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【关键词】社会观察类节目；二三线卫视；生存；你会怎么做
对话时间：2016年6月1日
对话地点：广东广播电视台
对话人物：余得通 广东卫视总监
谢江林 《南方电视学刊》副主编
规避风险：从受批评到受表扬
谢江林：请您先介绍一下《你会怎么做》这档节目的缘起.在2015年初的时候,这档节目在卫视圈应该算比较新的,广东卫视为何会考虑上这档节目?
余得通：原来相同的节目在江西卫视播过5集,因为种种原因,江西卫视没再播出.后来,合作方向我们推荐了这档节目,我们觉得很不错,很有冲击力,很能触动人心,投入也不大,所以就决定上.
谢江林：江西台为什么不播了?
余得通：这个具体我不是很清楚,但我觉得这档节目还是不容易把控的.某一线卫视在我们之后也推出一档类似的节目,结果因为把控不当,受到批评,后来他们就撤掉了,所以这个节目如果把控不好,还是有风险的.
谢江林：节目推出的时候,确实引发了一些*争议,这应该就是您说的风险,你们是怎么处理的?
余得通：我们把这档节目定位为社会行为观察节目,隐蔽拍摄一些社会事件发生时周边人群的反应.你要让周边的人作出反应,不闹出点动静,是很难引起他们的关注的；但你闹出动静的时候,就免不了要有一些矛盾冲突啊,高声争吵啊,甚至恶言相向啊.这样制造矛盾冲突,把控不好就会变成人为放大“恶”,这样就很危险了.这就是这档节目的难点.我们一开始经验不足,或者说导向意识还不够强,节目也出了一些问题,受到了总局的批评.受到批评后,我们非常小心,注意规避,也注意选一些比较温暖的题材来做.虽然拍的时候,并不是周边所有人都会站出来,但是我们展现出来的,是正面的多,给节目一个光明的尾巴,一个让人看到希望的、受感动的结果,不是纯直播,是经过取舍和剪接的,所以在去年9月份,节目就受到总局的表扬了.今年又被总局评为2015年度全国广电创新创优节目.
总局的高长力司长去年还亲自推荐其中“路见清洁工晕倒,奔驰哥和小学生如何相助”的片段,请各家卫视给予播出,以弘扬“德不孤,必有邻”这样一种和谐、友善的核心价值观,很正能量.所以,不一定是要制造冲突才能做好,这是怎么把控的问题,比较难,但是把控得好也能出彩.
谢江林：要征得被拍摄者的同意吗?
余得通：因为是隐蔽拍摄,除了我们的演员,其他被拍摄对象事先是不知道的,但拍完以后我们会与他们沟通,他们同意播出才会播出的.
谢江林：我们了解过国外同类节目的情况,在国外,利用隐性拍摄手段制作的节目,都归为综艺类,因为新闻类节目不允许采用这样的手法.
余得通：我们没有把它当成综艺或新闻,我们定位为社会行为观察,以新闻或社会上一些热点事件为由头,再现特定的场景,测试周边人群碰到这样的情况会怎样做,不能算是综艺,更不是真人秀.真人秀是参与节目的人知道节目流程或规则以后,去完成甚至表演；而《你会怎么做》节目中,周边人群事先完全不知道我们人为设定的情境.拍完以后,我们会告诉被拍的人,我拍了,如果你不同意,我们就不播出,这就规避了隐性拍摄的*问题.
保护品牌：从扩充到收缩
谢江林：2016年开始,《你会怎么做》进行了扩充,一周两期,同时又推出类似的《幽默观察家》,也是一周两期.相同形式的节目,覆盖了周一到周四晚间9点档的黄金时段,分量不可谓不重,广东卫视是出于什么考虑,做这样的节目安排?
余得通：因为去年这两个观察类节目收视不错,我们就想能否乘势而上,打通整个910节目带,拉动收视,也有利于广告招商.但经过四个月的尝试,效果并没有达到我们的预期.
为了保证出精品,我们决定从6月20号开始,恢复一周一期,也就是两档节目各减少一期,这是为了保护这两个品牌.因为选题确实比较难.《幽默观察家》定位为人类行为观察,观察人们在一些不合情理的情境,或在某种心理暗示下,会有什么反应,但这时候,你不能低俗化、娱乐化,同时又要好笑,这本身就有矛盾,很难做.所以我们还是决定恢复一周一期,保证它出精品,珍惜这两个品牌.当然,还有另一个原因,就是6月下旬有两个大的纪录片要播出,版面编排也需要作出这样的调整.
谢江林：这两个节目收视率分别是多少?
余得通：《幽默观察家》周一版平均收视率是0.194,周二版是0.384；《你会怎么做》周三版0.203,周四版是0.389；去年,《幽默观察家》创下了广东卫视自办节目的最高收视纪录,达到0.56.
谢江林：节目性价比挺高的.
余得通：对,当时扩版的时候是想延伸收视,虽然扩版后9:10时段收视整体确实上升了,但是并没有达到预想的效果.
谢江林：现在的节目创收有多少?
余得通：节目创收有两个算法,包括节目本身和节目前后的广告.目前节目本身没有冠名,但有一些特约之类的植入（广告）,植入部分的收入大概能达到节目投入的一半左右,前后、中插硬广不算在内.
大型真人秀：做与不做的两难
谢江林：在早几年,卫视圈几乎形成了一个共识,大意是：一档选秀节目,不一定能帮助卫视突围,但是卫视要突围,必须依靠选秀节目.当前,卫视的竞争焦点发展到了更为宽泛的真人秀.广东卫视自制节目尤其娱乐选秀节目的投入还是比较谨慎,《炫风车手》之后,还没有大投入的真人秀接档,这样的状态会不会对我们相对落后的卫视很不利?
余得通：真人秀肯定是卫视突围的重要途径或者手段,但是真人秀的投入风险相当大.现在拼明星,特别是一线卫视,“有钱任性”,比方说,一个节目本来投1个亿就够了,他们非要投两三个亿；请了三五个明星就不错了,他们非得请十几个大明星.这是没有办法比的,二三线卫视拼不起.
近两年经济下行压力加大,电视行业广告收入整体下降,有些电视台下降得还比较明显,所以日子并不好过.除了几个一线卫视有大型真人秀之外,其他二三线卫视都比较平静.我们现在处于一个犹豫阶段,到底做不做?像《炫风车手》第二季,如果想达到收支平衡的话,现在的投入预算可能就不够,做出来的效果可能不如去年.所以做也不是,不做也不是：不做呢,很多客户就跑掉了,平台也冷了,品牌受很大损害；做嘛,就要冒亏损的风险.
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谢江林：今年很多台,包括央视都在做汽车节目.
余得通：这从另一个角度看,证明我们去年做《炫风车手》,是符合市场需求的.
谢江林：那广东卫视今年还有没有其他大型项目?
余得通：有的.去年以来,好几个社会制作公司带着大项目主动找上门来跟我们合作,我们签合同了,新闻也发布出去了,但由于他们的资金不到位、招商不理想或因政策有变化等原因,停下来了.我们吸取这个教训,往后所有合同签后,合作方都得拿一笔钱进来,进来以后我们再启动宣传,要是最后做不成,我们就扣下这笔钱.
按照这个思路,我们成功于4月份推出了大型国际格斗冠军秀《真武魂》,下半年还有几个比较大的项目,包括其他汽车竞技真人秀节目,条件基本谈好了,但还没签合同,也还没收到定金,所以我还不想公开.
谢江林：您觉得像《你会怎么做》这类社会观察节目能否挑起收视大梁,带领二三线卫视突围?
余得通：这些节目只是打基础的,二三线卫视要取得大的突破,还需靠投入更大、受关注度更高的大型综艺或真人秀节目.
竞争态势：二三线卫视机会渺茫
谢江林：您觉得当前二三线卫视突围的机会在哪里?
余得通：二三线卫视很难突围,马太效应已经形成了,二三卫视机会微乎其微.不过相对来讲,广东卫视机会可能大一点,因为有广东发达的经济做依托.对一线卫视来讲,大投入有大产出,产出大于投入,是成立的；但对二三线卫视来讲,哪怕你有大的投入,也未必有大的产出,所以发展就难以为继.投入大项目的风险太大.实际上,今年一线卫视也有一些节目,冠名也卖不出去的,他们也有压力.整个电视行业特别是省级卫视受到政策调控的约束太多了,在市场上很难与新媒体去拼.有些二三线卫视这几年上升比较快,其实负债一大堆,能否持续亏损下去,不好说.现在运作一个卫视,一年投入最低也得6-7亿以上；低于5个亿的,只能算“活着”,谈不上发展；想有一点点希望的,肯定要10个亿以上的投入.
而现在广告收入,二三线卫视普遍都出现下滑；像专题广告,本来是一些二三线卫视赖以生存的大的收入来源,但今年的限制更严；而电视剧中不能插广告,今年甚至连走马字幕都不允许.与新媒体相比,传统电视受的限制太多了.收入不足,你让二三线卫视怎么突围?
谢江林：到了今年,一线卫视排位频繁变动,湖南卫视原来稳固的龙头地位受到挑战,为什么会有这样的局面?
余得通：“王侯将相,宁有种乎?”这种排位变动不出奇,浙江也好、东方也好,他们本身的基础就很好,所以排第一并不奇怪.特别是浙江,他们前几年在起步阶段目标就非常清楚,就是要想尽一切办法进入前三名.只要不违法违规,没有导向问题,什么节目有收视率就上什么节目,没有收视率的先撤下来,所以几年发展下来,发展的基础就非常稳固.
现在最重要的是大型真人秀项目,浙江卫视这几年尝到最大甜头就是这个,它的电视剧并不强,而且他们认为电视剧挣不了钱的,所以在这块并没有很大的投入.他们赚钱的主要就是大型综艺和户外真人秀节目,以《好声音》和《跑男》为代表的一系列节目.
谢江林：二三线凭借真人秀,还有没有可能突围?
余得通：我只能说可能性很小,任何事情不能说绝对,但是可能性很小.二三线卫视靠一两档投入难超过1个亿的真人秀,能打得过类似《我是歌手》《跑男》《极限挑战》,或者《中国好声音》吗?很难的,自己跟自己比有进步就不错了.第10名以外的卫视,靠“大投入”在短时间内赶上或者超过前5名的卫视,这种可能性非常小.但是前5名,特别是前3名的卫视会有一些变化,湖南、浙江、东方、江苏,这前四名会经常轮流坐庄.
谢江林：我感觉北京台的很多节目投入不是很大,但是他们进了前5.
余得通：北京据我所知投入并不小,他们光买剧一年就有十几个亿.所以为什么说二三线卫视希望渺茫,就是因为投入不足的问题.你反过来想,如果你一年只给一线卫视七八个亿,给二三线卫视三五十个亿,还会是现在这样吗?
谢江林：也就是说,如果有大投入的话,还是有机会吧?不管平台是否弱势.
余得通：但是这个“如果”从哪儿来?投入从哪儿来?市场会给你吗?政府会给你吗?
谢江林：照这样说,二三线卫视基本就没有机会了?
余得通：基本上没有.
逆势生存：困境与机会
谢江林：如果政策允许的话,卫视走向专业,避免与强势卫视正面竞争,做专业卫视,有没有机会?
余得通：省级卫视不可能走向专业,省级卫视定位就是上星综合频道.根据总局规定,省级上星综合频道每天除了转播央视《新闻联播》之外,18点到23点30分必须有两档自办的新闻节目；每天早上6点到晚上次日凌晨1点必须有半小时纪录片；每天平均须有半小时少儿节目或者动画片；每天的新闻、少儿、对农、生活服务等八类公益节目播出比重不能少于30%；等等.所以省级卫视不可能成为专业频道,最多只能打上个性的印记,比如青海卫视的体育、竞技特色,但也不可能靠这个超越一线卫视,这是事实.省级卫视的空间很小,或者说,上升的空间很小,超越的可能性很小.我为什么说广东卫视还有一点希望,因为广东卫视依托于广东这片经济沃土,只要我们发展的思路和方向没问题,还是有希望的.
谢江林：感觉广东卫视自制节目比例有点低,现在看收视率排名,排名靠前的节目,电影占了很大一部分.
余得通：电影是性价比最好的.不过我们现在自制节目比3年前多多了：周一到周末,我们能形成一个自制节目带.刚才说的一些大项目,因为一些原因暂时还没上,目前空出的时段暂时播电影.接下来,我们有两档大的纪录片要上,也就是在《你会怎么做》和《幽默观察家》恢复每周各播出一期后,6月20号开始,我们要推出纪念建党95周年的大型纪录片——《信仰的力量》,40集,还有建党95周年的献礼片——《追梦在路上·我们的青春系列》,20集,都放在晚间黄金档.我们现在自制节目是太多了,而不是没有节目,只是缺有影响的大项目,周播栏目不少,现在还发愁排不下.
谢江林：稍微弱一点就是周末了.
余得通：周六《天作之合》还可以的,基本上在前10名.原来周五的《爸爸在海外》也可以,有0.3几的收视,也能排到前10名的样子.只是4月到8月份,周五黄金档空了几个月,最快要到8月份才有大的项目上.
谢江林：现在国内经济下行压力比较大,客户广告投放在下降,仅有的一些投放很多又分流到新媒体,或者被一线卫视吸走,那二三线卫视如何生存,渡过这艰难阶段?
余得通：每家卫视面临的困难和问题各不相同,其他卫视我不好说.我现在还兼任广东卫视文化传播有限公司的总经理,现在我们正在推动频道与公司一体化运作的进程.如果下半年能实现频道与公司一体化运作的话,第一,体制机制上会有很大的变化、改观；第二,公司和频道利益、目标是一致的,可以做到快速反应,可以在市场上拿更多的钱.现在还是有不少公司找上门来想跟我们合作,这就是我们的机会.
谢江林：说明他们至少看中广东卫视这个平台.
余得通：是的.所以说,与其他二三线卫视相比,广东卫视的希望大一点,但是总体上也是机会不多,真的很难.现在真正能挣钱的卫视估计也就五六家,其他的都还在投入,很难持续.
录音整理：谢江林
责任编辑：黄耀华
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[2] 节目论文范文 节目类论文参考文献范文2万字
[3] 综艺节目论文范文 综艺节目方面有关论文参考文献范文2000字
