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本刊记者 于昊
必须承认,这是一个没有起完的文章标题,因为它本来还有后半句——这也是最坏的时代.
事实已经非常清楚.在中国家用空调行业的发展历史中,从没有像今日这般形势严峻.
在2016 冷冻年度开始的第一时间,《电器》记者行走在珠三角、长三角和胶州湾,这些空调制造最为密集、最具代表性的地域上,见到的已不是曾经多年热闹论文范文的生产场面和大干快上的战略部署,取而代之的,则是悲观气氛中对如何逆境求生、逆势而上的思考和部署.
犹记得去年此时,行业库存已经逼近2500 万台,本刊对家用空调市场2015 冷年的判断已经悲观.因为无论怎样计算,按照正常的市场轨迹,空调市场的整体规模至少下滑5%.但最终我们看到的竟然是论文范文量实现微增的结局.然而,对于这样的结局,我们却没有丝毫的喜悦之情.
在这个出人意料的“微增”结局中,我们看到的是仅有三个品牌的增长和龙头企业“拼了命”一般的压货态势,在这个零售终端需求骤减的大环境下不断压货,最终,实现论文范文量再次刷新中国空调历史最高记录的背后,却是超过4000 万台的行业库存和整个产业界一个巨大的问号.
同样创下历史最高记录的行业库存,令2016 冷年背上了“前所未有”的巨大压力.许多的空调经销商即使不买进任何一台空调,仓库中的空调也足够消化一整个冷年.这样极端情况的出现,或许本就是龙头企业的“有意而为”——就是要到这一天,将竞争对手挤出市场.
在这样极端局面形成的今日,不但是国家“新常态”到来之时,更是互联网强力冲击传统产业的当口.于是,我们不禁要问,真到行业破局时,随之将要发生的事情真能如龙头企业所设想的一样吗?
带着这样的疑问,2016 冷年已经迎面而来,迎面而来的还有备受期待的精彩剧情.
在2015 冷年的最后一天,退居幕后4年的志高空调创始人李兴浩忽然宣布复出,亲自操盘志高的国内营销.在51 岁的李兴浩复出之前一个月,奥克斯宣布任命32岁的崔华波为奥克斯家电集团总裁,他的搭档、奥克斯空调内销操盘手徐重现年34岁——老帅复出的论文范文志高和少帅当家的热血奥克斯,在2016 冷年开盘之前就已经成为一道独特的风景.
此后,正在进行组织再造的美的空调在北京开盘,海尔空调史无前例地南下广州开盘,格力在第一时间通知经销商晚一个月出新冷年政策,海信空调发力全变频我们看到,空调行业中的每个企业都在寻找差异化的突破口,在严重的供需矛盾面前,转型升级、转型求生.
精彩的是,在历史上最极端的情况与互联网主导的时代革命交织出现之时,正是这个行业的主流企业、行业精英各展所能、奋力决战之日.十分幸运,虽然论文范文战阴霾笼罩,但每个企业喊出的“进攻”,都是建立在产品科技为核心竞争力之上,而并非曾经我们熟悉的“冷兵器血拼”.换言之,呈现在我们面前的此番决战之后,将一定是核心产品力更出色、更有国际竞争力的品牌赢得里程碑式的质变.
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所以我们说,这也是空调行业“最好的时代”.
2.016 冷年,空调行业真正的大戏,已经上演.
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