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第一篇论文摘要：我国化妆品行业营销组合策略研究
伴随着中国市场的逐步开放,越来越多的国际大型化妆品企业将目光投向了这个世界第二大的化妆品市场,并加大了资金、技术等方面的投入,同样的,也带来了来自世界范围的化妆品行业竞争.在国外竞争者的挤压之下,本土化妆品行业的生存空间越来越小,甚至被市场所淘汰.
基于此背景之下,本文叙述了市场营销组合策略的相关概念和理论,对国内化妆品市场的竞争态势进行了相关说明,研究了国外化妆品企业一般通用的市场营销组合策略,用实例（百雀羚）论证了国内企业在市场营销组合应用方面的不足,对市场营销组合在中国的实地运用方面提出了自己的一些看法.
企业要在激烈的竞争中生存下来,必须寻找适合自己的营销组合策略,拓展自己在国内甚至国际市场的占有率.化妆品的市场营销组合策略作为一种至关重要的销售策略,逐渐走进了企业的视线之中.这其中最具代表性的便是4P和STP营销组合策略.本文采用理论研究和定性分析以及实证分析相结合论证方式,研究了市场营销组合策略在中国市场大环境下的表现,对于如何建立符合中国国情的营销组合策略,提出了通过建立产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略四大因素相结合的方式来进行尝试.在此前提之下,本文试图通过将营销组合策略带入到中国市场文化当中进行研究,探索并构建出适合我国中小型化妆品企业的营销之路,进而提出了对我国民族化妆品企业在运作市场营销组合策略时的一些建议.
第二篇摘要范文：市场营销组合策略理论演进的综合分析
本文以时间为主线,通过对历年提出的较有影响的市场营销组合策略理论进行综合梳理,对不同理论出现的特定的营销环境进行分析,试图对营销组合策略理论的演进及其之间内在关系进行辩证分析.
第三篇营销组合策略论文摘要：浦发银行手机银行业务营销组合策略研究
本文运用市场营销学、管理学的相关理论,结合文献研究,对浦发银行手机银行的建设情况进行了分析.通过与其他银行的对比,探讨了现阶段存在的问题和需要的改进及发展：在手机银行产品技术方面,浦发银行处于同业领先地位,但在市场规模方面还略显不足；手机近场支付应用场景偏少；服务营销理念还有待加强.借助SWOT分析法明确了浦发银行手机银行在行业中竞争中所处的态势,运用STP分析法确定了其目标市场,并指出浦发银行应当在潜力巨大的农村市场进行手机银行业务的布局.基于上述的分析,运用营销组合策略理论制定了相关的营销策略,得出的主要结论是：
制定的营销策略应当注重在提高手机银行用户数量的同时,逐步将手机银行打造成一个移动营销入口.在产品策略方面应当对不同的细分市场提供不同的产品,特别是针对农村市场提供特别的“助农版”手机银行；在价格策略方面应实施渗透定价策略和差异化的定价策略,有效防止客户流失；在渠道策略方面应当强化和中国移动的战略合作,同时借助数据挖掘分析技术,扩大手机银行客户数量；在促销策略上,则应注重在互联网时代的新媒体上进行宣传,做好公私联动营销,提升交叉销售效率.同时应建立健全营销考核机制,强化营销队伍和技术队伍的建设,为营销策略的实施提供保障.
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这些策略建议对浦发银行手机银行业务的发展可资参考,对其它银行发展手机银行业务也具有借鉴意义.
第四篇营销组合策略论文摘要模板：我国主题公园市场营销组合策略实证分析
随着国民经济的飞速发展和人民生活水平的日益提高,旅游现已经成为人们节假日的主要消费选择之一,为了满足游客多样化的旅游消费需求,主题公园在中国也应运而生,从最初的游乐场开始到现在,主题公园已经走过了20多年的发展历程,其间经历了坎坷起伏,既有成功的经验,也有失败的教训.国内外许多学者都从规划设计原理、区位选址、旅游市场特征、旅游者行为、经营策略、投资收益分析、生命周期、空间竞争等多角度开展了对主题公园的研究,但是却很少有人把目光对准主题公园的营销策略,本文认为,市场营销组合策略的正确实施是任何一个主题公园获得成功的点睛之笔,主题公园作为一个投资巨大,回报周期较长的旅游项目,在发展的过程中面临着巨大的风险和机遇,市场营销组合策略是其运营中的关键环节.
本文通过对我国主题公园现存问题以及现有营销策略的分析,结合4Ps营销组合理论,提出了主题公园市场营销组合策略存在五维度内容的假设,再利用调查问卷和SPSS16.0统计软件的运用,通过实证分析,对假设进行检验,并得出主题公园市场营销组合策略存在产品整体策略、折扣价格策略、口碑营销策略、品牌营销策略以及知识营销策略这五个维度.最后,本文结合实证分析和现有策略取得的成果,对主题公园市场营销组合策略的实施提出具体建议.
第五篇营销组合策略论文摘要怎么写：商业银行营销组合策略博弈分析
随着金融全球化进程加快,银行业的竞争进一步加剧,这种竞争在市场上的直接表现就是营销力的交锋,可以说,市场营销力关系到银行的生存和发展.面对WTO,作为弱质产业的我国银行业将何去何从?如何提升竞争力以应付实力强大的外资银行的严峻挑战?这些都是决策者、实业界和理论界无法回避的问题.市场营销理论发展很快,新理论层出不穷,但是研究方法一直没有改变,仍然是传统的经济学和管理学方法.因此,用博弈论来系统地分析商业银行市场营销组合策略,从一个全新的视角来分析、认识该理论,是一种新的尝试,有益于营销理论的发展和完善. 本文以博弈分析作为切入点,以商业银行市场营销现状作为出发点,根据市场营销有关理论,把博弈分析和营销组合理论有机结合起来.首先,比较全面地分析在加入WTO以后,我国商业银行所面临的复杂多变的营销环境；然后对银行市场营销组合策略进行国际比较,指出我国商业银行营销策略中存在的问题、差距及其原因,给我国商业银行营销能力给予客观而准确的定位；最后运用博弈论分析方法对商业银行营销组合策略中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和国际营销策略分别进行系统分析和论证,并紧密联系我国商业银行营销实践,做到有的放矢、具有针对性,力求分析透彻并有一定理论深度,得出的结论及对策真实而又有建设性.
本文共十章,下面就各章的主要内容及研究的主要成果作扼要说明.第一章 绪论.本章阐述了如下内容：选题背景；选题目的和意义；国内外研究动态；研究思路和研究方法以及论文创新之处.第二章 商业银行营销组合策略的基本理论.本章首先分析了商业银行营销组合策略的内涵,突破了传统内涵,富于了新的内容,拓宽了营销组合策略所覆盖的领域；其次,分析了商业银行营销组合策略的特征和现实意义；最后,从微观环境、中观环境和宏观环境三个层次比较系统地分析了我国银行业所处的复杂多变的营销环境.第三章 美、日商业银行营销组合策略的国际比较.通过对美、日银行营销组合策略进行国际比较,它们的共同特点是,注重产品创新、强调产品多元化和差异化；以差别化价格策略和“非价格”策略来避免价格战以提高获利能力；以网络银行、并购重组和国际渠道来扩展业务领域；以客户经理制和公共关系促销为新型的促销模式.也分析了它们的不同点.最后,阐述了国际比较后所得到的启迪.第四章 我国商业银行营销组合策略的演变、问题与挑战.论述了我国商业银行营销组合策略演变的三个历程, 以及我国商业银行营销组合策略的特征及存在的问题,针对上述问题,提出了相应对策：调整产品开发战略,尤其是大力拓展中间业务；实行差<,WP等于6>,别化价格策略和非价格竞争策略；有效整合分支机构和营业网点,尤其是提升网络银行业务的深度和宽度；实行国际化战略；克服公共关系营销中的“短视行为”和浮躁情绪,完善客户经理制,改进主办银行制.第五章 产品策略博弈分析.1．运用经典博弈模型对原始创新和模仿创新进行分析和比较.模仿创新是处于劣势地位银行利用后发优势的赶超行为,而原始创新是获得“先动优势”的长期战略.2．运用完全信息两阶段博弈模型来比较分析两种新产品开发形式.采取合作开发有利于实现利润最大化和刺激金融创新.3．金融监管、经营绩效和产品同质性关系模型.在我国,严厉的监管导致银行业高度集中,但是市场结构与绩效结构不对称,其原因就是产品同质性现象严重,因此,必须利用差别化策略来提升我国银行业的经营绩效.4．在相应章节中,对我国商业银行产品策略进行了实证分析.| 有关论文范文主题研究: | 关于营销组合策略论文范例 | 大学生适用: | 8000字学院学士论文、2500字高校毕业论文 |
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第六篇摘要范文：从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势
自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势.
第七篇营销组合策略论文摘要范文：社会营销组合策略研究
社会营销是一种用于变革社会行为的方法和技术.社会营销是市场营销学在社会领域的应用和拓展.它应用市场营销学的原理、技术和方法来解决社会问题和达到一定的社会目的.至社会营销这一概念产生后,近30年在世界上多个国家、多方领域进行了广泛的应用.在我国,社会营销无论在理论和实践方面都才刚刚起步,深入研究社会营销理论的论文少见,社会营销的实践也只是在少数的专业领域和地区的试点.为此,本文在研究和分析社会营销基本理论的基础上,总结了国内外营销理论研究成果和社会营销实际案例的经验,提出了社会营销组合策略体系,以求对我国社会营销的理论发展和实践应用奠定基础.
论文首先回顾了社会营销的产生背景,从理论和实践两个方面阐述了社会营销的产生,在收集国内外相关研究的基础上讨论了社会营销的发展现状,总结归纳了众多社会营销学领域的专家和学者对社会营销的定义,在此基础上提出了自己对社会营销概念的理解,加强了概念中对于社会营销实施主体和交换对象的描述,并从营销学的三大核心要素——交换、需求和市场出发,对社会营销进行了剖析,研究了社会营销的特点.
其次,论文分析了传统市场营销4P策略的不足,在总结大量国内外实际应用案例的基础上,提出了社会营销机构面临的两大问题,借鉴了市场营销组合策略的思想,提出了基于合作的持续型社会营销组合策略体系,并就该策略体系进行了的详细论述.其一是战略计划4P策略,论文讨论了探查、细分、优先以及定位等策略,其二是策略层的6P策略,包括社会营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述,指出了社会营销策略与市场营销策略的区别,最后着重探讨了社会营销持续策略和合作策略,提出了社会营销实施全过程的综合信息反馈机制,并就两大策略的提出动因以及策略的内容体系分别进行了研究.
最后,论文应用上述理论,开展了社会营销的实际应用,以项目为例探讨了社会营销组合策略制定的过程与方法.
第八篇营销组合策略论文摘要格式：第三方移动支付营销组合策略的研究
移动互联网的兴起,对依托于电子商务的兴起从互联网起步的第三方支付公司既是机遇又是挑战.2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元,增长率为96.4%1.虽仅占社会消费品零售总额的0.26%.,但可以预见的是用户通过移动终端完成交易将是一种无法阻挡的趋势.随着参与到移动支付市场竞争的企业越来越多,实现移动支付的方案也是更加多样化.第三方支付服务提供商如何向用户提供具有吸引力的移动支付服务,如何在银联、银行、运营商以及其他强势同行的围攻下改进现有营销策略从而占据有利的市场地位,把自己的产品推向市场是本文探讨的内容.
本文以移动支付为主题,以调研问卷和营销组合策略为工具,以吸引潜在消费者,促进交易达成,提高企业移动支付产品的利润为目标,从第三方支付公司的角度,研究移动支付产品的营销组合策略.主要的研究思路如下,首先从宏观环境分析了移动支付在中国发展的基础.其次从行业中观环境阐述了移动支付国内外应用及中国移动支付的基本运营情况,并分析了中国第三方支付服务提供商在移动支付领域的机会、威胁、优势和劣势.接下来对中国移动支付整体市场从地域、人群、用户行为、实现方式、应用领域等角度进行了分析,通过调查问卷方式进行实际调查研究和印证,结合整体市场情况和调查问卷结果分析中国移动支付目前存在的问题.最后通过对中国移动支付市场及用户特征的分析,结合移动支付现状及存在的问题,从产品、价格、渠道、策略四个方面提出针对中国第三方支付公司的营销组合策略.
本文的实践意义在于从第三方支付服务提供商视角研究了中国移动支付市场现状并提供了营销组合策略的建议.市场营销体系经过近百年的发展,具备成熟的理论基础和实践经验.移动支付是近年来快速发展的新兴产业,随着市场的发展逐渐被用户所认知,金融机构、运营商纷纷加入市场竞争.本文结合营销组合策略对移动支付行业的产品、渠道、价格、促销策略进行了分析,具有一定的理论和实践结合意义.
第九篇营销组合策略论文摘要：戴尔外设产品营销组合策略研究
随着经济和信息化社会的不断的发展,pc的用户在世界范围内不断的扩充和普及.对于我国而言,中国市场的巨大,吸引着国际知名的pc制造品牌纷纷的进入,同时国内的电脑品牌商也在不断的发展壮大,使得pc品牌方之间的竞争日益的白热化.由此而带来的结果是pc的价格和利润的不断的降低,电脑行业“微利”时代到来.而另一方面,与pc行业息息相关的外设行业却表现出了高利润、发展快的行业发展势头,逐渐成为新的竞争行业.
戴尔作为全球著名的电脑和服务器生产、销售企业,以其“直销”的模式而闻名,戴尔在1998年进入中国,经过近25的发展,戴尔目前的pc业务在中国市场发展中遇到瓶颈,传统的“直销”模式出现“水土不服”的情况,销售量不断的下降,并且被惠普和联想超过.而外设行业的高利润成为戴尔改善目前处境的最佳的切入点.目前戴尔外设已经形成了丰富的产品线,在产品质量、性能方面不断的进行技术的创新,从而满足消费者的需求.但是根据现有的销售数据显示,戴尔外设的*量要低于pc的*量,并且在整个外设市场中,戴尔外设的用户关注度和市场份额占有率比较低.因此如何改善现有的营销组合策略从而提升产品的销量成为戴尔必须要考虑的问题.
本文首先对相关的理论进行了综述,从而奠定了本文研究的理论基础.其次,对戴尔公司及其现有的外设产品情况进行了粗略的描述,随后重点讲述了戴尔在外设行业中现有的营销组合策略以及所存在的问题.为了提高所提出的营销组合改进措施的合理性,本文从行业、竞争者、顾客的角度出发对现有的营销环境进行了详尽的分析.最后,本文将戴尔营销组合中存在的问题以及现有的营销环境相结合,为戴尔提出了产品、价格、渠道、促销策略的改进的建议.
第十篇摘要范文：基于IMC的移动互联网业务营销组合策略研究
本文基于整合营销传播理论,通过市场营销组合策略的研究,得出了影响用户接受和认知移动互联网业务的几个因素,分别是使用意图因素,感知风险因素,努力期望因素,促成因素,消费体验因素,感知成本因素,路径依赖因素,创新抗拒因素,这些因素从不同的角度说明了用户接受和使用移动互联网业务的动机和需求,也给运营商进行移动互联网业务的整合营销提供了条件.
基于对用户接受度和认知度的实证研究,本文从IMC的视角提出了移动互联网业务营销组合的几个出发点,包括品牌策略,促销策略,产品策略,用户细分策略,资费策略,终端策略,从这些方面本文提出了对电信运营商发展移动互联网业务的策略设计.
本文希望通过对移动互联网业务市场的全面分析和实证研究,得出的影响因素能够符合市场发展的方向,同时希望提出的对策和建议能够从实际上帮助产业链内的参与者进行营销组合策略设计和实施.移动互联网业务组合将是3G时代的“杀手级”应用组合,电信运营商以及其他利益方必须高度重视移动互联网业务的营销组合策略.
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营销组合策略引用文献:
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