一、广告刊物

【广告剧集】【摘要】剧集广告是近年来表现突出的广告作品形式之一,本文以美国学者E．S．lewis提出的AIDA模式为基础,从引起注意、发生兴趣、刺激欲望、促成购买四个方面分析剧集广告的传播策略 【关键词】剧集广告。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：69921 作者：coqnz

【符号广告】【摘要】在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费 汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望 本文以一系列丰田汽车电视广告为文本。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：82698 作者：vlnzr

【广告公关】【摘要】公益广告从孕育到发展至今不过三十年光景,但其产生的影响与日俱增 公益广告是社会文明和广告发展到一定阶段的标志,但它却又是一种无声的宣传 通过公益广告这种潜移默化的方式,广告主既树立了良好的企业。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：71378 作者：bgjuy

【广告甲壳虫】【摘要】本丈对我国广告创作缺乏精良创意的现象进行了分析,并针对性地提出了解决策略,以期我国的广告制作水准能更上一层楼 【关键词】顺向思维逆向思维广告创意2009年6月21日,第56届戛纳国际广告节如期。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：52405 作者：ntqrf

【广告视觉】【摘要】后现代的广告正逐渐脱离以语言文字为中心转向图片、影像……的视觉文化,在这个转变过程中广告丈案必须以受众为本,密切配合影像,同时这种转变也产生了一些负面影响 【关键词】视觉丈化文本文化后现代广告。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：71183 作者：luvuf

【广告消费】■杜敏【摘要】广告在给我们生活带来便利,推动经济增长的同时,也在一定程度上误导了人们的消费取向,助长了享乐主义的盛行 【关键词】广告消费享乐主义如今,广告文化的泛滥,使一些人在消费时把享受视为唯一目的。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：45495 作者：kztze

【肯德基广告】■尹恒 王跃辉 李广强【摘要】这不是肯德基是一组跨文化传播的肯德基广告 本文对这组广告的广告题材、广告画面以及广告风格进行了的分析,认为这组有关肯德基的跨文化传播广告,就其本身而言做到了将本国文化与输。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：22159 作者：okdqn

【男性气概】■庄宇【摘要】广告中的男性形象一直以来体现的是刚＼支配性的男性气概,但进入21世纪以来,由于受到国外文化影响,以及在消费主义的推动下,广告中出现了一些新的男性形象 本文借用国内学者关于男性气概研究的男。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：55484 作者：nskpn

【植入电影】■史庭飞【摘要】本文以电影非诚勿扰为例,提出了娱乐整合营销的概念,只有这样才符合电影植入式广告良性发展的规律,才能最大限度地发挥植入广告的效果,实现广告投入的利益回报最大化 【关键词】非诚勿扰植入式广。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：65103 作者：jgdno

【广告医疗】■陈怡【摘要】在医疗广告市场充斥着一种面向女性患者的广告杂志 本文试对这一类的医疗广告进行界定,同时,结合当今的健康教育环境,对这类广告可能产生的误导进行探讨,并对其监管方式提出了一些建议【关键词】医。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：44916 作者：edofw

【广告医药】■贾学蕊【摘要】医药广告是文摘类报纸的传统优势业务,是报社发展的主要收入来源之一 随着国家对广告监管力度的不断加强,文摘类报纸如何调整广告结构,规范广告运营,本文对这一问题进行探讨 【关键词】文摘报医。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：11763 作者：bxodl

【广告流行】【摘要】广告的目的在于促成目标消费者的购买行为,由此,广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势 本文以流行文化对广告的影响为出发点,探讨各种流行元素在广告中的运用及其表现形式,阐述通过这些形式达到的营销。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：81245 作者：zkgcf

【信息广告】【摘要】产品的信息不对称广泛存在于消费者的购买过程中,存在于消费者与企业两个主体之间 这种信息的不对称最终导致劣币驱逐良币的柠檬市场出现,要想降低信息的不对称性,就需要信息传递,即斯彭斯提出的信号传递。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：88685 作者：xjcvp

【广告隐性】【摘要】随着现代科学技术的发展,传播方式的日新月异,竞争的日趋激烈,企业的广告意识不断增强,因此各色广告铺天盖地的涌现在广大消费者的面前 如何让广告脱颖而出,引起消费者更多的注意成为众商家以及广告人首。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：41538 作者：walje

【可口可乐广告】【摘要】可口可乐1927年首次进入中国市场,1930年申报上第一次出现可口可乐广告 由于中西方文化的差异,不同的文化价值观和思维方式在广告创意上诠释同一个产品的时候会有不同的表现 本文试通过对比早期同。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：89785 作者：srskh

【广告形象】【摘要】女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿 随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化 【关键词】电视广告女性形象。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：65779 作者：zpdan

【女性广告】 ■高莉【摘要】在这个商品时代,广告成为媒体的新宠儿 女性在广告中的角色如何定位?本文从广告中的女性角色类型、男女角色失衡的表现、女性角色定位尴尬处境的原因、女性角色定位的策略四个方面进行了分析 【关。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：94008 作者：ebtum

【品牌消费者】摘要在经济全球化的今天,市场竞争已经由广告促销竞争转向品牌形象竞争,与之相应的是广告主对品牌的重视程度日益增加 为保证企业品牌形象的塑造,实现企业对消费者的品牌文脉符号编码、解码双向沟通,在广告传播中。 浏览全文 下载全文

评分:9.0分 点击：98276 作者：ybbvk