工业企业的营销组织的职能、结构、管理与变革规律,企业营销组织研究之目的是在系统地认识和把握营销组织类型选择的影响因素和营销组织结构变革的规律的基础上,对营销组织进行科学的设计、管理和创新, 从而为创建能够使营销能力与核心能力相匹配的营销型企业组织奠定科学而高效的营销组织基础,以便培育、维护和更新企业可持续的竞争优势.（“工业企业营销组织”简称为“营销组织”） 一、本论文的理论结构和主要内容 营销组织研究是以营销组织概念摸式MO1为基础,以企业能力匹配论为指导,以研究营销组织模式MO1的职能、结构和变革为主体,以创建营销能力与核心能力相匹配的营销型企业组织MO2为目标的.本论文由九章组成,可以划分为“导论”、“本论”和“结论”三部分（如下图所示）： 第一部分,称为“营销组织研究的导论”,包括第一章和第二章.第一部分作为“导论”为营销组织研究奠定了概念基础,提供了分析模式,确立了营销组织研究的指导思想和理论主线（即企业能力匹配论）.
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“第一章：概念界定、文献综述和分析摸式”以对营销组织研究的“营销”和“营销组织”两个核心概念的辨析为出发点,通过对企业组织理论和营销营理理论的文献综述,界定了三种营销组织模式概念,即“MO1营销组织等于营销部门＋销售部门＋营销渠道”、“MO2营销组织＝营销型企业组织”和“MO3营销组织等于企业间营销联盟”,明确了“营销组织研究”的对象（即M01）和目的（即MO2）, 根据企业组织文献综述提出了企业组织类型的新分类,即在商品供不应求市场格局下以追求生产率为中心目标的“生产型企业组织”和 论文摘 要 在商品供过于求市场格局下以追求营销率为中心目标的“营销型企业组织”；提出了营销组织研究的FSP静态分析模式,即“影响因素——营销组织结构——营销绩效”和TFS动态分析模式,即“时间演进——影响因素——营销组织结构”. “第＿章：企业能力匹配论与企业组织类型”从企业应具备的基本功能出发提出了“企业能力匹配论”,分析了广义企业能力匹配论（即企业的研发、生产、营销.管理等功能之间的协调配合状态）和狭义企业能力匹配论的概念（即企业的生产与营销两大功能之间的协调配合状态）,并从企业能力匹配的角度出发分析了生产型企业组织和营销型企业组织的能力匹配特点以及营销组织研究和营销型企业组织的关系. 第二部分,称为“营销组织研究的本论”,由第三章至第八章组成.本论部分以“企业能力匹配论”为指导,从“MOI营销组织.营销部门＋销售部门＋营销渠道”的概念模式出发,运用FSP分析模式,分别对营销部门、销售部门和营销渠道进行了深入的理论分析. “第三章：营销部门研究”首先分析了广义营销部门概念（即包括了销售部门）和狭义营销部门概念（即不包括销售部门）,然后从狭义营销部门概念出发,分析了营销部门应具备的职能、功能和构成；介绍了营销部门在U型企业组织中的地位演变、组织形式以及与企业其它部门的组织冲突；探讨了影响营销部门在u型企业的各个事业部中的地位.营捎功能分散和营销相对权力的各种因素. “第凹章：销售部门研究”分析了销售人员与营销人员、销隼部门与营销部门的职能区别,介绍了销售部门的组织形式、销售报酬制度形式.销售激励制度模式和适用原则. 第五章至第七章分别研究了营销渠道的设计.管理和创新.“第五章：渠道的模式和设计”首亢对营销渠道模式进行了系统分析和归纳：按照制造商是否直接向消费者或用户销悻产品,营销渠道类型可以归结直接渠道和间接渠道两种模式；按企业对渠道组织产权拥有和控制的程度划分,分销渠迢可以划分为松散型渠道系统、垂直协调型渠道系统、横向联盟型渠道系统和复合型渠道系统四种摸式.其次,介绍了渠道设计决策的程序,系统地总结了影响渠道模式选择的各种因素.第三,从系统论的观点探讨了如何对营销渠道进行网络化设计和建设. “第六章：渠道的管理”分析了渠道和网络中成员之问的合作、冲突以及竟争的关系,介绍了以价格政策为核心的渠道成员管理政策体系和与营销渠道相配合的物流管理. “第七章：渠道的整合创新”分析了营销环境变迁对渠道变革的影响以及中国营销渠道变革的现状特点,探讨了营销渠道和营销网络的整合与创新的策略、步骤和方法. “第八章：Internet与营销组织”分析了信息技术发展与营销组织演变的关系,重点探讨了以计算机为核心的现代信息技术（Internet）对营销部门.营销渠道和营销管理的重大影响,介绍了作为电子商务重要织成部分的网络营销的特点、作用和策略. 第三部分,称为“营销组织研究的结论”,由第九章组成. “第儿亭：核心能力、营销组织与营销型企业”分析了营销能力与核心能力的关系,探时了创建营销型企业组织的策略和方法,介绍了评价营销型企业的定性的组织标
第四篇营销渠道策划论文范例：创意产业化运行机制研究
创意产业发轫于知识经济时代,是近十几年来新兴的一门产业.创意产业被提出后,在发达国家获得了较快发展,并被世界各国视为未来经济发展的支柱产业之一.创意产业不仅推崇创意创新,而且注重个人创新能力的发挥,它既重视个人创意对经济发展的促进,也重视艺术文化对经济繁荣的支持.
在市场经济条件下,任何产业要获得发展,就必须走市场化道路,进行产业化运行,创意产业也不例外.创意产业由多种要素组成,并包含诸多相互联系的子系统,是富有动态变化性的有机整体.创意产业的发展离不开具有调节器功能的运行机制作为保障,运行机制合理与否对创意产业预定目标的达成具有直接影响.合理的运行机制能够有效协调、激励或约束创意主体的行为,促使创意产业的运行处于良好状态.不合理的运行机制则会对创意主体形成制约,从而无法达成预定的目标.因此,要实现创意产业的预定目标,就必须确立科学的运行机制,构建合理的创意产业运行过程,并保障运行过程的顺畅.本文通过分析创意产业化的主体及运行过程,尝试构建了对创意产业发展具有指导意义的创意产业化运行机制模型.创意产业化运行机制模型的构建是本文研究的重点,也是本文拟解决的关键问题.
创意产业的本质在于创意产业的产业化.作为一种独立的产业,创意产业与其他产业存在本质区别.其他产业主要为消费者提供物质产品,满足消费者物质消费的需求,而创意产业为消费者提供精神文化产品,满足消费者的精神文化需求.创意产业之所以产生,是因为公益性的精神文化产品和服务的供应已经不能满足消费者日益增长的文化需求.市场需求催生了一种新的能为消费者提供精神文化产品和服务的产业,这种产业就是创意产业.创意产业把产业化的经营方式和手段运用到精神文化产品的传播与生产中,形成了创意、生产、销售一体化的产业链,为消费者提供更丰富多彩的精神文化产品和服务.
本文对创意产业化运行过程及创意产业化运行机制等问题进行了探讨.首先,通过对世界创意产业和中国创意产业发展现状和发展趋势进行分析,总结出创意产业化的运行机制和运行规律,并通过理论联系实际,对运行机制进行探讨.探讨的成果包括确立创意产业化运行模块中的不同市场主体；理清创意产业化运行过程的各个环节以及各环节内部和各环节之间存在的协作关系；提出“创意的产业化”和“产业的创意化”两条创意产业化一般路径；总结出“由创意到市场”和“由市场到生产”两种创意产业化运行过程.其次,构建创意产业化发展的一般模型,为创意产业化理论研究引入统一的分析框架.本文尝试构建一种以创意知识共享为基础,以创意产业内部各创意行为主体为推动力量,以创意的流转为关键,以创意成果的实现为目标,创意资源优化配置得以实现的创意产业化运行机制.最后,阐述创意产业化运行机制,包括技术创新扩散机制、资金筹集机制、人才机制、*机制、政策法规保障机制等存在的问题,并对运行机制中存在的问题给出探讨性建议.
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第五篇营销渠道策划论文范文格式：煤炭企业营销风险预警管理研究
本文以营销理论、风险理论、营销风险理论、营销预警理论等为基础,采用定性分析与定量研究相结合以及主成分分析法、层次分析法、模糊综合评价等研究方法,对我国煤炭企业营销风险预警管理进行深入研究.在全面分析煤炭企业营销风险源的前提下,对煤炭企业营销风险的内涵和形成机理予以系统性的诠释和研究.围绕构建煤炭企业营销风险预警管理体系,在应用PCA主成分分析法构建了煤炭企业营销风险预警评价指标体系的基础上,构建A-FA煤炭企业营销风险预警综合评价模型.最后,将此方法应用到山西煤销集团进行实例研究,构建了山西煤销集团煤炭营销风险预警管理IT系统.
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